2023-2029年中國廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景趨勢報告
http://www.hxud.cn 2023-08-16 17:15 中企顧問網(wǎng)
2023-2029年中國廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景趨勢報告2023-8
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報告目錄：
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 18
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 18
一、廣告的定義 18
二、廣告的分類 18
三、廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 18
四、廣告業(yè)發(fā)展歷程 19
五、我國廣告業(yè)發(fā)展歷程 20
第二節(jié)中國廣告學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn) 21
一、移動廣告研究熱點(diǎn) 21
二、社交廣告研究熱點(diǎn) 22
三、視頻廣告研究熱點(diǎn) 22
四、智能廣告研究熱點(diǎn) 23
第二章 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析 25
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 25
一、廣告行業(yè)市場規(guī)模增長 25
二、廣告業(yè)市場結(jié)構(gòu) 25
第二節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 26
一、廣告行業(yè)市場規(guī)模增長預(yù)測 26
二、廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 27
第三章 國際重點(diǎn)廣告企業(yè)概述 28
一、企業(yè)概況 28
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 28
第二節(jié) wpp group plc 29
一、企業(yè)概況 29
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 29
第四章 中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 30
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 30
一、國內(nèi)生產(chǎn)總值 30
二、固定資產(chǎn)投資 30
三、對外貿(mào)易發(fā)展 31
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 31
一、行業(yè)監(jiān)管體制 31
二、行業(yè)相關(guān)法規(guī) 34
三、行業(yè)相關(guān)政策 35
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 37
第五章 中國廣告行業(yè)市場運(yùn)行形勢分析 39
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)總體經(jīng)營數(shù)據(jù) 39
一、中國廣告行業(yè)經(jīng)營額增長 39
二、中國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)量增長 40
三、中國廣告行業(yè)從業(yè)人員增長 40
第二節(jié) 中國廣告業(yè)刊例花費(fèi)市場監(jiān)測分析 41
一、中國全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅 41
二、中國廣告刊例花費(fèi)分媒體表現(xiàn) 43
三、中國全媒體廣告刊例花費(fèi)各行業(yè)品類排名 44
第三節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析 46
一、有利因素分析 46
二、不利因素分析 48
第六章 中國廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢分析 49
第一節(jié) 中國廣告投放分行業(yè)投放額分析 49
一、前十投放行業(yè)品類增長 49
二、降幅最大前五行業(yè)品類 49
第二節(jié) 中國廣告刊例花費(fèi)分行業(yè)市場監(jiān)測分析 49
一、分行業(yè)總體表現(xiàn) 49
二、藥品 51
三、食品 52
四、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 52
五、娛樂及休閑 53
六、郵電通訊 53
七、品牌投放分析 54
第七章 中國主要媒體廣告市場運(yùn)行情況 56
第一節(jié) 電視廣告 56
一、中國電視廣告業(yè)總體表現(xiàn) 56
二、中國電視廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 56
三、中國電視廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 58
四、中國電視廣告業(yè)分級別表現(xiàn) 60
第二節(jié) 廣播廣告 63
一、中國廣播廣告業(yè)總體表現(xiàn) 63
二、中國廣播廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 63
三、中國廣播廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 65
第三節(jié) 雜志廣告 68
一、中國雜志廣告業(yè)總體表現(xiàn) 68
二、中國雜志廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 68
三、中國雜志廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 69
第四節(jié) 戶外廣告 72
一、中國戶外廣告業(yè)總體表現(xiàn) 72
二、中國戶外廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 72
三、中國戶外廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 74
第五節(jié) 電梯電視廣告 77
一、中國電梯電視廣告業(yè)總體表現(xiàn) 77
二、中國電梯電視廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 77
三、中國電梯電視廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 78
第六節(jié) 影院視頻廣告 81
一、中國影院視頻廣告業(yè)總體表現(xiàn) 81
二、中國影院視頻廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 81
三、中國影院視頻廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 82
第八章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 85
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 85
第二節(jié) 中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 86
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細(xì)分媒體市場分析 87
一、搜索廣告 87
二、在線視頻廣告 89
三、在線視頻移動廣告 90
四、新聞資訊廣告 91
五、移動端新聞資訊廣告 91
六、社交廣告收入 93
七、移動社交廣告收入 94
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)追蹤分析 96
一、廣告主 96
二、媒體 97
三、營銷服務(wù)商 98
第五節(jié) 中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 99
第九章 中國廣告營銷之MCN行業(yè)發(fā)展 100
第一節(jié) MCN行業(yè)概述 100
第二節(jié) 國外MCN行業(yè)發(fā)展分析 100
第三節(jié) 中國MCN行業(yè)發(fā)展分析 107
第四節(jié) MCN行業(yè)變現(xiàn)模式分析 111
一、廣告變現(xiàn)模式 111
二、電商變現(xiàn)模式 113
第五節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展趨勢分析 117
第十章 中國廣告業(yè)重點(diǎn)省市運(yùn)行走勢分析 120
第一節(jié) 北京 120
一、北京廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 120
二、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園快速發(fā)展 120
三、北京舉行“朝陽區(qū)世界500強(qiáng)企業(yè)廣告合規(guī)解讀” 121
第二節(jié) 上海 121
一、上海市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 121
二、上海從嚴(yán)治理戶外廣告 122
第三節(jié) 其他重點(diǎn)地區(qū) 122
一、廣東廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
二、江蘇廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
三、浙江廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
四、山東廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
五、湖南廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
第十一章 中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析 124
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局分析 124
一、中國廣告行業(yè)主要競爭主體 124
二、中國廣告業(yè)行業(yè)集中度低 125
三、中國廣告業(yè)區(qū)域集中程度高 125
四、中國廣告業(yè)區(qū)域經(jīng)營差距明顯 125
五、本土和外資廣告公司競爭激烈 126
第二節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議 126
一、培養(yǎng)專業(yè)化高素質(zhì)的廣告人才 126
二、走廣告集團(tuán)化的道路 127
三、提升廣告業(yè)誠信水平 127
第十二章 中國廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭力評價 128
第一節(jié) 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 128
一、企業(yè)概況 128
二、企業(yè)運(yùn)營情況分析 129
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 130
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 131
第二節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司 131
一、企業(yè)概況 131
二、企業(yè)運(yùn)營情況分析 132
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 133
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 134
第三節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團(tuán)股份有限公司 135
一、企業(yè)概況 135
二、企業(yè)運(yùn)營情況分析 138
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 139
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 141
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 142
一、企業(yè)概況 142
二、企業(yè)運(yùn)營情況分析 143
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 144
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 145
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 145
一、企業(yè)概況 145
二、企業(yè)運(yùn)營情況分析 146
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 147
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 148
第六節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 148
一、企業(yè)概況 148
二、企業(yè)運(yùn)營情況分析 149
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢 150
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 152
第十三章 中國各行業(yè)廣告投放前景預(yù)測分析 154
第一節(jié) 食品飲料行業(yè) 154
一、白酒 154
二、休閑食品 155
第二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè) 155
第三節(jié) 地產(chǎn)行業(yè) 156
第四節(jié) 汽車行業(yè) 157
第五節(jié) 新興行業(yè)/復(fù)合型行業(yè) 157
第六節(jié) 品牌發(fā)展趨勢 158
第十四章 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 159
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)媒體發(fā)展趨勢預(yù)測分析 159
一、視頻媒體發(fā)展趨勢 159
二、音頻媒體發(fā)展趨勢 159
三、戶外媒體發(fā)展趨勢 159
四、社交媒體發(fā)展趨勢 160
第二節(jié) 中國廣告營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析 160
一、5G觸發(fā)的可能性 160
二、人工智能營銷的新突破 160
三、從IoT 到IoE 161
四、社交媒體繼續(xù)發(fā)力 161
五、短視頻風(fēng)頭不減 161
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 161
一、整合營銷服務(wù)能力越來越重要 161
二、創(chuàng)意策劃能力不可或缺 162
三、行業(yè)集中度將逐步提高 162
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