內(nèi)容提示：要注重農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的推廣，加強宣傳教育，轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷者和消費者對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的誤解，真正認識并接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，使得農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者能夠認識到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，克服短期逐利，將眼光放得更長遠，重視對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，同時政府相關(guān)部門也要給予一定的引導和扶持。對于消費者對網(wǎng)絡(luò)的不信任感，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后的服務，相關(guān)的政府部門加強這方面的宣傳教育，使得農(nóng)產(chǎn)品的消費者從觀念上真正接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。

      農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)上進行的一種營銷活動，它是指建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布和收集農(nóng)產(chǎn)品的價格信息、需求信息及供給信息等市場信息，通過網(wǎng)絡(luò)媒介和現(xiàn)代的物流配送體系，更大程度的滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求，促成農(nóng)產(chǎn)品交易的實現(xiàn)，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的經(jīng)濟效益。

      發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷能夠依靠網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，克服了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道比較單一的缺陷；農(nóng)產(chǎn)品的消費者和生產(chǎn)者通過網(wǎng)絡(luò)進行交流，減少了信息不對稱造成的不利影響，降低了市場的交易成本；發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)及時了解市場上所需要的產(chǎn)品品種、數(shù)量、價格及供求情況等市場動態(tài)，以便合理安排生產(chǎn)，減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的盲目性；通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量，對于解決農(nóng)民增產(chǎn)不增收的問題具有重要的意義。

      2012-2016年中國農(nóng)村金融體系市場調(diào)研與戰(zhàn)略咨詢研究報告

      （一）注重推廣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷觀念。

      要注重農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的推廣，加強宣傳教育，轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷者和消費者對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的誤解，真正認識并接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，使得農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者能夠認識到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，克服短期逐利，將眼光放得更長遠，重視對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，同時政府相關(guān)部門也要給予一定的引導和扶持。對于消費者對網(wǎng)絡(luò)的不信任感，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后的服務，相關(guān)的政府部門加強這方面的宣傳教育，使得農(nóng)產(chǎn)品的消費者從觀念上真正接受農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。

      （二）不斷完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施

      對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較大而信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善的地區(qū)要加大這部分地區(qū)的農(nóng)村信息基礎(chǔ)實施的建設(shè)，遵循市場經(jīng)濟的基本規(guī)律，按照“誰投資、誰受益”的原則，通過電腦下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策措施全面推進農(nóng)村的基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓農(nóng)民切實體會到互聯(lián)網(wǎng)的好處。同時各級政府加強建設(shè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，建立的各種信息要方便農(nóng)民進行訪問和操作，通過建立各種專家系統(tǒng)和支持農(nóng)村經(jīng)濟決策的系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售的智能化，要充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)信箱和論壇的作用，解決農(nóng)民比較關(guān)心的問題。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站能夠形成自己的優(yōu)勢，擁有信息資源庫，能滿足不同層次和對象的需求。

      物流水平的高低決定了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷是否能夠?qū)崿F(xiàn)，因此要加強農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流體系的建設(shè)，加快鄉(xiāng)村公路、農(nóng)產(chǎn)品低溫運輸設(shè)施、貯藏設(shè)施等農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；整合優(yōu)化資源，建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品特征的物流中心等配套硬件設(shè)施的建設(shè)。

      （三）加強培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才。

      在農(nóng)村要建立多元化的投資體系，加大對農(nóng)村職業(yè)教育的投資力度，通過發(fā)展農(nóng)村的職業(yè)教育和培訓，比如農(nóng)村技術(shù)培訓班、農(nóng)民職業(yè)院校及農(nóng)民夜校等方式，提高農(nóng)民的生產(chǎn)技術(shù)水平、計算機的應用技術(shù)水平及科技素質(zhì)水平；政府部門對于返鄉(xiāng)的知識青年提供各種獎勵和激勵，農(nóng)業(yè)的主管關(guān)部門要對返鄉(xiāng)的知識青年提高各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓，對于真正從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的人員進行一定的扶持，比如優(yōu)惠提供計算機設(shè)備、優(yōu)惠入網(wǎng)等等措施；針對從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷人員的缺乏，可以在一定區(qū)域建立農(nóng)產(chǎn)品營銷合作組織，給合作組織配備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，統(tǒng)一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，既能解決營銷人才不足問題，又可以提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的效率。

      （四）加強建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷法制環(huán)境。

      農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展時間不長，在實際操作網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中會出現(xiàn)一系列的問題，例如信用問題、電子支付安全問題、違約問題等等，政府相關(guān)部門要針對實際操作中出現(xiàn)的問題加強建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的法制環(huán)境，依靠法律保障網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷涉及到的各個方面，政府部門要做到全面立法，有力保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的健康實施。