（1）政策壁壘

      膳食營養(yǎng)補充劑與一般普通食品不同，對人體健康、疾病預防均起到積極的作用。因此，國家在膳食營養(yǎng)補充劑的行業(yè)準入、生產(chǎn)經(jīng)營等方面制定了一系列法律、法規(guī)，以加強對行業(yè)的監(jiān)管。目前，我國對膳食營養(yǎng)補充劑均實行許可證管理制度。如營養(yǎng)素補充劑、保健食品必須按照《保健食品注冊管理辦法（試行）》的規(guī)定，取得國家食品藥品監(jiān)督管理局的注冊批件；生產(chǎn)場地必須符合《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》（GMP），并取得所在地省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局的生產(chǎn)許可。

      2009 年 6 月 1 日，《食品安全法》正式實施，與之配套的食品和膳食營養(yǎng)補充劑等政策、法規(guī)也將陸續(xù)出臺，加強監(jiān)管的政策勢必對市場產(chǎn)生深遠的影響，可以預見在政府加強監(jiān)管力度之后，將繼續(xù)提高進入本行業(yè)的政策壁壘。

      （2）銷售網(wǎng)絡壁壘

      膳食營養(yǎng)補充劑的非直銷領域目前主要銷售渠道是藥店和商超。渠道資源，尤其是優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的，先進入的產(chǎn)品與渠道商在長期合作中已經(jīng)形成了良好的合作關系，占據(jù)了有利位置，面對龐大的銷售網(wǎng)絡和復雜的市場管理，新進入企業(yè)很難在短時間內(nèi)形成優(yōu)勢。

      （3）市場品牌和信譽壁壘

      膳食營養(yǎng)補充劑的銷售已逐漸向品牌化發(fā)展，膳食營養(yǎng)補充劑的品牌是企業(yè)研發(fā)技術、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務和市場網(wǎng)絡等多方面因素的綜合體現(xiàn)，創(chuàng)立知名品牌需要長期、大量的投入，新進企業(yè)短期內(nèi)難以形成。渠道商也更愿意與具有品牌知名度和經(jīng)營規(guī)模的企業(yè)合作，從而形成良性循環(huán)。

      （4）技術壁壘

      目前，我國營養(yǎng)素補充劑和保健食品批準證書的申報需要經(jīng)過產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品穩(wěn)定性測試、毒理和功能試驗、人體功能試驗（部分），經(jīng)省級食品藥品監(jiān)督管理局初審、省級藥檢所復檢，報國家食品藥品監(jiān)督管理局終審，一般需要 2-3年甚至更長時間，對企業(yè)的研發(fā)水平、經(jīng)驗積累以及資本實力均有較高的要求。擁有批準證書的產(chǎn)品更容易被零售藥店及渠道接受，也更容易獲得消費者的信任，銷售的覆蓋面大大增強。因此，技術壁壘也是進入本行業(yè)不可忽視的因素。

      （5）進入直銷領域的特有障礙

      進入膳食營養(yǎng)補充劑直銷領域還有其獨特的也是最重要的一個門檻——直銷牌照。2005 年 12 月 1 日，我國《直銷管理條例》正式生效，此后在我國進行直銷的企業(yè)必須取得國家商務部頒發(fā)的直銷牌照�！吨变N管理條例》對企業(yè)申請直銷牌照設置了較高標準，同時國家商務部結合直銷市場狀況對牌照的發(fā)放也會有所控制，所以企業(yè)進入直銷領域存在行政管制的門檻。