37英寸掀降價潮 國產(chǎn)液晶市場話語權(quán)增強(qiáng)
http://www.hxud.cn 2009-03-19 15:03 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：同行跟進(jìn)37英寸首超40英寸，市場份額將達(dá)15%
同行跟進(jìn)37英寸首超40英寸，市場份額將達(dá)15%
繼創(chuàng)維創(chuàng)下37英寸液晶電視價格新低后，給整個中小尺寸以及40、42英寸液晶市場帶來了不小的沖擊。記者從賣場獲得最新消息，海信37英寸液晶電視也已經(jīng)打出了2990元的超低價；據(jù)悉，長虹、TCL、康佳近期也可能會有相關(guān)動作。
創(chuàng)維、海信、長虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場必然再次掀起一場低價風(fēng)暴。在眾多品牌瓜分37英寸這塊大蛋糕同時，也終將進(jìn)一步吞實40英寸和42英寸液晶市場份額。
創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝向記者透露，“創(chuàng)維自發(fā)動37英寸液晶電視春季攻勢以來，37英寸液晶電視全國銷量激增300%。”降價依然是刺激市場消費(fèi)的有力武器，從價格方面比較，目前40英寸國產(chǎn)液晶電視在5000元左右，外資品牌為7000元以上，現(xiàn)如今37英寸液晶電視不到3000元，其價格優(yōu)勢非常明顯。
據(jù)調(diào)查，37英寸液晶電視目前的市場份額將近10%左右；隨著國產(chǎn)主流液晶電視廠商的降價活動，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估近日內(nèi)37英寸液晶電視的市場份額會上升至15%左右，首超40英寸液晶。
同行跟進(jìn)37英寸液晶電視降價
在最近兩周的周六周日家電賣場里，國內(nèi)液晶電視廠商海信、長虹、TCL等紛紛將37英寸液晶電視價格降到3000元以下：海信37英寸液晶電視已經(jīng)打出2990元的低價跟進(jìn)；緊跟期后，長虹將采取跟進(jìn)行為，擬將37英寸液晶電視降到3000元以下，以應(yīng)對創(chuàng)維、海信兩大品牌的低價戰(zhàn)略；TCL同樣發(fā)動了“春季攻勢”，以舊換新的辦法，打出了“2999元37英寸液晶搬回家”的大旗……
37英寸液晶電視為黃金尺寸，既可以擺放在客廳，又可以擺放在臥室。而37英寸液晶電視中全高清產(chǎn)品也明顯多于32英寸。此外，用液晶母板切割37英寸液晶電視的效率比32英寸和42英寸都高。由此可見，37英寸液晶電視在廠商看來具有較強(qiáng)的購買潛力，只欠價格東風(fēng)。隨著37英寸液晶面板價格的下調(diào)、廠商應(yīng)對金融危機(jī)的需要，以及搭乘家電下鄉(xiāng)便車的誘惑都促使37英寸液晶電視大規(guī)模降價都成為可能。
創(chuàng)維37L01HM液晶電視歷史性的低價震動了整個電視市場，但“2999元37英寸液晶”這個價格自3月初打出后一周內(nèi)其他廠商卻沒有任何動作：許多廠商認(rèn)為創(chuàng)維是在賠本賺吆喝，紛紛表示自己不會跟進(jìn)，而創(chuàng)維該型號液晶電視瞬間被搶購一空。
國美創(chuàng)維促銷員介紹，這款液晶電視上周末已經(jīng)銷售一空，現(xiàn)在賣場已經(jīng)沒有現(xiàn)貨，現(xiàn)在消費(fèi)者要買只能通過預(yù)定，一周以后才能送到家，而且這個價格是不含底座的費(fèi)用，底座需要另外付費(fèi)購買。從這一情況也看出2999元對于消費(fèi)者的吸引力。
創(chuàng)維、海信、長虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場必然再次掀起一場低價風(fēng)暴。為了爭食更多的市場份額，37英寸領(lǐng)域很可能會開打價格戰(zhàn)，2990元并不是最終的低價。
那么，面對國產(chǎn)品牌37英寸電視的降價風(fēng)潮，外資品牌37英寸液晶電視是否也會跟進(jìn)呢？業(yè)內(nèi)人士指出跟進(jìn)的可能性不大，究其原因：一方面，外資品牌本身既生產(chǎn)面板又生產(chǎn)整機(jī)，面板大幅降價已經(jīng)導(dǎo)致利潤大幅減少，失去了“面板補(bǔ)終端”的天然優(yōu)勢；另一方面，歐美市場在金融危機(jī)下嚴(yán)重萎縮，外資品牌的主要力量放在中國市場，而外資品牌在中國市場的渠道成本要遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌，高昂的運(yùn)營成本使37英寸液晶電視降到3000元以下的可能性很小。
37英寸瓜分40英寸市場 國產(chǎn)液晶電視市場話語權(quán)增強(qiáng)
眾所周知，大幅降價是最有效的刺激消費(fèi)手段，低價商品也是金融危機(jī)下的搶手貨。于是，具有黃金尺寸之稱的37英寸成為廠商發(fā)動新一輪低價風(fēng)暴以應(yīng)對金融危機(jī)的突破口。
蘇寧電器北京地區(qū)總經(jīng)理助理孫承志向記者表示，創(chuàng)維發(fā)起的37英寸液晶電視促銷活動，直接搶食了40英寸平板電視的銷售。據(jù)介紹，“家電下鄉(xiāng)”使得26英寸與32英寸等中小尺寸液晶電視銷售大幅提升，而40英寸以上的大屏幕電視在08年的熱賣，導(dǎo)致液晶面板供應(yīng)緊張， 如今北京、河南等地家電賣場里，已出現(xiàn)部分40英寸及以上尺寸液晶電視處于緊張缺貨狀態(tài)，這也進(jìn)一步從客觀上刺激了37英寸液晶電視的銷售。
目前40寸和42英寸液晶電視的銷量占到液晶電視總銷量超過30%，而37英寸液晶電視的銷量占比將近10%。業(yè)界分析人認(rèn)為，隨著各家液晶廠商的“屯兵作戰(zhàn)”，37英寸市場份額將達(dá)15%。
創(chuàng)維37英寸液晶能擁有如此大的降價空間，創(chuàng)維劉棠枝向記者透露到，主要原因還是在于，創(chuàng)維與上游合作伙伴奇美戰(zhàn)略合作的加深，在制造資源和成本方面占據(jù)了優(yōu)勢。
人們知道，從2008年開始，全球液晶電視上游面板供過于求，價格不斷下滑，面板廠商友達(dá)光電、奇美電子、華映光電、LG Display等紛紛減產(chǎn)，26英寸至46英寸液晶電視面板的價格均有不同程度的降價。上游面板價格降低使得家電廠商的采購成本進(jìn)一步降低，為整機(jī)產(chǎn)品價格提供了更大的下降空間，因此使得像創(chuàng)維、海信這樣的國產(chǎn)品牌的價格競爭力，明顯增強(qiáng)。上游面板供過于求，與中國整機(jī)廠商合作成為面板廠商的主要出路，國產(chǎn)品牌成為上游面板廠商拉攏的對象。因此，液晶面板的大幅降價，對國產(chǎn)品牌來說，這意味著市場話語權(quán)的進(jìn)一步增強(qiáng)。
繼創(chuàng)維創(chuàng)下37英寸液晶電視價格新低后，給整個中小尺寸以及40、42英寸液晶市場帶來了不小的沖擊。記者從賣場獲得最新消息，海信37英寸液晶電視也已經(jīng)打出了2990元的超低價；據(jù)悉，長虹、TCL、康佳近期也可能會有相關(guān)動作。
創(chuàng)維、海信、長虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場必然再次掀起一場低價風(fēng)暴。在眾多品牌瓜分37英寸這塊大蛋糕同時，也終將進(jìn)一步吞實40英寸和42英寸液晶市場份額。
創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝向記者透露，“創(chuàng)維自發(fā)動37英寸液晶電視春季攻勢以來，37英寸液晶電視全國銷量激增300%。”降價依然是刺激市場消費(fèi)的有力武器，從價格方面比較，目前40英寸國產(chǎn)液晶電視在5000元左右，外資品牌為7000元以上，現(xiàn)如今37英寸液晶電視不到3000元，其價格優(yōu)勢非常明顯。
據(jù)調(diào)查，37英寸液晶電視目前的市場份額將近10%左右；隨著國產(chǎn)主流液晶電視廠商的降價活動，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估近日內(nèi)37英寸液晶電視的市場份額會上升至15%左右，首超40英寸液晶。
同行跟進(jìn)37英寸液晶電視降價
在最近兩周的周六周日家電賣場里，國內(nèi)液晶電視廠商海信、長虹、TCL等紛紛將37英寸液晶電視價格降到3000元以下：海信37英寸液晶電視已經(jīng)打出2990元的低價跟進(jìn)；緊跟期后，長虹將采取跟進(jìn)行為，擬將37英寸液晶電視降到3000元以下，以應(yīng)對創(chuàng)維、海信兩大品牌的低價戰(zhàn)略；TCL同樣發(fā)動了“春季攻勢”，以舊換新的辦法，打出了“2999元37英寸液晶搬回家”的大旗……
37英寸液晶電視為黃金尺寸，既可以擺放在客廳，又可以擺放在臥室。而37英寸液晶電視中全高清產(chǎn)品也明顯多于32英寸。此外，用液晶母板切割37英寸液晶電視的效率比32英寸和42英寸都高。由此可見，37英寸液晶電視在廠商看來具有較強(qiáng)的購買潛力，只欠價格東風(fēng)。隨著37英寸液晶面板價格的下調(diào)、廠商應(yīng)對金融危機(jī)的需要，以及搭乘家電下鄉(xiāng)便車的誘惑都促使37英寸液晶電視大規(guī)模降價都成為可能。
創(chuàng)維37L01HM液晶電視歷史性的低價震動了整個電視市場，但“2999元37英寸液晶”這個價格自3月初打出后一周內(nèi)其他廠商卻沒有任何動作：許多廠商認(rèn)為創(chuàng)維是在賠本賺吆喝，紛紛表示自己不會跟進(jìn)，而創(chuàng)維該型號液晶電視瞬間被搶購一空。
國美創(chuàng)維促銷員介紹，這款液晶電視上周末已經(jīng)銷售一空，現(xiàn)在賣場已經(jīng)沒有現(xiàn)貨，現(xiàn)在消費(fèi)者要買只能通過預(yù)定，一周以后才能送到家，而且這個價格是不含底座的費(fèi)用，底座需要另外付費(fèi)購買。從這一情況也看出2999元對于消費(fèi)者的吸引力。
創(chuàng)維、海信、長虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場必然再次掀起一場低價風(fēng)暴。為了爭食更多的市場份額，37英寸領(lǐng)域很可能會開打價格戰(zhàn)，2990元并不是最終的低價。
那么，面對國產(chǎn)品牌37英寸電視的降價風(fēng)潮，外資品牌37英寸液晶電視是否也會跟進(jìn)呢？業(yè)內(nèi)人士指出跟進(jìn)的可能性不大，究其原因：一方面，外資品牌本身既生產(chǎn)面板又生產(chǎn)整機(jī)，面板大幅降價已經(jīng)導(dǎo)致利潤大幅減少，失去了“面板補(bǔ)終端”的天然優(yōu)勢；另一方面，歐美市場在金融危機(jī)下嚴(yán)重萎縮，外資品牌的主要力量放在中國市場，而外資品牌在中國市場的渠道成本要遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌，高昂的運(yùn)營成本使37英寸液晶電視降到3000元以下的可能性很小。
37英寸瓜分40英寸市場 國產(chǎn)液晶電視市場話語權(quán)增強(qiáng)
眾所周知，大幅降價是最有效的刺激消費(fèi)手段，低價商品也是金融危機(jī)下的搶手貨。于是，具有黃金尺寸之稱的37英寸成為廠商發(fā)動新一輪低價風(fēng)暴以應(yīng)對金融危機(jī)的突破口。
蘇寧電器北京地區(qū)總經(jīng)理助理孫承志向記者表示，創(chuàng)維發(fā)起的37英寸液晶電視促銷活動，直接搶食了40英寸平板電視的銷售。據(jù)介紹，“家電下鄉(xiāng)”使得26英寸與32英寸等中小尺寸液晶電視銷售大幅提升，而40英寸以上的大屏幕電視在08年的熱賣，導(dǎo)致液晶面板供應(yīng)緊張， 如今北京、河南等地家電賣場里，已出現(xiàn)部分40英寸及以上尺寸液晶電視處于緊張缺貨狀態(tài)，這也進(jìn)一步從客觀上刺激了37英寸液晶電視的銷售。
目前40寸和42英寸液晶電視的銷量占到液晶電視總銷量超過30%，而37英寸液晶電視的銷量占比將近10%。業(yè)界分析人認(rèn)為，隨著各家液晶廠商的“屯兵作戰(zhàn)”，37英寸市場份額將達(dá)15%。
創(chuàng)維37英寸液晶能擁有如此大的降價空間，創(chuàng)維劉棠枝向記者透露到，主要原因還是在于，創(chuàng)維與上游合作伙伴奇美戰(zhàn)略合作的加深，在制造資源和成本方面占據(jù)了優(yōu)勢。
人們知道，從2008年開始，全球液晶電視上游面板供過于求，價格不斷下滑，面板廠商友達(dá)光電、奇美電子、華映光電、LG Display等紛紛減產(chǎn)，26英寸至46英寸液晶電視面板的價格均有不同程度的降價。上游面板價格降低使得家電廠商的采購成本進(jìn)一步降低，為整機(jī)產(chǎn)品價格提供了更大的下降空間，因此使得像創(chuàng)維、海信這樣的國產(chǎn)品牌的價格競爭力，明顯增強(qiáng)。上游面板供過于求，與中國整機(jī)廠商合作成為面板廠商的主要出路，國產(chǎn)品牌成為上游面板廠商拉攏的對象。因此，液晶面板的大幅降價，對國產(chǎn)品牌來說，這意味著市場話語權(quán)的進(jìn)一步增強(qiáng)。
