隨著經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以及人們生活方式和消費(fèi)心理的改變，以百貨商場(chǎng)為代表的傳統(tǒng)大型零售企業(yè)，由于商業(yè)模式自身的局限性，如聯(lián)營(yíng)、收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)模式和價(jià)格定價(jià)權(quán)等因素， 在經(jīng)歷了百貨業(yè)高速發(fā)展的黃金期后，不能滿足市場(chǎng)需求的新變化，活力減弱，競(jìng)爭(zhēng)力下降。而其他渠道的發(fā)展給化妝品行業(yè)注入了生機(jī)，如化妝品專營(yíng)店、網(wǎng)購(gòu)的快速增長(zhǎng)。和國(guó)際化妝品企業(yè)一樣，國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)也 進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，日化企業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并不僅僅局限于簡(jiǎn)單的在自己的官方網(wǎng)站上面建立一個(gè)商城，或者類似店鋪的旗艦店，更重要的是包括淘寶、亞馬遜和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等一系列電子銷售網(wǎng)絡(luò)。包括一切線上線下資源的整合營(yíng)銷、宣傳推廣、SEO 和SEM等深層次的方面，利用一切有利的資源，通過網(wǎng)站創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)，傳遞銷售信息， 降低銷售成本，提高銷售利潤(rùn)。

    近年來，不少老牌國(guó)貨護(hù)膚品開始陸續(xù)推出一些高端產(chǎn)品，旨在打破傳統(tǒng)低價(jià)形象，求得市場(chǎng)發(fā)展。但在當(dāng)下消費(fèi)已經(jīng)十分成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，如果這些品牌失去了最主要的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而在市場(chǎng)細(xì)分和自身定位方面不能取得相應(yīng)的質(zhì)的突破的話，其高價(jià)產(chǎn)品就會(huì)面臨不被消費(fèi)者認(rèn)可和買單的風(fēng)險(xiǎn)，因此將面臨較大的市場(chǎng)壓力。

    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)化妝品行業(yè)監(jiān)測(cè)與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    從日本和中國(guó)臺(tái)灣等化妝品市場(chǎng)發(fā)展來看，口服美容產(chǎn)品在化妝品店的陳列占比非常大，銷售比重也 很高，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛在容量大，再加上近幾年受 日本和中國(guó)臺(tái)灣等地美容娛樂節(jié)目影響很深，隨著各品牌加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育和對(duì)市場(chǎng)的宣傳推廣，口服美容產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)在近年迅速培養(yǎng)起來，發(fā)展速度和市場(chǎng)份額將不可小覷。

    隨著我國(guó)女性消費(fèi)者收入水平的提高和護(hù)膚理念 的轉(zhuǎn)變，對(duì)面膜的消費(fèi)觀念迅速轉(zhuǎn)變，使用面膜的消費(fèi)頻率快速提高。相對(duì)于其他護(hù)膚產(chǎn)品，面膜更多強(qiáng)調(diào)美白、補(bǔ)水保濕和祛斑等密集護(hù)理功能。在環(huán)境惡化現(xiàn)象日益突出的情況下，面膜這種具備密集護(hù)理作用的產(chǎn)品受到歡迎。相比較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，目前面 膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低，面膜利潤(rùn)更為可觀，這也對(duì)該產(chǎn)品今后幾年快速發(fā)展起到一個(gè)催化作用。預(yù)計(jì) 未來面膜將逐漸發(fā)展成為日常護(hù)膚中不可缺少的一個(gè)護(hù)理環(huán)節(jié)。

    日化線與專業(yè)線的混搭現(xiàn)象在化妝品行業(yè)突出，個(gè)別企業(yè)開始嘗試腳踏兩線，如通過前店銷售產(chǎn)品、后院提供售后美容服務(wù)的模式將產(chǎn)品橫跨日化線與專 業(yè)線，改變了兩線并行不交叉的局面，并逐漸獲得了市場(chǎng)的一定認(rèn)可。隨著時(shí)間的推移，這種同時(shí)跨越 專業(yè)線和日化線的現(xiàn)象將會(huì)得到市場(chǎng)的檢驗(yàn)，一些有 效結(jié)合各線優(yōu)勢(shì)的好的模式將被消費(fèi)者認(rèn)可，并得以普及，日化線和專業(yè)線的界限將會(huì)趨于模糊和邊緣化。