2009年1月手機(jī)市場用戶關(guān)注分析報(bào)告
http://www.hxud.cn 2009-02-18 10:47 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2008年年底至2009年年初，3G牌照發(fā)放，相關(guān)內(nèi)容紛紛出臺(tái)，使得3G一時(shí)間稱為中國通訊市場一大事件。另外，1月農(nóng)歷新年的到來也給手機(jī)市場帶來一定的變化。
一、市場概述及結(jié)論
2008年年底至2009年年初，3G牌照發(fā)放，相關(guān)內(nèi)容紛紛出臺(tái)，使得3G一時(shí)間稱為中國通訊市場一大事件。另外，1月農(nóng)歷新年的到來也給手機(jī)市場帶來一定的變化。為進(jìn)一步了解市場用戶關(guān)注態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2009年1月中國手機(jī)市場進(jìn)行關(guān)注調(diào)查，主要內(nèi)容如下：
從整體品牌分布來看：
諾基亞坐擁52.5%的關(guān)注比例；三星已然擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢，關(guān)注比例超過排名第三的索尼愛立信4個(gè)百分點(diǎn)，摩托羅拉則以5.5%的關(guān)注比例排名第四。聯(lián)想超過多普達(dá)，而多普達(dá)險(xiǎn)勝LG，位居第六。
從產(chǎn)品屬性來看：
調(diào)查顯示，智能手機(jī)在用戶關(guān)注度方面已經(jīng)做到了與音樂手機(jī)近乎持平的狀況，1月份二者的關(guān)注度分別為49.5%與47.6%。然而從發(fā)展的態(tài)勢來看，智能手機(jī)還將繼續(xù)高開，關(guān)注即將超過音樂手機(jī)，并有望突破50個(gè)百分點(diǎn)。
ZDC認(rèn)為，這一方面帶動(dòng)3G手機(jī)的關(guān)注上升，另一方面卻給國產(chǎn)廠商帶來一定的沖擊。
從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看：
1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)品以37.8%的關(guān)注比例占據(jù)主流。索尼愛立信與摩托羅拉在主流市場仍然具有一定的競爭優(yōu)勢。
2001-3000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例超過了20個(gè)百分點(diǎn)。而在此價(jià)格段，用戶關(guān)注度高度集中，諾基亞壟斷77%以上的關(guān)注比例。
從像素分布來看：
200萬像素手機(jī)占據(jù)主流，關(guān)注比例為38.7%。而伴隨著像素的走高，市場關(guān)注度向諾基亞、三星等一線國際品牌集中的勢頭明顯。摩托羅拉高像素領(lǐng)域仍然是一個(gè)短板。
二、整體市場品牌關(guān)注調(diào)查
新年伊始，諾基亞就迎來開門紅，坐擁52.5%的關(guān)注比例。三星、索尼愛立信和摩托羅拉依然保持在第二梯隊(duì)，但是三星已然擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢，關(guān)注比例超過排名第三的索尼愛立信4個(gè)百分點(diǎn)，為11.7%。摩托羅拉則以5.5%的關(guān)注比例排名第四。
而在2008年幾乎要超越摩托羅拉的多普達(dá)則由于HTC方面的品牌整合統(tǒng)一策略，其關(guān)注度被聯(lián)想超越，排名將至第六。LG以微弱的劣勢排名第七，居于多普達(dá)之后。蘋果、天語與黑莓關(guān)注比例與排名一直處于膠著的狀態(tài)。夏普、金立、HTC、夏新與飛利浦分別處于排行榜第十一至十五的位置。其他未上榜的品牌分享余下4.34%的關(guān)注比例。
三、細(xì)分市場品牌關(guān)注調(diào)查
1、不同形態(tài)產(chǎn)品關(guān)注對比
目前，中國手機(jī)市場上用戶關(guān)注的產(chǎn)品主要集中在音樂手機(jī)、智能手機(jī)上，而隨著3G拍照的發(fā)放，3G手機(jī)也日漸興起。據(jù)此，ZDC對不同形態(tài)的產(chǎn)品市場關(guān)注度狀況進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查顯示，智能手機(jī)在用戶關(guān)注度方面已經(jīng)做到了與音樂手機(jī)近乎持平的狀況，1月份二者的關(guān)注度分別為49.5%與47.6%。然而從發(fā)展的態(tài)勢來看，智能手機(jī)還將繼續(xù)高開，關(guān)注即將超過音樂手機(jī)，并有望突破50個(gè)百分點(diǎn)。
相比之下，3G制式的產(chǎn)品數(shù)量不足，并且產(chǎn)品主要是一線品牌下的WCDMA機(jī)型，TD國標(biāo)手機(jī)主要由國產(chǎn)廠商推出，但是諾基亞、三星、摩托羅拉等一線廠商也已經(jīng)開始搶灘TD手機(jī)市場。ZDC認(rèn)為，這一方面帶動(dòng)3G手機(jī)的關(guān)注上升，另一方面卻給國產(chǎn)廠商帶來一定的沖擊。
2、細(xì)分市場品牌排行榜
ZDC數(shù)據(jù)顯示，無論音樂手機(jī)還是智能手機(jī)，諾基亞的用戶關(guān)度均超過了65個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查顯示，XpressMusci與N兩大系列作為音樂手機(jī)與多媒體智能手機(jī)的代表，二者并駕齊驅(qū)，為鞏固諾基亞的霸主地位立下汗馬功勞。
索尼愛立信在音樂手機(jī)市場的認(rèn)可度還是較高的，但是隨著音樂手機(jī)逐漸下滑，索尼愛立信繼續(xù)向拍照、智能方向拓展，但是從季度數(shù)據(jù)來看，索尼愛立信產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整的效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，智能手機(jī)市場的關(guān)注比例僅為2.2%，與音樂手機(jī)市場懸殊8.3個(gè)百分點(diǎn)。
摩托羅拉在音樂手機(jī)與智能手機(jī)市場并列第三，三星在兩大市場的關(guān)注比例接近，但是排名差異。在音樂手機(jī)市場，其位居第四，在智能手機(jī)市場則奪得亞軍的位次。多普達(dá)在智能手機(jī)市場超過索尼愛立信排名第四，但是音樂手機(jī)市場僅處于第八。
除了這五家品牌外，在兩大市場最受用戶關(guān)注品牌排行榜上入圍的品牌關(guān)注度均跌至2個(gè)百分點(diǎn)以下。
四、產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)關(guān)注調(diào)查
1、價(jià)格結(jié)構(gòu)
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)品以37.8%的關(guān)注比例占據(jù)主流。2001-3000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例超過了20個(gè)百分點(diǎn)，分別為25.3%與21.1%。隨著價(jià)格的走高，關(guān)注比例逐步縮小，且3001-4000元、4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例均不足10個(gè)百分點(diǎn)。
2、主流價(jià)格區(qū)間品牌關(guān)注對比
由于1000-2000元與2001-3000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例較高，因而ZDC對這兩大價(jià)位區(qū)間品牌格局進(jìn)行關(guān)注調(diào)查。
調(diào)查顯示：
在1000-2000元價(jià)格段，諾基亞關(guān)注比例為43.6%，低于整體市場表現(xiàn)。索尼愛立信關(guān)注度超過三星，可見索尼愛立信在主流市場仍然具有一定的競爭優(yōu)勢。摩托羅拉關(guān)注比例跌至10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。LG在1000-2000元價(jià)格段中表現(xiàn)不錯(cuò)，超過聯(lián)想、多普達(dá)、金立、OPPO與飛利浦等品牌。
在2001-3000元價(jià)格段，用戶關(guān)注度高度集中，僅諾基亞就壟斷了四分之三以上的關(guān)注比例，其他品牌的關(guān)注比例均不足7個(gè)百分點(diǎn)。三星以6.2%的關(guān)注比例排名第二，多普達(dá)與LG分列第三和第四(圖表僅保留一位小數(shù))。魅族晉級第五，摩托羅拉與索尼愛立信在中高端市場關(guān)注較低，HTC、酷派與夏普分別處于排行榜第八至第十的位次。
2008年年底至2009年年初，3G牌照發(fā)放，相關(guān)內(nèi)容紛紛出臺(tái)，使得3G一時(shí)間稱為中國通訊市場一大事件。另外，1月農(nóng)歷新年的到來也給手機(jī)市場帶來一定的變化。為進(jìn)一步了解市場用戶關(guān)注態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2009年1月中國手機(jī)市場進(jìn)行關(guān)注調(diào)查，主要內(nèi)容如下：
從整體品牌分布來看：
諾基亞坐擁52.5%的關(guān)注比例；三星已然擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢，關(guān)注比例超過排名第三的索尼愛立信4個(gè)百分點(diǎn)，摩托羅拉則以5.5%的關(guān)注比例排名第四。聯(lián)想超過多普達(dá)，而多普達(dá)險(xiǎn)勝LG，位居第六。
從產(chǎn)品屬性來看：
調(diào)查顯示，智能手機(jī)在用戶關(guān)注度方面已經(jīng)做到了與音樂手機(jī)近乎持平的狀況，1月份二者的關(guān)注度分別為49.5%與47.6%。然而從發(fā)展的態(tài)勢來看，智能手機(jī)還將繼續(xù)高開，關(guān)注即將超過音樂手機(jī)，并有望突破50個(gè)百分點(diǎn)。
ZDC認(rèn)為，這一方面帶動(dòng)3G手機(jī)的關(guān)注上升，另一方面卻給國產(chǎn)廠商帶來一定的沖擊。
從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看：
1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)品以37.8%的關(guān)注比例占據(jù)主流。索尼愛立信與摩托羅拉在主流市場仍然具有一定的競爭優(yōu)勢。
2001-3000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例超過了20個(gè)百分點(diǎn)。而在此價(jià)格段，用戶關(guān)注度高度集中，諾基亞壟斷77%以上的關(guān)注比例。
從像素分布來看：
200萬像素手機(jī)占據(jù)主流，關(guān)注比例為38.7%。而伴隨著像素的走高，市場關(guān)注度向諾基亞、三星等一線國際品牌集中的勢頭明顯。摩托羅拉高像素領(lǐng)域仍然是一個(gè)短板。
二、整體市場品牌關(guān)注調(diào)查
新年伊始，諾基亞就迎來開門紅，坐擁52.5%的關(guān)注比例。三星、索尼愛立信和摩托羅拉依然保持在第二梯隊(duì)，但是三星已然擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢，關(guān)注比例超過排名第三的索尼愛立信4個(gè)百分點(diǎn)，為11.7%。摩托羅拉則以5.5%的關(guān)注比例排名第四。
而在2008年幾乎要超越摩托羅拉的多普達(dá)則由于HTC方面的品牌整合統(tǒng)一策略，其關(guān)注度被聯(lián)想超越，排名將至第六。LG以微弱的劣勢排名第七，居于多普達(dá)之后。蘋果、天語與黑莓關(guān)注比例與排名一直處于膠著的狀態(tài)。夏普、金立、HTC、夏新與飛利浦分別處于排行榜第十一至十五的位置。其他未上榜的品牌分享余下4.34%的關(guān)注比例。
三、細(xì)分市場品牌關(guān)注調(diào)查
1、不同形態(tài)產(chǎn)品關(guān)注對比
目前，中國手機(jī)市場上用戶關(guān)注的產(chǎn)品主要集中在音樂手機(jī)、智能手機(jī)上，而隨著3G拍照的發(fā)放，3G手機(jī)也日漸興起。據(jù)此，ZDC對不同形態(tài)的產(chǎn)品市場關(guān)注度狀況進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查顯示，智能手機(jī)在用戶關(guān)注度方面已經(jīng)做到了與音樂手機(jī)近乎持平的狀況，1月份二者的關(guān)注度分別為49.5%與47.6%。然而從發(fā)展的態(tài)勢來看，智能手機(jī)還將繼續(xù)高開，關(guān)注即將超過音樂手機(jī)，并有望突破50個(gè)百分點(diǎn)。
相比之下，3G制式的產(chǎn)品數(shù)量不足，并且產(chǎn)品主要是一線品牌下的WCDMA機(jī)型，TD國標(biāo)手機(jī)主要由國產(chǎn)廠商推出，但是諾基亞、三星、摩托羅拉等一線廠商也已經(jīng)開始搶灘TD手機(jī)市場。ZDC認(rèn)為，這一方面帶動(dòng)3G手機(jī)的關(guān)注上升，另一方面卻給國產(chǎn)廠商帶來一定的沖擊。
2、細(xì)分市場品牌排行榜
ZDC數(shù)據(jù)顯示，無論音樂手機(jī)還是智能手機(jī)，諾基亞的用戶關(guān)度均超過了65個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查顯示，XpressMusci與N兩大系列作為音樂手機(jī)與多媒體智能手機(jī)的代表，二者并駕齊驅(qū)，為鞏固諾基亞的霸主地位立下汗馬功勞。
索尼愛立信在音樂手機(jī)市場的認(rèn)可度還是較高的，但是隨著音樂手機(jī)逐漸下滑，索尼愛立信繼續(xù)向拍照、智能方向拓展，但是從季度數(shù)據(jù)來看，索尼愛立信產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整的效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，智能手機(jī)市場的關(guān)注比例僅為2.2%，與音樂手機(jī)市場懸殊8.3個(gè)百分點(diǎn)。
摩托羅拉在音樂手機(jī)與智能手機(jī)市場并列第三，三星在兩大市場的關(guān)注比例接近，但是排名差異。在音樂手機(jī)市場，其位居第四，在智能手機(jī)市場則奪得亞軍的位次。多普達(dá)在智能手機(jī)市場超過索尼愛立信排名第四，但是音樂手機(jī)市場僅處于第八。
除了這五家品牌外，在兩大市場最受用戶關(guān)注品牌排行榜上入圍的品牌關(guān)注度均跌至2個(gè)百分點(diǎn)以下。
四、產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)關(guān)注調(diào)查
1、價(jià)格結(jié)構(gòu)
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)品以37.8%的關(guān)注比例占據(jù)主流。2001-3000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例超過了20個(gè)百分點(diǎn)，分別為25.3%與21.1%。隨著價(jià)格的走高，關(guān)注比例逐步縮小，且3001-4000元、4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例均不足10個(gè)百分點(diǎn)。
2、主流價(jià)格區(qū)間品牌關(guān)注對比
由于1000-2000元與2001-3000元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例較高，因而ZDC對這兩大價(jià)位區(qū)間品牌格局進(jìn)行關(guān)注調(diào)查。
調(diào)查顯示：
在1000-2000元價(jià)格段，諾基亞關(guān)注比例為43.6%，低于整體市場表現(xiàn)。索尼愛立信關(guān)注度超過三星，可見索尼愛立信在主流市場仍然具有一定的競爭優(yōu)勢。摩托羅拉關(guān)注比例跌至10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。LG在1000-2000元價(jià)格段中表現(xiàn)不錯(cuò)，超過聯(lián)想、多普達(dá)、金立、OPPO與飛利浦等品牌。
在2001-3000元價(jià)格段，用戶關(guān)注度高度集中，僅諾基亞就壟斷了四分之三以上的關(guān)注比例，其他品牌的關(guān)注比例均不足7個(gè)百分點(diǎn)。三星以6.2%的關(guān)注比例排名第二，多普達(dá)與LG分列第三和第四(圖表僅保留一位小數(shù))。魅族晉級第五，摩托羅拉與索尼愛立信在中高端市場關(guān)注較低，HTC、酷派與夏普分別處于排行榜第八至第十的位次。
