消費者在購買涂料產(chǎn)品，選擇使用的產(chǎn)品和應用功能的價值，因此，他們首先考慮的產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，包括外觀質(zhì)量，因此，質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品具有較強的競爭優(yōu)勢，油漆企業(yè)必須提高產(chǎn)品質(zhì)量。一個企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量是消費者的信任，就失去了競爭的物質(zhì)基礎。荷蘭的阿克蘇諾貝爾的發(fā)展，高品質(zhì)的產(chǎn)品，公司持續(xù)投入大量的資金，擁有多樂士數(shù)十家在全球涂料領域的知名品牌。銷售裝飾涂料，粉末涂料，卷材涂料，工業(yè)涂料，汽車修補漆，船舶漆，涂料和航空航天等領域的高性能保護涂料在。其非凡的品質(zhì)已逐漸被人們認可的國內(nèi)和國際工程的業(yè)主，許多國內(nèi)大型項目已經(jīng)得到了廣泛的使用，例如：上海金茂大廈，上海浦東國際機場，深圳機場，上海國際展覽中心，北京光華汽貿(mào)大廈青島光大金融中心等。因此，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的核心，油漆的品牌價值，這是一個亙古不變的真理。

    涂料品牌發(fā)展的重點在品牌營銷

    給業(yè)主帶來了品牌溢價增值無形的資產(chǎn)，他的載體是用來區(qū)分其他競爭對手的名稱，術(shù)語，象征，記號或設計的產(chǎn)品或服務，以及它們的組合，增值的源泉的印象關于其載體的消費者的頭腦中形成。營銷方法已經(jīng)不再適合企業(yè)的發(fā)展是一個宣傳工具的國際品牌獨特的涂料企業(yè)為了推廣自己的品牌，做了很多的努力。例如，明星代言的涂料企業(yè)的品牌推廣，像賈哩塒請范冰冰代言，參與社會公益事業(yè)是一個很好的機會，也是一個功能強大的法寶，為企業(yè)加強品牌建設，公共行動，如美涂士繼續(xù)連續(xù)多年被認可的行業(yè)分類行業(yè)權(quán)威媒體“2012年十大涂料行業(yè)慈善活動。”公司能獲得超額利潤，通過長期，有效的品牌營銷，品牌無形資產(chǎn)反映了企業(yè)的價值。

    涂料品牌推廣要本地化

    基于目前涂料行業(yè)市場的整體環(huán)境，很多涂料企業(yè)把進入三四線市場作為重要的市場戰(zhàn)略。涂料業(yè)大品牌的紛紛下沉，這無疑增加了三四線市場的競爭。對于三四線品牌而言，三四線市場則是必爭的主戰(zhàn)場，是利潤的主源泉。相對一線市場而言，三四線市場的品牌難以發(fā)揮作用，渠道對消費者的購買的影響要強一些。換句話說，只要找到渠道力強的合作伙伴，即使你的品牌實力相對弱些，你照樣有機會發(fā)展起來。

    三四線涂料市場消費特征與一線市場有著差異化，尤其三線市場作為城鄉(xiāng)消費市場更與一線市場有著極大的差異，低價消費、人情消費、節(jié)點消費、集中消費特征明顯，從眾、跟風、攀比消費現(xiàn)象嚴重，因此口碑營銷極其重要，甚至“十個廣告不如一個人推薦”。

    三四線涂料市場商業(yè)終端業(yè)態(tài)相對老化，商業(yè)終端素質(zhì)相對較差，目標客戶的品牌觀念相對低下。對于三四線市場，越貼近農(nóng)村市場，品牌傳播與管理難度就越大。為有效開拓這個市場，涂料企業(yè)不僅要生產(chǎn)品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，在品牌傳播和市場營銷方面更需要量體裁衣。針對城鄉(xiāng)消費習慣和心理，必須展開和城市不一樣的營銷策略，不能盲目地將一線市場熱銷的產(chǎn)品原樣照搬過來。企業(yè)要做到因地制宜，產(chǎn)品要充分體現(xiàn)自身品牌特征，營銷策略和推廣要本地化。