2009年2月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告
http://www.hxud.cn 2009-04-10 15:07 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：為搶占變頻市場(chǎng) 中外空調(diào)巨擘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
為搶占變頻市場(chǎng) 中外空調(diào)巨擘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
金融危機(jī)之下，空調(diào)市場(chǎng)格局悄然生變。2009年2月18日，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)巨擘格力正式與日本大金結(jié)盟主攻變頻空調(diào)市場(chǎng)。至此，“格力•大金”、“美地•開利•東芝”全球兩大陣營(yíng)爭(zhēng)霸空調(diào)市場(chǎng)局面形成。國(guó)內(nèi)空調(diào)三巨頭格力、美的、海爾中，海爾力量稍顯薄弱。
那么，2月份空調(diào)市場(chǎng)格局如何？消費(fèi)者對(duì)何種空調(diào)的關(guān)注度最高呢？為了解答這些問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2009年2月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告，其關(guān)鍵數(shù)據(jù)描述如下：
•2月空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度大幅回升，較1月增長(zhǎng)37.1個(gè)百分點(diǎn)。
•格力不僅繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場(chǎng)，關(guān)注度還上漲2.4個(gè)百分點(diǎn)。
•掛式空調(diào)的關(guān)注度大幅攀升，較1月上漲7.1個(gè)百分點(diǎn)。
•單冷型空調(diào)的關(guān)注熱度回升，2月較1月上漲3.2個(gè)百分點(diǎn)。
•2月非變頻空調(diào)得勢(shì)，關(guān)注度上漲6.4個(gè)百分點(diǎn)。
•2月1.5匹和2匹空調(diào)的關(guān)注度較高，分別為16.8%和16.4%。
•2月2000元以下空調(diào)關(guān)注度大漲6.4個(gè)百分點(diǎn)。
一、整體市場(chǎng)關(guān)注度
數(shù)據(jù)顯示，從2008年9月開始，空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度持續(xù)小幅攀升，雖然經(jīng)歷1月的短暫回落，但是2月驟然升高37.1個(gè)百分點(diǎn)。ZDC認(rèn)為是定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的推遲實(shí)施，給予廠商更多大力開展降價(jià)促銷活動(dòng)的時(shí)間，消費(fèi)者也抓緊在空調(diào)均價(jià)水漲船高之前購(gòu)買低價(jià)空調(diào)產(chǎn)品。
二、品牌關(guān)注度格局
2月，格力以49.7%的關(guān)注度繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場(chǎng)，其關(guān)注比例較1月份上漲2.4個(gè)百分點(diǎn)。格力和大金的合作在一定程度上提高了格力的品牌美譽(yù)度和影響力。美的關(guān)注度排名穩(wěn)居第二，且2月的關(guān)注比例較1月提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。美的2009年在變頻空調(diào)領(lǐng)域的宣傳推廣以及在價(jià)格上的讓利促銷攻勢(shì)使得美的人氣穩(wěn)中有升。
海爾空調(diào)的關(guān)注度由12.0%下滑至7.6%。空調(diào)三巨頭中格力、美的分別與國(guó)外品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彰顯在資金、技術(shù)方面的實(shí)力。海爾孤單前行被格力、美的搶去不少風(fēng)頭，人氣有所下滑。
2月，三菱電機(jī)和松下分別小漲0.8%和0.2%。海信、奧克斯等其他五個(gè)品牌的關(guān)注度均呈下滑趨勢(shì)。
三、不同類別關(guān)注度
1、掛式與立式空調(diào)
2月，掛式空調(diào)的關(guān)注度高達(dá)64.1%，幾乎是立式空調(diào)關(guān)注度的2倍。掛式+立式空調(diào)的關(guān)注度依然很小，只占0.1%。比照1月與2月的關(guān)注度數(shù)據(jù)，掛式空調(diào)風(fēng)頭正盛，關(guān)注度大漲7.1個(gè)百分點(diǎn)。
由于目前市場(chǎng)上大力促銷推廣的空調(diào)多為低能效掛式空調(diào)，而且掛式空調(diào)價(jià)格低廉更適合大眾消費(fèi)者的口味，因此掛式空調(diào)表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售潛力。
2、不同冷暖類型空調(diào)
數(shù)據(jù)顯示，2月市面上冷暖型空調(diào)的關(guān)注度依然最高，幾乎是冷暖電輔型空調(diào)的3倍。而單冷型空調(diào)的市場(chǎng)份額較小，僅為7.5%。不過(guò)，近來(lái)單冷型空調(diào)的關(guān)注度呈現(xiàn)上揚(yáng)之勢(shì)，2月較1月上漲3.2個(gè)百分點(diǎn)，而冷暖型空調(diào)的關(guān)注度下降2.7個(gè)百分點(diǎn)，可以說(shuō)單冷空調(diào)分流了冷暖空調(diào)的部分關(guān)注份額。
雖然冷暖型空調(diào)的性價(jià)比更高，但是在北方尤其是北京地區(qū)，冬天的供暖系統(tǒng)已經(jīng)可以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需要，因此部分消費(fèi)者覺得空調(diào)的加熱功能用處不大，轉(zhuǎn)而青睞價(jià)格低廉的單冷型空調(diào)。
3、變頻與非變頻空調(diào)
2月，大眾消費(fèi)者對(duì)非變頻空調(diào)依然寵愛有加，非變頻空調(diào)的關(guān)注度高達(dá)83.2%，是變頻空調(diào)的5倍。不僅如此，2月非變頻空調(diào)的關(guān)注度較1月上漲6.4個(gè)百分點(diǎn)。
變頻空調(diào)的關(guān)注度不高主要是由于價(jià)格偏高。以往廠商都將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在非變頻空調(diào)領(lǐng)域，變頻空調(diào)市場(chǎng)成為有待開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。2009年，誰(shuí)搶先取得價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能搶占變頻空調(diào)市場(chǎng)的先機(jī)。
4、不同功率空調(diào)
數(shù)據(jù)顯示，2月1.5匹空調(diào)的關(guān)注度最高，占據(jù)16.8%的關(guān)注份額。2匹空調(diào)滑落至關(guān)注度亞軍之位，不過(guò)關(guān)注份額為16.4%，與冠軍1.5匹空調(diào)僅相差0.4個(gè)百分點(diǎn)。小1匹空調(diào)、大1.5匹空調(diào)分居第三位和第四位，關(guān)注份額分別為12.3%和10.6%。1匹空調(diào)的關(guān)注度排在第五位，關(guān)注比例為9.2%。
四、不同價(jià)位關(guān)注度
2月，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)以29.3%的關(guān)注比例繼續(xù)擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)關(guān)注主流，且關(guān)注度小漲0.8個(gè)百分點(diǎn)。2000元以下價(jià)位段空調(diào)暴漲6.4個(gè)百分點(diǎn)，3001-4000元價(jià)位段空調(diào)也有0.7個(gè)百分點(diǎn)的漲幅。而4001-6000元、6001-1萬(wàn)元以及1萬(wàn)元以上價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度均呈下降趨勢(shì)。由此可見，低價(jià)空調(diào)人氣大增，彰顯出較強(qiáng)的市場(chǎng)銷售潛力。
金融危機(jī)之下，空調(diào)市場(chǎng)格局悄然生變。2009年2月18日，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)巨擘格力正式與日本大金結(jié)盟主攻變頻空調(diào)市場(chǎng)。至此，“格力•大金”、“美地•開利•東芝”全球兩大陣營(yíng)爭(zhēng)霸空調(diào)市場(chǎng)局面形成。國(guó)內(nèi)空調(diào)三巨頭格力、美的、海爾中，海爾力量稍顯薄弱。
那么，2月份空調(diào)市場(chǎng)格局如何？消費(fèi)者對(duì)何種空調(diào)的關(guān)注度最高呢？為了解答這些問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2009年2月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告，其關(guān)鍵數(shù)據(jù)描述如下：
•2月空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度大幅回升，較1月增長(zhǎng)37.1個(gè)百分點(diǎn)。
•格力不僅繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場(chǎng)，關(guān)注度還上漲2.4個(gè)百分點(diǎn)。
•掛式空調(diào)的關(guān)注度大幅攀升，較1月上漲7.1個(gè)百分點(diǎn)。
•單冷型空調(diào)的關(guān)注熱度回升，2月較1月上漲3.2個(gè)百分點(diǎn)。
•2月非變頻空調(diào)得勢(shì)，關(guān)注度上漲6.4個(gè)百分點(diǎn)。
•2月1.5匹和2匹空調(diào)的關(guān)注度較高，分別為16.8%和16.4%。
•2月2000元以下空調(diào)關(guān)注度大漲6.4個(gè)百分點(diǎn)。
一、整體市場(chǎng)關(guān)注度
數(shù)據(jù)顯示，從2008年9月開始，空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度持續(xù)小幅攀升，雖然經(jīng)歷1月的短暫回落，但是2月驟然升高37.1個(gè)百分點(diǎn)。ZDC認(rèn)為是定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的推遲實(shí)施，給予廠商更多大力開展降價(jià)促銷活動(dòng)的時(shí)間，消費(fèi)者也抓緊在空調(diào)均價(jià)水漲船高之前購(gòu)買低價(jià)空調(diào)產(chǎn)品。
二、品牌關(guān)注度格局
2月，格力以49.7%的關(guān)注度繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場(chǎng)，其關(guān)注比例較1月份上漲2.4個(gè)百分點(diǎn)。格力和大金的合作在一定程度上提高了格力的品牌美譽(yù)度和影響力。美的關(guān)注度排名穩(wěn)居第二，且2月的關(guān)注比例較1月提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。美的2009年在變頻空調(diào)領(lǐng)域的宣傳推廣以及在價(jià)格上的讓利促銷攻勢(shì)使得美的人氣穩(wěn)中有升。
海爾空調(diào)的關(guān)注度由12.0%下滑至7.6%。空調(diào)三巨頭中格力、美的分別與國(guó)外品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彰顯在資金、技術(shù)方面的實(shí)力。海爾孤單前行被格力、美的搶去不少風(fēng)頭，人氣有所下滑。
2月，三菱電機(jī)和松下分別小漲0.8%和0.2%。海信、奧克斯等其他五個(gè)品牌的關(guān)注度均呈下滑趨勢(shì)。
三、不同類別關(guān)注度
1、掛式與立式空調(diào)
2月，掛式空調(diào)的關(guān)注度高達(dá)64.1%，幾乎是立式空調(diào)關(guān)注度的2倍。掛式+立式空調(diào)的關(guān)注度依然很小，只占0.1%。比照1月與2月的關(guān)注度數(shù)據(jù)，掛式空調(diào)風(fēng)頭正盛，關(guān)注度大漲7.1個(gè)百分點(diǎn)。
由于目前市場(chǎng)上大力促銷推廣的空調(diào)多為低能效掛式空調(diào)，而且掛式空調(diào)價(jià)格低廉更適合大眾消費(fèi)者的口味，因此掛式空調(diào)表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售潛力。
2、不同冷暖類型空調(diào)
數(shù)據(jù)顯示，2月市面上冷暖型空調(diào)的關(guān)注度依然最高，幾乎是冷暖電輔型空調(diào)的3倍。而單冷型空調(diào)的市場(chǎng)份額較小，僅為7.5%。不過(guò)，近來(lái)單冷型空調(diào)的關(guān)注度呈現(xiàn)上揚(yáng)之勢(shì)，2月較1月上漲3.2個(gè)百分點(diǎn)，而冷暖型空調(diào)的關(guān)注度下降2.7個(gè)百分點(diǎn)，可以說(shuō)單冷空調(diào)分流了冷暖空調(diào)的部分關(guān)注份額。
雖然冷暖型空調(diào)的性價(jià)比更高，但是在北方尤其是北京地區(qū)，冬天的供暖系統(tǒng)已經(jīng)可以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需要，因此部分消費(fèi)者覺得空調(diào)的加熱功能用處不大，轉(zhuǎn)而青睞價(jià)格低廉的單冷型空調(diào)。
3、變頻與非變頻空調(diào)
2月，大眾消費(fèi)者對(duì)非變頻空調(diào)依然寵愛有加，非變頻空調(diào)的關(guān)注度高達(dá)83.2%，是變頻空調(diào)的5倍。不僅如此，2月非變頻空調(diào)的關(guān)注度較1月上漲6.4個(gè)百分點(diǎn)。
變頻空調(diào)的關(guān)注度不高主要是由于價(jià)格偏高。以往廠商都將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在非變頻空調(diào)領(lǐng)域，變頻空調(diào)市場(chǎng)成為有待開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。2009年，誰(shuí)搶先取得價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能搶占變頻空調(diào)市場(chǎng)的先機(jī)。
4、不同功率空調(diào)
數(shù)據(jù)顯示，2月1.5匹空調(diào)的關(guān)注度最高，占據(jù)16.8%的關(guān)注份額。2匹空調(diào)滑落至關(guān)注度亞軍之位，不過(guò)關(guān)注份額為16.4%，與冠軍1.5匹空調(diào)僅相差0.4個(gè)百分點(diǎn)。小1匹空調(diào)、大1.5匹空調(diào)分居第三位和第四位，關(guān)注份額分別為12.3%和10.6%。1匹空調(diào)的關(guān)注度排在第五位，關(guān)注比例為9.2%。
四、不同價(jià)位關(guān)注度
2月，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)以29.3%的關(guān)注比例繼續(xù)擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)關(guān)注主流，且關(guān)注度小漲0.8個(gè)百分點(diǎn)。2000元以下價(jià)位段空調(diào)暴漲6.4個(gè)百分點(diǎn)，3001-4000元價(jià)位段空調(diào)也有0.7個(gè)百分點(diǎn)的漲幅。而4001-6000元、6001-1萬(wàn)元以及1萬(wàn)元以上價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注度均呈下降趨勢(shì)。由此可見，低價(jià)空調(diào)人氣大增，彰顯出較強(qiáng)的市場(chǎng)銷售潛力。
