空調(diào)市場的兩極化競爭格局日趨明顯
http://www.hxud.cn 2009-03-31 16:49 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：去年全行業(yè)的萎縮令今年的空調(diào)市場猶如一張崩緊了的弦，任何一個品牌的細微舉動，都可能引起全行業(yè)的混戰(zhàn)。記者走訪國美蘇寧等家電賣場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)市場的兩極化競爭格局日趨明顯——針對高能耗低端空調(diào)的價格大戰(zhàn)越演越烈，而變頻空調(diào)作為高端產(chǎn)品則成為空調(diào)巨鱷們“哄搶
去年全行業(yè)的萎縮令今年的空調(diào)市場猶如一張崩緊了的弦，任何一個品牌的細微舉動，都可能引起全行業(yè)的混戰(zhàn)。記者走訪國美蘇寧等家電賣場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)市場的兩極化競爭格局日趨明顯——針對高能耗低端空調(diào)的價格大戰(zhàn)越演越烈，而變頻空調(diào)作為高端產(chǎn)品則成為空調(diào)巨鱷們“哄搶”的主戰(zhàn)場。
低端戰(zhàn)價格先行
“基于天量庫存和能效升級的壓力，今年空調(diào)降價的品種和幅度前所未有”，家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者。
月初由美的、格蘭仕、志高率先掀起的平均降幅高達30%的降價大潮，立即引起全行業(yè)其他品牌的迅速跟進，一向“慎打價格戰(zhàn)”的格力舉出了“今天買一送一”的廣告牌，而“從不打價格戰(zhàn)”的松下和三菱等外資空調(diào)品牌，也被迫8折起銷售。
本周，羊城迎來的陰雨天氣完全沒對持續(xù)升溫的空調(diào)價格大戰(zhàn)產(chǎn)生影響，不少廠家推出了更具誘惑力的“以舊換新”活動，即一臺1P舊空調(diào)+500多元卻可換購一臺新空調(diào)，目前一臺1P舊空調(diào)的“市價”最多在200元/臺左右，照這樣計算消費者“以舊換新”付出的總代價不超過800元/臺，再次刷新空調(diào)價格底線。商家也來“湊熱鬧”，國美蘇寧紛紛推出大額免費家電消費券，消費者持券購空調(diào)可在成交價基礎(chǔ)上再減幾百元。
對此，劉步塵說，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)才剛剛開始，全行業(yè)集體拋售的壓力會一直延續(xù)到下半年，直至盡數(shù)釋放。
高端戰(zhàn)鎖定變頻
“一手拋庫存，一手抓方向，兩個都要抓，兩手都要硬”，是當前空調(diào)行業(yè)的真實寫照。這里的“方向”是指引領(lǐng)空調(diào)市場升級的發(fā)展方向，也即變頻空調(diào)。
本周二，海信宣布其變頻升級新產(chǎn)品——海信御享360°全直流變頻空調(diào)全面上市，該產(chǎn)品擴展了變頻空調(diào)運行的最低和最高頻率期間，因此更具舒適性。此外該產(chǎn)品的能效比高達6.30，號稱目前實現(xiàn)量產(chǎn)的最高能效比空調(diào)。幾乎與此同時，格力宣稱成功研發(fā)G-Matrik直流變頻技術(shù)，該技術(shù)可使空調(diào)實現(xiàn)15赫茲低頻運行，省電高達50%~80%。不止技術(shù)，針對售后服務(wù)，空調(diào)巨頭們也是“竭盡所能”——上周，科龍推出“變頻空調(diào)10年包修服務(wù)”，上兩周，美的將本月定位為“變頻空調(diào)免費退換月”。
變頻空調(diào)“之爭”是去年由美的拉開的。去年9月，美的突然發(fā)力變頻空調(diào)，將矛頭直指堅持10多年推廣變頻的海信。隨后，被搶了先機的格力隨后宣布與大金合作，挺進變頻空調(diào)的上游產(chǎn)業(yè)——變頻壓縮機，試圖“后發(fā)制人”。在此期間，志高、海爾等空調(diào)巨頭也紛紛加入戰(zhàn)場，高扛變頻大旗。
“變頻全面淘汰定速空調(diào)的時間可能由原先預(yù)測的10年，縮短到5年”，海信科龍總裁周小天表示，這一方面是受國家節(jié)能減排、能效升級政策的推動；另一方面，整個行業(yè)已基本形成整合推動變頻發(fā)展的態(tài)勢。
來自國美蘇寧大賣場的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年以來，變頻空調(diào)已占其空調(diào)銷售總量的30%以上，特別是一些沿海城市變頻空調(diào)占有率超過70%以上。
低端戰(zhàn)價格先行
“基于天量庫存和能效升級的壓力，今年空調(diào)降價的品種和幅度前所未有”，家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者。
月初由美的、格蘭仕、志高率先掀起的平均降幅高達30%的降價大潮，立即引起全行業(yè)其他品牌的迅速跟進，一向“慎打價格戰(zhàn)”的格力舉出了“今天買一送一”的廣告牌，而“從不打價格戰(zhàn)”的松下和三菱等外資空調(diào)品牌，也被迫8折起銷售。
本周，羊城迎來的陰雨天氣完全沒對持續(xù)升溫的空調(diào)價格大戰(zhàn)產(chǎn)生影響，不少廠家推出了更具誘惑力的“以舊換新”活動，即一臺1P舊空調(diào)+500多元卻可換購一臺新空調(diào)，目前一臺1P舊空調(diào)的“市價”最多在200元/臺左右，照這樣計算消費者“以舊換新”付出的總代價不超過800元/臺，再次刷新空調(diào)價格底線。商家也來“湊熱鬧”，國美蘇寧紛紛推出大額免費家電消費券，消費者持券購空調(diào)可在成交價基礎(chǔ)上再減幾百元。
對此，劉步塵說，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)才剛剛開始，全行業(yè)集體拋售的壓力會一直延續(xù)到下半年，直至盡數(shù)釋放。
高端戰(zhàn)鎖定變頻
“一手拋庫存，一手抓方向，兩個都要抓，兩手都要硬”，是當前空調(diào)行業(yè)的真實寫照。這里的“方向”是指引領(lǐng)空調(diào)市場升級的發(fā)展方向，也即變頻空調(diào)。
本周二，海信宣布其變頻升級新產(chǎn)品——海信御享360°全直流變頻空調(diào)全面上市，該產(chǎn)品擴展了變頻空調(diào)運行的最低和最高頻率期間，因此更具舒適性。此外該產(chǎn)品的能效比高達6.30，號稱目前實現(xiàn)量產(chǎn)的最高能效比空調(diào)。幾乎與此同時，格力宣稱成功研發(fā)G-Matrik直流變頻技術(shù)，該技術(shù)可使空調(diào)實現(xiàn)15赫茲低頻運行，省電高達50%~80%。不止技術(shù)，針對售后服務(wù)，空調(diào)巨頭們也是“竭盡所能”——上周，科龍推出“變頻空調(diào)10年包修服務(wù)”，上兩周，美的將本月定位為“變頻空調(diào)免費退換月”。
變頻空調(diào)“之爭”是去年由美的拉開的。去年9月，美的突然發(fā)力變頻空調(diào)，將矛頭直指堅持10多年推廣變頻的海信。隨后，被搶了先機的格力隨后宣布與大金合作，挺進變頻空調(diào)的上游產(chǎn)業(yè)——變頻壓縮機，試圖“后發(fā)制人”。在此期間，志高、海爾等空調(diào)巨頭也紛紛加入戰(zhàn)場，高扛變頻大旗。
“變頻全面淘汰定速空調(diào)的時間可能由原先預(yù)測的10年，縮短到5年”，海信科龍總裁周小天表示，這一方面是受國家節(jié)能減排、能效升級政策的推動；另一方面，整個行業(yè)已基本形成整合推動變頻發(fā)展的態(tài)勢。
來自國美蘇寧大賣場的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年以來，變頻空調(diào)已占其空調(diào)銷售總量的30%以上，特別是一些沿海城市變頻空調(diào)占有率超過70%以上。
