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2023-2029年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景趨勢(shì)報(bào)告

http://www.hxud.cn  2023-03-29 14:32  中企顧問網(wǎng)
2023-2029年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景趨勢(shì)報(bào)告2023-3
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  • 出版日期:2023-3
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 近年來我國戶外用品行業(yè)蓬勃發(fā)展,促進(jìn)了一大批品牌的萌生與發(fā)展,我國市場(chǎng)已成為國內(nèi)外知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,大品牌漸漸占據(jù)了上風(fēng),年度出貨量逐年增多,市場(chǎng)占有率也越來越大,年出貨額超過1億元的品牌的市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)到58.25%。

 
我國戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出金字塔的競(jìng)爭(zhēng)格局,即高端市場(chǎng)幾乎被國外一線品牌壟斷,中高端市場(chǎng)主要是國外二三線品牌及少數(shù)中國品牌,而多數(shù)中國品牌徘徊在中低端戶外用品市場(chǎng)。目前,以樂斯菲斯(The North Face)、哥倫比亞(Columbia)等為代表的國際知名品牌擁有深厚的戶外品牌文化、成熟的技術(shù)研發(fā)體系,高端市場(chǎng)定位效應(yīng)突出、產(chǎn)品定價(jià)較高,高端市場(chǎng)具有一定的進(jìn)入門檻;本土品牌在技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新上處于相對(duì)劣勢(shì),正通過不斷的研發(fā)投入和技術(shù)水平的提升,向中高端戶外用品市場(chǎng)滲透并提升自己的市場(chǎng)份額。
 
截至2015年末我國戶外品牌總數(shù)量達(dá)到955個(gè),較2014年增長了1.06%,其中國內(nèi)品牌為507個(gè),較2014年增長了0.06%;國外品牌為448個(gè),較2014年增長了1.59%。市場(chǎng)集中度方面,2015年我國出貨額超過1,000萬元的品牌達(dá)到88個(gè),占整個(gè)行業(yè)全年出貨金額81.97%。
 
2015年末,我國共有戶外品牌955個(gè),其余的867個(gè)品牌爭(zhēng)奪著18.03%的市場(chǎng)。可以看出,我國戶外用品市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí),少數(shù)大企業(yè)占據(jù)了多數(shù)的市場(chǎng)份額,市場(chǎng)集中度較高。
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2023-2029年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對(duì)行業(yè)公開信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談,以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型,并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠商分析,能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀,趨勢(shì)和規(guī)律,是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場(chǎng)服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
 
報(bào)告目錄:
第一章 戶外用品相關(guān)概述
 
第一節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義
 
一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義
 
二、戶外用品的定義
 
第二節(jié) 戶外用品的分類
 
一、服裝類
 
二、鞋類
 
三、背包類
 
四、野營出行裝備
 
五、專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備
 
六、其他
 
第二章 2022年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
 
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
 
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
 
第三章 2022-2023年戶外用品行業(yè)的發(fā)展
 
第一節(jié) 國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
 
一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析
 
二、美國戶外用品銷售情況
 
三、德國戶外用品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
 
第二節(jié) 中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
 
一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
 
二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
 
三、中國戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)性特征
 
四、中國戶外用品行業(yè)集中度較高
 
五、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘
 
第三節(jié) 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展
 
第四節(jié) 中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
 
第五節(jié) 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策
 
一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
 
二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境
 
三、中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
 
四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足
 
五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
 
第四章 2022-2023年中國戶外用品市場(chǎng)及消費(fèi)分析
 
第一節(jié) 中國戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
 
一、中國戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展
 
二、中國戶外用品大品牌市場(chǎng)份額逐步加大
 
三、中國戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇
 
四、中國戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡
 
第二節(jié) 中國戶外用品市場(chǎng)發(fā)展路線解析
 
第三節(jié) 中國戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析
 
一、戶外用品市場(chǎng)客戶群體
 
二、戶外用品市場(chǎng)客戶特征
 
三、戶外用品市場(chǎng)客戶渠道
 
第四節(jié) 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
 
一、旅游戶外用品及重度購買者概述
 
二、理論假設(shè)
 
三、研究方法
 
四、研究結(jié)果
 
五、結(jié)論和討論
 
六、市場(chǎng)營銷啟示
 
第五節(jié) 中國戶外鞋消費(fèi)調(diào)查
 
一、調(diào)查對(duì)象基本情況
 
二、擁有戶外鞋的情況
 
三、選購戶外鞋的情況
 
四、戶外鞋的普及程度
 
第五章 2022-2023年中國戶外用品市場(chǎng)品牌及渠道分析
 
第一節(jié) 中國戶外用品市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r
 
第二節(jié) 中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析
 
一、中國戶外用品市場(chǎng)渠道分析
 
二、中國戶外用品渠道銷售對(duì)比
 
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中
 
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩
 
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
 
第三節(jié) 中國戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突
 
一、渠道沖突
 
二、產(chǎn)品沖突
 
三、串貨沖突
 
四、供貨沖突
 
五、服務(wù)沖突
 
六、推廣沖突
 
第四節(jié) 中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策
 
一、開創(chuàng)新品類
 
二、打造戶外品牌文化
 
三、打造新的營銷模式
 
第六章 戶外用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
 
第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司
 
一、公司簡(jiǎn)介
 
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析
 
三、公司經(jīng)營狀況
 
四、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
 
五、公司發(fā)展展望及策略
 
第二節(jié) 哥倫比亞公司
 
一、公司簡(jiǎn)介
 
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析
 
三、公司經(jīng)營狀況
 
四、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
 
五、公司發(fā)展展望及策略
 
第三節(jié) 威富公司(英文名稱V.F.Corporation)
 
一、公司簡(jiǎn)介
 
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析
 
三、公司經(jīng)營狀況
 
四、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
 
五、公司發(fā)展展望及策略
 
第四節(jié) 上海洋帆實(shí)業(yè)有限公司
 
一、公司簡(jiǎn)介
 
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析
 
三、公司經(jīng)營狀況
 
四、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
 
五、公司發(fā)展展望及策略
 
第五節(jié) 天津環(huán)球旅游制品股份有限公司
 
一、公司簡(jiǎn)介
 
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析
 
三、公司經(jīng)營狀況
 
四、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
 
五、公司發(fā)展展望及策略
 
第六節(jié) 牧高笛戶外用品股份有限公司
 
一、公司簡(jiǎn)介
 
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析
 
三、公司經(jīng)營狀況
 
四、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
 
五、公司發(fā)展展望及策略
 
第七章 中國戶外用品市場(chǎng)營銷分析
 
第一節(jié) 中國戶外用品市場(chǎng)的營銷概況
 
第二節(jié) 中國戶外用品市場(chǎng)營銷創(chuàng)新的思考
 
第三節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營銷方式
 
一、大型商場(chǎng)百貨公司
 
二、普通商場(chǎng)服裝店
 
三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店
 
四、商場(chǎng)、超市及連鎖店
 
五、批發(fā)市場(chǎng)
 
六、郵購
 
七、網(wǎng)上銷售
 
第四節(jié) 戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議
 
一、經(jīng)營戰(zhàn)略
 
二、營銷策略
 
三、營銷方案
 
四、營銷戰(zhàn)略
 
第八章 2023-2029年中國戶外用品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析
 
第一節(jié) 2023-2029年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望
 
一、中國戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景
 
二、中國戶外用品市場(chǎng)增長潛力大
 
三、中國戶外用品市場(chǎng)將迎來發(fā)展黃金時(shí)期
 
四、2023-2029年中國戶外用品銷售額預(yù)測(cè)
 
第二節(jié) 2023-2029年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
 
一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
 
二、未來中國戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展
 
三、中國戶外用品市場(chǎng)兼并時(shí)代即將到來
 
四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢(shì)
 
第九章 2023-2029年中國戶外用品行業(yè)投資策略
 
第一節(jié) 投資優(yōu)勢(shì)
 
一、市場(chǎng)空間較大
 
二、投資收益看好
 
三、入行門檻不高
 
第二節(jié) 投資環(huán)境
 
一、市場(chǎng)需求分析
 
二、行業(yè)研究分析
 
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
 
四、市場(chǎng)定位分析
 
第三節(jié) 投資機(jī)會(huì)及建議
 
一、戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì)
 
二、戶外用品店投資經(jīng)營策略分析
 
三、二手戶外用品店的投資建議
 
第四節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)
 
一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
 
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
 
三、外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)
 
第五節(jié) 投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理
 
一、風(fēng)險(xiǎn)分析
 
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
 
三、平和的心態(tài)
 
四、過硬的產(chǎn)品
 
第六節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
 
一、背包
 
二、帳篷
 
三、睡袋
 
四、登山鞋
 
五、服裝
 
六、攀登裝備
 
七、露營裝備
 
八、其它裝備
 
九、旅游書籍

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