三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌要求提高
http://www.hxud.cn 2008-12-31 14:34 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢歷時(shí)3個(gè)月，對(duì)我國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的家電需求規(guī)模和需求特點(diǎn)進(jìn)行了全面調(diào)查，在對(duì)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求及預(yù)購、渠道模式及發(fā)展、家電下鄉(xiāng)工程影響等方面進(jìn)行了深入研究后，綜合專家的意見，發(fā)布了《中國(guó)三、四級(jí)家電市場(chǎng)白皮書》
日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢歷時(shí)3個(gè)月，對(duì)我國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的家電需求規(guī)模和需求特點(diǎn)進(jìn)行了全面調(diào)查，在對(duì)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求及預(yù)購、渠道模式及發(fā)展、家電下鄉(xiāng)工程影響等方面進(jìn)行了深入研究后，綜合專家的意見，發(fā)布了《中國(guó)三、四級(jí)家電市場(chǎng)白皮書》。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元方指出，我國(guó)幅員遼闊，消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，三、四級(jí)市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期，對(duì)家電產(chǎn)品存在巨大的潛在需求。
奧維咨詢副總經(jīng)理盛哲認(rèn)為，2009年，三、四級(jí)市場(chǎng)的整體規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，不僅冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)會(huì)有5％－8％的增長(zhǎng)，廚電也有望取得突破。
同時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的要求逐步提高，對(duì)中高端產(chǎn)品的需求正在快速增長(zhǎng)，比如平板電視、兩門以上冰箱、全自動(dòng)及滾筒洗衣機(jī)、歐式吸油煙機(jī)、嵌入式灶具等產(chǎn)品的增長(zhǎng)率都將在平均增長(zhǎng)率的2倍以上；中低購買力的消費(fèi)者則更關(guān)注產(chǎn)品的核心功能及實(shí)用性。
雖然長(zhǎng)期以來各地都有一些區(qū)域品牌甚至雜牌，但是隨著三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者信息獲取渠道的拓寬以及消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者對(duì)全國(guó)性大品牌的認(rèn)知及預(yù)購率也將大大提高。另外，地域差異的影響使三、四級(jí)的市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)習(xí)慣差異性及地區(qū)間的不平衡性，比如東北地區(qū)對(duì)空調(diào)需求相對(duì)較小、農(nóng)村消費(fèi)者更喜歡吸力大的深型吸油煙機(jī)等。企業(yè)應(yīng)根據(jù)這一特點(diǎn)推出適合的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的不同需求。
在渠道方面，目前三、四級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)出渠道多元化且集中度不高、單一門店規(guī)模不大、家電品種、品牌都有待豐富的問題，大連鎖、大賣場(chǎng)進(jìn)入三、四級(jí)市場(chǎng)受制于規(guī)模效益，而完全由企業(yè)自建門店則成本太高，這給三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道變革和集中留下了巨大的空間。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元方指出，我國(guó)幅員遼闊，消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，三、四級(jí)市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期，對(duì)家電產(chǎn)品存在巨大的潛在需求。
奧維咨詢副總經(jīng)理盛哲認(rèn)為，2009年，三、四級(jí)市場(chǎng)的整體規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，不僅冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)會(huì)有5％－8％的增長(zhǎng)，廚電也有望取得突破。
同時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的要求逐步提高，對(duì)中高端產(chǎn)品的需求正在快速增長(zhǎng)，比如平板電視、兩門以上冰箱、全自動(dòng)及滾筒洗衣機(jī)、歐式吸油煙機(jī)、嵌入式灶具等產(chǎn)品的增長(zhǎng)率都將在平均增長(zhǎng)率的2倍以上；中低購買力的消費(fèi)者則更關(guān)注產(chǎn)品的核心功能及實(shí)用性。
雖然長(zhǎng)期以來各地都有一些區(qū)域品牌甚至雜牌，但是隨著三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者信息獲取渠道的拓寬以及消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者對(duì)全國(guó)性大品牌的認(rèn)知及預(yù)購率也將大大提高。另外，地域差異的影響使三、四級(jí)的市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)習(xí)慣差異性及地區(qū)間的不平衡性，比如東北地區(qū)對(duì)空調(diào)需求相對(duì)較小、農(nóng)村消費(fèi)者更喜歡吸力大的深型吸油煙機(jī)等。企業(yè)應(yīng)根據(jù)這一特點(diǎn)推出適合的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的不同需求。
在渠道方面，目前三、四級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)出渠道多元化且集中度不高、單一門店規(guī)模不大、家電品種、品牌都有待豐富的問題，大連鎖、大賣場(chǎng)進(jìn)入三、四級(jí)市場(chǎng)受制于規(guī)模效益，而完全由企業(yè)自建門店則成本太高，這給三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道變革和集中留下了巨大的空間。
