2020-2026年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)深度評(píng)估與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告
http://www.hxud.cn 2020-07-10 10:05 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)深度評(píng)估與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告2020-7
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- 出版日期：2020-7
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- 2020-2026年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)深度評(píng)估與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告，戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述，戶外電子屏廣告市場(chǎng)媒體發(fā)展概述，2016-2019年我國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析。
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戶外電子屏廣告業(yè)務(wù)以數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng)，以自身所在的細(xì)分戶外區(qū)域內(nèi)的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶，為廣告主營(yíng)銷自身的產(chǎn)品所進(jìn)行服務(wù)活動(dòng)。
中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)主要覆蓋領(lǐng)域說明
分布區(qū)域 | 說明 |
商業(yè)樓宇電子屏廣告 | 在城市寫字樓、公寓安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，主要分布于中國(guó)一、二線城市 |
公交地鐵電子屏廣告 | 在公交車、地鐵（輕軌）環(huán)境安裝的電子屏商業(yè)終端，包括通過無線傳輸?shù)某鞘熊囕d電視及費(fèi)通過無線傳輸?shù)念A(yù)錄插卡式電子屏廣告系統(tǒng) |
賣場(chǎng)電子屏廣告 | 在超市、便利店等賣場(chǎng)環(huán)境安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng) |
航空電子屏廣告 | 在機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)等航空環(huán)境安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在機(jī)場(chǎng)和飛機(jī)機(jī)艙內(nèi) |
LED大屏幕廣告 | 在樓宇上、商業(yè)街、城市地標(biāo)等人流聚集環(huán)境安裝的LED大屏幕廣告商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，其面積可以喝戶外大牌相比 |
列車環(huán)境電子屏廣告 | 在火車站、列車等鐵路環(huán)境安裝的電子屏或LED屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在火車站或列車車廂內(nèi) |
校園環(huán)境電子屏廣告 | 在校園環(huán)境安裝的電子屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在人群密集區(qū) |
其他渠道電子屏廣告 | 在億元、社區(qū)、健身所、美發(fā)所、旅店、風(fēng)景區(qū)等戶外環(huán)境安裝的電子屏廣告系統(tǒng) |
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
戶外電子屏廣告業(yè)務(wù)是在一定的戶外環(huán)境中，連接廣告主和受眾的紐帶。這一商業(yè)行為涉及廣告主、廣告代理商、戶外資源方、內(nèi)容資源方，受眾等多個(gè)方面。
2015年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長(zhǎng)了15%，2016年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到131.02億元。2017年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了155.9億元。近幾年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：
2006-2017年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 |
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資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
本戶外電子屏廣告行業(yè)研究報(bào)告是中企顧問網(wǎng)公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中企顧問網(wǎng)在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。本中國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)研究報(bào)告是2017-2019年度，目前國(guó)內(nèi)最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的研究報(bào)告產(chǎn)品，為您的投資帶來極大的參考價(jià)值。
本研究咨詢報(bào)告由中企顧問網(wǎng)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。
報(bào)告揭示了中國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)潛在需求與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，報(bào)告對(duì)中國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，并分析了中國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
報(bào)告目錄：
第.一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義 1
一、定義 1
二、服務(wù)模式 1
三、分類 2
第二節(jié) 戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則 4
一、戶外電子屏廣告的作用 4
二、未來戶外廣告規(guī)劃原則 4
第三節(jié) 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合 5
一、傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化 5
二、電視媒體的戶外化 6
三、戶外廣告和電視媒體結(jié)合 6
第四節(jié) 戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語介紹 7
一、市場(chǎng)規(guī)模 7
二、廣告主客戶 7
三、電子屏數(shù)量 7
四、千人成本 7
五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境 8
六、到達(dá)率及收視率 9
七、電視媒體 9
八、其他術(shù)語 9
第二章 戶外電子屏廣告市場(chǎng)媒體發(fā)展概述 11
第.一節(jié) 戶外視頻媒體廣告市場(chǎng)媒體簡(jiǎn)介 11
一、戶外電子屏種類介紹 11
二、戶外電子屏媒體分類 11
三、戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析 11
第二節(jié) 戶外LED顯示屏概述 13
一、簡(jiǎn)介 13
二、媒體 16
三、注意事項(xiàng) 19
四、戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別 20
第三節(jié) 戶外LCD顯示屏概述 20
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別 20
二、戶外液晶廣告機(jī)介紹 22
三、戶外LCD廣告機(jī)與戶外LED廣告機(jī)的區(qū)別 24
第四節(jié) 戶外電子顯示屏的市場(chǎng)思考 24
一、戶外廣告新媒體的利用特點(diǎn) 24
二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價(jià)值 25
三、戶外電子顯示屏媒體的市場(chǎng)新思考 26
第五節(jié) 電子顯示屏的市場(chǎng)供給分析 27
一、液晶顯示屏產(chǎn)量 27
二、LED產(chǎn)量分析 34
2017年，全國(guó)發(fā)光二極管（LED）繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，完成累計(jì)產(chǎn)量6409.8億只。廣東省是發(fā)光二極管（LED）目前全國(guó)最大的產(chǎn)區(qū)，占全國(guó)總產(chǎn)量的69%以上，其次依次是福建、江蘇、浙江、安徽。
2011-2017年全國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)供給情況 |
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資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
三、顯示器產(chǎn)量 36
2015年我國(guó)顯示屏產(chǎn)量為17480萬臺(tái)，較2014年的16396萬臺(tái)增長(zhǎng)6.61%。初步統(tǒng)計(jì)2017年我國(guó)顯示器產(chǎn)量為22411萬臺(tái)。
2010-2017年我國(guó)顯示屏產(chǎn)量 |
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資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中企顧問網(wǎng)整理
四、彩色電視機(jī)產(chǎn)量 36
第三章 戶外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 39
第.一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 39
1、中華人民共和國(guó)廣告法 39
2、戶外廣告登記管理規(guī)定 53
3、廣播電視廣告播出管理辦法 57
4、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場(chǎng) 63
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 65
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體分析 65
二、廣告行業(yè)發(fā)展分析 93
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 95
一、居民出行時(shí)間增多使戶外媒體的接觸時(shí)間和頻次增多 95
二、中產(chǎn)階層將逐步成為社會(huì)階層的主要部分 95
三、二三線城市漸成廣告主新寵 96
四、居民抗議LED大屏幕光污染 97
五、廣告主會(huì)把銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展 98
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 98
一、互動(dòng)廣告技術(shù)和模式的開發(fā) 98
二、數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)改進(jìn)豐富廣告展示手段 98
第二部分 行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 100
第四章 2016-2019年我國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 100
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀 100
一、國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀 100
二、國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 102
第二節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模分析 108
一、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 108
二、戶外電子屏廣告競(jìng)爭(zhēng)格局 108
2017年戶外電子屏廣告競(jìng)爭(zhēng)格局 |
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資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
三、中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)規(guī)模 109
四、中國(guó)戶外電子屏廣告各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 111
第五章 2016-2019年我國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研 112
第.一節(jié) 公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng) 112
一、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 112
二、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 113
三、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 113
第二節(jié) 商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng) 114
一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 114
二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 115
三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 115
第三節(jié) 航空終端電子屏廣告市場(chǎng) 115
一、航空終端電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 115
二、航空終端電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 116
三、 航空終端電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 117
第四節(jié) 超大LED電子屏廣告市場(chǎng) 118
一、超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 118
二、超大LED電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 120
三、超大LED電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 120
第六章 2015-2019年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)供需形勢(shì) 122
第.一節(jié) 廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查分析 122
一、廣告主信心仍在低位徘徊 122
二、營(yíng)銷態(tài)度仍略顯謹(jǐn)慎 122
三、平面媒體面臨被削減的危險(xiǎn) 122
四、戶外新媒體的使用形式集中 123
五、受眾是廣告主的決策首選 123
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介 123
第二節(jié) 公共交通及商業(yè)樓宇建設(shè)發(fā)展情況 124
一、公交地鐵發(fā)展情況 124
二、機(jī)場(chǎng)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)情況 126
1、通航城市和機(jī)場(chǎng) 126
2、主要生產(chǎn)指標(biāo) 128
3、旅客吞吐量分布 130
4、機(jī)場(chǎng)貨郵吞吐量分布 131
三、商業(yè)樓宇建設(shè)情況 131
第三節(jié) 戶外視頻媒體的廣告價(jià)值解析 141
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 144
第七章 2015-2019年戶外電子屏廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 144
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 144
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 144
二、潛在進(jìn)入者分析 144
三、替代品威脅分析 145
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 145
五、客戶議價(jià)能力 146
六、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 146
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 147
一、資源獲取能力 147
二、技術(shù)創(chuàng)新能力 147
三、創(chuàng)意策劃能力 148
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略 148
一、加大投入人力資源的引進(jìn)和開發(fā) 148
二、實(shí)施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案 148
三、做好基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位 149
1、優(yōu)勢(shì)（Strengths） 149
2、劣勢(shì)（Weakness） 151
3、機(jī)遇（Opportunity） 151
4、威脅（Threats） 152
5、基于SWOT分析的戰(zhàn)略 153
第八章 2016-2019年戶外電子屏廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 154
第.一節(jié) 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司 154
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 154
二、產(chǎn)品介紹 155
三、經(jīng)營(yíng)分析 158
四、企業(yè)SWOT分析 162
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 166
第二節(jié) 航美傳媒集團(tuán) 167
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 167
二、產(chǎn)品介紹 168
三、經(jīng)營(yíng)分析 168
四、企業(yè)SWOT分析 172
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 172
第三節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 172
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 172
二、產(chǎn)品介紹 174
三、經(jīng)營(yíng)分析 174
四、企業(yè)SWOT分析 179
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 180
第四節(jié) 北京世通華納廣告?zhèn)髅接邢薰?nbsp; 180
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 180
二、產(chǎn)品介紹 180
三、經(jīng)營(yíng)分析 181
四、企業(yè)SWOT分析 181
第五節(jié) 郁金香廣告?zhèn)鞑ィㄉ虾＃┯邢薰?nbsp; 182
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 182
二、發(fā)展歷程 182
三、企業(yè)SWOT分析 182
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 182
第六節(jié) CCTV移動(dòng)傳媒有限公司 183
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 183
二、企業(yè)SWOT分析 184
第七節(jié) 迪岸傳媒集團(tuán) 184
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 184
二、產(chǎn)品介紹 185
三、企業(yè)SWOT分析 186
第八節(jié) 兆訊傳媒廣告股份有限公司 188
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 188
二、成長(zhǎng)歷程 188
三、產(chǎn)品介紹 189
四、企業(yè)SWOT分析 190
第九節(jié) 鳳凰都市傳媒科技股份有限公司 190
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 190
二、產(chǎn)品技術(shù) 191
三、企業(yè)SWOT分析 193
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 197
第十節(jié) 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 199
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 199
二、產(chǎn)品介紹 199
三、企業(yè)SWOT分析 200
第四部分 行業(yè)前景調(diào)研展望 201
第九章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢(shì) 201
第.一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃 201
一、規(guī)劃背景 201
二、指導(dǎo)思想、基本原則和規(guī)劃目標(biāo) 203
三、重點(diǎn)任務(wù) 204
四、政策措施 209
五、加強(qiáng)對(duì)規(guī)劃實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo) 210
第二節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢(shì) 211
一、中國(guó)戶外廣告10大趨勢(shì)預(yù)測(cè) 211
二、LED電子屏廣告的新趨勢(shì) 213
1、廣告內(nèi)容更新速度快 213
2、發(fā)布信息簡(jiǎn)單方便 213
3、廣告形式多樣 213
4、節(jié)能環(huán)保 213
三、戶外電子屏廣告投資預(yù)測(cè) 214
1、價(jià)值鏈重構(gòu)，演變?nèi)诤?nbsp; 214
2、技術(shù)升級(jí)整合，引導(dǎo)融合 215
3、商業(yè)模式變化升級(jí)，促使融合 215
4、橫向融合與縱向融合 215
5、完善廣告監(jiān)管體系 216
第三節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模預(yù)測(cè) 217
一、2020-2026年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 217
二、2020-2026年戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 218
第四節(jié) 戶外電子屏廣告前景展望 218
一、戶外電子屏廣告的價(jià)值分析 218
二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路 219
三、戶外電子屏廣告的市場(chǎng)走向 220
第十章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 221
第.一節(jié) 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 221
一、有利因素 221
1、文化傳媒行業(yè)步入黃金時(shí)期 221
2、營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)步入加速成長(zhǎng)階段 221
3、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告大戰(zhàn) 222
4、巨頭間的合作催生多贏局面 222
5、廣告主廣告預(yù)算上升 222
6、傳統(tǒng)戶外媒體繼續(xù)整治 222
一、不利因素 223
1、個(gè)人便攜數(shù)碼娛樂終端對(duì)收視率的影響 223
2、擁擠嘈雜環(huán)境中傳播效果受影響 223
3、通脹使運(yùn)營(yíng)成本繼續(xù)提高 223
4、廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力需要加強(qiáng) 223
5、缺乏專業(yè)人才 224
6、管制措施將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響 224
第二節(jié) 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 224
一、LED技術(shù)革命對(duì)戶外廣告的影響 224
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 225
第三節(jié) 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析 226
第十一章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 228
第.一節(jié) 戶外廣告發(fā)展存在的問題分析 228
一、整體意識(shí)的缺乏 228
二、信息的爆炸與污染 228
三、新舊媒體的"戰(zhàn)爭(zhēng)" 229
四、創(chuàng)意的"無為" 229
五、商業(yè)意識(shí)的"枷鎖" 230
六、與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào) 230
第二節(jié) 戶外廣告與城市形象建設(shè)探析 231
一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的地位和作用 231
二、城市形象建設(shè)中戶外廣告的發(fā)展與利用原則 231
三、城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問題與對(duì)策 232
四、總結(jié) 232
第三節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展對(duì)策分析 233
一、差異化--精準(zhǔn)定位的受眾需求原則 233
二、低成本--借用外力資源共享 234
三、集中化--單一產(chǎn)品的價(jià)值鏈附加戰(zhàn)略 235
第四節(jié) 建議 236
一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式 236
二、推動(dòng)整改產(chǎn)業(yè)鏈 236
三、行業(yè)未來發(fā)展暢想 237
第五部分 投資規(guī)劃建議研究 239
第十二章 戶外電子屏廣告行業(yè)投資規(guī)劃建議研究 239
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)的營(yíng)銷策略 239
一、品牌營(yíng)銷 239
二、受眾營(yíng)銷 239
三、關(guān)系營(yíng)銷 239
四、生態(tài)營(yíng)銷 240
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)投資前景規(guī)劃 240
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 240
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 241
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 242
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 243
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 244
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 244
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 245
第三節(jié) 戶外電子屏廣告的四大藍(lán)海戰(zhàn)略 246
一、剔除競(jìng)爭(zhēng)攀比、四兩撥回千斤 246
二、減少受制因素、規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn) 246
三、增加差異服務(wù)、直擊市場(chǎng)盲點(diǎn) 246
四、創(chuàng)造客戶價(jià)值、激發(fā)粉絲效應(yīng) 247
第十三章 戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 248
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析 248
一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 248
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 249
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 249
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 250
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 250
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 250
一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 250
二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件 252
1、企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 252
2、企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 253
3、企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 253
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 254
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 257
一、企業(yè)該不該上市 257
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 258
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 259
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 259
1、企業(yè)上市前綜合評(píng)估 259
2、企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 259
3、選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 260
4、應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 260
第四節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 261
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 261
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 265
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 268
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 271
五、上市申報(bào)材料制作及要求 273
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 274
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 276
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 276
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 276
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 279
第十四章 研究結(jié)論及投資建議 280
第.一節(jié) 研究結(jié)論 280
第二節(jié) 投資建議 281
一、對(duì)戶外電子屏廣告運(yùn)營(yíng)商的建議 281
二、對(duì)廣告主的建議 282
三、對(duì)廣告代理公司的建議 283
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