2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)前景展望與市場前景預(yù)測報(bào)告
http://www.hxud.cn 2020-08-03 10:05 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)前景展望與市場前景預(yù)測報(bào)告2020-8
戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。
傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。這個(gè)概念是狹義且不準(zhǔn)確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì)。
戶外媒體附著在特定的城市公共空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨(dú)占性。各地政府對(duì)設(shè)置戶外媒體制定了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨(dú)占性。因此，獨(dú)占稀缺城市空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。
戶外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品位，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市、智慧城市建設(shè)中，戶外媒體在創(chuàng)新設(shè)置情趣化街道設(shè)施、趣味打造人性化公共空間中，正發(fā)揮著不可替代的重要作用。
泛媒體時(shí)代，隨時(shí)隨地的傳播成為可能。占據(jù)空間與落地優(yōu)勢的戶外媒體，就在各種消費(fèi)現(xiàn)場，既能貼近又能引導(dǎo)本地居民，完全可以成為整合各種媒介的終端平臺(tái)和本地基站，在整合營銷中扮演最核心的角色。
以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統(tǒng)媒體開始，傳媒市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”；2017年則已轉(zhuǎn)向“一超多強(qiáng)”的局面——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半，傳統(tǒng)媒體總體規(guī)模僅占五分之一，其中報(bào)刊圖書等平面媒體的市場份額不到6%。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場，這些業(yè)務(wù)被成為內(nèi)容付費(fèi)，已成為新的關(guān)注熱點(diǎn)。原有的產(chǎn)業(yè)劃分方式和分析模型難以體現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)全貌與變化。課題組在不斷調(diào)整研究方法，以更新的視角觀察產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
△2011～2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)變化
2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)前景展望與市場前景預(yù)測報(bào)告》共十二章。首先介紹了中國戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、中國戶外媒體整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國戶外媒體行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國戶外媒體市場競爭格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國戶外媒體做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)戶外媒體產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶外媒體行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報(bào)告目錄：
第.一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2018年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
1、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
2、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
二、2007-2018年中國居民（消費(fèi)者）收入情況
三、2007-2018年中國城市化率
四、2007-2018年中國城市及農(nóng)村居民年均可支配收入
四、2018年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)相關(guān)政策
一、國家2016-2018年產(chǎn)業(yè)政策
二、其他相關(guān)政策 (標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù))
三、出口關(guān)稅及相關(guān)稅收政策
第三節(jié) 2018年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
第二章戶外媒體行業(yè)發(fā)展概述
第.一節(jié) 行業(yè)界定
一、戶外媒體行業(yè)定義及分類
二、戶外媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
三、戶外媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)發(fā)展成熟度
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對(duì)比
第三節(jié)戶外媒體行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)
第三章 2018年全球戶外媒體所屬行業(yè)市場運(yùn)行形勢分析
第.一節(jié) 全球戶外媒體所屬行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析
第二節(jié) 全球戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展情況分析
一、全球戶外媒體行業(yè)市場供需分析
二、全球戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模分析
三、全球戶外媒體行業(yè)主要國家發(fā)展情況分析
第三節(jié) 2020-2026年全球戶外媒體所屬行業(yè)市場規(guī)模趨勢預(yù)測分析
第四章 2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第.一節(jié) 中國戶外媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析
第三節(jié) 戶外媒體行業(yè)技術(shù)專利情況
一、戶外媒體行業(yè)專利申請數(shù)分析
二、戶外媒體行業(yè)專利申請人分析
三、戶外媒體行業(yè)熱門專利技術(shù)分析
第四節(jié) 戶外媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析
第五章我國戶外媒體所屬行業(yè)發(fā)展分析
第.一節(jié) 2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2018年戶外媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
結(jié)合基于地理位置的數(shù)字營銷戰(zhàn)略，戶外媒體作為個(gè)性化營銷戰(zhàn)略的核心組成部分，能在最相關(guān)的時(shí)間和地點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，從而獲得增長。在某個(gè)忙碌的工作日，當(dāng)我們對(duì)某一類產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣時(shí)，我們能利用身邊最便利的設(shè)備進(jìn)行搜索，例如手機(jī)。根據(jù)google的數(shù)據(jù)，76%的人們利用智能手機(jī)搜索附近的內(nèi)容，他們會(huì)在一天之內(nèi)訪問相關(guān)的業(yè)務(wù)。由于具有本地化的天然特質(zhì)，戶外媒體可以助力驅(qū)動(dòng)搜索行為。
每一天，我們在出行道路上與戶外媒體相遇，這將產(chǎn)生個(gè)性化的接觸點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣并驅(qū)動(dòng)數(shù)字化參與。尼爾森在最近的一份關(guān)于2017年廣告驅(qū)動(dòng)線上活動(dòng)的報(bào)告中特別指出，雖然在電視、廣播、印刷、結(jié)合戶外媒體的廣告方面，戶外媒體占到了總搜索的26%，但是它只占廣告總開支的7%。
Media Spend
Search Activations
二、2018年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
三、2018年我國戶外媒體行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
四、2018年我國戶外媒體行業(yè)存在的問題
第二節(jié) 2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)市場供需狀況
一、2009-2018年中國戶外媒體行業(yè)供給分析
二、2009-2018年中國戶外媒體行業(yè)市場需求分析
三、中國戶外媒體行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析
1、中國戶外媒體行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析
2、行業(yè)價(jià)格影響因素分析
四、2009-2018年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模分析
第六章 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第.一節(jié) 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量分析
二、資產(chǎn)規(guī)模分析
三、銷售規(guī)模分析
四、利潤規(guī)模分析
第二節(jié) 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)產(chǎn)值分析
一、產(chǎn)成品分析
二、工業(yè)總產(chǎn)值分析
第三節(jié) 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析
一、銷售成本分析
二、銷售費(fèi)用分析
三、管理費(fèi)用分析
四、財(cái)務(wù)費(fèi)用分析
第四節(jié) 2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)運(yùn)營效益分析
一、盈利能力分析
二、償債能力分析
三、運(yùn)營能力分析
四、成長能力分析
第七章 2018年中國戶外媒體行業(yè)競爭格局分析
第.一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、國內(nèi)企業(yè)競爭格局
二、國外企業(yè)產(chǎn)品市場份額
三、行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布
第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)集中度分析
一、行業(yè)市場銷售集中度分析
二、行業(yè)區(qū)域消費(fèi)集中度分析
第二節(jié) 2018年中國戶外媒體行業(yè)SWOT模型分析
一、優(yōu)勢
二、劣勢
三、機(jī)會(huì)
四、威脅
第八章戶外媒體行業(yè)優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力分析
第.一節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優(yōu)勢分析
三、戶外媒體經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優(yōu)勢分析
三、戶外媒體經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優(yōu)勢分析
三、戶外媒體經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優(yōu)勢分析
三、戶外媒體經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 德高廣告(上海)有限公司
一、戶外媒體概況
二、戶外媒體競爭優(yōu)勢分析
三、戶外媒體經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九章 2014-2018年中國戶外媒體行業(yè)上下游分析及其影響
第.一節(jié) 2018年中國戶外媒體行業(yè)上游發(fā)展及影響分析
一、2018年中國戶外媒體行業(yè)上游運(yùn)行現(xiàn)狀分析
二、2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)上游市場發(fā)展前景預(yù)測
三、上游對(duì)本行業(yè)產(chǎn)生的影響分析
第二節(jié) 2018年中國戶外媒體行業(yè)下游發(fā)展及影響分析
一、2018年中國戶外媒體行業(yè)下游運(yùn)行現(xiàn)狀分析
二、2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)下游市場發(fā)展前景預(yù)測
三、下游對(duì)本行業(yè)產(chǎn)生的影響分析
第十章 2020-2026年戶外媒體行業(yè)發(fā)展及投資前景預(yù)測分析
第.一節(jié) 2020-2026年戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析
第二節(jié) 2020-2026年戶外媒體行業(yè)供需預(yù)測分析
第三節(jié) 中國戶外媒體行業(yè)五力分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第四節(jié) 2020-2026年我國戶外媒體行業(yè)前景展望分析
第五節(jié) 2020-2026年我國戶外媒體行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走勢預(yù)測
第六節(jié) 2020-2026年我國戶外媒體行業(yè)盈利能力預(yù)測
第十一章 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第.一節(jié) 2010-2018年中國戶外媒體行業(yè)投資金額分析
一、2010-2018年中國戶外媒體行業(yè)內(nèi)資企業(yè)投資金額分析
二、2010-2018年中國戶外媒體行業(yè)港澳臺(tái)及外資企業(yè)投資金額分析
第二節(jié) 近年中國戶外媒體行業(yè)主要投資項(xiàng)目分析
第二節(jié) 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)投資周期分析
第三節(jié) 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)
五、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)
六、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)
第十二章 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展策略及投資建議分析
第.一節(jié) 戶外媒體行業(yè)發(fā)展策略分析
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略
三、堅(jiān)持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略
四、堅(jiān)持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略
第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題
第三節(jié) 2020-2026年中國戶外媒體產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運(yùn)作模式探討
一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式
二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式
三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析
1、產(chǎn)品外銷優(yōu)勢
2、產(chǎn)品內(nèi)銷優(yōu)勢
第四節(jié) 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展建議
第五節(jié) 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)投資建議
圖表目錄：
圖表：2012-2018年全球經(jīng)濟(jì)增長趨勢：%
圖表：2012-2018年中國GDP經(jīng)濟(jì)增長趨勢：%
圖表：1995-2018年戶外媒體相關(guān)專利申請數(shù)量變化走勢圖：個(gè)
圖表：戶外媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖
圖表：1995-2018年中國戶外媒體行業(yè)專利申請情況(單位：個(gè))
圖表：2018年 戶外媒體行業(yè)專利申請前十申請量統(tǒng)計(jì)(單位：個(gè))
圖表：2018年我國戶外媒體行業(yè)相關(guān)發(fā)明專利分布領(lǐng)域(前十位)(單位：%)
圖表：2009-2018年中國戶外媒體產(chǎn)量及其增速走勢圖
圖表：2009-2018年中國戶外媒體消費(fèi)量及其增速走勢圖
圖表：2009-2018年中國戶外媒體市場規(guī)模及其增速走勢圖
圖表：2009-2018年中國戶外媒體市場價(jià)格走勢圖
圖表：2020-2026年中國戶外媒體產(chǎn)量及消費(fèi)量預(yù)測
圖表：2020-2026年中國戶外媒體市場價(jià)格走勢預(yù)測
圖表：2009-2018年我國戶外媒體市場規(guī)模分區(qū)域統(tǒng)計(jì)表
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)銷售規(guī)模增長分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)利潤規(guī)模增長分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)產(chǎn)成品增長分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)總產(chǎn)值分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)銷售成本分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)銷售費(fèi)用分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)管理費(fèi)用分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)資產(chǎn)收益率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)銷售利潤率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)銷售增長率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)利潤增長率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析
圖表：2012-2018年中國戶外媒體所屬行業(yè)流動(dòng)比率分析
