2020-2026年中國戶外電子屏廣告行業(yè)分析與投資策略報(bào)告
http://www.hxud.cn 2020-06-06 13:23 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國戶外電子屏廣告行業(yè)分析與投資策略報(bào)告2020-6
戶外廣告分為機(jī)場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設(shè)新機(jī)場和地鐵路線，所以機(jī)場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。戶外廣告的特點(diǎn)是直接的視覺沖擊、多種表達(dá)方式及長發(fā)布時(shí)間。于20世紀(jì)90年代引入噴墨印刷為戶外廣告的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此項(xiàng)新應(yīng)用提升戶外廣告市場的整體增長潛力。
近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛?cè)肟燔嚨馈Ｄ壳埃瑖鴥?nèi)80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。
2016年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1174億元，占比廣告市場規(guī)模6489億元的18.09%，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化，各行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)在未來兩三年的時(shí)間還會繼續(xù)保持供不應(yīng)求的狀況，到2020年，戶外廣告行業(yè)市場才會進(jìn)入供需平衡的狀態(tài)。
2016年我國戶外廣告市場規(guī)模為1174億元，較2015年的1077億元增長9.01%。
2006-2016年我國戶外廣告市場規(guī)模及增速走勢圖 |
 |
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報(bào)告目錄：
第.一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告市場定義 1
一、定義 1
二、服務(wù)模式 1
三、分類 2
第二節(jié) 戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則 4
一、戶外電子屏廣告的作用 4
二、未來戶外廣告規(guī)劃原則 4
第三節(jié) 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合 5
一、傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化 5
二、電視媒體的戶外化 6
三、戶外廣告和電視媒體結(jié)合 6
第四節(jié) 戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語介紹 7
一、市場規(guī)模 7
二、廣告主客戶 7
三、電子屏數(shù)量 8
四、千人成本 8
五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境 8
六、到達(dá)率及收視率 9
七、電視媒體 9
八、其他術(shù)語 10
第二章 戶外電子屏廣告市場媒體發(fā)展概述 11
第.一節(jié) 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介 11
一、戶外電子屏種類介紹 11
二、戶外電子屏媒體分類 11
三、戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析 11
第二節(jié) 戶外LED顯示屏概述 13
一、簡介 13
二、媒體 16
三、注意事項(xiàng) 19
四、戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別 20
第三節(jié) 戶外LCD顯示屏概述 20
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別 20
二、戶外液晶廣告機(jī)介紹 22
三、戶外LCD廣告機(jī)與戶外LED廣告機(jī)的區(qū)別 23
第四節(jié) 戶外電子顯示屏的市場思考 24
一、戶外廣告新媒體的利用特點(diǎn) 24
二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價(jià)值 25
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考 26
第五節(jié) 電子顯示屏的市場供給分析 27
一、液晶顯示屏產(chǎn)量 27
二、LED產(chǎn)量分析 28
三、顯示器產(chǎn)量 34
四、彩色電視機(jī)產(chǎn)量 35
第三章 戶外電子屏廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 39
第.一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 39
1、中華人民共和國廣告法 39
2、戶外廣告登記管理規(guī)定 53
3、廣播電視廣告播出管理辦法 58
4、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場 63
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 65
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體分析 65
二、廣告行業(yè)發(fā)展分析 92
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 94
一、居民出行時(shí)間增多使戶外媒體的接觸時(shí)間和頻次增多 94
二、中產(chǎn)階層將逐步成為社會階層的主要部分 94
三、二三線城市漸成廣告主新寵 96
四、居民抗議LED大屏幕光污染 97
五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展 97
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 98
一、互動廣告技術(shù)和模式的開發(fā) 98
二、數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)改進(jìn)豐富廣告展示手段 98
第二部分 行業(yè)市場調(diào)研 100
第四章 2015-2017年我國戶外電子屏廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 100
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀 100
一、國外發(fā)展現(xiàn)狀 100
二、國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 102
2016年我國戶外廣告市場規(guī)模為1174億元，較2015年的1077億元增長9.01%。
2006-2016年我國戶外廣告市場規(guī)模及增速走勢圖 |
 |
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
第二節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模分析 108
一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 108
二、戶外電子屏廣告競爭格局 108
三、中國戶外媒體市場規(guī)模 109
四、中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模 111
第五章 2015-2017年我國戶外電子屏廣告行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研 112
第.一節(jié) 公交地鐵電子屏廣告市場 112
一、公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模 112
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局 113
三、公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 113
第二節(jié) 商業(yè)樓宇電子屏廣告市場 114
一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模 114
二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局 115
三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 115
第三節(jié) 航空終端電子屏廣告市場 115
一、航空終端電子屏廣告市場規(guī)模 115
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局 116
三、航空終端電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 117
第四節(jié) 超大LED電子屏廣告市場 117
一、超大LED電子屏廣告市場規(guī)模 117
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局 120
三、超大LED電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 120
第六章 2015-2017年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢 122
第.一節(jié) 廣告主營銷趨勢調(diào)查分析 122
一、廣告主信心仍在低位徘徊 122
二、營銷態(tài)度仍略顯謹(jǐn)慎 122
三、平面媒體面臨被削減的危險(xiǎn) 122
四、戶外新媒體的使用形式集中 123
五、受眾是廣告主的決策首選 123
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介 123
第二節(jié) 公共交通及商業(yè)樓宇建設(shè)發(fā)展情況 124
一、公交地鐵發(fā)展情況 124
二、機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)情況 126
1、通航城市和機(jī)場 126
2、主要生產(chǎn)指標(biāo) 129
3、旅客吞吐量分布 131
4、機(jī)場貨郵吞吐量分布 132
三、商業(yè)樓宇建設(shè)情況 132
第三節(jié) 戶外視頻媒體的廣告價(jià)值解析 140
第三部分 競爭格局分析 143
第七章 2015-2017年戶外電子屏廣告行業(yè)競爭分析 143
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 143
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 143
二、潛在進(jìn)入者分析 143
三、替代品威脅分析 144
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 144
五、客戶議價(jià)能力 145
六、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 145
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)核心競爭力分析 146
一、資源獲取能力 146
二、技術(shù)創(chuàng)新能力 146
三、創(chuàng)意策劃能力 147
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)提升競爭力策略 147
一、加大投入人力資源的引進(jìn)和開發(fā) 147
二、實(shí)施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案 147
三、做好基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位 148
1、優(yōu)勢（Strengths） 148
2、劣勢（Weakness） 150
3、機(jī)遇（Opportunity） 150
4、威脅（Threats） 151
5、基于SWOT分析的戰(zhàn)略 152
第八章 2015-2017年戶外電子屏廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 153
第.一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 153
一、企業(yè)簡介 153
二、產(chǎn)品介紹 153
三、經(jīng)營分析 154
四、企業(yè)SWOT分析 158
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 159
第二節(jié) 航美傳媒集團(tuán) 159
一、企業(yè)簡介 159
二、產(chǎn)品介紹 160
三、經(jīng)營分析 161
四、企業(yè)SWOT分析 166
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 167
第三節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 167
一、企業(yè)簡介 167
二、產(chǎn)品介紹 168
三、經(jīng)營分析 169
四、企業(yè)SWOT分析 174
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 176
第四節(jié) 世通華納傳媒控股有限公司 176
一、企業(yè)簡介 176
二、產(chǎn)品介紹 177
三、經(jīng)營分析 177
四、企業(yè)SWOT分析 178
第五節(jié) 郁金香傳媒有限公司 178
一、企業(yè)簡介 178
二、發(fā)展歷程 178
三、企業(yè)SWOT分析 179
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 179
第六節(jié) CCTV移動傳媒有限公司 180
一、企業(yè)簡介 180
二、企業(yè)SWOT分析 180
第七節(jié) 迪岸傳媒集團(tuán) 181
一、企業(yè)簡介 181
二、產(chǎn)品介紹 182
三、企業(yè)SWOT分析 182
第八節(jié) 兆訊傳媒廣告股份有限公司 183
一、企業(yè)簡介 183
二、成長歷程 184
三、產(chǎn)品介紹 184
四、企業(yè)SWOT分析 185
第九節(jié) 鳳凰都市傳媒有限公司 185
一、企業(yè)簡介 185
二、產(chǎn)品技術(shù) 187
三、企業(yè)SWOT分析 187
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 188
第十節(jié) 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 189
一、企業(yè)簡介 189
二、產(chǎn)品介紹 190
三、企業(yè)SWOT分析 190
第四部分 行業(yè)前景調(diào)研展望 191
第九章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢 191
第.一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃 191
一、規(guī)劃背景 191
二、指導(dǎo)思想、基本原則和規(guī)劃目標(biāo) 193
三、重點(diǎn)任務(wù) 194
四、政策措施 199
五、加強(qiáng)對規(guī)劃實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo) 200
第二節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢 201
一、中國戶外廣告10大趨勢預(yù)測 201
二、LED電子屏廣告的新趨勢 203
1、廣告內(nèi)容更新速度快 203
2、發(fā)布信息簡單方便 203
3、廣告形式多樣 203
4、節(jié)能環(huán)保 204
三、戶外電子屏廣告投資預(yù)測 204
1、價(jià)值鏈重構(gòu)，演變?nèi)诤?nbsp; 204
2、技術(shù)升級整合，引導(dǎo)融合 205
3、商業(yè)模式變化升級，促使融合 205
4、橫向融合與縱向融合 205
5、完善廣告監(jiān)管體系 206
第三節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模預(yù)測 207
一、2020-2026年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測 207
二、2020-2026年戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模 208
第四節(jié) 戶外電子屏廣告前景展望 208
一、戶外電子屏廣告的價(jià)值分析 208
二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路 209
三、戶外電子屏廣告的市場走向 209
第十章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價(jià)值評估分析 211
第.一節(jié) 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 211
一、有利因素 211
1、文化傳媒行業(yè)步入黃金時(shí)期 211
2、營銷服務(wù)行業(yè)步入加速成長階段 212
3、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告大戰(zhàn) 213
4、巨頭間的合作催生多贏局面 213
5、廣告主廣告預(yù)算上升 213
6、傳統(tǒng)戶外媒體繼續(xù)整治 213
一、不利因素 214
1、個(gè)人便攜數(shù)碼娛樂終端對收視率的影響 214
2、擁擠嘈雜環(huán)境中傳播效果受影響 214
3、通脹使運(yùn)營成本繼續(xù)提高 214
4、廠商核心競爭力需要加強(qiáng) 215
5、缺乏專業(yè)人才 215
6、管制措施將對市場產(chǎn)生影響 215
第二節(jié) 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn) 216
一、LED技術(shù)革命對戶外廣告的影響 216
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 217
第三節(jié) 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析 218
第十一章 2020-2026年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對策 220
第.一節(jié) 戶外廣告發(fā)展存在的問題分析 220
一、整體意識的缺乏 220
二、信息的爆炸與污染 220
三、新舊媒體的"戰(zhàn)爭" 221
四、創(chuàng)意的"無為" 221
五、商業(yè)意識的"枷鎖" 222
六、與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào) 222
第二節(jié) 戶外廣告與城市形象建設(shè)探析 223
一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的地位和作用 223
二、城市形象建設(shè)中戶外廣告的發(fā)展與利用原則 223
三、城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問題與對策 224
四、總結(jié) 224
第三節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展對策分析 225
一、差異化--精準(zhǔn)定位的受眾需求原則 225
二、低成本--借用外力資源共享 226
三、集中化--單一產(chǎn)品的價(jià)值鏈附加戰(zhàn)略 227
第四節(jié) 建議 228
一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式 228
二、推動整改產(chǎn)業(yè)鏈 228
三、行業(yè)未來發(fā)展暢想 229
第五部分 投資規(guī)劃建議研究 231
第十二章 戶外電子屏廣告行業(yè)投資規(guī)劃建議研究 231
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)的營銷策略 231
一、品牌營銷 231
二、受眾營銷 231
三、關(guān)系營銷 231
四、生態(tài)營銷 232
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)投資前景規(guī)劃 232
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 232
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 233
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 235
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 235
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 236
六、營銷品牌戰(zhàn)略 236
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 237
第三節(jié) 戶外電子屏廣告的四大藍(lán)海戰(zhàn)略 238
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤 238
二、減少受制因素、規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn) 238
三、增加差異服務(wù)、直擊市場盲點(diǎn) 238
四、創(chuàng)造客戶價(jià)值、激發(fā)粉絲效應(yīng) 239
第十三章 戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 240
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析 240
一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡析 240
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 241
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 241
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 242
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 242
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 242
一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 242
二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件 244
1、企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 244
2、企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 2 245
3、企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 245
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 246
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 249
一、企業(yè)該不該上市 249
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 250
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 251
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 251
1、企業(yè)上市前綜合評估 251
2、企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 251
3、選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 252
4、應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 252
第四節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 253
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 253
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 256
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 260
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 263
五、上市申報(bào)材料制作及要求 265
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 266
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 268
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 268
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 268
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 271
第十四章 研究結(jié)論及投資建議 272
第.一節(jié) 研究結(jié)論 272
第二節(jié) 投資建議 273
一、對戶外電子屏廣告運(yùn)營商的建議 273
二、對廣告主的建議 274
三、對廣告代理公司的建議 275
與 電子屏廣告 的相關(guān)內(nèi)容
- 2020-2026年中國戶外電子屏廣告市場深度評估與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告
- 2020-2026年中國戶外電子屏廣告市場評估與行業(yè)前景預(yù)測報(bào)告
- 2020-2026年中國戶外電子屏廣告市場深度分析與投資方向研究報(bào)告
- 2020-2026年中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
- 2021-2027年中國戶外電子屏廣告行業(yè)前景展望與投資前景預(yù)測報(bào)告
- 2021-2027年中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與投資前景分析報(bào)告
