2011年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)終端銷售量為46萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模人民幣621億元。2011-2014年，三年平均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)19.6%。除了新生嬰幼兒數(shù)量可能迎來(lái)小高峰；我們認(rèn)為育齡父母消費(fèi)能力的提升，對(duì)于嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)起到較大的拉動(dòng)作用，體現(xiàn)為嬰幼兒食品消費(fèi)的快速升級(jí)趨勢(shì)。

2006-2014年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉終端銷售量：萬(wàn)噸

2006-2014年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)容量：十億元

      我國(guó)的嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展起步遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。受限于牛奶產(chǎn)量以及產(chǎn)地的集中，我國(guó)并沒(méi)有添加以牛乳為基礎(chǔ)配置的人工母乳代用品的消費(fèi)習(xí)慣。50年代中期，我國(guó)普遍使用的是以稻米和小麥為基本原料，添加少量奶粉、蛋黃粉、鈣和食鹽等的糕干（或稱奶糕、代粥糕、乳兒糕）作為母乳代用品，當(dāng)時(shí)年產(chǎn)量不到2000噸。直到1979年，我國(guó)才研制出第一個(gè)以牛乳為基礎(chǔ)的嬰兒配方。而1915年美國(guó)人就已經(jīng)發(fā)明了第一個(gè)以乳為基礎(chǔ)的嬰兒配方奶粉，使得人工喂養(yǎng)獲得較高的存活率。

      由于國(guó)外企業(yè)在嬰幼兒奶粉的研發(fā)，生產(chǎn)和銷售起步較早，而我國(guó)近年來(lái)頻出食品安全問(wèn)題，目前外資品牌占據(jù)著市場(chǎng)的半壁江山。從行業(yè)集中度上看，前四大品牌：美贊臣，多美滋，伊利和惠氏市場(chǎng)占有率達(dá)到47.5%，在我國(guó)食品行業(yè)中屬于集中度很高的行業(yè)。貝因美市場(chǎng)占有率達(dá)9.6%，排名第五。

我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局