韓系家電崛起 LG平板電視躋身全球三甲
http://www.hxud.cn 2009-03-27 14:07 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：“韓流”來(lái)了！平板電視的格局在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中恐怕又要改寫(xiě)一次，這一次，韓國(guó)人走到了前頭。
【賽迪網(wǎng)訊】 “韓流”來(lái)了！平板電視的格局在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中恐怕又要改寫(xiě)一次，這一次，韓國(guó)人走到了前頭。
原本占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的日系家電廠商，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了整體性的下滑，取而代之的是韓系家電的崛起。DisplaySearch最新的數(shù)據(jù)顯示，LG電子實(shí)現(xiàn)了13%的超高增長(zhǎng)率，市場(chǎng)份額已達(dá)到10.2%，從而躋身全球平板電視三甲。
與韓系家電廠商的突進(jìn)相互輝映，手機(jī)廠商也一是逆勢(shì)而上，一路高歌，目前三星和LG已經(jīng)順利擊敗摩托羅拉，躋身全球手機(jī)廠商三甲，直追諾基亞。
對(duì)于這種現(xiàn)象，韓元的走低，可能是一個(gè)解釋?zhuān)秋@然是一個(gè)近期而顯見(jiàn)得因素，更深層長(zhǎng)遠(yuǎn)的，卻是韓系廠商在各個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期耕耘，不斷創(chuàng)新，以謀求全球地位的雄心。
創(chuàng)新:韓國(guó)人的利器
同美日等技術(shù)領(lǐng)先的大國(guó)相比，韓國(guó)廠商LG無(wú)疑應(yīng)該算是后起之秀。但他恰恰利用了自己的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，抓住產(chǎn)業(yè)更迭期的機(jī)遇，在數(shù)字電視領(lǐng)域大展拳腳。目前，LG電子在全球擁有11個(gè)數(shù)字電視研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心，每年由2,200位科研工程師、投入超過(guò)3億美元的費(fèi)用來(lái)支持其在數(shù)字電視上的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用探索。
而提到LG的數(shù)字電視技術(shù)，就不得不提到一個(gè)人，他就是LG電子的首席技術(shù)官白宇鉉博士。他帶領(lǐng)其研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)明和參與發(fā)明的數(shù)字視頻壓縮技術(shù)、數(shù)字解碼技術(shù)以及視頻解碼技術(shù)都已被確立為全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。從全球第一款高清數(shù)字電視的核心芯片組，到全球首臺(tái)高清可錄機(jī)頂盒、再到首臺(tái)交互式衛(wèi)星數(shù)字廣播機(jī)頂盒等，LG電子早在上世紀(jì)末就已經(jīng)在全球數(shù)字廣播電視領(lǐng)域樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。
在洛杉磯舉行的2008年度“艾美工程獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮上，白宇鉉博士被授予“終生成就大獎(jiǎng)”，并被行業(yè)內(nèi)人士尊稱(chēng)為“數(shù)字電視之父”。對(duì)白宇鉉博士在數(shù)字電視領(lǐng)域貢獻(xiàn)的肯定，也是對(duì)LG多年來(lái)一直在技術(shù)領(lǐng)域默默深耕的最好回報(bào)和詮釋。
提起目前在數(shù)字電視領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，就不能不提到LG電子在2008年推出的標(biāo)志型產(chǎn)品——LG 70E系列地面數(shù)字電視。這款產(chǎn)品內(nèi)置了數(shù)字處理芯片和數(shù)字高頻頭，可免費(fèi)無(wú)線接收、播放全高清地面數(shù)字電視廣播，不僅如此，為了照顧使用模擬信號(hào)的用戶(hù)，它同時(shí)保留了對(duì)傳統(tǒng)模擬電視信號(hào)的支持。融入LG獨(dú)有的第三代“左右時(shí)間”功能，支持?jǐn)?shù)字高清電視信號(hào)的無(wú)損錄制，使人們觀看電視節(jié)目的時(shí)間變得更加“隨性”。一經(jīng)推出，就受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。
除了數(shù)字技術(shù)以外，LG電子生產(chǎn)的液晶電視采用了獨(dú)特的“硬屏技術(shù)”的面板，也使得電視在在動(dòng)態(tài)清晰度、色彩還原性和可視角度等方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，受到業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和普通消費(fèi)者的一直好評(píng)。
此外，采用LED作為背光源的LCD液晶面板是LG電子掀起的2009年全球新技術(shù)趨勢(shì)，采用LED作為背光源的電視，在色彩飽和度、色彩還原性和支持更輕薄的屏幕等方面擁有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。在剛剛落幕的2009年國(guó)際消費(fèi)電子展上，配備了LED背光效果的品LG 55LHX液晶電視，以其卓越的表現(xiàn)，再次獲得了“CES 2009創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。
市場(chǎng)驅(qū)動(dòng) 多層次的產(chǎn)品架構(gòu)
僅有技術(shù)方面的領(lǐng)先，還是不夠的。正如LG電子在2008年宣布的一項(xiàng)重大策略調(diào)整，LG電子不僅要做技術(shù)領(lǐng)先型的公司，同時(shí)更要成為“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”型的公司。只有深刻把握消費(fèi)者的需求，提供給消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，制定合適的市場(chǎng)策略，才能真正把這種技術(shù)領(lǐng)先轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場(chǎng)領(lǐng)先。這方面，LG無(wú)疑再此獲得了巨大的成功。
以中國(guó)市場(chǎng)為例，LG數(shù)字電視針對(duì)不同消費(fèi)群體，推出了多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)滿(mǎn)足中高端客戶(hù)的不同需求。
LG電子大中華區(qū)總裁禹南均先生指出，中國(guó)仍然是全球第一大電視機(jī)消費(fèi)國(guó)，而中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)是LG電子最為重視的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。2008年上半年，LG電子大舉發(fā)力，共推出了70系列數(shù)字電視一體機(jī)、Scarlet（60）系列、50系列、50Y系列及30系列液晶電視。70系列主要針對(duì)的是數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)，Scarlet系列以雙色機(jī)身的靚麗外觀吸引消費(fèi)者，而50系列和30系列在價(jià)格方面最具優(yōu)勢(shì)。
目前，液晶面板的成本隨著面板制造工藝的不斷提升而逐漸下調(diào)，LG液晶電視也緊跟市場(chǎng)銷(xiāo)售的節(jié)奏，在全國(guó)各地舉辦多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，將更多的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者。LG平板電視不僅擁有靚麗外形和精美做工，相對(duì)于其它同類(lèi)外資品牌的產(chǎn)品，在性?xún)r(jià)比上具有極大的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)前不久所做的一項(xiàng)地面數(shù)字電視的專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，LG數(shù)字電視的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。
在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境中，當(dāng)北美液晶電視市場(chǎng)正萎靡時(shí)，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)上的前景卻一片光明。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均先生表示：“LG電子對(duì)09年的銷(xiāo)售前景充滿(mǎn)信心。中國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正在起步階段，LG電子將攜全球領(lǐng)先技術(shù)、產(chǎn)品及經(jīng)驗(yàn)引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。”
原本占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的日系家電廠商，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了整體性的下滑，取而代之的是韓系家電的崛起。DisplaySearch最新的數(shù)據(jù)顯示，LG電子實(shí)現(xiàn)了13%的超高增長(zhǎng)率，市場(chǎng)份額已達(dá)到10.2%，從而躋身全球平板電視三甲。
與韓系家電廠商的突進(jìn)相互輝映，手機(jī)廠商也一是逆勢(shì)而上，一路高歌，目前三星和LG已經(jīng)順利擊敗摩托羅拉，躋身全球手機(jī)廠商三甲，直追諾基亞。
對(duì)于這種現(xiàn)象，韓元的走低，可能是一個(gè)解釋?zhuān)秋@然是一個(gè)近期而顯見(jiàn)得因素，更深層長(zhǎng)遠(yuǎn)的，卻是韓系廠商在各個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期耕耘，不斷創(chuàng)新，以謀求全球地位的雄心。
創(chuàng)新:韓國(guó)人的利器
同美日等技術(shù)領(lǐng)先的大國(guó)相比，韓國(guó)廠商LG無(wú)疑應(yīng)該算是后起之秀。但他恰恰利用了自己的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，抓住產(chǎn)業(yè)更迭期的機(jī)遇，在數(shù)字電視領(lǐng)域大展拳腳。目前，LG電子在全球擁有11個(gè)數(shù)字電視研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心，每年由2,200位科研工程師、投入超過(guò)3億美元的費(fèi)用來(lái)支持其在數(shù)字電視上的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用探索。
而提到LG的數(shù)字電視技術(shù)，就不得不提到一個(gè)人，他就是LG電子的首席技術(shù)官白宇鉉博士。他帶領(lǐng)其研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)明和參與發(fā)明的數(shù)字視頻壓縮技術(shù)、數(shù)字解碼技術(shù)以及視頻解碼技術(shù)都已被確立為全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。從全球第一款高清數(shù)字電視的核心芯片組，到全球首臺(tái)高清可錄機(jī)頂盒、再到首臺(tái)交互式衛(wèi)星數(shù)字廣播機(jī)頂盒等，LG電子早在上世紀(jì)末就已經(jīng)在全球數(shù)字廣播電視領(lǐng)域樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。
在洛杉磯舉行的2008年度“艾美工程獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮上，白宇鉉博士被授予“終生成就大獎(jiǎng)”，并被行業(yè)內(nèi)人士尊稱(chēng)為“數(shù)字電視之父”。對(duì)白宇鉉博士在數(shù)字電視領(lǐng)域貢獻(xiàn)的肯定，也是對(duì)LG多年來(lái)一直在技術(shù)領(lǐng)域默默深耕的最好回報(bào)和詮釋。
提起目前在數(shù)字電視領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，就不能不提到LG電子在2008年推出的標(biāo)志型產(chǎn)品——LG 70E系列地面數(shù)字電視。這款產(chǎn)品內(nèi)置了數(shù)字處理芯片和數(shù)字高頻頭，可免費(fèi)無(wú)線接收、播放全高清地面數(shù)字電視廣播，不僅如此，為了照顧使用模擬信號(hào)的用戶(hù)，它同時(shí)保留了對(duì)傳統(tǒng)模擬電視信號(hào)的支持。融入LG獨(dú)有的第三代“左右時(shí)間”功能，支持?jǐn)?shù)字高清電視信號(hào)的無(wú)損錄制，使人們觀看電視節(jié)目的時(shí)間變得更加“隨性”。一經(jīng)推出，就受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。
除了數(shù)字技術(shù)以外，LG電子生產(chǎn)的液晶電視采用了獨(dú)特的“硬屏技術(shù)”的面板，也使得電視在在動(dòng)態(tài)清晰度、色彩還原性和可視角度等方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，受到業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和普通消費(fèi)者的一直好評(píng)。
此外，采用LED作為背光源的LCD液晶面板是LG電子掀起的2009年全球新技術(shù)趨勢(shì)，采用LED作為背光源的電視，在色彩飽和度、色彩還原性和支持更輕薄的屏幕等方面擁有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。在剛剛落幕的2009年國(guó)際消費(fèi)電子展上，配備了LED背光效果的品LG 55LHX液晶電視，以其卓越的表現(xiàn)，再次獲得了“CES 2009創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。
市場(chǎng)驅(qū)動(dòng) 多層次的產(chǎn)品架構(gòu)
僅有技術(shù)方面的領(lǐng)先，還是不夠的。正如LG電子在2008年宣布的一項(xiàng)重大策略調(diào)整，LG電子不僅要做技術(shù)領(lǐng)先型的公司，同時(shí)更要成為“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”型的公司。只有深刻把握消費(fèi)者的需求，提供給消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，制定合適的市場(chǎng)策略，才能真正把這種技術(shù)領(lǐng)先轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場(chǎng)領(lǐng)先。這方面，LG無(wú)疑再此獲得了巨大的成功。
以中國(guó)市場(chǎng)為例，LG數(shù)字電視針對(duì)不同消費(fèi)群體，推出了多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)滿(mǎn)足中高端客戶(hù)的不同需求。
LG電子大中華區(qū)總裁禹南均先生指出，中國(guó)仍然是全球第一大電視機(jī)消費(fèi)國(guó)，而中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)是LG電子最為重視的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。2008年上半年，LG電子大舉發(fā)力，共推出了70系列數(shù)字電視一體機(jī)、Scarlet（60）系列、50系列、50Y系列及30系列液晶電視。70系列主要針對(duì)的是數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)，Scarlet系列以雙色機(jī)身的靚麗外觀吸引消費(fèi)者，而50系列和30系列在價(jià)格方面最具優(yōu)勢(shì)。
目前，液晶面板的成本隨著面板制造工藝的不斷提升而逐漸下調(diào)，LG液晶電視也緊跟市場(chǎng)銷(xiāo)售的節(jié)奏，在全國(guó)各地舉辦多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，將更多的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者。LG平板電視不僅擁有靚麗外形和精美做工，相對(duì)于其它同類(lèi)外資品牌的產(chǎn)品，在性?xún)r(jià)比上具有極大的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)前不久所做的一項(xiàng)地面數(shù)字電視的專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，LG數(shù)字電視的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。
在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境中，當(dāng)北美液晶電視市場(chǎng)正萎靡時(shí)，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)上的前景卻一片光明。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均先生表示：“LG電子對(duì)09年的銷(xiāo)售前景充滿(mǎn)信心。中國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正在起步階段，LG電子將攜全球領(lǐng)先技術(shù)、產(chǎn)品及經(jīng)驗(yàn)引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。”
