2012年冰箱行業(yè)的深度調(diào)整，為2013年冰箱市場的復(fù)蘇積蓄了能量。在全國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢回暖、2013年上半年房地產(chǎn)市場出現(xiàn)銷售高潮的大環(huán)境下，2013年冰箱市場呈現(xiàn)出超出預(yù)期的上升態(tài)勢。

    國家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，2013年1~9月中國冰箱產(chǎn)量達(dá)到7252.99萬臺，同比增長12.4%。這一增速較2012年同期的-4.59%，大幅提升了17個百分點(diǎn)，整個行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。

    從出貨情況來看，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年1~8月，冰箱累計(jì)銷量為5541.6萬臺，同比僅增長2.3%。其中，累計(jì)內(nèi)銷量為4279.09萬臺，同比增長4.57%。2013年前8個月冰箱行業(yè)高開低走，進(jìn)入第三季度之后，增速回落十分明顯。

    從零售終端來看，根據(jù)數(shù)據(jù)，2013年1~8月，國內(nèi)冰箱市場零售量達(dá)2564萬臺，同比增長9.1%;零售額達(dá)619億元，同比增長12.6%。2013年下半年，冰箱市場行情轉(zhuǎn)淡，預(yù)計(jì)2013年全年冰箱市場零售量、零售額增速分別約為5.2%和9.9%，其中傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌海爾的壟斷地位依然明顯。

    相關(guān)市場調(diào)研報告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國冰箱行業(yè)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    由于2012年冰箱行業(yè)已經(jīng)下滑至谷底，2013年的市場反彈在情理之中。一二級城鎮(zhèn)市場和三四級市場在2013年均有所增長，保證了冰箱行業(yè)的增長勢頭。隨著中國消費(fèi)者物質(zhì)水平的提高、消費(fèi)理念的革新，冰箱的更新周期正在縮短，對于普及率接近70%的城市市場，冰箱的更新需求保證了城市市場的銷售增長。

    對于一二級市場的增勢，2013年前10個月，國美線下系統(tǒng)內(nèi)的冰箱銷售額同比增幅超過20%，這與國美改變了采購模式有關(guān)，更與城市市場需求增加有關(guān)。

    與一二級市場相比，三四級市場受到家電下鄉(xiāng)的嚴(yán)重透支影響，近兩年來需求持續(xù)低迷，但在2013年，三四級市場有了復(fù)蘇的跡象。三四級市場的需求復(fù)蘇體現(xiàn)在三方面，一是農(nóng)村新增家庭的剛性需求以及部分更新需求，二是小型城鎮(zhèn)化的發(fā)展在繼續(xù)，拉動當(dāng)?shù)厥袌龅男枨螅蝗�是家電下鄉(xiāng)表現(xiàn)相對落后的地區(qū)，如西北、西南等區(qū)域出現(xiàn)了相對更大的市場空間。

    海爾冰箱方面則表示，從發(fā)展規(guī)律上看，始終處于反復(fù)波動狀態(tài)是市場發(fā)展的常態(tài)，這是由消費(fèi)需求不斷變化帶來的。重要的是，企業(yè)通過自身的調(diào)整，在市場逆境中保持優(yōu)勢，當(dāng)市場向好時，能夠展現(xiàn)出調(diào)整升級的成效，能夠利用環(huán)境的變動，始終根據(jù)用戶需求的變化去創(chuàng)新發(fā)展。