高端洋葡萄酒搶灘中國(guó)市場(chǎng)
http://www.hxud.cn 2009-03-30 10:07 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：去年刮起的國(guó)際金融危機(jī)風(fēng)暴也影響到了高端酒業(yè)。統(tǒng)計(jì)顯示，全球前10大葡萄酒企業(yè)2008年的業(yè)績(jī)普遍下降，其中8家呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
去年刮起的國(guó)際金融危機(jī)風(fēng)暴也影響到了高端酒業(yè)。統(tǒng)計(jì)顯示，全球前10大葡萄酒企業(yè)2008年的業(yè)績(jī)普遍下降，其中8家呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。不過，這絲毫沒有影響洋葡萄酒品牌的擴(kuò)張之路，且他們今年都把目標(biāo)瞄向了中國(guó)市場(chǎng)。日前在成都召開的2009年春季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上，有來自法國(guó)、意大利、美國(guó)、德國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百個(gè)洋酒品牌參展。近萬平方米的葡萄酒及國(guó)際烈酒專館展區(qū)內(nèi)，國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)品超過9成。
洋葡萄酒品牌扎堆中國(guó)
全球飲料權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)——英國(guó)佳納地亞發(fā)布的《2008年飲料市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，金融危機(jī)給全球葡萄酒巨頭帶來了徹骨的寒冷，導(dǎo)致大多數(shù)主要依賴歐美市場(chǎng)的葡萄酒公司銷售業(yè)績(jī)下滑。2007年，葡萄酒全球10強(qiáng)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)較前一年平均增長(zhǎng)13.1%。而2008年，全球10強(qiáng)企業(yè)同比平均增長(zhǎng)-4.6%，其中8家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，最高跌破10%。
不過，中國(guó)市場(chǎng)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1月~11月，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)銷售收入和稅前利潤(rùn)分別累計(jì)增長(zhǎng)32.9%和37.9%。張?jiān)＜瘓F(tuán)2008年銷售額達(dá)到8.9億美元，排名從前一年的第10位上升至第7位。
分析師指出，2009年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁，受國(guó)際金融危機(jī)的沖擊相對(duì)較小，這是洋葡萄酒加速挺進(jìn)中國(guó)的動(dòng)力。在洋葡萄酒商家的心目中，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為金融危機(jī)沖擊下的避風(fēng)港，把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)是他們不約而同的想法。
一進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營(yíng)商表示，目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正以每年15%以上的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。2008年，全國(guó)瓶裝進(jìn)口葡萄酒總額創(chuàng)新高，達(dá)到2.64億美元，比2007年的1.84億美元增長(zhǎng)43.48%。與此同時(shí)，散裝葡萄酒的進(jìn)口量也是大幅攀升。正是看到我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的巨大潛力，許多洋酒品牌才不遠(yuǎn)千里來中國(guó)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。
那么，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的高增長(zhǎng)勢(shì)頭能否持續(xù)？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2009年中國(guó)葡萄酒業(yè)將受到較大沖擊，而高端品牌會(huì)承受更大的市場(chǎng)壓力。但更多的是樂觀預(yù)測(cè)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，相比白酒來說，葡萄酒總體產(chǎn)值較小，具有很大的成長(zhǎng)空間，抵御金融危機(jī)沖擊的能力也會(huì)更強(qiáng)。專家預(yù)測(cè)，近期我國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)V形增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，雖然目前正在經(jīng)歷一個(gè)增長(zhǎng)放緩期，但時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。
葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇
“洋葡萄酒扎堆進(jìn)來，促銷戰(zhàn)一波高過一波。”一位超市酒類銷售負(fù)責(zé)人稱，洋葡萄酒幾年前就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是今年的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)特別明顯，預(yù)計(jì)今年業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。
一位洋葡萄酒專賣店銷售人員也稱，今年以來，進(jìn)口葡萄酒的拓展渠道步伐更大，除了在賣場(chǎng)和專賣店外，還在會(huì)所、酒吧等場(chǎng)所進(jìn)行專場(chǎng)銷售，有的甚至擠入商務(wù)團(tuán)購(gòu)和禮品市場(chǎng)，搶占了一部分國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)。特別是中高端的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品，在匯率變動(dòng)后，其價(jià)格仍有一定的下調(diào)空間，這將對(duì)國(guó)產(chǎn)中高端葡萄酒市場(chǎng)造成一定的沖擊。
對(duì)于外來的壓力，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也做好了應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。張?jiān)？偨?jīng)理周洪江接受記者采訪時(shí)表示，洋葡萄酒高速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本土中小品牌將面臨較大的壓力，會(huì)加速國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的洗牌。這次包括張?jiān)！⒅屑Z長(zhǎng)城在內(nèi)的一線品牌，均推出價(jià)格達(dá)數(shù)千元的高端酒，以此在中高端市場(chǎng)與洋葡萄酒抗衡。新報(bào)記者 張瑩
洋葡萄酒品牌扎堆中國(guó)
全球飲料權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)——英國(guó)佳納地亞發(fā)布的《2008年飲料市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，金融危機(jī)給全球葡萄酒巨頭帶來了徹骨的寒冷，導(dǎo)致大多數(shù)主要依賴歐美市場(chǎng)的葡萄酒公司銷售業(yè)績(jī)下滑。2007年，葡萄酒全球10強(qiáng)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)較前一年平均增長(zhǎng)13.1%。而2008年，全球10強(qiáng)企業(yè)同比平均增長(zhǎng)-4.6%，其中8家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，最高跌破10%。
不過，中國(guó)市場(chǎng)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1月~11月，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)銷售收入和稅前利潤(rùn)分別累計(jì)增長(zhǎng)32.9%和37.9%。張?jiān)＜瘓F(tuán)2008年銷售額達(dá)到8.9億美元，排名從前一年的第10位上升至第7位。
分析師指出，2009年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁，受國(guó)際金融危機(jī)的沖擊相對(duì)較小，這是洋葡萄酒加速挺進(jìn)中國(guó)的動(dòng)力。在洋葡萄酒商家的心目中，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為金融危機(jī)沖擊下的避風(fēng)港，把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)是他們不約而同的想法。
一進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營(yíng)商表示，目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正以每年15%以上的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。2008年，全國(guó)瓶裝進(jìn)口葡萄酒總額創(chuàng)新高，達(dá)到2.64億美元，比2007年的1.84億美元增長(zhǎng)43.48%。與此同時(shí)，散裝葡萄酒的進(jìn)口量也是大幅攀升。正是看到我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的巨大潛力，許多洋酒品牌才不遠(yuǎn)千里來中國(guó)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。
那么，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的高增長(zhǎng)勢(shì)頭能否持續(xù)？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2009年中國(guó)葡萄酒業(yè)將受到較大沖擊，而高端品牌會(huì)承受更大的市場(chǎng)壓力。但更多的是樂觀預(yù)測(cè)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，相比白酒來說，葡萄酒總體產(chǎn)值較小，具有很大的成長(zhǎng)空間，抵御金融危機(jī)沖擊的能力也會(huì)更強(qiáng)。專家預(yù)測(cè)，近期我國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)V形增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，雖然目前正在經(jīng)歷一個(gè)增長(zhǎng)放緩期，但時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。
葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇
“洋葡萄酒扎堆進(jìn)來，促銷戰(zhàn)一波高過一波。”一位超市酒類銷售負(fù)責(zé)人稱，洋葡萄酒幾年前就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是今年的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)特別明顯，預(yù)計(jì)今年業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。
一位洋葡萄酒專賣店銷售人員也稱，今年以來，進(jìn)口葡萄酒的拓展渠道步伐更大，除了在賣場(chǎng)和專賣店外，還在會(huì)所、酒吧等場(chǎng)所進(jìn)行專場(chǎng)銷售，有的甚至擠入商務(wù)團(tuán)購(gòu)和禮品市場(chǎng)，搶占了一部分國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)。特別是中高端的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品，在匯率變動(dòng)后，其價(jià)格仍有一定的下調(diào)空間，這將對(duì)國(guó)產(chǎn)中高端葡萄酒市場(chǎng)造成一定的沖擊。
對(duì)于外來的壓力，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也做好了應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。張?jiān)？偨?jīng)理周洪江接受記者采訪時(shí)表示，洋葡萄酒高速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本土中小品牌將面臨較大的壓力，會(huì)加速國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的洗牌。這次包括張?jiān)！⒅屑Z長(zhǎng)城在內(nèi)的一線品牌，均推出價(jià)格達(dá)數(shù)千元的高端酒，以此在中高端市場(chǎng)與洋葡萄酒抗衡。新報(bào)記者 張瑩
