2009年1月中國(guó)冰箱市場(chǎng)關(guān)注度分析
http://www.hxud.cn 2009-02-18 10:56 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2009年1月中國(guó)冰箱市場(chǎng)關(guān)注度分析
一、整體市場(chǎng)關(guān)注度
2008年7月-10月，隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)涼，冰箱市場(chǎng)的關(guān)注熱度也開始降溫。10月，在金融風(fēng)暴的影響下，冰箱市場(chǎng)的關(guān)注度大幅下滑。由于各大賣場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品促銷力度的加大，“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的深入開展，以及春節(jié)購(gòu)物熱潮的來(lái)臨，冰箱市場(chǎng)的關(guān)注度在2008年12月至2009年1月開始大幅回升。2008年12月，冰箱市場(chǎng)的關(guān)注度上漲25.0%；2009年1月，其又繼續(xù)大幅提升44.9%。
二、品牌關(guān)注度格局
2009年1月，海爾以42.0%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場(chǎng)。不僅在中國(guó)市場(chǎng)上無(wú)人能敵，海爾冰箱在國(guó)際市場(chǎng)上也扮演領(lǐng)軍者的角色。據(jù)世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EuromonitorInternational（歐睿國(guó)際）最新發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，按照單一品牌統(tǒng)計(jì)，2008年海爾品牌在全球冰箱市場(chǎng)份額已達(dá)6.3%，超過(guò)惠而浦、LG和伊萊克斯等品牌，躍居全球第一。
西門子以15.9%的關(guān)注比例排名第二。與2008年12月相比，西門子關(guān)注度下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)西門子是海爾最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，西門子與海爾的關(guān)注度通常此消彼長(zhǎng)。這說(shuō)明許多消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱產(chǎn)品時(shí)非海爾即西門子。
新飛冰箱的關(guān)注度止住下跌的趨勢(shì)，在1月份小幅上漲0.3個(gè)百分點(diǎn)。容聲的關(guān)注度提升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，排名由第九位提升至第4位，是1月關(guān)注度排名上升幅度最大的品牌。三星和美菱的關(guān)注度十分接近，分別為4.27%和4.25%。松下、美的、LG的關(guān)注度均不超過(guò)4%。
三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
1、不同箱門
2009年1月，雙開門冰箱以66.6%的關(guān)注比例占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)關(guān)注主流。三開門冰箱位居其次，關(guān)注比例為18.1%。對(duì)開門冰箱排在第三位，關(guān)注比例為10.7%。單開門冰箱已經(jīng)進(jìn)入衰退時(shí)期，關(guān)注度很小也是在意料之中。而支撐單開門冰箱的是那些設(shè)計(jì)時(shí)尚的迷你冰箱。多開門冰箱的地位較為尷尬，論時(shí)尚外觀不如對(duì)開門，論產(chǎn)品價(jià)格比三開門貴很多，因此關(guān)注度始終在較低的水平。
近三個(gè)月來(lái)，雙開門冰箱的關(guān)注度走勢(shì)節(jié)節(jié)攀升，是各類箱門冰箱中唯一一類關(guān)注度持續(xù)上漲的冰箱。雙開門冰箱2009年1月較2008年11月的關(guān)注度大幅提升7.5個(gè)百分點(diǎn)。三開門冰箱、對(duì)開門冰箱、單開門冰箱以及多開門冰箱的關(guān)注度均呈下滑趨勢(shì)，以對(duì)開門冰箱的關(guān)注度下滑幅度最大，為3.6個(gè)百分點(diǎn)。
2、不同容積
數(shù)據(jù)顯示，201-250升容積冰箱是2009年1月最為熱門的冰箱產(chǎn)品，關(guān)注比例高達(dá)36.9%。180-200升容積冰箱的關(guān)注度位居其次，關(guān)注比例為23.7%。180升以下容積段冰箱的關(guān)注比例為18.1%。上述三者的關(guān)注比例之和高達(dá)78.7%，由此可見中等容積以及小容積冰箱在市場(chǎng)上較為受寵，其潛在消費(fèi)者為數(shù)眾多。
近三個(gè)月來(lái)，201-250升容積以及180-200升容積冰箱的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。與2008年11月相比，201-250升容積冰箱的關(guān)注度上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)；180-200升容積冰箱的關(guān)注度上漲3.1個(gè)百分點(diǎn)，是關(guān)注度上升幅度最大的一個(gè)容積段。180升以下、251-300升以及300升以上容積段的關(guān)注度均呈下滑之勢(shì)。其中，300升以上容積段冰箱的關(guān)注度下滑幅度最大，2009年1月較2008年11月下滑了3.2個(gè)百分點(diǎn)。
四、不同價(jià)位段關(guān)注度
2009年1月，2001-3000元價(jià)位段冰箱處于大眾消費(fèi)水準(zhǔn)，關(guān)注度最高，為37.8%。2000元以下冰箱位居其次，關(guān)注比例為24.4%。上述二者占據(jù)冰箱市場(chǎng)62.2%的關(guān)注份額。由此可見，3000元以下的中低價(jià)位冰箱在市場(chǎng)上較為受寵。
值得一提的是，4001-6000元價(jià)位段冰箱的關(guān)注度高于3001-4000元價(jià)位段；8000元以上價(jià)位段冰箱的關(guān)注度高于6001-800元價(jià)位段。4001-6000元價(jià)位段以三開門冰箱居多，8000元以上價(jià)位段以對(duì)開門冰箱居多。這就從價(jià)格上證明了三開門冰箱以及對(duì)開門冰箱較強(qiáng)的銷售潛力。
2008年7月-10月，隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)涼，冰箱市場(chǎng)的關(guān)注熱度也開始降溫。10月，在金融風(fēng)暴的影響下，冰箱市場(chǎng)的關(guān)注度大幅下滑。由于各大賣場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品促銷力度的加大，“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的深入開展，以及春節(jié)購(gòu)物熱潮的來(lái)臨，冰箱市場(chǎng)的關(guān)注度在2008年12月至2009年1月開始大幅回升。2008年12月，冰箱市場(chǎng)的關(guān)注度上漲25.0%；2009年1月，其又繼續(xù)大幅提升44.9%。
二、品牌關(guān)注度格局
2009年1月，海爾以42.0%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場(chǎng)。不僅在中國(guó)市場(chǎng)上無(wú)人能敵，海爾冰箱在國(guó)際市場(chǎng)上也扮演領(lǐng)軍者的角色。據(jù)世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EuromonitorInternational（歐睿國(guó)際）最新發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，按照單一品牌統(tǒng)計(jì)，2008年海爾品牌在全球冰箱市場(chǎng)份額已達(dá)6.3%，超過(guò)惠而浦、LG和伊萊克斯等品牌，躍居全球第一。
西門子以15.9%的關(guān)注比例排名第二。與2008年12月相比，西門子關(guān)注度下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)西門子是海爾最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，西門子與海爾的關(guān)注度通常此消彼長(zhǎng)。這說(shuō)明許多消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱產(chǎn)品時(shí)非海爾即西門子。
新飛冰箱的關(guān)注度止住下跌的趨勢(shì)，在1月份小幅上漲0.3個(gè)百分點(diǎn)。容聲的關(guān)注度提升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，排名由第九位提升至第4位，是1月關(guān)注度排名上升幅度最大的品牌。三星和美菱的關(guān)注度十分接近，分別為4.27%和4.25%。松下、美的、LG的關(guān)注度均不超過(guò)4%。
三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
1、不同箱門
2009年1月，雙開門冰箱以66.6%的關(guān)注比例占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)關(guān)注主流。三開門冰箱位居其次，關(guān)注比例為18.1%。對(duì)開門冰箱排在第三位，關(guān)注比例為10.7%。單開門冰箱已經(jīng)進(jìn)入衰退時(shí)期，關(guān)注度很小也是在意料之中。而支撐單開門冰箱的是那些設(shè)計(jì)時(shí)尚的迷你冰箱。多開門冰箱的地位較為尷尬，論時(shí)尚外觀不如對(duì)開門，論產(chǎn)品價(jià)格比三開門貴很多，因此關(guān)注度始終在較低的水平。
近三個(gè)月來(lái)，雙開門冰箱的關(guān)注度走勢(shì)節(jié)節(jié)攀升，是各類箱門冰箱中唯一一類關(guān)注度持續(xù)上漲的冰箱。雙開門冰箱2009年1月較2008年11月的關(guān)注度大幅提升7.5個(gè)百分點(diǎn)。三開門冰箱、對(duì)開門冰箱、單開門冰箱以及多開門冰箱的關(guān)注度均呈下滑趨勢(shì)，以對(duì)開門冰箱的關(guān)注度下滑幅度最大，為3.6個(gè)百分點(diǎn)。
2、不同容積
數(shù)據(jù)顯示，201-250升容積冰箱是2009年1月最為熱門的冰箱產(chǎn)品，關(guān)注比例高達(dá)36.9%。180-200升容積冰箱的關(guān)注度位居其次，關(guān)注比例為23.7%。180升以下容積段冰箱的關(guān)注比例為18.1%。上述三者的關(guān)注比例之和高達(dá)78.7%，由此可見中等容積以及小容積冰箱在市場(chǎng)上較為受寵，其潛在消費(fèi)者為數(shù)眾多。
近三個(gè)月來(lái)，201-250升容積以及180-200升容積冰箱的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。與2008年11月相比，201-250升容積冰箱的關(guān)注度上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)；180-200升容積冰箱的關(guān)注度上漲3.1個(gè)百分點(diǎn)，是關(guān)注度上升幅度最大的一個(gè)容積段。180升以下、251-300升以及300升以上容積段的關(guān)注度均呈下滑之勢(shì)。其中，300升以上容積段冰箱的關(guān)注度下滑幅度最大，2009年1月較2008年11月下滑了3.2個(gè)百分點(diǎn)。
四、不同價(jià)位段關(guān)注度
2009年1月，2001-3000元價(jià)位段冰箱處于大眾消費(fèi)水準(zhǔn)，關(guān)注度最高，為37.8%。2000元以下冰箱位居其次，關(guān)注比例為24.4%。上述二者占據(jù)冰箱市場(chǎng)62.2%的關(guān)注份額。由此可見，3000元以下的中低價(jià)位冰箱在市場(chǎng)上較為受寵。
值得一提的是，4001-6000元價(jià)位段冰箱的關(guān)注度高于3001-4000元價(jià)位段；8000元以上價(jià)位段冰箱的關(guān)注度高于6001-800元價(jià)位段。4001-6000元價(jià)位段以三開門冰箱居多，8000元以上價(jià)位段以對(duì)開門冰箱居多。這就從價(jià)格上證明了三開門冰箱以及對(duì)開門冰箱較強(qiáng)的銷售潛力。
