內(nèi)容提示：2011 年國(guó)產(chǎn)平板電視銷售量份額進(jìn)一步提高，外資品牌銷售出現(xiàn)分化。2011 年國(guó)產(chǎn)彩電品牌銷售量份額同比提升17%，占整體市場(chǎng)銷售量份額的68.9%，在二三級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，市場(chǎng)占比達(dá)到76.2%。

       2011 年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求規(guī)模為3800 萬(wàn)臺(tái)，同比增幅僅為35%，未能達(dá)到多數(shù)彩電企業(yè)的預(yù)期。中外主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況微利或虧損。與2010 年相比，2011 年市場(chǎng)增長(zhǎng)量為400 萬(wàn)臺(tái)，這是自2004 年平板電視消費(fèi)啟動(dòng)發(fā)展以來(lái)，環(huán)比增長(zhǎng)量首次出現(xiàn)的下行趨勢(shì)。

       2011 年一二級(jí)平板電視市場(chǎng)占整體市場(chǎng)比重為55%，同比增長(zhǎng)僅為4.5%，其中，北京、上海、廣州和深圳等一線城市受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控影響，市場(chǎng)首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；三四級(jí)市場(chǎng)占整體市場(chǎng)比重為45%，同比增長(zhǎng)17.5%，增長(zhǎng)速度明顯快于一二級(jí)市場(chǎng)。三四級(jí)市場(chǎng)將成為2012 年平板電視增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。中外品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇，由一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

       2011 年國(guó)產(chǎn)平板電視銷售量份額進(jìn)一步提高，外資品牌銷售出現(xiàn)分化。2011 年國(guó)產(chǎn)彩電品牌銷售量份額同比提升17%，占整體市場(chǎng)銷售量份額的68.9%，在二三級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，市場(chǎng)占比達(dá)到76.2%。2011 年外資品牌銷售量出現(xiàn)分化，夏普、索尼和東芝等品牌銷售量增長(zhǎng)明顯，部分合資品牌市場(chǎng)占有率出現(xiàn)不同程度下滑。

       2012-2016年中國(guó)平板電視市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

       2011 年LED背光液晶電視銷售量達(dá)新高，等離子電視市場(chǎng)份額出現(xiàn)小幅回升。2011 年LED 背光液晶電視銷售量超過(guò)1800 萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)2 年內(nèi)將全面取代CCFL 背光液晶電視。此外，在3D 電視熱銷的帶動(dòng)下，松下、長(zhǎng)虹的3D 等離子電視得到了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，市場(chǎng)份額首次回升。預(yù)計(jì)2012 年等離子電視需求會(huì)隨著3D 電視的普及將繼續(xù)回暖。

       40 英寸以上電視機(jī)將成為消費(fèi)主流。據(jù)了解，2007～ 2011 年，32 英寸平板電視需求比重穩(wěn)定，37 英寸及32 英寸以下平板電視需求比重下降，40 英寸及以上的需求比重持續(xù)增長(zhǎng)。2011 年市場(chǎng)對(duì)40 英寸及以上尺寸平板電視需求占比與2007 年相比增長(zhǎng)了15%。小尺寸平板電視價(jià)格已基本觸底，大尺寸平板電視將成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)。

       在對(duì)平板電視選購(gòu)的因素調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，畫(huà)質(zhì)超過(guò)了價(jià)格和功能配置成為2011 年消費(fèi)者第二大關(guān)注因素，也證明彩電在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下價(jià)格連續(xù)下降。在技術(shù)革新頻繁、功能配置復(fù)雜的情況下，消費(fèi)需求趨向于回歸畫(huà)質(zhì)等最基本的彩電性能指標(biāo)。這也成為等離子電視市場(chǎng)需求回升的重要因素。

       此外，調(diào)研發(fā)現(xiàn), 關(guān)注3D 電視和智能電視的人群，對(duì)選購(gòu)因素也呈現(xiàn)明顯不同。

       畫(huà)質(zhì)和功能配置分別成為3D 電視和智能電視最重要的影響選購(gòu)因素。整體來(lái)看，品牌、畫(huà)質(zhì)和價(jià)格仍然是影響消費(fèi)者最普遍的三大選購(gòu)要素。