高端禮品酒市場調(diào)研報告_2014-2019年中國高端禮品酒行業(yè)監(jiān)測與發(fā)展前景預(yù)測報告

2012年，四川白酒產(chǎn)量和銷售收入分別為295.18萬千升和1671.54億元，分別占全國總產(chǎn)量和總銷售收入的25.6%和37.4%，均排名全國第一。四川較產(chǎn)量第二的山東高134.74萬千升；較銷售排名第二的貴州高1294.76億元。2012年白酒從產(chǎn)量、經(jīng)營、地區(qū)發(fā)展等各方面來看，高端白酒價格回落，行業(yè)拐點到來。去年白酒產(chǎn)量創(chuàng)歷史新高，但增速明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)在2005年結(jié)束持續(xù)8年的衰退后，產(chǎn)量實現(xiàn)連續(xù)增長。2012年全年累計產(chǎn)量1153.1萬千升，創(chuàng)歷史新高。但在繁華的背后，去年的同比增速僅18.7%，較上年回落12.2個百分點，增速為4年來最低。白酒收入的增速也呈下滑趨勢，去年白酒行業(yè)銷售收入4466.3億元，增速較2011年下降13.43個百分點。

高檔白酒出現(xiàn)量價齊跌的趨勢。在嚴(yán)查公款吃喝的情況下，白酒市場供需不再平衡，網(wǎng)友對于白酒的未來走勢也持相同態(tài)度，在13萬份網(wǎng)友調(diào)查中，49%的網(wǎng)友認(rèn)為酒企將會調(diào)整方向，主攻親民的中端白酒。還有36%的網(wǎng)友認(rèn)為禁酒令將推動白酒行業(yè)的大洗牌，無積淀和實力、盲目擴(kuò)張生產(chǎn)高端產(chǎn)品的品牌將逐漸退出。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日常消費中有39%的網(wǎng)友最青睞100元—300元的中端白酒；20%的網(wǎng)友選擇了100元以下的低端酒；選擇300元—500元白酒的網(wǎng)友達(dá)到17%；選擇500元—1000元白酒的網(wǎng)友為13%。消費者在白酒產(chǎn)品的選擇上也有“模式”：品牌是第一要素，58%消費者將品牌作為首要條件；23%的消費者認(rèn)為價格更重要；選擇質(zhì)量與口感的僅占17.6%。39%的網(wǎng)友表示，如果品牌出現(xiàn)負(fù)面新聞就會考慮放棄。

《2014-2019年中國高端禮品酒行業(yè)監(jiān)測與發(fā)展前景預(yù)測報告》是根據(jù)研究中心多年來對中國細(xì)分產(chǎn)業(yè)的研究，結(jié)合對行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對我國高端禮品酒行業(yè)的市場環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品市場、品牌競爭、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進(jìn)行了詳實系統(tǒng)地分析和預(yù)測。并在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。

本研究報告數(shù)據(jù)主要通過市場調(diào)研、國家統(tǒng)計局、全國海關(guān)信息中心等數(shù)據(jù)資料，以及期刊及網(wǎng)上信息二手資料進(jìn)行桌面研究。其中國家統(tǒng)計局可利用的數(shù)據(jù)包括行業(yè)數(shù)據(jù)以及企業(yè)數(shù)據(jù)；全國海關(guān)信息中心包括進(jìn)出口數(shù)據(jù)；再加上自身公司的調(diào)研團(tuán)隊進(jìn)行市場調(diào)研，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)。

〖目錄〗

第一章高端禮品酒行業(yè)概述

第一節(jié)概念

一、定義及分類

二、特點

第二節(jié)行業(yè)發(fā)展成熟度

一、行業(yè)發(fā)展歷程分析

二、行業(yè)中外行業(yè)成熟度對比

三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第三節(jié)行業(yè)特征分析

一、行業(yè)規(guī)模

二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

三、影響需求的關(guān)鍵因素

四、國內(nèi)和國際行業(yè)

五、主要競爭因素

第二章 2011-2012年高端禮品酒行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié)全球高端禮品酒行業(yè)發(fā)展分析

一、2011年全球高端禮品酒行業(yè)發(fā)展分析

二、2012年全球高端禮品酒行業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2012年全球行業(yè)分析

一、全球需求分析

二、歐美需求分析

三、中外行業(yè)對比

第三節(jié) 2011-2012年主要國家或地區(qū)高端禮品酒行業(yè)發(fā)展分析

一、美國

二、日本

三、歐洲

第三章中國高端禮品酒行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析

第一節(jié) 2011-2012年經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)

三、工業(yè)發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 2011-2012年高端禮品酒行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析

一、行業(yè)政策環(huán)境

二、國內(nèi)宏觀政策對其影響

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

第三節(jié)社會發(fā)展環(huán)境分析

第四章 2011-2012年中國高端禮品酒行業(yè)整體運行分析

第一節(jié) 2011-2012年中國高端禮品酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、行業(yè)發(fā)展動態(tài)

二、行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

第二節(jié) 2012年中國高端禮品酒行業(yè)供需狀況

一、行業(yè)產(chǎn)能分析

二、供給分析

三、需求分析

第三節(jié) 2011-2012年中國高端禮品酒行業(yè)產(chǎn)品價格分析

一、2011年產(chǎn)品價格分析

二、2012年產(chǎn)品價格分析

第四節(jié) 2011-2012年中國高端禮品酒行業(yè)成本分析

一、原材料分析

二、勞動力分析

三、運輸成本分析

第五章 2011-2012年高端禮品酒行業(yè)區(qū)域分析

一、華北行業(yè)

二、東北行業(yè)

三、華中行業(yè)

四、華東行業(yè)

五、華南行業(yè)

六、西南行業(yè)

七、西北行業(yè)

第六章 2008-2012年中國高端禮品酒行業(yè)運行效益分析

第一節(jié)總產(chǎn)值分析

一、2008-2012年高端禮品酒行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析

三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較

第二節(jié)銷售總量分析

一、2008-2012年高端禮品酒行業(yè)銷售總量分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售總量比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售總量比較分析

第三節(jié)產(chǎn)品成本費用分析

一、2008-2012年高端禮品酒行業(yè)成本費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)品成本比較分析

三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)品成本比較分析

第四節(jié)利潤總額分析

一、2008-2012年高端禮品酒行業(yè)利潤總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析

第七章 2011-2012年中國高端禮品酒行業(yè)進(jìn)出口分析

第一節(jié) 2011-2012年高端禮品酒行業(yè)進(jìn)出口總況分析

一、進(jìn)口總量統(tǒng)計

二、出口總量統(tǒng)計

第二節(jié) 2011-2012年高端禮品酒行業(yè)主要進(jìn)出口國分析

一、主要進(jìn)口國

二、主要出口國

第三節(jié) 2011-2012年高端禮品酒行業(yè)分產(chǎn)品進(jìn)出口價格分析

一、總體價格進(jìn)出口分析

二、細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)出口價格分析

三、影響價格因素分析

第四節(jié) 2011-2012年高端禮品酒行業(yè)進(jìn)出口行業(yè)影響因素分析

一、稅收政策影響

二、國際金融危機(jī)的影響

三、國內(nèi)外需求變化影響

四、貿(mào)易壁壘影響分析

第八章高端禮品酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性

二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對行業(yè)的影響分析

一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對該行業(yè)的影響

二、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對該行業(yè)的影響

三、整體行業(yè)變化對該行業(yè)的影響

第九章 2011-2012年高端禮品酒行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié)行業(yè)集中度分析

一、企業(yè)集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

三、產(chǎn)品集中度分析

第三節(jié)中國高端禮品酒行業(yè)國際競爭力比較

一、生產(chǎn)要素

二、需求條件

三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

四、行業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)

五、政府的作用

第十章 2012年中國高端禮品酒行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié)行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)競爭力綜合表現(xiàn)分析

一、資產(chǎn)總計對比分析

二、從業(yè)人員對比分析

三、全年營業(yè)收入對比分析

四、出口交貨值對比分析

五、利潤總額對比分析

六、綜合競爭力對比分析

第二節(jié)主要企業(yè)產(chǎn)品增長及策略分析

一、2012年行業(yè)增長潛力分析

二、2012年主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有產(chǎn)品競爭策略分析

四、潛力品種競爭策略選擇

第三節(jié)高端禮品酒行業(yè)企業(yè)競爭策略總結(jié)

一、產(chǎn)品策略

二、價格策略

三、銷售渠道策略

四、促銷策略

第十一章 2012年中國高端禮品酒行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)分析

第一節(jié)企業(yè)一

一、公司概況