2020-2026年中國戶外媒體市場深度評估與發(fā)展前景報告
http://www.hxud.cn 2020-07-11 10:49 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國戶外媒體市場深度評估與發(fā)展前景報告2020-7
戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。同時根據(jù)介質(zhì)的不同戶外媒體還可以進一步分類，如平面戶外銅字、鐵字、有機玻璃字、實木牌匾、霓虹燈、公共空間的企業(yè)形象雕塑、LED電子戶外屏，戶外LCD廣告機，戶外電子閱報欄，戶外觸摸LCD等等。
戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛?cè)肟燔嚨馈Ｄ壳埃瑖鴥?nèi)80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。2017年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達到了1312億元，占比廣告市場規(guī)模6896億元的19.03%，
2011-2017年我國戶外廣告市場規(guī)模及增速
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國戶外媒體市場深度評估與發(fā)展前景報告》共十四章。首先介紹了中國戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、戶外媒體整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國戶外媒體行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外媒體市場競爭格局。隨后，報告對戶外媒體做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對戶外媒體產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國戶外媒體行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
1.1 戶外媒體的定義及分類
1.1.1 戶外媒體的界定
1.1.2 戶外媒體的分類
1.1.3 戶外媒體的特性
1.2 戶外媒體行業(yè)特點分析
1.2.1 市場特點分析
1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟特性
1.2.3 行業(yè)發(fā)展周期分析
1.2.4 行業(yè)進入風險
1.2.5 行業(yè)成熟度分析
第二章2015-2019年中國戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
2.1中國戶外媒體行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
2.1.1中國經(jīng)濟運行情況
1、國民經(jīng)濟運行情況GDP
2、消費價格指數(shù)CPI、PPI
3、全國居民收入情況
4、恩格爾系數(shù)
5、工業(yè)發(fā)展形勢
2.1.2經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
2.2中國戶外媒體行業(yè)政策環(huán)境分析
2.2.1行業(yè)監(jiān)管環(huán)境
1、行業(yè)主管部門
2、行業(yè)監(jiān)管體制
2.2.2行業(yè)政策分析
2.2.3政策環(huán)境對行業(yè)的影響分析
2.3中國戶外媒體行業(yè)社會環(huán)境分析
2.3.1行業(yè)社會環(huán)境
1、人口規(guī)模分析
2、教育環(huán)境分析
3、文化環(huán)境分析
4、生態(tài)環(huán)境分析
5、中國城鎮(zhèn)化率
6、消費觀念變遷
7、消費升級趨勢
2.3.2社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
2.4中國戶外媒體行業(yè)技術環(huán)境分析
2.4.1戶外媒體生產(chǎn)工藝水平
2.4.2行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢
2.4.3技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章中國戶外媒體行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.1 戶外媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
3.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈定義
3.1.2 戶外媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
3.2 戶外媒體行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
3.2.1 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.2 上游產(chǎn)業(yè)供給分析
3.2.3 上游供給價格分析
3.2.4 主要供給企業(yè)分析
3.3 戶外媒體行業(yè)主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
3.3.1 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.2 下游產(chǎn)業(yè)需求分析
3.3.3 下游主要需求企業(yè)分析
3.4 中國戶外媒體所屬行業(yè)業(yè)務量情況分析
3.4.1 戶外媒體所屬行業(yè)業(yè)務量走勢
3.4.2 業(yè)務量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3.4.3 業(yè)務量區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
3.4.4 業(yè)務量企業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第四章國際戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展分析
4.1 2015-2019年國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.1 國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.2 國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模
4.1.3 國際戶外媒體主要技術水平
4.2 2015-2019年國際戶外媒體市場研究
4.2.1 國際戶外媒體市場特點
4.2.2 國際戶外媒體市場結(jié)構(gòu)
4.2.3 國際戶外媒體市場規(guī)模
4.3 2015-2019年國際區(qū)域戶外媒體行業(yè)研究
4.3.1 歐洲
4.3.2 美國
4.3.3 日韓
4.4 2020-2026年國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展展望
4.4.1 國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
4.4.2 國際戶外媒體行業(yè)規(guī)模預測
4.4.3 國際戶外媒體行業(yè)發(fā)展機會
第五章 2015-2019年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展概述
5.1 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展狀況分析
5.1.1 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展階段
5.1.2 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展總體概況
5.1.3 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展特點分析
5.2 2015-2019年戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.1 2015-2019年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展熱點
5.2.2 2015-2019年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.3 2015-2019年中國戶外媒體企業(yè)發(fā)展分析
5.3 中國戶外媒體行業(yè)細分市場概況
5.3.1 市場細分充分程度
5.3.2 細分市場結(jié)構(gòu)分析
5.4 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展問題及對策建議
5.4.1 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展制約因素
5.4.2 中國戶外媒體行業(yè)存在問題分析
5.4.3 中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展對策建議
第六章中國戶外媒體所屬行業(yè)運行指標分析及預測
6.1 中國戶外媒體所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
6.1.1 2015-2019年中國戶外媒體所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量情況
6.1.2 2015-2019年中國戶外媒體所屬行業(yè)企業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
6.2 2015-2019年中國戶外媒體所屬行業(yè)財務指標總體分析
6.2.1 行業(yè)盈利能力分析
6.2.2 行業(yè)償債能力分析
6.2.3 行業(yè)營運能力分析
6.2.4 行業(yè)發(fā)展能力分析
6.3 中國戶外媒體所屬行業(yè)市場規(guī)模分析及預測
6.3.1 2015-2019年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模分析
戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡媒體之后的第三大廣告媒體。從廣告表現(xiàn)來看，戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為高速成長的新媒體的典范，戶外電子屏廣告具有千人成本低、受眾到達率高的特點，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發(fā)展的重要驅(qū)動因素。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模為662.1億元，較2016年的600.5億元增長了10.26%。
2011-2017年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模情況
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
6.3.2 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模預測
6.4 中國戶外媒體行業(yè)市場供需分析及預測
6.4.1 中國戶外媒體行業(yè)市場供給分析
隨著經(jīng)濟進入常態(tài)化，各行業(yè)進入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應求，預計在未來兩三年的時間還會繼續(xù)保持供不應求的狀況，到2020年，戶外廣告行業(yè)市場才會進入供需平衡的狀態(tài)。
戶外媒體是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統(tǒng)媒體深受網(wǎng)絡媒體沖擊時，依然保持著滲透率增長態(tài)勢。近幾年，我國戶外媒體行業(yè)，主要以電子顯示屏為主要增長力量。近幾年由于戶外廣告市場規(guī)模的不斷擴大，促進戶外媒體行業(yè)保持增長態(tài)勢。2017年我國戶外媒體新增約36.6萬個。
2011-2017年中國戶外媒體行業(yè)供給
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
1、2015-2019年中國戶外媒體行業(yè)供給規(guī)模分析
2、2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)供給規(guī)模預測
6.4.2 中國戶外媒體行業(yè)市場需求分析
1、2015-2019年中國戶外媒體行業(yè)需求規(guī)模分析
2、2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)需求規(guī)模預測
第七章中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景
7.1 互聯(lián)網(wǎng)給戶外媒體行業(yè)帶來的沖擊和變革分析
7.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代戶外媒體行業(yè)大環(huán)境變化分析
7.1.2 互聯(lián)網(wǎng)給戶外媒體行業(yè)帶來的突破機遇分析
7.1.3 互聯(lián)網(wǎng)給戶外媒體行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)分析
7.1.4 互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)融合創(chuàng)新機會分析
7.2 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
7.2.1 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)投資布局分析
1、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)投資切入方式
2、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)投資規(guī)模分析
3、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)投資業(yè)務布局
7.2.2 戶外媒體行業(yè)目標客戶互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析
7.2.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場規(guī)模分析
7.2.4 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)競爭格局分析
1、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)參與者結(jié)構(gòu)
2、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)競爭者類型
3、中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場占有率
7.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展前景分析
7.3.1 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場增長動力分析
7.3.2 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展瓶頸剖析
7.3.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析
第八章中國戶外媒體需求市場調(diào)查
8.1 中國電子商務市場分析
8.1.1 電子商務市場交易規(guī)模
8.1.2 電子商務市場行業(yè)分布
8.1.3 移動電子商務市場分析
8.1.4 移動電子商務交易規(guī)模
8.1.5 移動電子商務用戶規(guī)模
1、手機網(wǎng)民規(guī)模
2、移動互聯(lián)網(wǎng)流量
3、移動電子商務企業(yè)規(guī)模占比
第九章中國戶外媒體行業(yè)市場競爭格局分析
9.1 中國戶外媒體行業(yè)競爭格局分析
9.1.1 戶外媒體行業(yè)區(qū)域分布格局
9.1.2 戶外媒體行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局
9.1.3 戶外媒體行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局
9.2 中國戶外媒體行業(yè)競爭五力分析
9.2.1 戶外媒體行業(yè)上游議價能力
9.2.2 戶外媒體行業(yè)下游議價能力
9.2.3 戶外媒體行業(yè)新進入者威脅
9.2.4 戶外媒體行業(yè)替代產(chǎn)品威脅
9.2.5 戶外媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭
9.3 中國戶外媒體行業(yè)競爭SWOT分析
9.3.1 戶外媒體行業(yè)優(yōu)勢分析（S）
9.3.2 戶外媒體行業(yè)劣勢分析（W）
9.3.3 戶外媒體行業(yè)機會分析（O）
9.3.4 戶外媒體行業(yè)威脅分析（T）
9.4 中國戶外媒體行業(yè)投資兼并重組整合分析
9.4.1 投資兼并重組現(xiàn)狀
9.4.2 投資兼并重組案例
9.5 中國戶外媒體行業(yè)競爭策略建議
第十章中國戶外媒體行業(yè)領先企業(yè)競爭力分析
10.1 華視傳媒集團有限公司
10.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.1.2 企業(yè)主營業(yè)務分析
10.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.1.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析
10.2 上海雅仕維廣告有限公司
10.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.2.2 企業(yè)主營業(yè)務分析
10.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.2.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析
10.3 分眾傳媒信息技術股份有限公司
10.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.3.2 企業(yè)主營業(yè)務分析
10.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.3.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析
10.4 航美傳媒集團有限公司
10.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.4.2 企業(yè)主營業(yè)務分析
10.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.4.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析
10.5 德高廣告(上海)有限公司
10.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.5.2 企業(yè)主營業(yè)務分析
10.5.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.5.4 企業(yè)經(jīng)營情況分析
……
第十一章 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢與投資機會研究
11.1 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>
11.1.1 中國戶外媒體行業(yè)市場空間分析
11.1.2 中國戶外媒體行業(yè)競爭格局變化
11.1.3 中國戶外媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+前景
11.2 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析
11.2.1 中國戶外媒體行業(yè)品牌格局趨勢
11.2.2 中國戶外媒體行業(yè)渠道分布趨勢
11.2.3 中國戶外媒體行業(yè)市場趨勢分析
11.3 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)投資機會與建議
11.3.1 中國戶外媒體行業(yè)投資前景展望
11.3.2 中國戶外媒體行業(yè)投資機會分析
11.3.3 中國戶外媒體行業(yè)投資建議
第十二章 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)投資分析與風險規(guī)避
12.1 中國戶外媒體行業(yè)關鍵成功要素分析
12.2 中國戶外媒體行業(yè)投資壁壘分析
12.3 中國戶外媒體行業(yè)投資風險與規(guī)避
12.3.1 宏觀經(jīng)濟風險與規(guī)避
12.3.2 行業(yè)政策風險與規(guī)避
12.3.3 上游市場風險與規(guī)避
12.3.4 市場競爭風險與規(guī)避
12.3.5 技術風險分析與規(guī)避
12.3.6 下游需求風險與規(guī)避
12.4 中國戶外媒體行業(yè)融資渠道與策略
12.4.1 戶外媒體行業(yè)融資渠道分析
12.4.2 戶外媒體行業(yè)融資策略分析
第十三章 2020-2026年中國戶外媒體行業(yè)盈利模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析
13.1 國外戶外媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀及經(jīng)營模式分析
13.1.1 境外戶外媒體行業(yè)成長情況調(diào)查
13.1.2 經(jīng)營模式借鑒
13.1.3 國外投資新趨勢動向
13.2 中國戶外媒體行業(yè)商業(yè)模式探討
13.2.1 行業(yè)主要商業(yè)模式
13.2.2 自建模式
13.2.3 特許加盟模式
13.2.4 代理模式
13.3 中國戶外媒體行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
13.3.1 戰(zhàn)略優(yōu)勢分析
13.3.2 戰(zhàn)略機遇分析
13.3.3 戰(zhàn)略規(guī)劃目標
13.3.4 戰(zhàn)略措施分析
13.4 最優(yōu)投資路徑設計
13.4.1 投資對象
13.4.2 投資模式
13.4.3 預期財務狀況分析
13.4.4 風險資本退出方式
第十四章研究結(jié)論及建議（）
14.1 研究結(jié)論
14.2 投資建議
14.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議
14.2.2 行業(yè)投資方向建議
14.2.3 行業(yè)投資方式建議（）
