促進(jìn)中國嬰幼兒配方奶粉市場高速增長的因素分析
http://www.hxud.cn 2013-02-21 09:16 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：由于嬰幼兒奶粉的特殊屬性，消費(fèi)者傾向于追逐更高品質(zhì)和安全的產(chǎn)品，而對價(jià)格的敏感程度較低，收入的增長為消費(fèi)者對更高品質(zhì)和更高價(jià)格產(chǎn)品的追求提供支撐，同時(shí)也為嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格的提升帶來空間和可能。
我國嬰幼兒奶粉市場空間很大，每年仍保持較高的增長速度。預(yù)計(jì)到2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模將接近800億元人民幣，2010-2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場復(fù)合年均增長率達(dá)16%。近幾年進(jìn)入高速增長期，分析認(rèn)為行業(yè)增長的推動力來自于以下幾個(gè)方面：
1）第四次生育高峰期到來
年齡結(jié)構(gòu):1986-1990年代第三次生育高峰期的嬰兒潮正步入生育期，中國迎來第四次生育高峰期。隨著結(jié)婚年齡的延后及城鎮(zhèn)化的增加，女性的平均生育年齡也隨著往后推遲，目前中國生育高峰處于20-34歲，其中25-29歲最高，根據(jù)人口變動抽樣調(diào)查情況，我國平均初育年齡為26.6歲，1986-1990年第三次生育高峰期的嬰兒潮2012年開始步入生育高峰期，今后三到五年新生人口數(shù)量有望明顯超過最近幾年的1600萬。
政策條件：第三次生育高峰時(shí)出生的人口現(xiàn)已進(jìn)入婚育旺盛期，并將對未來的生育形勢產(chǎn)生不可忽視的影響。一方面，二胎政策規(guī)定城市地區(qū)符合“夫妻雙方都是獨(dú)生子女的”、農(nóng)村地區(qū)符合“夫妻一方為獨(dú)生子女”的可以生育兩個(gè)子女，目前進(jìn)入生育年齡的大多為八十年代出生的獨(dú)生子女，大多符合生育二胎政策。另一方面，二胎政策有望繼續(xù)逐步放開，單獨(dú)二胎政策有望推出。
盡管短期我們無法預(yù)期二胎政策放開的進(jìn)程，但從長期來看，社會人口紅利的消逝將使得政府把計(jì)劃生育政策放松擺在臺前。計(jì)劃生育政策放松在落實(shí)層面，需要收入增長支撐，一旦計(jì)劃生育政策放松，廣大年輕父母收入又能出現(xiàn)顯著提升，生育動力和撫養(yǎng)能力都會得到很大的改善，嬰幼兒奶粉也將會長期受益需求的增長,是貝因美等奶粉企業(yè)的長期增長的潛在動力。
因此無論是從年齡結(jié)構(gòu)還是從政策條件上，一個(gè)新的生育高峰期已如期到來，人口出生率將呈現(xiàn)上升的趨勢。
2）城鎮(zhèn)化提升奶粉喂養(yǎng)率
城市家庭由于女性工作壓力的原因，母乳喂養(yǎng)的時(shí)間和比例較少，母乳喂養(yǎng)率明顯低于農(nóng)村。隨著城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推進(jìn)，女性生活壓力和生活習(xí)慣也會逐漸改變，對奶粉的認(rèn)識和認(rèn)可程度也會提高，預(yù)計(jì)全國總體的母乳喂養(yǎng)率也會呈小幅下降的趨勢，這將增加對嬰幼兒奶粉的需求。
3）收入增長推動產(chǎn)品價(jià)格的提升
由于嬰幼兒奶粉的特殊屬性，消費(fèi)者傾向于追逐更高品質(zhì)和安全的產(chǎn)品，而對價(jià)格的敏感程度較低，收入的增長為消費(fèi)者對更高品質(zhì)和更高價(jià)格產(chǎn)品的追求提供支撐，同時(shí)也為嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格的提升帶來空間和可能。近年來進(jìn)口奶粉在一線城市的零售價(jià)已不斷提升至每罐400元左右，一線城市奶粉價(jià)格提升空間有限，二三線城市仍有消費(fèi)升級的潛力。
1）第四次生育高峰期到來
年齡結(jié)構(gòu):1986-1990年代第三次生育高峰期的嬰兒潮正步入生育期，中國迎來第四次生育高峰期。隨著結(jié)婚年齡的延后及城鎮(zhèn)化的增加，女性的平均生育年齡也隨著往后推遲，目前中國生育高峰處于20-34歲，其中25-29歲最高，根據(jù)人口變動抽樣調(diào)查情況，我國平均初育年齡為26.6歲，1986-1990年第三次生育高峰期的嬰兒潮2012年開始步入生育高峰期，今后三到五年新生人口數(shù)量有望明顯超過最近幾年的1600萬。
政策條件：第三次生育高峰時(shí)出生的人口現(xiàn)已進(jìn)入婚育旺盛期，并將對未來的生育形勢產(chǎn)生不可忽視的影響。一方面，二胎政策規(guī)定城市地區(qū)符合“夫妻雙方都是獨(dú)生子女的”、農(nóng)村地區(qū)符合“夫妻一方為獨(dú)生子女”的可以生育兩個(gè)子女，目前進(jìn)入生育年齡的大多為八十年代出生的獨(dú)生子女，大多符合生育二胎政策。另一方面，二胎政策有望繼續(xù)逐步放開，單獨(dú)二胎政策有望推出。
盡管短期我們無法預(yù)期二胎政策放開的進(jìn)程，但從長期來看，社會人口紅利的消逝將使得政府把計(jì)劃生育政策放松擺在臺前。計(jì)劃生育政策放松在落實(shí)層面，需要收入增長支撐，一旦計(jì)劃生育政策放松，廣大年輕父母收入又能出現(xiàn)顯著提升，生育動力和撫養(yǎng)能力都會得到很大的改善，嬰幼兒奶粉也將會長期受益需求的增長,是貝因美等奶粉企業(yè)的長期增長的潛在動力。
因此無論是從年齡結(jié)構(gòu)還是從政策條件上，一個(gè)新的生育高峰期已如期到來，人口出生率將呈現(xiàn)上升的趨勢。
2）城鎮(zhèn)化提升奶粉喂養(yǎng)率
城市家庭由于女性工作壓力的原因，母乳喂養(yǎng)的時(shí)間和比例較少，母乳喂養(yǎng)率明顯低于農(nóng)村。隨著城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推進(jìn)，女性生活壓力和生活習(xí)慣也會逐漸改變，對奶粉的認(rèn)識和認(rèn)可程度也會提高，預(yù)計(jì)全國總體的母乳喂養(yǎng)率也會呈小幅下降的趨勢，這將增加對嬰幼兒奶粉的需求。
3）收入增長推動產(chǎn)品價(jià)格的提升
由于嬰幼兒奶粉的特殊屬性，消費(fèi)者傾向于追逐更高品質(zhì)和安全的產(chǎn)品，而對價(jià)格的敏感程度較低，收入的增長為消費(fèi)者對更高品質(zhì)和更高價(jià)格產(chǎn)品的追求提供支撐，同時(shí)也為嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格的提升帶來空間和可能。近年來進(jìn)口奶粉在一線城市的零售價(jià)已不斷提升至每罐400元左右，一線城市奶粉價(jià)格提升空間有限，二三線城市仍有消費(fèi)升級的潛力。
