壁紙需求空間廣闊。2012年我國壁紙生產(chǎn)總量約為1.88億卷，銷售量約為1.6~1.7億卷，人均消費(fèi)量僅0.12~0.13卷，遠(yuǎn)低于世界平均0.8卷/人的消費(fèi)水平，與日韓人均消費(fèi)超過5卷的水平差距更大。

      如此巨大的差異:一方而由于國內(nèi)居民購買能力與發(fā)達(dá)地區(qū)尚有明顯差距，另一個(gè)重要原因是20世紀(jì)90年代壁紙快速發(fā)展導(dǎo)致無序競(jìng)爭(zhēng)，部分企業(yè)犧牲產(chǎn)品質(zhì)量搶奪市場(chǎng)，導(dǎo)致易發(fā)黃開裂、卷邊、氣味大等印象在消費(fèi)者心中根深蒂固。目前我國壁紙使用率不足10%，相比較歐美地區(qū)50%,日韓超過98%的使用率存在顯著差距。隨著生產(chǎn)工藝的成熟，國產(chǎn)壁紙?jiān)诠に囋O(shè)計(jì)、環(huán)保等方而已達(dá)到世界先進(jìn)水平，調(diào)查顯示，國內(nèi)80后裝修擬選用壁紙的比率約60%，壁紙市場(chǎng)存在巨大的拓展空間。

我國壁紙供應(yīng)總量平穩(wěn)增長圖

我國壁紙使用率顯著低于發(fā)達(dá)國家和地區(qū)

      壁紙細(xì)分市場(chǎng)存在結(jié)構(gòu)性供給過剩，其中PVC壁紙及純紙壁紙產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，無紡布壁紙則供給有限。壁紙巨大的發(fā)展空間吸引眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致我國壁紙產(chǎn)能快速擴(kuò)張。

      截至2012年11月，國內(nèi)壁紙行業(yè)達(dá)到約600條生產(chǎn)線，如全部量產(chǎn)產(chǎn)能將突破6億卷，產(chǎn)能過剩問題嚴(yán)重。值得一提的是，其中絕大多數(shù)為PVC壁紙、純紙壁紙等傳統(tǒng)壁紙，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重;具備無紡布壁紙生產(chǎn)能力的國內(nèi)企業(yè)僅有魯南紙業(yè)、齊峰股份、凱恩股份等少數(shù)幾家企業(yè)。

主要壁紙種類優(yōu)缺點(diǎn)比較

      無紡布壁紙是由天然植物纖維或合成纖維經(jīng)過無紡成型的一種高檔壁紙，與目前應(yīng)用最廣泛的普通壁紙相比，具有透氣性好、易張貼等優(yōu)勢(shì)，契合消費(fèi)者對(duì)環(huán)保要求日益提升的趨勢(shì)，是國際上最流行的新型綠色環(huán)保材質(zhì)。

      無紡布壁紙有望成為我國墻體裝飾選材主流，市場(chǎng)容量存近十倍拓展空間。由于無紡布壁紙擁有傳統(tǒng)壁紙所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，其在國際市場(chǎng)普及率非常高，歐美地區(qū)超過一半的家庭選擇無紡布壁紙，日木的使用率更高達(dá)80%。受技術(shù)水平限制，國內(nèi)無紡布壁紙?jiān)�紙�(jiān)瓉硪蕾囘M(jìn)口，價(jià)格昂貴，阻礙了其在國內(nèi)的推廣應(yīng)用，我們測(cè)算國內(nèi)市場(chǎng)使用率僅30%左右。

      隨著國內(nèi)廠商壁紙?jiān)�紙產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，無紡布壁紙有望成為我國墻體裝飾選材的主流，市場(chǎng)容量可能超過40萬噸，是目前市場(chǎng)規(guī)模的近10倍。