國(guó)產(chǎn)液晶電視打個(gè)翻身仗 攻下6成江山
http://www.hxud.cn 2008-12-31 11:35 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：攜冬季價(jià)格攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌終于實(shí)現(xiàn)集體上位，并從外資平板電視品牌手中硬生生搶下了三成市常
攜冬季價(jià)格攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌終于實(shí)現(xiàn)集體上位，并從外資平板電視品牌手中硬生生搶下了三成市場(chǎng)。
奧維咨詢(xún)昨天公布的第45周(11月3日-11月9日)周報(bào)顯示：國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視銷(xiāo)量比重由十一前的35%提升到超過(guò)65%，前四位品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。其中TCL銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，比上周的市場(chǎng)占有率大幅提高6個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)液晶電視價(jià)格如坐降落傘
上周，國(guó)產(chǎn)品牌率先發(fā)動(dòng)了“冬季攻勢(shì)”，TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等宣布全線下拉旗下產(chǎn)品。其中，TCL旗下液晶電視降幅最高達(dá)30%，全線液晶產(chǎn)品參與優(yōu)惠，產(chǎn)品型號(hào)多達(dá)數(shù)十種。
降價(jià)后，國(guó)產(chǎn)52寸液晶電視跌破1萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)32寸液晶電視平均單價(jià)已由原來(lái)的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶也從原來(lái)的5999元降至4999元。而此前一直是價(jià)格戰(zhàn)挑起者的外資品牌卻沒(méi)有跟進(jìn)降價(jià)。
在這種攻勢(shì)下，市場(chǎng)出現(xiàn)火爆銷(xiāo)售局面，甚至一度出現(xiàn)斷貨局面。據(jù)TCL總部人士介紹，由于銷(xiāo)售供不應(yīng)求，TCL在全國(guó)各地的液晶工廠，連日來(lái)實(shí)行三班倒，加班加點(diǎn)，全力保證液晶電視貨源的充足供應(yīng)。TCL的物流部門(mén)緊張運(yùn)轉(zhuǎn)，在生產(chǎn)基地大門(mén)外，每天前來(lái)拉貨的卡車(chē)排成了長(zhǎng)隊(duì)。對(duì)于某些出現(xiàn)脫銷(xiāo)勢(shì)頭的型號(hào)，甚至采取了空運(yùn)形式進(jìn)行發(fā)貨。
3大原因促?lài)?guó)產(chǎn)液晶集體上位
國(guó)產(chǎn)品牌的上位除了與它們?cè)诮诼氏劝l(fā)動(dòng)冬季價(jià)格優(yōu)勢(shì)有關(guān)以外，也與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手--外資品牌受金融危機(jī)影響，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境有關(guān)。
受到全球金融危機(jī)的影響，外資品牌2008年Q3季度的營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)了不同程度的下降，比如日本索尼電子業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額比上年同期減少0.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少40.5%。韓國(guó)三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少50%，純利潤(rùn)同比減少44%，同時(shí)作為外資品牌核心市場(chǎng)的美國(guó)和歐盟，三季度的彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯減緩，四季度美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)10%左右的下滑，這使外資品牌在全球開(kāi)始做好過(guò)冬準(zhǔn)備，因此在中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)隨之減弱，市場(chǎng)表現(xiàn)也相對(duì)低迷。
同時(shí)，TCL，創(chuàng)維和海信國(guó)產(chǎn)品牌在最近的大幅度的促銷(xiāo)行為，還與臺(tái)灣、韓國(guó)等上游面板企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的倚重有很大關(guān)系。由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和面板行業(yè)供求關(guān)系的變化，中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)槠湟?guī)模和成長(zhǎng)潛力在全球的市場(chǎng)的位置明顯加重，特別是在三星和索尼相繼減少臺(tái)灣面板的訂貨后，臺(tái)灣面板企業(yè)需要借助大陸大型整機(jī)企業(yè)的出貨，來(lái)提升自己的業(yè)績(jī)。因此國(guó)內(nèi)一線品牌，將會(huì)首先從從上游企業(yè)那邊獲得更多的支持，奧維咨詢(xún)認(rèn)為，由于32，52寸等重點(diǎn)尺寸的采購(gòu)成本，從10月開(kāi)始會(huì)有20%左右下降，這也是TCL等國(guó)內(nèi)一線品牌企業(yè)為什么在最近會(huì)加強(qiáng)促銷(xiāo)攻勢(shì)、搶占市場(chǎng)份額的一個(gè)重要原因。
奧維咨詢(xún)昨天公布的第45周(11月3日-11月9日)周報(bào)顯示：國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視銷(xiāo)量比重由十一前的35%提升到超過(guò)65%，前四位品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。其中TCL銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，比上周的市場(chǎng)占有率大幅提高6個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)液晶電視價(jià)格如坐降落傘
上周，國(guó)產(chǎn)品牌率先發(fā)動(dòng)了“冬季攻勢(shì)”，TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等宣布全線下拉旗下產(chǎn)品。其中，TCL旗下液晶電視降幅最高達(dá)30%，全線液晶產(chǎn)品參與優(yōu)惠，產(chǎn)品型號(hào)多達(dá)數(shù)十種。
降價(jià)后，國(guó)產(chǎn)52寸液晶電視跌破1萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)32寸液晶電視平均單價(jià)已由原來(lái)的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶也從原來(lái)的5999元降至4999元。而此前一直是價(jià)格戰(zhàn)挑起者的外資品牌卻沒(méi)有跟進(jìn)降價(jià)。
在這種攻勢(shì)下，市場(chǎng)出現(xiàn)火爆銷(xiāo)售局面，甚至一度出現(xiàn)斷貨局面。據(jù)TCL總部人士介紹，由于銷(xiāo)售供不應(yīng)求，TCL在全國(guó)各地的液晶工廠，連日來(lái)實(shí)行三班倒，加班加點(diǎn)，全力保證液晶電視貨源的充足供應(yīng)。TCL的物流部門(mén)緊張運(yùn)轉(zhuǎn)，在生產(chǎn)基地大門(mén)外，每天前來(lái)拉貨的卡車(chē)排成了長(zhǎng)隊(duì)。對(duì)于某些出現(xiàn)脫銷(xiāo)勢(shì)頭的型號(hào)，甚至采取了空運(yùn)形式進(jìn)行發(fā)貨。
3大原因促?lài)?guó)產(chǎn)液晶集體上位
國(guó)產(chǎn)品牌的上位除了與它們?cè)诮诼氏劝l(fā)動(dòng)冬季價(jià)格優(yōu)勢(shì)有關(guān)以外，也與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手--外資品牌受金融危機(jī)影響，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境有關(guān)。
受到全球金融危機(jī)的影響，外資品牌2008年Q3季度的營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)了不同程度的下降，比如日本索尼電子業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額比上年同期減少0.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少40.5%。韓國(guó)三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少50%，純利潤(rùn)同比減少44%，同時(shí)作為外資品牌核心市場(chǎng)的美國(guó)和歐盟，三季度的彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯減緩，四季度美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)10%左右的下滑，這使外資品牌在全球開(kāi)始做好過(guò)冬準(zhǔn)備，因此在中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)隨之減弱，市場(chǎng)表現(xiàn)也相對(duì)低迷。
同時(shí)，TCL，創(chuàng)維和海信國(guó)產(chǎn)品牌在最近的大幅度的促銷(xiāo)行為，還與臺(tái)灣、韓國(guó)等上游面板企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的倚重有很大關(guān)系。由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和面板行業(yè)供求關(guān)系的變化，中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)槠湟?guī)模和成長(zhǎng)潛力在全球的市場(chǎng)的位置明顯加重，特別是在三星和索尼相繼減少臺(tái)灣面板的訂貨后，臺(tái)灣面板企業(yè)需要借助大陸大型整機(jī)企業(yè)的出貨，來(lái)提升自己的業(yè)績(jī)。因此國(guó)內(nèi)一線品牌，將會(huì)首先從從上游企業(yè)那邊獲得更多的支持，奧維咨詢(xún)認(rèn)為，由于32，52寸等重點(diǎn)尺寸的采購(gòu)成本，從10月開(kāi)始會(huì)有20%左右下降，這也是TCL等國(guó)內(nèi)一線品牌企業(yè)為什么在最近會(huì)加強(qiáng)促銷(xiāo)攻勢(shì)、搶占市場(chǎng)份額的一個(gè)重要原因。
