國(guó)家層面和地區(qū)、城市層面廣泛開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)旅游營(yíng)銷活動(dòng)，昭示著網(wǎng)絡(luò)新媒體旅游推廣營(yíng)銷越來(lái)越受到重視且空間廣闊。進(jìn)一步深入分析，出現(xiàn)這種狀況和趨勢(shì)的主要原因，就在于互聯(lián)網(wǎng)在旅游營(yíng)銷方面所具有的優(yōu)勢(shì)。與旅游博覽會(huì)、交易會(huì)、推介會(huì)等傳統(tǒng)線下推廣營(yíng)銷相比，互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營(yíng)銷至少具有以下五個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

    第一，永不落幕。傳統(tǒng)的線下旅游交易會(huì)、博覽會(huì)等，展期一般就是幾天時(shí)間，而且通常分業(yè)內(nèi)洽談交易日和公眾開(kāi)放日，參展商、采購(gòu)商見(jiàn)面洽談交易的時(shí)間，特別是公眾參觀和收集旅游產(chǎn)品與服務(wù)信息資料的時(shí)間非常有限。專題旅游推介會(huì)則往往僅半天或一兩個(gè)小時(shí)，時(shí)間更短，能夠參加的業(yè)內(nèi)、媒體和公眾更少。而各個(gè)層面的互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通之后，不管白天黑夜，不分天南地北，只要能上網(wǎng)，就能參展觀展、洽談交易、收集信息、建立聯(lián)系，因此被稱為“永不落幕的旅游交易會(huì)”。

    第二，直觀生動(dòng)。傳統(tǒng)的線下旅游博覽會(huì)、交易會(huì)、推介會(huì)，限于場(chǎng)地空間和經(jīng)費(fèi)、時(shí)間、人力、技術(shù)等投入，只能用有限的場(chǎng)地空間、圖片、文字和現(xiàn)場(chǎng)人工服務(wù)、視音頻多媒體播放、小型演出和推介會(huì)、發(fā)放紙質(zhì)和電子宣傳品等方式，來(lái)宣傳、展示、洽談、交易并提供相關(guān)服務(wù)（當(dāng)然，這種方式也具有現(xiàn)場(chǎng)人對(duì)人、面對(duì)面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)）。互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營(yíng)銷，像時(shí)間無(wú)限延續(xù)一樣，網(wǎng)絡(luò)空間也是無(wú)限的，可以通過(guò)網(wǎng)上大量生動(dòng)直觀、美麗精彩的圖片、視音頻、微電影，再輔之以適量、精煉、優(yōu)美的文字，向合作方和世界各地、各類公眾展示宣傳旅游產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目。更為重要的，由于永不落幕，所以主辦方和所有參展方都可以根據(jù)自身、業(yè)界、公眾的需要，隨時(shí)不斷地更新、調(diào)整、改進(jìn)、補(bǔ)充和提升優(yōu)化網(wǎng)上宣傳展示的內(nèi)容、方式，使得宣傳展示更精彩、生動(dòng)、直觀，傳統(tǒng)的線下旅游宣傳展示就很難這樣做。

    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見(jiàn)中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)與發(fā)展前景研究報(bào)告》

    第三，精準(zhǔn)高效。互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、使用和管理，時(shí)刻在產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)信息，形成了大數(shù)據(jù)資源。互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營(yíng)銷，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)人們上網(wǎng)所產(chǎn)生信息資源的分析研究，可以使得不同國(guó)家、地區(qū)、城市、企事業(yè)組織、旅游項(xiàng)目產(chǎn)品，更有針對(duì)性地找到自己潛在的需求對(duì)象，并根據(jù)其旅游消費(fèi)需求和旅游咨詢、行程設(shè)計(jì)、預(yù)訂購(gòu)買、旅游消費(fèi)的特點(diǎn)、風(fēng)格等，采用最有效、最能吸引對(duì)方、最能滿足其需求的方式、手段，向其準(zhǔn)確投放、推送其所想要的旅游產(chǎn)品和服務(wù)資訊。傳統(tǒng)線下旅游推廣營(yíng)銷，通常是以目的地自身游客及其旅游消費(fèi)情況抽樣調(diào)查和客源地旅游需求訪談、預(yù)測(cè)分析等統(tǒng)計(jì)分析為基礎(chǔ)，一般只能做大致判斷和模糊選擇，很難與互聯(lián)網(wǎng)依托大數(shù)據(jù)所進(jìn)行的推廣營(yíng)銷的精準(zhǔn)性相提并論。由于互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營(yíng)銷具有很明確的目標(biāo)，產(chǎn)品服務(wù)信息推送更精準(zhǔn)，就可能使得推廣營(yíng)銷效果更有保證。說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營(yíng)銷效率高，還因?yàn)閺耐度雭?lái)看，網(wǎng)站建設(shè)是一次性投入長(zhǎng)期使用，使用過(guò)程中所要進(jìn)行的投入只是網(wǎng)站維護(hù)、更新、管理和優(yōu)化升級(jí)方面的投入，不像交易會(huì)、博覽會(huì)、推介會(huì)每次都要重新設(shè)計(jì)展位、制作展品并進(jìn)行布置，展會(huì)結(jié)束后那些制作并布置在展場(chǎng)、展位上的圖片、物品大多一棄了之，成為垃圾。此外，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣，還使得參展商、觀展者往返展覽會(huì)的交通、住宿、餐飲等費(fèi)用支出不復(fù)存在，耗費(fèi)的時(shí)間也因此大為減少。

    第四，增強(qiáng)互動(dòng)。傳統(tǒng)線下旅游推廣營(yíng)銷，在展館內(nèi)、展位上，參展方、觀展方通常也會(huì)進(jìn)行交流洽談互動(dòng)，但大多是以參展方設(shè)展并發(fā)放宣傳品、觀展方觀展并收集宣傳品為主，即看得多、拿得多而談得少。對(duì)于大部分觀展者來(lái)說(shuō)，即使有交流，也只是三言兩語(yǔ)，因?yàn)闀r(shí)間緊張、場(chǎng)地有限，不可能長(zhǎng)時(shí)間且反復(fù)多次地進(jìn)行交流互動(dòng)。網(wǎng)上旅游宣傳展示則完全不同，因?yàn)椴皇軙r(shí)間和空間限制，隨時(shí)隨地都可以交流互動(dòng)，因此，就可以根據(jù)需要進(jìn)行深入、具體、細(xì)致和反復(fù)多次的互動(dòng)交流，以充分發(fā)揮宣傳推廣引起對(duì)方注意、準(zhǔn)確全面細(xì)致投送信息、引發(fā)游客產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并跟蹤服務(wù)于旅游計(jì)劃設(shè)計(jì)等目的。傳統(tǒng)宣傳推廣采取時(shí)空分離的方式，先通過(guò)設(shè)展、觀展和宣傳品、銷售方名片等建立聯(lián)系并提供基本產(chǎn)品、服務(wù)信息，展會(huì)結(jié)束后再由需求方聯(lián)系并進(jìn)一步洽談咨詢，互動(dòng)的連續(xù)性、主動(dòng)性、可靠性和效果就要大打折扣。

    第五，延伸服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)旅游推廣營(yíng)銷，很容易向網(wǎng)上咨詢、行程設(shè)計(jì)、預(yù)訂購(gòu)買、費(fèi)用支付、通知接待等旅游服務(wù)延伸，這就是很多旅游資訊網(wǎng)站和旅游宣傳推廣網(wǎng)站很快向綜合性旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的主要原因。當(dāng)然，對(duì)于以政府為主建設(shè)和管理的旅游推廣營(yíng)銷網(wǎng)站，是否能夠向綜合性旅游服務(wù)網(wǎng)站發(fā)展，需要根據(jù)具體情況來(lái)具體分析決定。一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)，無(wú)論是網(wǎng)上旅行社還是為旅行社等旅游企業(yè)提供產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)服務(wù)信息傳輸?shù)牡谌�方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都應(yīng)該按照市場(chǎng)規(guī)則來(lái)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)，政府機(jī)構(gòu)建設(shè)并直接管理的旅游推廣營(yíng)銷和資訊網(wǎng)站開(kāi)展經(jīng)營(yíng)服務(wù)，甚至只是為旅游經(jīng)營(yíng)者提供經(jīng)營(yíng)性信息發(fā)布服務(wù)，都要注意信息內(nèi)容真實(shí)性、合法性等方面的審核把關(guān)，否則就可能影響網(wǎng)站的權(quán)威性、可信度等。