在2012年的行業(yè)陰霾散去的同時，2013年的市場火熱的銷售情況就給文化用品市場注入一劑強(qiáng)心針。我們分析認(rèn)為，2013年辦公文具行業(yè)將出現(xiàn)以下三大變化：

     辦公文具行業(yè)出現(xiàn)回暖跡象

     寒冬、回暖，一直都是行業(yè)最炙手可熱的關(guān)鍵詞。從2010年~2012年，文具生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商望眼欲穿期盼市場轉(zhuǎn)暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。進(jìn)入2013，市場似乎真的有了可喜的變化。書寫工具需求增加，買賣市場十分活躍，企事業(yè)單位都進(jìn)入了新一輪的文具采購，因此市場購買情況比較良好。

     而也有相當(dāng)一部分文具零售商對市場依舊抱悲觀態(tài)度，他們認(rèn)為長時間的低迷已經(jīng)使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，許多文具品牌代理商也已然元氣大傷，渠道布局早被打亂，三年內(nèi)文具業(yè)很難再重現(xiàn)爆棚局面。

     辦公文具業(yè)新的促銷活動和營銷主題

     廠家促銷無疑是2012年文具市場最有效的促銷手段和行業(yè)熱詞。通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價格戰(zhàn)讓文具經(jīng)銷商在淡市中搶占不少市場份額。今年市場主打的促銷活動和營銷主題將會是什么？但2013年似乎不能再簡單復(fù)制，消費者已經(jīng)摸清了文具商家的套路，了解了這種形式的受益度。今年的促銷活動和營銷主題或?qū)�圍繞設(shè)計和高效的元素來展開，更加順應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的變化。

     辦公文具業(yè)流行風(fēng)格和色彩趨勢會改變局面

     如同時裝一樣，今年文具流行的風(fēng)格和色彩趨勢會是怎樣呢？結(jié)合國內(nèi)外流行指數(shù)分析，高雅、睿智而又深邃的藍(lán)色將是今年辦公文具用品的主流性色。另外一種流行顏色將會是原色，是皮質(zhì)和木質(zhì)材料本身的自然顏色，如軟皮本等文具產(chǎn)品不經(jīng)過后期過度上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的低調(diào)和順滑的觀感贏得各年齡層消費者的親睞。