家電網(wǎng)購瞄準(zhǔn)三四級市場 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)營銷業(yè)態(tài)
http://www.hxud.cn 2009-03-26 14:51 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：近日，國內(nèi)家電網(wǎng)購第一門戶世紀(jì)電器網(wǎng)對外公布了新一輪擴(kuò)張計(jì)劃，將進(jìn)軍南京、廣州、廈門等沿海城市，實(shí)現(xiàn)全國戰(zhàn)略布局，以達(dá)到與國美蘇寧等傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)抗衡的目的。
近日，國內(nèi)家電網(wǎng)購第一門戶世紀(jì)電器網(wǎng)對外公布了新一輪擴(kuò)張計(jì)劃，將進(jìn)軍南京、廣州、廈門等沿海城市，實(shí)現(xiàn)全國戰(zhàn)略布局，以達(dá)到與國美蘇寧等傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)抗衡的目的。
相對于國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)而言，作為一種新型家電銷售渠道，網(wǎng)購這一新型銷售方式正在被廣大網(wǎng)民所接受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國網(wǎng)購注冊用戶達(dá)1．2億，同比增長18．5％，且超過70％網(wǎng)購用戶集中在二三線區(qū)域。有關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，繼大城市后，二三線區(qū)域?qū)⒃?009年進(jìn)一步成為中國網(wǎng)購市場主要推動力量，這也將保證2009年中國網(wǎng)購市場繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。
“為什么金融危機(jī)了，還有那么多的跨國公司爭相到中國來？因?yàn)橹袊氖袌鎏罅耍M(fèi)的絕對需求非常大，尤其是中國農(nóng)村市場對家電的消費(fèi)。”世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全指出，就中國的三四級市場來說，白電中冰箱、洗衣機(jī)是生活必需，黑電中電視甚至一家一臺都不夠，農(nóng)村也不例外。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于家電網(wǎng)購企業(yè)與主流電器供應(yīng)商建立起全面直供協(xié)議，通過集中的大單采購以及不需要“進(jìn)店費(fèi)”等費(fèi)用，家電網(wǎng)購企業(yè)可以從貨源和渠道兩方面降低成本，從而獲得比傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)更強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢。不過，業(yè)界人士同時(shí)認(rèn)為，家電網(wǎng)購企業(yè)在全國擴(kuò)張的過程中會遭遇許多難題，如要建立高效的物流系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)全國的整合運(yùn)營等等。伴隨“家電下鄉(xiāng)”等開拓農(nóng)村市場政策的實(shí)施，各家電網(wǎng)購企業(yè)將共同面臨進(jìn)一步做大做強(qiáng)的挑戰(zhàn)，面臨如何在三四級市場對物流服務(wù)的規(guī)范化管理以及品牌廠商如何在縱深市場提供優(yōu)質(zhì)的技術(shù)服務(wù)實(shí)力等許多實(shí)際問題。
王治全表示，隨著網(wǎng)絡(luò)、支付、物流等各方面條件的不斷成熟，隨著家電網(wǎng)購服務(wù)提供商經(jīng)營模式、管理模式逐漸成熟，實(shí)現(xiàn)越來越便捷的網(wǎng)購，提供到位的售后服務(wù)，打造覆蓋全國縣級地區(qū)的大型物流配送網(wǎng)絡(luò)，是國內(nèi)各大家電網(wǎng)購企業(yè)共同努力的目標(biāo)。
據(jù)了解，目前國內(nèi)主要家電網(wǎng)購企業(yè)都在通過各種手段積極進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張。僅世紀(jì)電器網(wǎng)就計(jì)劃在全國發(fā)展經(jīng)過嚴(yán)格篩選的經(jīng)銷商，在全國范圍內(nèi)新招聘超過500名員工，并將繼續(xù)面向社會，招賢聚才。
相對于國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)而言，作為一種新型家電銷售渠道，網(wǎng)購這一新型銷售方式正在被廣大網(wǎng)民所接受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國網(wǎng)購注冊用戶達(dá)1．2億，同比增長18．5％，且超過70％網(wǎng)購用戶集中在二三線區(qū)域。有關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，繼大城市后，二三線區(qū)域?qū)⒃?009年進(jìn)一步成為中國網(wǎng)購市場主要推動力量，這也將保證2009年中國網(wǎng)購市場繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。
“為什么金融危機(jī)了，還有那么多的跨國公司爭相到中國來？因?yàn)橹袊氖袌鎏罅耍M(fèi)的絕對需求非常大，尤其是中國農(nóng)村市場對家電的消費(fèi)。”世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全指出，就中國的三四級市場來說，白電中冰箱、洗衣機(jī)是生活必需，黑電中電視甚至一家一臺都不夠，農(nóng)村也不例外。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于家電網(wǎng)購企業(yè)與主流電器供應(yīng)商建立起全面直供協(xié)議，通過集中的大單采購以及不需要“進(jìn)店費(fèi)”等費(fèi)用，家電網(wǎng)購企業(yè)可以從貨源和渠道兩方面降低成本，從而獲得比傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)更強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢。不過，業(yè)界人士同時(shí)認(rèn)為，家電網(wǎng)購企業(yè)在全國擴(kuò)張的過程中會遭遇許多難題，如要建立高效的物流系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)全國的整合運(yùn)營等等。伴隨“家電下鄉(xiāng)”等開拓農(nóng)村市場政策的實(shí)施，各家電網(wǎng)購企業(yè)將共同面臨進(jìn)一步做大做強(qiáng)的挑戰(zhàn)，面臨如何在三四級市場對物流服務(wù)的規(guī)范化管理以及品牌廠商如何在縱深市場提供優(yōu)質(zhì)的技術(shù)服務(wù)實(shí)力等許多實(shí)際問題。
王治全表示，隨著網(wǎng)絡(luò)、支付、物流等各方面條件的不斷成熟，隨著家電網(wǎng)購服務(wù)提供商經(jīng)營模式、管理模式逐漸成熟，實(shí)現(xiàn)越來越便捷的網(wǎng)購，提供到位的售后服務(wù)，打造覆蓋全國縣級地區(qū)的大型物流配送網(wǎng)絡(luò)，是國內(nèi)各大家電網(wǎng)購企業(yè)共同努力的目標(biāo)。
據(jù)了解，目前國內(nèi)主要家電網(wǎng)購企業(yè)都在通過各種手段積極進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張。僅世紀(jì)電器網(wǎng)就計(jì)劃在全國發(fā)展經(jīng)過嚴(yán)格篩選的經(jīng)銷商，在全國范圍內(nèi)新招聘超過500名員工，并將繼續(xù)面向社會，招賢聚才。
