內(nèi)容提示：百度、谷歌等幾家搜索引擎不僅影響著3個多億的網(wǎng)民，而且在陶瓷的目標消費群體中也有很深刻的影響，因此網(wǎng)絡(luò)將成為我國陶瓷企業(yè)營銷的發(fā)展新途徑。

　　一、知識營銷
　　從一般的定義上講，知識營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的陶瓷產(chǎn)品概念，進而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的興趣和需要，達到市場開發(fā)和拓展的目的。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷拓展市場
　　陶瓷在推廣新產(chǎn)品時，非常有必要展開這個層面的推廣，在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識，達到增加產(chǎn)品價值的同時也提高企業(yè)形象，比如說新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、文化含量、時尚、健康等元素。
　　而借助的傳播渠道則包括了報紙、雜志、dm直郵、會議講座，以及現(xiàn)在影響越來越大的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、qq、msn等網(wǎng)絡(luò)工具。
　　二、搜索引擎引營銷
　　百度、谷歌等幾家搜索引擎不僅影響著3個多億的網(wǎng)民，而且在陶瓷的目標消費群體中也有很深刻的影響，大多數(shù)70后、80后的購買群體在購買相關(guān)的陶瓷產(chǎn)品前，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜索與陶瓷相關(guān)的信息，比如瓷磚、瓷磚品牌 、瓷磚價格、瓷磚排名、瓷磚十大品牌、瓷片等。現(xiàn)在有一些陶瓷廠家或經(jīng)銷商購買了一些關(guān)鍵詞，比如伊奈瓷磚 、蒙娜麗莎等，但普遍來看，陶瓷企業(yè)并沒有重視起這種推廣方式，一是采用的方式很簡單，比如只是參與了關(guān)鍵詞競價，但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，沒有出現(xiàn)相關(guān)的權(quán)威報道，這樣很不利于陶瓷品牌和產(chǎn)品的推廣;二是大多企業(yè)還沒有充分借助搜索引擎進行推廣。
　　但九正建材第一網(wǎng)要特別提醒的是，借助搜索引擎進行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞競價排名的方式，那只是整個推廣中的30%,而且根據(jù)目前的熱門詞搜索量來看，成本也是不低的。
　　三、網(wǎng)絡(luò)活動營銷
　　通過組織設(shè)計師、裝修日志、生活分享類的大賽，或者是在線的diy活動，可以影響設(shè)計師和消費者等群體，形成比較足夠的粘性。
　　現(xiàn)在陶瓷企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)活動還是非常少，基本上沒有能夠形成影響力的。不過地面的推廣活動倒是比較成型，而且豐富多彩，主要是大多人對互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮。其實這種“堅冰”正在被打破，誰先成功，誰就能獲得領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢，在新營銷時代將對手遠遠拋在身后。