中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場特點分析
http://www.hxud.cn 2009-03-23 15:58 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2008年，在奧運會等重大活動的刺激下，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模達到197.3億元，實現(xiàn)53.0%的增長。
2008年，在奧運會等重大活動的刺激下，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模達到197.3億元，實現(xiàn)53.0%的增長。可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提升，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)得到越來越多廣告主的重視，因此，市場規(guī)模在最近兩年保持了快速的增長，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場呈現(xiàn)以下3大特點：
1、網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)市場營銷的重要選擇
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，截至到2008年底，已經(jīng)有超過2.9億人群通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷已經(jīng)成為廣告主市場營銷的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計：2008年，超過100萬企業(yè)采用過互聯(lián)網(wǎng)營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進行植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所進行的互動營銷。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價值鏈日益成熟推動市場快速發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價值鏈日益成熟，與傳統(tǒng)營銷業(yè)類似，目前，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、廣告主在內(nèi)的價值鏈體系。價值鏈上各環(huán)節(jié)緊密合作，共同推動網(wǎng)絡(luò)營市場保持快速發(fā)展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)頁技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。
面對200億的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模，中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才產(chǎn)生了大量的需求，但現(xiàn)在會網(wǎng)絡(luò)的人不會營銷，會營銷的人不會網(wǎng)絡(luò)，作為推進中國信息人才交流的專門機構(gòu)，為加強網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊伍建設(shè)，工業(yè)和信息化部人才交流中心為培養(yǎng)扶持網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才，由國家工信部和人保部聯(lián)合認證，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷工程師，唯一執(zhí)行單位為國家工信部網(wǎng)絡(luò)營銷學院。
預(yù)計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達到22.8%;市場規(guī)模將達到375.4億元，其增長率高于整體廣告市場的增長。
1、網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)市場營銷的重要選擇
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，截至到2008年底，已經(jīng)有超過2.9億人群通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷已經(jīng)成為廣告主市場營銷的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計：2008年，超過100萬企業(yè)采用過互聯(lián)網(wǎng)營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進行植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所進行的互動營銷。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價值鏈日益成熟推動市場快速發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價值鏈日益成熟，與傳統(tǒng)營銷業(yè)類似，目前，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、廣告主在內(nèi)的價值鏈體系。價值鏈上各環(huán)節(jié)緊密合作，共同推動網(wǎng)絡(luò)營市場保持快速發(fā)展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)頁技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。
面對200億的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模，中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才產(chǎn)生了大量的需求，但現(xiàn)在會網(wǎng)絡(luò)的人不會營銷，會營銷的人不會網(wǎng)絡(luò)，作為推進中國信息人才交流的專門機構(gòu)，為加強網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊伍建設(shè)，工業(yè)和信息化部人才交流中心為培養(yǎng)扶持網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才，由國家工信部和人保部聯(lián)合認證，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷工程師，唯一執(zhí)行單位為國家工信部網(wǎng)絡(luò)營銷學院。
預(yù)計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達到22.8%;市場規(guī)模將達到375.4億元，其增長率高于整體廣告市場的增長。
