超市白酒貨架旺季不旺
http://www.hxud.cn 2009-01-13 09:51 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：春節(jié)將近，繼元旦之后，新一輪的消費(fèi)高峰即將來(lái)臨。在剛剛過(guò)去的元旦，高端白酒銷(xiāo)售狀況較往年有明顯下跌，商超、團(tuán)購(gòu)、餐飲等傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)縮水，而各白酒電子商務(wù)網(wǎng)站卻表現(xiàn)突出，受到消費(fèi)者追捧
春節(jié)將近，繼元旦之后，新一輪的消費(fèi)高峰即將來(lái)臨。在剛剛過(guò)去的元旦，高端白酒銷(xiāo)售狀況較往年有明顯下跌，商超、團(tuán)購(gòu)、餐飲等傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)縮水，而各白酒電子商務(wù)網(wǎng)站卻表現(xiàn)突出，受到消費(fèi)者追捧。
近日，白酒行業(yè)普遍出現(xiàn)與往年不同的銷(xiāo)售情況，許多經(jīng)銷(xiāo)商紛紛抱怨“旺季不旺”。記者走訪多家大型商超發(fā)現(xiàn)，往年市場(chǎng)緊俏的情況有所轉(zhuǎn)變，今年廣州市場(chǎng)的茅臺(tái)、五糧液等高端白酒供應(yīng)充足。資深酒業(yè)人士認(rèn)為，從今年的大地震到金融危機(jī)的爆發(fā)，中國(guó)政府部門(mén)對(duì)招待費(fèi)用控制嚴(yán)格，再加上金融危機(jī)影響，房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)也不景氣，導(dǎo)致很多企業(yè)招待應(yīng)酬費(fèi)用也大大縮減。與此息息相關(guān)的白酒業(yè)，兩節(jié)銷(xiāo)售量便出現(xiàn)了明顯下降。同時(shí)記者也了解到，團(tuán)購(gòu)、餐飲、商超歷來(lái)是高端白酒銷(xiāo)售三大傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)渠道，而今年這三大傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)都出現(xiàn)了不同程度的“縮水”。“今年我們總體市場(chǎng)和去年相比下滑了30%。”一大型商貿(mào)公司市場(chǎng)總監(jiān)張先生在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。張先生也表示，酒水消費(fèi)商超渠道的運(yùn)作費(fèi)用很高，商場(chǎng)今年因?yàn)殇N(xiāo)售不暢順，下架了許多品牌的高檔酒水，這也直接導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商“旺季不旺”。
但據(jù)市場(chǎng)人士分析，從帳面上依然能看到幾大高端白酒品牌今年的銷(xiāo)售和利潤(rùn)增長(zhǎng)依然呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，高端白酒在銷(xiāo)售受阻的狀況下在銷(xiāo)售渠道上有新的突破。“一是經(jīng)濟(jì)上的原因，二是擔(dān)心工作而沒(méi)有心思，不敢特意外出挑選年貨，我一般都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物。”正在置辦年貨的公務(wù)員小李告訴記者。小李還告訴記者，他和同事春節(jié)準(zhǔn)備通過(guò)“五糧液在線”進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，該網(wǎng)站的五糧液酒貨真價(jià)實(shí)，送貨也很及時(shí)。記者登陸“五糧液在線”網(wǎng)站，該網(wǎng)站布局合理，設(shè)置了五糧液論壇、防偽常識(shí)、團(tuán)購(gòu)專(zhuān)區(qū)等欄目，方便消費(fèi)者選購(gòu)。據(jù)“五糧液在線”負(fù)責(zé)人介紹，隨著年貨購(gòu)物熱潮的來(lái)臨，“五糧液在線”的訪問(wèn)量近日有明顯提高，出現(xiàn)不少團(tuán)購(gòu)訂單。據(jù)記者觀察，隨著專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展和信譽(yù)度的提高，人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越放心，網(wǎng)購(gòu)高端也越來(lái)越成為一種消費(fèi)時(shí)尚。
另外，據(jù)記者了解到，筆記本、手機(jī)等交易額較大的商品網(wǎng)購(gòu)量較往年也有大幅增長(zhǎng)，“網(wǎng)購(gòu)”已經(jīng)不僅僅局限在日常用品，開(kāi)始深入消費(fèi)者，迎合消費(fèi)市場(chǎng)的各種需求。
近日，白酒行業(yè)普遍出現(xiàn)與往年不同的銷(xiāo)售情況，許多經(jīng)銷(xiāo)商紛紛抱怨“旺季不旺”。記者走訪多家大型商超發(fā)現(xiàn)，往年市場(chǎng)緊俏的情況有所轉(zhuǎn)變，今年廣州市場(chǎng)的茅臺(tái)、五糧液等高端白酒供應(yīng)充足。資深酒業(yè)人士認(rèn)為，從今年的大地震到金融危機(jī)的爆發(fā)，中國(guó)政府部門(mén)對(duì)招待費(fèi)用控制嚴(yán)格，再加上金融危機(jī)影響，房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)也不景氣，導(dǎo)致很多企業(yè)招待應(yīng)酬費(fèi)用也大大縮減。與此息息相關(guān)的白酒業(yè)，兩節(jié)銷(xiāo)售量便出現(xiàn)了明顯下降。同時(shí)記者也了解到，團(tuán)購(gòu)、餐飲、商超歷來(lái)是高端白酒銷(xiāo)售三大傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)渠道，而今年這三大傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)都出現(xiàn)了不同程度的“縮水”。“今年我們總體市場(chǎng)和去年相比下滑了30%。”一大型商貿(mào)公司市場(chǎng)總監(jiān)張先生在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。張先生也表示，酒水消費(fèi)商超渠道的運(yùn)作費(fèi)用很高，商場(chǎng)今年因?yàn)殇N(xiāo)售不暢順，下架了許多品牌的高檔酒水，這也直接導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商“旺季不旺”。
但據(jù)市場(chǎng)人士分析，從帳面上依然能看到幾大高端白酒品牌今年的銷(xiāo)售和利潤(rùn)增長(zhǎng)依然呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，高端白酒在銷(xiāo)售受阻的狀況下在銷(xiāo)售渠道上有新的突破。“一是經(jīng)濟(jì)上的原因，二是擔(dān)心工作而沒(méi)有心思，不敢特意外出挑選年貨，我一般都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物。”正在置辦年貨的公務(wù)員小李告訴記者。小李還告訴記者，他和同事春節(jié)準(zhǔn)備通過(guò)“五糧液在線”進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，該網(wǎng)站的五糧液酒貨真價(jià)實(shí)，送貨也很及時(shí)。記者登陸“五糧液在線”網(wǎng)站，該網(wǎng)站布局合理，設(shè)置了五糧液論壇、防偽常識(shí)、團(tuán)購(gòu)專(zhuān)區(qū)等欄目，方便消費(fèi)者選購(gòu)。據(jù)“五糧液在線”負(fù)責(zé)人介紹，隨著年貨購(gòu)物熱潮的來(lái)臨，“五糧液在線”的訪問(wèn)量近日有明顯提高，出現(xiàn)不少團(tuán)購(gòu)訂單。據(jù)記者觀察，隨著專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展和信譽(yù)度的提高，人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越放心，網(wǎng)購(gòu)高端也越來(lái)越成為一種消費(fèi)時(shí)尚。
另外，據(jù)記者了解到，筆記本、手機(jī)等交易額較大的商品網(wǎng)購(gòu)量較往年也有大幅增長(zhǎng)，“網(wǎng)購(gòu)”已經(jīng)不僅僅局限在日常用品，開(kāi)始深入消費(fèi)者，迎合消費(fèi)市場(chǎng)的各種需求。
