2009年1月中國筆記本市場關注分析報告
http://www.hxud.cn 2009-02-18 10:45 中企顧問網(wǎng)
本文導讀：新年新氣象，廠商都希望在年初有個好的開頭，因此年初是各大廠商促銷和搏殺的時期。筆記本市場在經(jīng)歷了元旦的熱銷后，不少筆記本的價格都有所下調(diào)。那么，在2009年1月誰將拔得筆記本品牌關注度排行的頭籌呢？什么機型在市場上最具購買潛力呢？
一、市場概述及觀點
新年新氣象，廠商都希望在年初有個好的開頭，因此年初是各大廠商促銷和搏殺的時期。筆記本市場在經(jīng)歷了元旦的熱銷后，不少筆記本的價格都有所下調(diào)。那么，在2009年1月誰將拔得筆記本品牌關注度排行的頭籌呢？什么機型在市場上最具購買潛力呢？
消費調(diào)研中心ZDC對2009年1月中國筆記本市場的用戶關注度狀況進行了調(diào)查，主要包括品牌關注度分析、區(qū)域關注度分析、產(chǎn)品關注度分析三大方面。
通過調(diào)查，ZDC總結(jié)出以下主要結(jié)論：
從品牌的角度上看：領先品牌的優(yōu)勢更加明顯。聯(lián)想蟬聯(lián)冠軍，以32.5%的關注比例再次成為關注度最高的筆記本品牌。惠普獲得20%的關注比例，位于排行榜的第二位。
從區(qū)域的角度上看：華東、華北和華南地區(qū)已經(jīng)形成了三“國”鼎立的局面：華東份額最大，華北稍遜華東，華南增勢驚人。
從產(chǎn)品的角度上看：6000元以下筆記本的關注度突破70%的大關，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄;家用筆記本是消費者關注的焦點，上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢成長，關注比例已經(jīng)上升至8.5%；迅馳2筆記本漸入佳境，關注比例達到20.7%；獨立顯卡筆記本的領先優(yōu)勢進一步擴大，關注比例達到62.1%。
二、品牌關注度分析
ZDC統(tǒng)計結(jié)果顯示，聯(lián)想蟬聯(lián)冠軍，以32.5%的關注比例再次成為關注度最高的筆記本品牌。聯(lián)想在市場上采取雙拳出擊的策略，IdeaPad與ThinkPad覆蓋了消費與商用市場，值得一提的是IdeaPad，IdeaPad Y430G-PSE依然是市場上關注度最高的產(chǎn)品，為聯(lián)想貢獻了不少的關注度。
惠普獲得20%的關注比例，位于排行榜的第二位。惠普對這次寒促的投入力度大，據(jù)了解，惠普寒促行動是從2008年12月22日開始，惠普CQ45系列產(chǎn)品成為寒促先鋒，降幅近千元，配備酷睿2處理器和獨立顯卡機型最低殺到了5199元，而面向影音娛樂用戶的惠普dv4系列筆記本也有千元降幅，殺破7000元大關。
除上述兩大品牌以外，其他品牌的關注度均在10%以下。戴爾以9.2%的關注比例排在第三位，在1月8日-1月17日期間，戴爾推出了為期十天的特賣活動，每天都有一款筆記本或者臺式機開展特賣活動，已經(jīng)有多款筆記本降價、升級并且還送禮品，吸引了不少用戶的關注。
華碩、神舟、宏碁三大廠商分列排行榜的第四至第六位，關注比例分別為8.7%、7.8%、5.5%。索尼、三星與東芝三大日韓系廠商的關注比例接近，排在第七至第九位。其他品牌的關注比例均不到2%。
總的來看，在筆記本市場中，品牌集中度的日益強化，讓領先品牌的優(yōu)勢更加明顯。聯(lián)想與惠普兩強對峙，壟斷市場五成以上關注份額，也擠壓了其他品牌的生存空間。
三、區(qū)域關注度分析
調(diào)查顯示，華東地區(qū)成為中國筆記本市場關注度最高的區(qū)域，占據(jù)市場近1/4的關注比例。華北與華南市場分別占有19.8%與17.6%的市場份額。可以看出，華東、華北與華南三個區(qū)域的占據(jù)整個中國筆記本電腦市場六成以上的份額，華東地區(qū)在中國筆記本電腦市場上的主力地位凸顯。
東北與華中地區(qū)筆記本的關注度也在10個百分點以上，其他區(qū)域筆記本的關注度則均不到8個百分點，西南與西北地區(qū)筆記本的關注度分別為7.8%與6.9%。可以看出，華東、華北和華南地區(qū)已經(jīng)形成了三“國”鼎立的局面：華東份額最大，華北稍遜華東，華南增勢驚人。
四、產(chǎn)品關注度分析
1、產(chǎn)品價位
從目前市場上看，消費者關注的目光大多會傾向于價格相對低廉的筆記本。調(diào)查顯示，6000元以下筆記本在市場上大行其道，正如2008年12月份ZDC預測，2009年1月份6000元以下筆記本的關注度突破70%的大關，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄。可以看出，6000元以下筆記本在市場上的競爭力突出，同時此價格段也是各大廠商的主要價格競爭領域。
其次是6000-8000元之間的筆記本，獲得17.6%的關注比例。8001-10000元之間筆記本的關注度為5.4%。高價位產(chǎn)品在市場上的競爭力不足，10000元以上各價格段產(chǎn)品的關注度均不到2個百分點。
對比顯示，2009年1月份6000元以下筆記本的關注度再次走高，上升了1.5個百分點。可見，在上網(wǎng)本的推動、山寨本的沖擊以及各大廠商價格戰(zhàn)的影響下，低價筆記本成為競爭焦點，這將推動筆記本的全民普及。
6000-8000元筆記本的關注度也出現(xiàn)上漲，但幅度較小，僅提升了0.7個百分點。8001-10000元與10001-12000元筆記本的關注度均出現(xiàn)下滑。
2、不同類型產(chǎn)品
用戶需求逐漸成為決定市場格局的主導力量。從市場的關注度上看，家用筆記本是消費者關注的焦點，占據(jù)67.3%的關注比例。商用筆記本的價值依舊凸顯，占據(jù)24.1%的關注比例。上網(wǎng)本的風頭正勁，關注比例已經(jīng)上升至8.5%。
華碩易PC的熱銷引發(fā)了上網(wǎng)本市場的熱潮，不少廠商紛紛加入上網(wǎng)本市場，使上網(wǎng)本的關注度一路走高。同時，受金融危機的影響，個人消費者取代企業(yè)市場成為拉動增長的主要動力，低價產(chǎn)品將更受青睞，上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢成長。ZDC數(shù)據(jù)顯示，截止2009年1月，上網(wǎng)本市場的關注指數(shù)超過65萬。
3、屏幕尺寸
目前的筆記本產(chǎn)品14.1英寸是絕對主力(以亞洲地區(qū)為代表)，其次是15英寸(以歐美地區(qū)為代表)。而從中國市場的用戶關注度來看，14.1英寸筆記本是消費者關注的焦點，占據(jù)62.7%的關注比例。15.1英寸機型列第二，但是其與14.1英寸機型關注度差距較大，僅獲得10.9%的關注比例。
2008年，在蘋果MacBook Air與聯(lián)想ThinkPad X300筆記本的高調(diào)推出的影響下，13.3英寸筆記本異軍突起，關注度達到了9.6%。12.1英寸輕薄筆記本獲得4.7%的關注比例。8.9英寸與10英寸是熱門上網(wǎng)本的尺寸，分別獲得2.7%、2.6%的關注比例。
4、CPU類型
在新舊交替之際，市場上不同處理器配置的筆記本的關注度出現(xiàn)大幅的變動。奔騰雙核、迅馳平臺Santa Rosa、迅馳平臺Santa Rosa Refresh筆記本的關注度接連下滑，關注比例分別下跌17.0%、9.6%、2.9%。迅馳2平臺Montevina筆記本表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，關注比例達到了20.7%。可見，迅馳2筆記本漸入佳境，用戶關注度節(jié)節(jié)攀升。
自迅馳2筆記本上市以來，其關注度一路走高，在7月份，迅馳2筆記本的關注度僅有1.8%，隨后關注度屢創(chuàng)新高，在2008年底關注度達到了21.8%。到了2009年1月，雖然其關注度有所回落，但依然保持在20%以上。
5、顯卡類型
2009年1月份，獨立顯卡筆記本的領先優(yōu)勢進一步擴大，關注比例達到了62.1%，同12月份相比，其關注比例提升了6.6個百分點。集成顯卡筆記本的關注度則出現(xiàn)下滑，下降至37.9%。
綜合來看，1月中國筆記本市場用戶關注的狀況主要呈現(xiàn)出兩大特征：其一，在上網(wǎng)本的推動、山寨本的沖擊以及各大廠商價格戰(zhàn)的影響下，低價筆記本成為競爭焦點.6000元以下筆記本的關注度突破70%的大關，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄。其二，受金融危機的影響，人們改變了消費理念，而這恰恰低價上網(wǎng)本一次千載難逢的市場機遇，使得上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢成長，關注比例已經(jīng)上升至8.5%。
新年新氣象，廠商都希望在年初有個好的開頭，因此年初是各大廠商促銷和搏殺的時期。筆記本市場在經(jīng)歷了元旦的熱銷后，不少筆記本的價格都有所下調(diào)。那么，在2009年1月誰將拔得筆記本品牌關注度排行的頭籌呢？什么機型在市場上最具購買潛力呢？
消費調(diào)研中心ZDC對2009年1月中國筆記本市場的用戶關注度狀況進行了調(diào)查，主要包括品牌關注度分析、區(qū)域關注度分析、產(chǎn)品關注度分析三大方面。
通過調(diào)查，ZDC總結(jié)出以下主要結(jié)論：
從品牌的角度上看：領先品牌的優(yōu)勢更加明顯。聯(lián)想蟬聯(lián)冠軍，以32.5%的關注比例再次成為關注度最高的筆記本品牌。惠普獲得20%的關注比例，位于排行榜的第二位。
從區(qū)域的角度上看：華東、華北和華南地區(qū)已經(jīng)形成了三“國”鼎立的局面：華東份額最大，華北稍遜華東，華南增勢驚人。
從產(chǎn)品的角度上看：6000元以下筆記本的關注度突破70%的大關，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄;家用筆記本是消費者關注的焦點，上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢成長，關注比例已經(jīng)上升至8.5%；迅馳2筆記本漸入佳境，關注比例達到20.7%；獨立顯卡筆記本的領先優(yōu)勢進一步擴大，關注比例達到62.1%。
二、品牌關注度分析
ZDC統(tǒng)計結(jié)果顯示，聯(lián)想蟬聯(lián)冠軍，以32.5%的關注比例再次成為關注度最高的筆記本品牌。聯(lián)想在市場上采取雙拳出擊的策略，IdeaPad與ThinkPad覆蓋了消費與商用市場，值得一提的是IdeaPad，IdeaPad Y430G-PSE依然是市場上關注度最高的產(chǎn)品，為聯(lián)想貢獻了不少的關注度。
惠普獲得20%的關注比例，位于排行榜的第二位。惠普對這次寒促的投入力度大，據(jù)了解，惠普寒促行動是從2008年12月22日開始，惠普CQ45系列產(chǎn)品成為寒促先鋒，降幅近千元，配備酷睿2處理器和獨立顯卡機型最低殺到了5199元，而面向影音娛樂用戶的惠普dv4系列筆記本也有千元降幅，殺破7000元大關。
除上述兩大品牌以外，其他品牌的關注度均在10%以下。戴爾以9.2%的關注比例排在第三位，在1月8日-1月17日期間，戴爾推出了為期十天的特賣活動，每天都有一款筆記本或者臺式機開展特賣活動，已經(jīng)有多款筆記本降價、升級并且還送禮品，吸引了不少用戶的關注。
華碩、神舟、宏碁三大廠商分列排行榜的第四至第六位，關注比例分別為8.7%、7.8%、5.5%。索尼、三星與東芝三大日韓系廠商的關注比例接近，排在第七至第九位。其他品牌的關注比例均不到2%。
總的來看，在筆記本市場中，品牌集中度的日益強化，讓領先品牌的優(yōu)勢更加明顯。聯(lián)想與惠普兩強對峙，壟斷市場五成以上關注份額，也擠壓了其他品牌的生存空間。
三、區(qū)域關注度分析
調(diào)查顯示，華東地區(qū)成為中國筆記本市場關注度最高的區(qū)域，占據(jù)市場近1/4的關注比例。華北與華南市場分別占有19.8%與17.6%的市場份額。可以看出，華東、華北與華南三個區(qū)域的占據(jù)整個中國筆記本電腦市場六成以上的份額，華東地區(qū)在中國筆記本電腦市場上的主力地位凸顯。
東北與華中地區(qū)筆記本的關注度也在10個百分點以上，其他區(qū)域筆記本的關注度則均不到8個百分點，西南與西北地區(qū)筆記本的關注度分別為7.8%與6.9%。可以看出，華東、華北和華南地區(qū)已經(jīng)形成了三“國”鼎立的局面：華東份額最大，華北稍遜華東，華南增勢驚人。
四、產(chǎn)品關注度分析
1、產(chǎn)品價位
從目前市場上看，消費者關注的目光大多會傾向于價格相對低廉的筆記本。調(diào)查顯示，6000元以下筆記本在市場上大行其道，正如2008年12月份ZDC預測，2009年1月份6000元以下筆記本的關注度突破70%的大關，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄。可以看出，6000元以下筆記本在市場上的競爭力突出，同時此價格段也是各大廠商的主要價格競爭領域。
其次是6000-8000元之間的筆記本，獲得17.6%的關注比例。8001-10000元之間筆記本的關注度為5.4%。高價位產(chǎn)品在市場上的競爭力不足，10000元以上各價格段產(chǎn)品的關注度均不到2個百分點。
對比顯示，2009年1月份6000元以下筆記本的關注度再次走高，上升了1.5個百分點。可見，在上網(wǎng)本的推動、山寨本的沖擊以及各大廠商價格戰(zhàn)的影響下，低價筆記本成為競爭焦點，這將推動筆記本的全民普及。
6000-8000元筆記本的關注度也出現(xiàn)上漲，但幅度較小，僅提升了0.7個百分點。8001-10000元與10001-12000元筆記本的關注度均出現(xiàn)下滑。
2、不同類型產(chǎn)品
用戶需求逐漸成為決定市場格局的主導力量。從市場的關注度上看，家用筆記本是消費者關注的焦點，占據(jù)67.3%的關注比例。商用筆記本的價值依舊凸顯，占據(jù)24.1%的關注比例。上網(wǎng)本的風頭正勁，關注比例已經(jīng)上升至8.5%。
華碩易PC的熱銷引發(fā)了上網(wǎng)本市場的熱潮，不少廠商紛紛加入上網(wǎng)本市場，使上網(wǎng)本的關注度一路走高。同時，受金融危機的影響，個人消費者取代企業(yè)市場成為拉動增長的主要動力，低價產(chǎn)品將更受青睞，上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢成長。ZDC數(shù)據(jù)顯示，截止2009年1月，上網(wǎng)本市場的關注指數(shù)超過65萬。
3、屏幕尺寸
目前的筆記本產(chǎn)品14.1英寸是絕對主力(以亞洲地區(qū)為代表)，其次是15英寸(以歐美地區(qū)為代表)。而從中國市場的用戶關注度來看，14.1英寸筆記本是消費者關注的焦點，占據(jù)62.7%的關注比例。15.1英寸機型列第二，但是其與14.1英寸機型關注度差距較大，僅獲得10.9%的關注比例。
2008年，在蘋果MacBook Air與聯(lián)想ThinkPad X300筆記本的高調(diào)推出的影響下，13.3英寸筆記本異軍突起，關注度達到了9.6%。12.1英寸輕薄筆記本獲得4.7%的關注比例。8.9英寸與10英寸是熱門上網(wǎng)本的尺寸，分別獲得2.7%、2.6%的關注比例。
4、CPU類型
在新舊交替之際，市場上不同處理器配置的筆記本的關注度出現(xiàn)大幅的變動。奔騰雙核、迅馳平臺Santa Rosa、迅馳平臺Santa Rosa Refresh筆記本的關注度接連下滑，關注比例分別下跌17.0%、9.6%、2.9%。迅馳2平臺Montevina筆記本表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，關注比例達到了20.7%。可見，迅馳2筆記本漸入佳境，用戶關注度節(jié)節(jié)攀升。
自迅馳2筆記本上市以來，其關注度一路走高，在7月份，迅馳2筆記本的關注度僅有1.8%，隨后關注度屢創(chuàng)新高，在2008年底關注度達到了21.8%。到了2009年1月，雖然其關注度有所回落，但依然保持在20%以上。
5、顯卡類型
2009年1月份，獨立顯卡筆記本的領先優(yōu)勢進一步擴大，關注比例達到了62.1%，同12月份相比，其關注比例提升了6.6個百分點。集成顯卡筆記本的關注度則出現(xiàn)下滑，下降至37.9%。
綜合來看，1月中國筆記本市場用戶關注的狀況主要呈現(xiàn)出兩大特征：其一，在上網(wǎng)本的推動、山寨本的沖擊以及各大廠商價格戰(zhàn)的影響下，低價筆記本成為競爭焦點.6000元以下筆記本的關注度突破70%的大關，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄。其二，受金融危機的影響，人們改變了消費理念，而這恰恰低價上網(wǎng)本一次千載難逢的市場機遇，使得上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢成長，關注比例已經(jīng)上升至8.5%。
