中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊：  

　　內(nèi)容提示：隨著汽車制造業(yè)的快速增長，特別是家用小轎車的快速增長，在2011年將刺激汽機(jī)油市場銷售量的攀升，但由于中國消費(fèi)者的品牌消費(fèi)理念、以及維修保養(yǎng)期限制等因素，外資品牌在汽機(jī)油市場的比重相對2010年還將增加。

　　2011年將是中國潤滑油市場值得看好的一個年份，從相關(guān)發(fā)展跡象來看，行業(yè)整體銷售業(yè)績還將有大幅度增長，雖然整個產(chǎn)業(yè)還存在著許多不穩(wěn)定因素，但是其市場發(fā)展整體環(huán)境還是不錯的，如何適應(yīng)新的市場變化、突破發(fā)展瓶頸，也將是我們新的關(guān)注點(diǎn)。

　　一、國內(nèi)市場銷售穩(wěn)步增長

　　隨著國家宏觀政策的拉動，國家相關(guān)排放標(biāo)準(zhǔn)的出臺，汽車化工業(yè)以及機(jī)械設(shè)備制造業(yè)的快速發(fā)展，潤滑油的整體銷售趨勢是強(qiáng)勁的。

　　1、中高端產(chǎn)品銷售勢頭尤為強(qiáng)勁

　　國Ⅲ、國Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)讓汽車產(chǎn)業(yè)全面完成了升級，2011年國Ⅲ、國Ⅳ環(huán)保車型，經(jīng)濟(jì)型車型各大汽車制造廠之間的競爭將會非常激烈。同時潤滑油產(chǎn)業(yè)的相關(guān)對應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷也將進(jìn)入“高峰期”，各潤滑油廠商在這一系列油品的爭奪也會空前激烈。從整體發(fā)展趨勢上看，SJ、CH-4級，及其以上油品的銷售將會大幅度提升。

        2010-2015年中國潤滑油市場調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

　　2、低檔產(chǎn)品銷售趨勢開始調(diào)整

　　低檔產(chǎn)品，可能在部分企業(yè)的銷售比重中還占有較大比重，但是整體在低檔產(chǎn)品的銷售產(chǎn)品線以及銷售策略將有大幅度調(diào)整，低檔產(chǎn)品的銷售量將隨著時間的推移逐漸減少。

　　由于部分地區(qū)的政策調(diào)控、渠道經(jīng)營者的經(jīng)營調(diào)整、新品推廣策略、渠道模式變化等等，都將對低檔產(chǎn)品的市場形成影響，畢竟在這一市場的成功，并不代表在后期的市場就擁有優(yōu)勢。

　　3、差異化產(chǎn)品將成為部分企業(yè)新的增長點(diǎn)

　　國家宏觀政策以及相關(guān)法規(guī)的出臺，在很大程度上刺激了基礎(chǔ)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，工程機(jī)械專用油的產(chǎn)品將會更加細(xì)化，地方品牌在區(qū)域性市場競爭中將會加大這一系列產(chǎn)品的推廣力度;同時一些差異化產(chǎn)品如出租車專用油、煤礦專用油、油田專用油等代表企業(yè)屬性的差異化產(chǎn)品將層出不窮，根據(jù)各企業(yè)的發(fā)展情況，差異化產(chǎn)品將成為部分民營油企新的增長點(diǎn)。

　　4、高質(zhì)量營銷策劃將助推業(yè)績上升

　　潤滑油行業(yè)在營銷策劃上是起步較晚的一個行業(yè)，也是目前很多企業(yè)缺少的，但總體來說，整體策劃能力還在不斷提升。隨著近幾年行業(yè)營銷水平的整體提升，潤滑油營銷通病將有所緩解，各廠商將會根據(jù)自己的定位，設(shè)計(jì)出更加有實(shí)際運(yùn)作價值，真正推動自身渠道發(fā)展的策劃案，將會促進(jìn)一部分市場及企業(yè)的快速發(fā)展。這一點(diǎn)也將是未來幾年較值得關(guān)注的看點(diǎn)，也將會對企業(yè)的人力資源以及運(yùn)作提出更高要求。

　　二、國內(nèi)市場潤滑油品牌競爭將更加激烈

　　1、優(yōu)勢品牌成為市場的亮點(diǎn)

　　一些具有優(yōu)勢的主機(jī)廠品牌、民營品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展，日益成熟和壯大，逐漸成為某些領(lǐng)域或地方性的強(qiáng)勢品牌，也成為2011年潤滑油市場的亮點(diǎn)，如主機(jī)廠品牌玉柴、防凍液品牌藍(lán)星、剎車液及配套品牌萊克、特種油品牌卡松、油田品牌佳潤等等。

　　2、產(chǎn)品日益豐富，品牌增多，市場競爭更加激烈

　　中國潤滑油從來就不缺少牌子，但缺少真正的品牌。2011年各大廠商在不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的同時，常規(guī)產(chǎn)品的競爭將會更加激烈。重新打造品牌的規(guī)模型企業(yè)不會有太多增加，而OEM品牌在未來幾年中會有很大變化，OEM品牌隨著行業(yè)發(fā)展，將不會是被壓制的品牌，隨著其專業(yè)營銷水平及模式的提升，這類品牌也將會快速發(fā)展，同時部分山寨企業(yè)的重新定位，將會令后面的品牌有所增加，產(chǎn)品日益豐富。

　　3、汽機(jī)油市場外資品牌比重明顯上升

　　隨著汽車制造業(yè)的快速增長，特別是家用小轎車的快速增長，在2011年將刺激汽機(jī)油市場銷售量的攀升，但由于中國消費(fèi)者的品牌消費(fèi)理念、以及維修保養(yǎng)期限制等因素，外資品牌在汽機(jī)油市場的比重相對2010年還將增加。

　　4、國際品牌占據(jù)中高端市場

　　目前，我國的高端潤滑油市場還是被強(qiáng)勢外資品牌占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌正逐漸由中端向中高端邁進(jìn)。