在歐美債務(wù)危機(jī)影響下，世界主要家電產(chǎn)業(yè)板塊的老牌企業(yè)紛紛陷入市場衰退。而中國卻在國內(nèi)系列內(nèi)需刺激政策的帶動下，‘依托相對龐大的國內(nèi)家電市場，成為全球最具活力的市場。根據(jù)《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中設(shè)置的目標(biāo)，到“十二五”末，中國家電工業(yè)總產(chǎn)值將由原定的1．1萬億元提高至1．5萬億元，年均增長9．2％。此外，家電出口目標(biāo)由原來的500億美元提高至600億美元，在全球出口市場的比重將達(dá)35％。

      日韓家電市場占有率下降最近幾年，日韓品牌在家電銷售市場上節(jié)節(jié)敗退，國產(chǎn)品牌市場份額節(jié)節(jié)攀升。以空調(diào)為例，LG空調(diào)在中國市場的銷量最高時可達(dá)200萬臺／年，占中國市場總份額的7％-8％。而如今，LG已在中國市場已難覓蹤影，2012年上半年，其市場份額已縮減到0．160／0，甚至有傳言LG空調(diào)將退出中國市場。而原本市場份額與其相當(dāng)?shù)膰�產(chǎn)品牌，如格力、美的等銷量卻急劇上升。日韓家電品牌市場占有率的下滑是多種因素綜合影響的結(jié)果。之前，日韓家電品牌之所以在中國市場上能夠占有優(yōu)勢，主要是由于其技術(shù)比較領(lǐng)先，有創(chuàng)新性的技術(shù)成果。但中國企業(yè)學(xué)得很快，且近年來，日韓企業(yè)的這種革命性的技術(shù)進(jìn)步逐漸消失，而進(jìn)入到了平穩(wěn)發(fā)展期。而此時，中國企業(yè)在成本、管理以及對中國市場的了解程度上的優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。此外，日韓廠商普遍愿意將其品牌定位為高端，很多產(chǎn)品銷售價格往往比國產(chǎn)品牌高出50％以上，而當(dāng)越來越多的中國消費者開始信任國產(chǎn)品牌的時候，這種明顯的價格差就成了日韓家電廠商難以跨越的障礙，導(dǎo)致對價格越發(fā)敏感的中國消費者開始放棄日韓品牌。

      中國家電產(chǎn)品國際競爭力上升

      目前，中國家電產(chǎn)品出口額占世界家電出口總額的2O％左右。2012年，在全球市場普遍下滑的情況下，我國家電出口的份額在主要市場未見減少。中國目前已成為名副其實的世界家電生產(chǎn)中心。中國空調(diào)、彩電、大部分小家電等產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的比重均超過70％，中國制造的45類家電產(chǎn)品銷量穩(wěn)居全球第一。來自中國家電協(xié)會的數(shù)據(jù)表明，目前中國彩電產(chǎn)品占全球產(chǎn)能的80％，空調(diào)產(chǎn)品占全球產(chǎn)能的70％，冰箱產(chǎn)品占全球產(chǎn)能的50％，洗衣機(jī)則占全球產(chǎn)能的40％，絕大多數(shù)小家電產(chǎn)品80％以上的產(chǎn)能在中國。

      中國家電產(chǎn)業(yè)存隱憂

      從2007年的“家電下鄉(xiāng)”到2009年的“以舊換新”再到2012年的“節(jié)能補(bǔ)貼”，5年來，政策的刺激效應(yīng)對我國家電市場的成長功不可沒。商務(wù)部近期公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年l1月底，全國累計銷售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品2．93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。但2013年1月31日全國家電下鄉(xiāng)政策全部執(zhí)行到期，而此前在各項政策的推動下，家電企業(yè)大肆擴(kuò)產(chǎn)。隨著這些產(chǎn)能的逐步釋放，政策刺激下的家電市場已被提前透支，目前國內(nèi)家電企業(yè)的庫存壓力甚至超過了政策刺激之前。家電下鄉(xiāng)政策退出后，極有可能引發(fā)新一輪的價格激戰(zhàn)和行業(yè)洗牌。