中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2026-2032年中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與投資戰(zhàn)略研究報告》報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。分析內(nèi)容中運用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告高度發(fā)達的美國，RTB廣告市場已具規(guī)模，處于高速發(fā)展時期。2021年美國廣告主將在實時競價廣告上面花費超過33.6億美元，預(yù)計到2021年市場規(guī)模將接近100億美元，占美國數(shù)字展示廣告支出的三成以上。然而，反觀中國市場，2021年RTB廣告概念才引入國內(nèi)，2021年是中國的RTB元年，全年RTB廣告投放量約為9億元，2021年預(yù)計將超過20億元；但較之美國市場，國內(nèi)RTB廣告市場空間巨大，可謂前景誘人。
RTB廣告市場在歐美國家起步于2021年，現(xiàn)已發(fā)展成熟，細分領(lǐng)域服務(wù)完善。國內(nèi)市場雖然當前還處于培育期，但是進入2021年后，隨著騰訊、新浪和百度各自廣告交易平臺的推出，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極進入RTB領(lǐng)域；因此，中國RTB廣告行業(yè)已站在了爆發(fā)式增長的臨界點上。能否正確把握市場發(fā)展方向，掌握全面的行業(yè)現(xiàn)狀和市場需求傾向，是決定企業(yè)將能否占據(jù)這一潛力無限市場的制高點的關(guān)鍵因素。
從RTB廣告行業(yè)總體市場現(xiàn)狀切入，進而詳細剖析包括DSP市場、SSP市場、Ad Exchanges市場和DMP市場在內(nèi)的細分市場需求趨勢和投資機會。產(chǎn)業(yè)研究院RTB廣告行業(yè)研究小組分析認為，盡管當前DSP市場發(fā)展較快，Ad Exchanges市場先機也已被國內(nèi)幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)，但市場仍然處于摸索階段，歐美商業(yè)模式的本土化仍需時日，留給后起之秀的發(fā)揮空間可觀。而且，由于大數(shù)據(jù)的發(fā)展運用在國內(nèi)仍處于發(fā)展初期，真正意義的DMP數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)鳳毛菱角。隨著RTB行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善，市場可想象空間巨大。
本報告最大的特點就是性和適時性。用科學(xué)的數(shù)據(jù)測算模型理清了當前行業(yè)存在的眾多不確定因素，幫助企業(yè)充分了解行業(yè)細分市場需求，挖掘當前移動支付市場的商業(yè)機會，規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，提前作出正確的市場決策提供重要的參考依據(jù)。是業(yè)內(nèi)第一份對RTB廣告行業(yè)細分市場需求進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

報告目錄：
第1章：綜述篇
1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具
（1）RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源
（2）RTB行業(yè)需求測算原則
1）真實性原則
2）準確性原則
3）科學(xué)性原則
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介紹
2）RTB行業(yè)需求測算方法
（4）RTB行業(yè)需求測算局限
1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
（1）RTB廣告交易模式
（2）RTB廣告行業(yè)市場盈利方式
1）廣告銷售市場（SSP市場）
2）廣告需求市場（DSP市場）
3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）
4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場）
1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
（1）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
（2）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測
1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
1）互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析
1）經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
2）宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動廣告需求
2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析
1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析
2）中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析

第2章：需求與投資篇
2.1 DSP市場需求與投資分析
2.1.1 中國DSP市場現(xiàn)狀
（1）中國DSP市場特點
1）DSP市場蓬勃發(fā)展
2）媒體資源較為分散
3）獨立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數(shù)據(jù)突圍
4）眾多DSP推出DSPAN模式
（2）中國DSP市場規(guī)模
（3）中國DSP市場競爭情況
1）市場份額分析
2）實力排名分析
2.1.2 中國DSP市場主體分析
（1）中國DSP市場主體分布
1）主要服務(wù)品牌類客戶的DSP運營商
2）主要服務(wù)電商類客戶的DSP運營商
3）主要服務(wù)游戲類客戶的DSP運營商
4）品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運營商
（2）中國DSP主要企業(yè)分析
1）阿里媽媽Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互動
4）隨視傳媒
5）億動廣告?zhèn)髅?br />6）WiseMedia（新數(shù)網(wǎng)絡(luò)）
7）MediaV（聚勝萬合）
2.1.3 中國DSP市場需求分析
（1）DSP市場廣告主行業(yè)分布
（2）DSP市場廣告主需求傾向
（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析
1）交通類DSP需求分析
2）房地產(chǎn)類DSP需求分析
3）金融服務(wù)類DSP需求分析
4）IT產(chǎn)品類DSP需求分析
5）FMCG（快消）類DSP需求分析
2.1.4 中國DSP市場投資分析
（1）DSP市場投資現(xiàn)狀
（2）DSP市場投資方式
（3）DSP市場投資風(fēng)險分析
2.2 SSP市場需求分析
2.2.1 中國SSP市場現(xiàn)狀
（1）中國SSP市場特點
（2）中國SSP市場規(guī)模
（3）中國SSP市場競爭情況
2.2.2 中國SSP市場主要企業(yè)分析
（1）阿里媽媽
（2）傳漾科技
（3）互動通（hdtMEDIA）
2.2.3 中國SSP市場需求分析
（1）SSP市場媒體平臺類型分布
（2）媒體平臺SSP需求分析
1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中國SSP市場投資建議
2.3 AD Exchanges市場需求分析
2.3.1 中國ADE市場現(xiàn)狀
（1）中國ADE市場特點
（2）中國ADE市場規(guī)模
（3）中國ADE市場競爭情況
2.3.2 中國ADE市場主體分析
（1）中國ADE市場主體特點
（2）中國ADE企業(yè)盈利模式
（3）中國ADE主要企業(yè)分析
1）騰訊
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒針系統(tǒng)
2.3.3 中國ADE市場需求分析
（1）Cookie Mapping情況分析
（2）ADE市場需求傾向
2.3.4 中國ADE市場投資分析
（1）ADE市場投資現(xiàn)狀
（2）ADE市場投資方式
（3）ADE市場投資回報分析
2.4 DMP市場需求分析
2.4.1 中國DMP市場現(xiàn)狀
（1）中國DMP市場特點
（2）中國DMP市場規(guī)模
（3）中國DMP市場競爭情況
2.4.2 中國DMP市場主體分析
（1）中國DMP市場主體特點
（2）中國DMP企業(yè)盈利模式
（3）中國DMP主要企業(yè)分析
1）Admaster
2）億瑪
3）隨視傳媒
4）傳漾科技
5）易傳媒
2.4.3 中國DMP市場需求分析
（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析
（2）DMP市場需求傾向
（3）DMP市場需求預(yù)測
2.4.4 中國DMP市場投資分析
（1）DMP市場投資現(xiàn)狀
（2）DMP市場投資方式

第3章：前景篇
3.1 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景
3.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測
3.1.2 中國RTB廣告業(yè)細分市場投資前景
（1）中國DSP市場投資前景
1）中國DSP市場周期預(yù)測
2）中國DSP市場投資機會
3）中國DSP市場投資風(fēng)險分析
（2）中國SSP市場投資前景
1）中國SSP市場周期預(yù)測
2）中國SSP市場投資機會
3）中國SSP市場投資風(fēng)險分析
（3）中國DMP市場投資前景
1）中國DMP市場投資機會
2）中國DMP市場投資風(fēng)險分析
3.2 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點
3.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告
（1）移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨頭BTA在移動廣告領(lǐng)域的布局
（2）互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動端轉(zhuǎn)化前景
（3）移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測
1）廣告主預(yù)算增加
2）眾多企業(yè)發(fā)力海外市場
3）本地化營銷需求更加明顯
3.2.2 RTB廣告自助投放
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求
（2）RTB廣告自助投放平臺前景
3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點
（1）視頻&社交媒體成為新增長點
（2）粉絲經(jīng)濟催生自媒體變現(xiàn)熱潮

圖表目錄
圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2021-2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
圖表4：2021-2025年GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2021-2025年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）
圖表6：2021-2025年我國手機網(wǎng)民規(guī)模及增長速度（單位：萬人，%）
圖表7：2021年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專利申請情況分析（單位：件）
圖表9：2021-2025年中國DSP市場規(guī)模變化趨勢及預(yù)測（單位：億元，%）
圖表10：2021年中國DSP市場競爭格局（單位：%）
圖表11：2021年中國DSP投放實力排行
圖表12：阿里媽媽Tanx
圖表13：悠易互通DSP平臺分析
圖表14：品友互動DSP平臺分析
圖表15：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表16：億動廣告?zhèn)髅紻SP平臺分析
圖表17：WiseMedia平臺分析
圖表18：MediaV平臺分析
圖表19：2021年中國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模（單位：億元）
圖表20：2021年中國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模分布（單位：%）
圖表21：中國主要垂直媒體廣告投放單日相對單價（單位：萬元，天，元/天，%）
圖表22：2021-2025年汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：億元，%）
圖表23：2021年中國交通類廣告主投放前十位（單位：億元）
圖表24：2021年中國交通類廣告投放細分行業(yè)占比（單位：%）
圖表25：2021年中國交通類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表26：2021-2025年房地產(chǎn)類廣告主投放規(guī)模（單位：億元，%）
圖表27：2021年房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十位（單位：億元）
圖表28：2021年中國房地產(chǎn)類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表29：2021-2025年金融服務(wù)類廣告主投放規(guī)模（單位：億元，%）
圖表30：2021年金融服務(wù)類廣告主主投放前十位（單位：億元）