內(nèi)容提示：2011 年國產(chǎn)平板電視銷售量份額進(jìn)一步提高，外資品牌銷售出現(xiàn)分化。2011 年國產(chǎn)彩電品牌銷售量份額同比提升17%，占整體市場銷售量份額的68.9%，在二三級市場優(yōu)勢更加明顯，市場占比達(dá)到76.2%。2011 年外資品牌銷售量出現(xiàn)分化，夏普、索尼和東芝等品牌銷售量增長明顯，部分合資品牌市場占有率出現(xiàn)不同程度下滑。

      2011 年中國平板電視市場需求規(guī)模為3800 萬臺，同比增幅僅為35%，未能達(dá)到多數(shù)彩電企業(yè)的預(yù)期。中外主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營狀況微利或虧損。

      整體增長放緩 三四級市場成亮點

      2011 年，中國平板電視市場整體需求增長放緩，預(yù)計2012 年需求量將增長至4200 萬臺，整體增速繼續(xù)下降。與2010 年相比，2011 年市場增長量為400 萬臺，這是自2004 年平板電視消費啟動發(fā)展以來，環(huán)比增長量首次出現(xiàn)的下行趨勢。

      2011 年一二級平板電視市場占整體市場比重為55%，同比增長僅為4.5%，其中，北京、上海、廣州和深圳等一線城市受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控影響，市場首度出現(xiàn)負(fù)增長；三四級市場占整體市場比重為45%，同比增長17.5%，增長速度明顯快于一二級市場。三四級市場將成為2012 年平板電視增長的重要驅(qū)動力。中外品牌的市場競爭也將進(jìn)一步加劇，由一二級市場向三四級市場轉(zhuǎn)移。

      2011 年國產(chǎn)平板電視銷售量份額進(jìn)一步提高，外資品牌銷售出現(xiàn)分化。2011 年國產(chǎn)彩電品牌銷售量份額同比提升17%，占整體市場銷售量份額的68.9%，在二三級市場優(yōu)勢更加明顯，市場占比達(dá)到76.2%。2011 年外資品牌銷售量出現(xiàn)分化，夏普、索尼和東芝等品牌銷售量增長明顯，部分合資品牌市場占有率出現(xiàn)不同程度下滑。

      2012-2016年中國平板電視市場行情動態(tài)與投資戰(zhàn)略研究報告

      新技術(shù)快速發(fā)展

      2011 年LED背光液晶電視銷售量達(dá)新高，等離子電視市場份額出現(xiàn)小幅回升。2011 年LED 背光液晶電視銷售量超過1800 萬臺，未來2 年內(nèi)將全面取代CCFL 背光液晶電視。此外，在3D 電視熱銷的帶動下，松下、長虹的3D 等離子電視得到了市場的普遍認(rèn)可，市場份額首次回升。預(yù)計2012 年等離子電視需求會隨著3D 電視的普及將繼續(xù)回暖。

      同時，智能電視在2012 年將繼續(xù)市場滲透，預(yù)計市場需求將達(dá)到800 萬臺。

      2012 年3D 電視頻道開播及標(biāo)準(zhǔn)出臺將加速3D 電視普及。2012 年3D 電視市場需求預(yù)計將達(dá)到2000 萬臺，占比接近五成。

      40 英寸以上電視機(jī)將成為消費主流。據(jù)了解，2007～ 2011 年，32 英寸平板電視需求比重穩(wěn)定，37 英寸及32 英寸以下平板電視需求比重下降，40 英寸及以上的需求比重持續(xù)增長。2011 年市場對40 英寸及以上尺寸平板電視需求占比與2007 年相比增長了15%。小尺寸平板電視價格已基本觸底，大尺寸平板電視將成為各大品牌競爭的主要焦點。

      畫質(zhì)成為需求熱點

      在對平板電視選購的因素調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，畫質(zhì)超過了價格和功能配置成為2011 年消費者第二大關(guān)注因素，也證明彩電在激烈的市場競爭下價格連續(xù)下降。在技術(shù)革新頻繁、功能配置復(fù)雜的情況下，消費需求趨向于回歸畫質(zhì)等最基本的彩電性能指標(biāo)。這也成為等離子電視市場需求回升的重要因素。

      此外，調(diào)研發(fā)現(xiàn), 關(guān)注3D 電視和智能電視的人群，對選購因素也呈現(xiàn)明顯不同。

      畫質(zhì)和功能配置分別成為3D 電視和智能電視最重要的影響選購因素。整體來看，品牌、畫質(zhì)和價格仍然是影響消費者最普遍的三大選購要素。