中國(guó)電商行業(yè)高速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力分析
本文導(dǎo)讀：“十二五”期間我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)：2015年我國(guó)電子商務(wù)交易額將突破18萬(wàn)億，其中網(wǎng)絡(luò)零售將突破3萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例超過(guò)9%。
作為新興產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策的大力扶持。過(guò)去十年間，政府出臺(tái)了很多政策，不斷完善行業(yè)規(guī)范、法律體系，推動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)的高速發(fā)展。
12年3月工業(yè)和信息化部發(fā)布的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，提出了“十二五”期間我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)：2015年我國(guó)電子商務(wù)交易額將突破18萬(wàn)億，其中網(wǎng)絡(luò)零售將突破3萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例超過(guò)9%。屆時(shí)我國(guó)市場(chǎng)將完全有能力容納2－3個(gè)千億級(jí)電商企業(yè)出現(xiàn)。
| 時(shí)間 |
政策名稱 |
內(nèi)容 |
| 2011.3 |
《關(guān)于做好快遞業(yè)務(wù)旺季服務(wù)保障工作的意見(jiàn)》-國(guó)家郵政局 |
國(guó)家郵政局規(guī)定停收或停投將重罰。 |
| 2011.3 |
《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》-商務(wù)部、發(fā)改委等五部委 |
從完善電子商務(wù)政策環(huán)境、健全電子商務(wù)支撐體系、加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和交易保障設(shè)施建設(shè)、積極培育電子商務(wù)服務(wù)等幾方面，對(duì)創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市給與支持 |
| 2011.4 |
《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》-商務(wù)部 |
自頒布《關(guān)于網(wǎng)上交易的指導(dǎo)意見(jiàn)（暫行）》、《關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列政策指導(dǎo)文件和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，商務(wù)部為營(yíng)造電子商務(wù)政策法制環(huán)境，促進(jìn)電子商務(wù)規(guī)范發(fā)展的又一舉措。 |
| 2011.5 |
中國(guó)人民銀行發(fā)布首批第三方支付牌照，支付寶、快錢(qián)等在內(nèi)的27家公司獲得牌照。 |
第三方支付牌照發(fā)放，開(kāi)啟行業(yè)規(guī)范與洗牌的序幕。 |
| 2011.10 |
《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》-商務(wù)部 |
提出到215年，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比率將達(dá)80%以上，應(yīng)用電子商務(wù)完成進(jìn)出口貿(mào)易額占匯總過(guò)當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10%以上，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%以上。 |
| 2011.12 |
《關(guān)于加快發(fā)展高技術(shù)服務(wù)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》-國(guó)務(wù)院 |
將電子商務(wù)服務(wù)列為8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，提出“促進(jìn)第三方電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)”。 |
| 2012.3 |
《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》-工業(yè)和信息化部 |
總體目標(biāo)：到2015年，電子商務(wù)進(jìn)一步普及深化，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)顯著提高。具體目標(biāo):電子商務(wù)交易額翻兩番，突破18萬(wàn)億元。網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬(wàn)億元（占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例超過(guò)9%）。 |
資料來(lái)源：中企顧問(wèn)網(wǎng)整理
2、互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)購(gòu)滲透率的持續(xù)提升
中國(guó)電商行業(yè)的高速發(fā)展與我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷上升密切相關(guān)。截至2012年6月底，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率39.9%。
網(wǎng)購(gòu)滲透率持續(xù)提升，成長(zhǎng)潛力巨大。與網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)相匹配的是我國(guó)網(wǎng)購(gòu)滲透率（即網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模/網(wǎng)民數(shù)量）持續(xù)提升。中企顧問(wèn)網(wǎng)預(yù)計(jì)2012年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的規(guī)模將突破2億人次，占網(wǎng)民數(shù)量的比重將達(dá)到45.5%，增長(zhǎng)率21.8%。與美國(guó)超過(guò)70%的網(wǎng)購(gòu)滲透率相比，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的成長(zhǎng)潛力巨大。
3、信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展：如物流網(wǎng)、移動(dòng)支付等
電商行業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，不僅需在品類(lèi)的多樣性和差異化上下功夫，更要提升其自身的運(yùn)營(yíng)管理能力。這體現(xiàn)在支付方式的多樣性、物流配送水平與管理信息化水平的提高。信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)給了我國(guó)電商行業(yè)加速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。
亞馬遜的成長(zhǎng)之路告訴我們：亞馬遜不僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售巨頭，更是一家偉大的IT公司，連續(xù)多年蟬聯(lián)《商業(yè)周刊》全球IT企業(yè)100強(qiáng)榜首。從銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈管理、倉(cāng)儲(chǔ)物流到客戶數(shù)據(jù)的挖掘與分析，從需求的收集到需求的實(shí)現(xiàn)，高度信息化貫穿了亞馬遜各業(yè)務(wù)線的始終。
目前國(guó)內(nèi)的各家電商也不斷加大在物流網(wǎng)、支付方式和云計(jì)算等方面的投入，力圖打造一個(gè)安全而便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境。
以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為例，隨著3G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)逐漸融合，手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)將成為電商爭(zhēng)奪的又一個(gè)市場(chǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，2012年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)5.83億，繼續(xù)保持年均30.71%的快速增長(zhǎng)，并逐漸逼近PC網(wǎng)民數(shù)量。手機(jī)網(wǎng)民的增加使得國(guó)內(nèi)多家電商企業(yè)啟動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，陸續(xù)推出了手機(jī)客戶端，布局移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域。移動(dòng)支付亦成為電商新的熱點(diǎn)。
4、行業(yè)掀起融資高潮：B2C占據(jù)投融資主導(dǎo)地位
2011年我國(guó)電商投融資總額逾200億。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2011年我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域已披露的投融資有95起，其中風(fēng)險(xiǎn)投資83起，總額逾200億人民幣；IPO三起，募資總額20.9億元；并購(gòu)2起。
B2C占據(jù)投融資主導(dǎo)地位。不論在投融資金額還是數(shù)量方面，B2C都占據(jù)著中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的主導(dǎo)地位（占電子商務(wù)企業(yè)總投融資額的75%）。綜合商城類(lèi)B2C的代表企業(yè)――京東商城，獲得了老虎基金等機(jī)構(gòu)的逾10億美元投資，成為11年電子商務(wù)企業(yè)融資額之最，凡客誠(chéng)品則完成了2.3億美元的融資，顯示B2C企業(yè)受到了風(fēng)險(xiǎn)投資的追捧。
其中綜合商城類(lèi)B2C的融資額超過(guò)了總?cè)谫Y額的五分之一（22.27%），這類(lèi)企業(yè)通常已具有較大的銷(xiāo)售規(guī)模與市場(chǎng)地位，意味著風(fēng)投們更青睞成熟度高、風(fēng)險(xiǎn)低、且回報(bào)穩(wěn)定的B2C企業(yè)。
相關(guān)行業(yè)研究報(bào)告請(qǐng)見(jiàn)：《2012-2016年中國(guó)電商物流市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與投資方向研究報(bào)告》
