百度以娛樂內容創(chuàng)流量，以民生內容創(chuàng)收入
http://www.hxud.cn 2009-01-08 15:38 中企顧問網
本文導讀：艾瑞咨詢根據最新推出的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據，并結合百度娛樂頻道和百度財經頻道自上線以來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，百度娛樂在兩個月內取得了飛速發(fā)展，月度訪問人數(shù)突破千萬，主要面向年輕用戶
艾瑞咨詢根據最新推出的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據，并結合百度娛樂頻道和百度財經頻道自上線以來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，百度娛樂在兩個月內取得了飛速發(fā)展，月度訪問人數(shù)突破千萬，主要面向年輕用戶；而百度財經的月度訪問次數(shù)則穩(wěn)定在200萬次左右，主要面向高學歷高收入階層，相關品牌廣告投放也較多。
百度娛樂月度訪問次數(shù)突破千萬，吸引年輕用戶使用
根據iResearch艾瑞咨詢最新推出的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據顯示，自百度娛樂頻道在2008年1月推出以來，在兩個月內其單月總訪問次數(shù)已達1005萬次，為百度貢獻了較高的流量。從百度娛樂的用戶特征來看，主要人群集中在年輕用戶層，年齡以19-24歲為多，個人月收入集中在2000元以下。
艾瑞咨詢據此認為，百度娛樂頻道的推出，主要以為百度整體貢獻流量為目的，并迎合年輕用戶的品味，吸引新用戶的使用。但百度娛樂頻道當前的品牌廣告投放還不突出，艾瑞咨詢解析其中原因，認為一方面百度試圖將娛樂頻道打造為吸引新用戶的重點子頻道，會積極維護用戶體驗，以此帶動流量的增長；另一方面，與民生消費、常應用相關的廣告主，還未意識到百度娛樂的商業(yè)價值。
百度財經吸引高學歷高收入階層，商業(yè)價值更為明顯
同樣根據iResearch艾瑞咨詢最新推出的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據顯示，百度財經自2007年11月推出以來，其月度訪問次數(shù)穩(wěn)定在月均200萬次左右。從百度財經的用戶特征來看，主要人群集中在36歲以上的高學歷高收入群體，并以優(yōu)質受眾為依托，獲得了大品牌廣告主的青睞，投放的品牌廣告主要以金融和保險類為主，并同時涵蓋了汽車和房產類廣告。
艾瑞咨詢據此認為，百度財經頻道的推出主要是為吸引當前有高消費能力的用戶，通過提高受眾層次，獲得廣告主認可，并以此豐富品牌廣告收入來源。百度財經的發(fā)展，主要以提升用戶黏性為重點，通過對財經報道的深入挖掘，該頻道的人均月度有效瀏覽時間已經突破3分鐘。
“以娛樂內容創(chuàng)流量，以民生內容創(chuàng)收入”是新媒體的發(fā)展要點艾瑞咨詢以上述百度娛樂和百度財經頻道為例，考察用戶年齡分布和關注內容的關系，認為：
低年齡段用戶群體關注的內容能夠為新媒體創(chuàng)造流量
低年齡段用戶熱衷搜索和瀏覽泛娛樂化的內容，并為新媒體帶來了較多的訪問次數(shù)和請求次數(shù)，但這部分流量的商業(yè)價值尚沒有完全得到挖掘，需要摸索恰當?shù)挠Ｊ脚c之配套。
25-35歲用戶群體關注的是明星類內容
對于處于25-35歲工作人群，網絡新媒體是其辦公時間的第一媒體，同時這部分人群又有較強的消費能力，為廣告主所重視，因此這部分用戶值得新媒體深度挖掘，并優(yōu)先滿足這部分人群的信息需求和內容需求。艾瑞咨詢認為這部分人群正處于人生的成長變革階段，關注的焦點是在成家立業(yè)方面，因此有關工作、房產、婚慶、育兒、日常購物等領域的內容經常被檢索和瀏覽，新媒體運營商應當提升以上信息內容對用戶的黏性，爭取更多廣告主的青睞。
35歲以上用戶群體關注的是潛力類內容
35歲以上群體多是擁有一定經濟實力的用戶，但其對新媒體的日常使用頻率并不高，但其關注的主要內容卻有較高的潛在商業(yè)價值，如投資理財、商務交易、旅游休閑、健康養(yǎng)生甚至是奢侈品消費等。新媒體運營商應當完善相應的內容展現(xiàn)，將最有價值的廣告信息傳達給用戶。
綜上，艾瑞咨詢認為百度作為新媒體的代表，有效的抓住了新用戶群和高商業(yè)價值的用戶群，逐步實現(xiàn)以娛樂內容創(chuàng)流量，以民生內容創(chuàng)收入的發(fā)展戰(zhàn)略。
艾瑞咨詢建議，作為新媒體，還應完善用戶在人生各階段所需的信息內容，將現(xiàn)有的年輕用戶，逐步轉化為本品牌的忠實用戶，使得用戶在未來的人生歷程用，也使用同一品牌的服務，深度挖掘用戶廠長過程中的商業(yè)價值。
百度娛樂月度訪問次數(shù)突破千萬，吸引年輕用戶使用
根據iResearch艾瑞咨詢最新推出的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據顯示，自百度娛樂頻道在2008年1月推出以來，在兩個月內其單月總訪問次數(shù)已達1005萬次，為百度貢獻了較高的流量。從百度娛樂的用戶特征來看，主要人群集中在年輕用戶層，年齡以19-24歲為多，個人月收入集中在2000元以下。
艾瑞咨詢據此認為，百度娛樂頻道的推出，主要以為百度整體貢獻流量為目的，并迎合年輕用戶的品味，吸引新用戶的使用。但百度娛樂頻道當前的品牌廣告投放還不突出，艾瑞咨詢解析其中原因，認為一方面百度試圖將娛樂頻道打造為吸引新用戶的重點子頻道，會積極維護用戶體驗，以此帶動流量的增長；另一方面，與民生消費、常應用相關的廣告主，還未意識到百度娛樂的商業(yè)價值。
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百度財經吸引高學歷高收入階層，商業(yè)價值更為明顯
同樣根據iResearch艾瑞咨詢最新推出的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據顯示，百度財經自2007年11月推出以來，其月度訪問次數(shù)穩(wěn)定在月均200萬次左右。從百度財經的用戶特征來看，主要人群集中在36歲以上的高學歷高收入群體，并以優(yōu)質受眾為依托，獲得了大品牌廣告主的青睞，投放的品牌廣告主要以金融和保險類為主，并同時涵蓋了汽車和房產類廣告。
艾瑞咨詢據此認為，百度財經頻道的推出主要是為吸引當前有高消費能力的用戶，通過提高受眾層次，獲得廣告主認可，并以此豐富品牌廣告收入來源。百度財經的發(fā)展，主要以提升用戶黏性為重點，通過對財經報道的深入挖掘，該頻道的人均月度有效瀏覽時間已經突破3分鐘。
“以娛樂內容創(chuàng)流量，以民生內容創(chuàng)收入”是新媒體的發(fā)展要點艾瑞咨詢以上述百度娛樂和百度財經頻道為例，考察用戶年齡分布和關注內容的關系，認為：
低年齡段用戶群體關注的內容能夠為新媒體創(chuàng)造流量
低年齡段用戶熱衷搜索和瀏覽泛娛樂化的內容，并為新媒體帶來了較多的訪問次數(shù)和請求次數(shù)，但這部分流量的商業(yè)價值尚沒有完全得到挖掘，需要摸索恰當?shù)挠Ｊ脚c之配套。
25-35歲用戶群體關注的是明星類內容
對于處于25-35歲工作人群，網絡新媒體是其辦公時間的第一媒體，同時這部分人群又有較強的消費能力，為廣告主所重視，因此這部分用戶值得新媒體深度挖掘，并優(yōu)先滿足這部分人群的信息需求和內容需求。艾瑞咨詢認為這部分人群正處于人生的成長變革階段，關注的焦點是在成家立業(yè)方面，因此有關工作、房產、婚慶、育兒、日常購物等領域的內容經常被檢索和瀏覽，新媒體運營商應當提升以上信息內容對用戶的黏性，爭取更多廣告主的青睞。
35歲以上用戶群體關注的是潛力類內容
35歲以上群體多是擁有一定經濟實力的用戶，但其對新媒體的日常使用頻率并不高，但其關注的主要內容卻有較高的潛在商業(yè)價值，如投資理財、商務交易、旅游休閑、健康養(yǎng)生甚至是奢侈品消費等。新媒體運營商應當完善相應的內容展現(xiàn)，將最有價值的廣告信息傳達給用戶。
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綜上，艾瑞咨詢認為百度作為新媒體的代表，有效的抓住了新用戶群和高商業(yè)價值的用戶群，逐步實現(xiàn)以娛樂內容創(chuàng)流量，以民生內容創(chuàng)收入的發(fā)展戰(zhàn)略。
艾瑞咨詢建議，作為新媒體，還應完善用戶在人生各階段所需的信息內容，將現(xiàn)有的年輕用戶，逐步轉化為本品牌的忠實用戶，使得用戶在未來的人生歷程用，也使用同一品牌的服務，深度挖掘用戶廠長過程中的商業(yè)價值。
