2022-2028年中國品牌授權(quán)行業(yè)前景展望與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告
http://www.hxud.cn 2022-04-09 10:00 中企顧問網(wǎng)
2022-2028年中國品牌授權(quán)行業(yè)前景展望與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告2022-4
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- 2022-2028年中國品牌授權(quán)行業(yè)前景展望與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告，首先介紹了中國品牌授權(quán)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、品牌授權(quán)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國品牌授權(quán)行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了品牌授權(quán)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對品牌授權(quán)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國品牌授權(quán)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
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品牌授權(quán)（Brand Licensing）是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權(quán)商使用，從而獲得許可使用費(fèi)（Royalty）的經(jīng)營方式。
目前國內(nèi)文化IP市場規(guī)模巨大，且處于成長期，大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺正積極布局文化IP市場。阿里、京東均以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為文化IP內(nèi)容方、品牌方提供在線授權(quán)交易服務(wù)、聯(lián)合營銷服務(wù)，通過連接內(nèi)容和電商，致力于引進(jìn)包括影視劇、動漫、游戲、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢，深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，發(fā)布“泛娛樂”戰(zhàn)略，以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影等為主體，對文化IP進(jìn)行培育、輸出、延展，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗(yàn)。
2019年我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長15.9%，年度授權(quán)金為38.2億元。
截至2019年底，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家，同比增長31.6%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項(xiàng)，同比增長36.2%。
2019年中國授權(quán)商品零售額、品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)及已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP項(xiàng)目分析
據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)娛樂IP大類在我國授權(quán)市場的占比為59%，仍然占據(jù)主要地位，但隨著垂直小眾的品味不斷流行，藝術(shù)文化和潮流時(shí)尚品類IP也日益增長。2019年，我國市場上最為活躍的授權(quán)IP品類為卡通動漫（26%）、藝術(shù)文化（17%）、潮流時(shí)尚（14%）和影視綜藝（13%）。
2019年我國授權(quán)IP品類分布情況
目前我國商品授權(quán)主要分布在13大品類，2019年開展了授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝（17%）、服裝配飾（15%）及食品飲料（12%）、禮品紀(jì)念品（9%）等行業(yè)，前四大行業(yè)的企業(yè)數(shù)量占比就已經(jīng)超過整個(gè)被授權(quán)領(lǐng)域的半壁江山。
2019年我國被授權(quán)商所屬行業(yè)分布情況
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國品牌授權(quán)行業(yè)前景展望與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告》共九章。首先介紹了中國品牌授權(quán)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、品牌授權(quán)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國品牌授權(quán)行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了品牌授權(quán)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對品牌授權(quán)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國品牌授權(quán)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報(bào)告目錄：
第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)的相關(guān)概述
一、品牌授權(quán)行業(yè)概念及定義
二、品牌授權(quán)行業(yè)的分類
三、品牌授權(quán)行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用
第二節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)的特性
第三節(jié)中國品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘
五、風(fēng)險(xiǎn)性
六、行業(yè)周期
七、競爭激烈程度指標(biāo)
八、行業(yè)成熟度分析
第二章品牌授權(quán)行業(yè)市場環(huán)境分析（PEST）
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)政策環(huán)境分析
二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、國內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議
1、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有憂
2、中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題和宏觀政策的制約
3、繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度
4、采取組合調(diào)控措施，確保物價(jià)水平穩(wěn)定
5、穩(wěn)健的貨幣政策松緊適度
三、宏觀經(jīng)濟(jì)對行業(yè)的影響
第三節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、行業(yè)交易環(huán)境分析
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第四節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、我國自主品牌的授權(quán)情況
二、與國外優(yōu)秀品牌的差距
第二部分行業(yè)深度分析
第三章品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
第一節(jié)品牌授權(quán)典型案例及相關(guān)領(lǐng)域分析
一、部分知名品牌授權(quán)企業(yè)授權(quán)模式分析
二、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀介紹、
第二節(jié)品牌授權(quán)的發(fā)展趨勢及前景
一、品牌授權(quán)專業(yè)化
二、消費(fèi)者群體細(xì)化逐漸成形
三、國外品牌積極加入競爭
第四章中國品牌授權(quán)運(yùn)行情況分析
第一節(jié)品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
IP品牌的打造過程中，營銷推廣功不可沒，并從始至終貫穿整個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)鏈。據(jù)白皮書調(diào)研發(fā)現(xiàn)，熱點(diǎn)營銷是IP品牌最重要也是企業(yè)最偏愛的市場營銷方式，主要手段為結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，實(shí)時(shí)推出IP熱點(diǎn)營銷。此外，企業(yè)對IP和社交的營銷需求也越來越大，聯(lián)合IP方做營銷活動，在官方自媒體上和粉絲展開社交互動等，也是企業(yè)最經(jīng)常使用的營銷手法，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，以及企業(yè)知名度和影響力的打造。
消費(fèi)者購買的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格普遍比同類產(chǎn)品高
本次白皮書還對約三千名近一年來有過授權(quán)產(chǎn)品購買行為的消費(fèi)者，進(jìn)行了深度消費(fèi)者調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對待同一類產(chǎn)品，在有無IP授權(quán)形象上，消費(fèi)者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價(jià)格高。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年消費(fèi)者實(shí)際購買的授權(quán)產(chǎn)品，有86%比同類產(chǎn)品價(jià)格要高，其中54%的消費(fèi)者實(shí)際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格要高一半以上。
消費(fèi)者購買的授權(quán)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)別
雖然授權(quán)產(chǎn)品單價(jià)高，但大多數(shù)消費(fèi)者對IP產(chǎn)品的消費(fèi)還是理性的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過一半（56%）的消費(fèi)者花費(fèi)在授權(quán)產(chǎn)品或主題體驗(yàn)上的消費(fèi)金額為1000-3000元/年。
三大消費(fèi)動機(jī)：喜愛支持、從眾心理、沖動性消費(fèi)
據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，授權(quán)產(chǎn)品或體驗(yàn)吸引消費(fèi)者的前三大原因?yàn)橄矏壑С郑?6%）、從眾心理（25%）、沖動性消費(fèi)（19%）。隨著市場上出現(xiàn)的IP越來越多，消費(fèi)者的IP忠誠度也相對下降，而越來越多的授權(quán)IP合作落腳點(diǎn)在營銷推廣上，從品牌跨界出發(fā)創(chuàng)造新意，形成刷屏話題或爆款，這個(gè)環(huán)境下更能鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)者消費(fèi)。
此外，對于同一個(gè)IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者再次購買的消費(fèi)意愿整體較高，復(fù)購意愿高達(dá)81%。
消費(fèi)者購買授權(quán)產(chǎn)品的動機(jī)
二、中國授權(quán)主要品牌分布
第二節(jié)品牌授權(quán)發(fā)展模式分析
一、品牌授權(quán)方式分析
二、品牌授權(quán)運(yùn)作模式
三、品牌授權(quán)收費(fèi)方式
四、衍生品營銷模式
第三節(jié)中國品牌授權(quán)問題解析
一、中國品牌授權(quán)市場存在問題
二、中國品牌授權(quán)市場問題原因
三、中國品牌授權(quán)市場發(fā)展對策
第三部分市場全景調(diào)研
第五章中國品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展背景分析
第一節(jié)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析
第二節(jié)品牌授權(quán)的價(jià)值和意義
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給品牌授權(quán)帶來的機(jī)遇分析
一、渠道改造
二、消費(fèi)方式變革
三、品牌授權(quán)新領(lǐng)域
第六章中國品牌授權(quán)細(xì)分市場分析
第一節(jié)服裝市場消費(fèi)狀況
一、服裝市場概況
二、服裝市場規(guī)模
三、服裝市場競爭
四、服裝消費(fèi)市場
五、服裝市場前景
第二節(jié)玩具市場消費(fèi)狀況
一、玩具市場概況
二、玩具市場規(guī)模
三、玩具市場競爭
四、玩具消費(fèi)市場
五、玩具市場前景
第三節(jié)文具市場消費(fèi)狀況
一、文具市場概況
二、文具市場競爭
三、文具消費(fèi)市場
四、文具市場渠道
五、文具市場前景
第四節(jié)食品市場消費(fèi)狀況
一、食品市場概況
二、食品主要類型
三、食品消費(fèi)市場
四、食品市場前景
第四部分競爭格局分析
第七章品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營狀況
一、廣州藝洲人文化傳播有限公司
二、天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司
三、優(yōu)揚(yáng)文化傳媒股份有限公司
第二節(jié)國內(nèi)品牌自營授權(quán)商經(jīng)營狀況
一、浙江中南卡通股份有限公司
二、廣州盒成動漫科技有限公司
三、廣州奧飛娛樂股份有限公司
第三節(jié)境外在華品牌自營/代理授權(quán)商經(jīng)營狀況
一、香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司
二、孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司
三、美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司
第五部分發(fā)展前景展望
第八章2022-2028年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會分析
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
一、用戶需求變化預(yù)測
二、競爭格局發(fā)展預(yù)測
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場機(jī)會分析
第二節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)投資機(jī)會
一、區(qū)域市場投資機(jī)會
二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會
第九章觀點(diǎn)與結(jié)論（）
第一節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)營銷策略分析及建議
一、品牌授權(quán)行業(yè)營銷模式
二、品牌授權(quán)行業(yè)營銷策略
第二節(jié)品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議
一、品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營模式
二、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展模式
第三節(jié)行業(yè)應(yīng)對策略
一、把握國家投資的契機(jī)
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略
第四節(jié)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理（）
四、重點(diǎn)客戶管理功能
圖表目錄
圖表：各國授權(quán)商品零售總額圖（單位：億美元）
圖表：消費(fèi)者能接受授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格差范圍圖
圖表：授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品銷量普遍提升圖
圖表：品牌授權(quán)商選擇被授權(quán)商合作考慮的重要因素圖
圖表：被授權(quán)商獲取IP授權(quán)資訊的渠道分布
圖表：被授權(quán)商選擇授權(quán)IP合作考慮的重要因素圖
圖表：授權(quán)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)原因分類對比圖
圖表：中國授權(quán)市場的IP品類分布
圖表：中國授權(quán)市場的IP國別分布
圖表：被授權(quán)商所屬行業(yè)分布圖
圖表：2015-2019年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年固定資產(chǎn)投資增速圖（累計(jì)同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速圖（累計(jì)同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年社會消費(fèi)品零售總額增速圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年P(guān)MI制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)圖（單位：%）
圖表：2015-2019年全社會用電量增長圖（單位：億千瓦時(shí)）
圖表：2015-2019年CPI與PPI指數(shù)對比圖（月度同比）（單位：%）
圖表：2015-2019年CPI（月度同比）與GDP對比圖
圖表：2015-2019年M1與M2貨幣供應(yīng)量對比圖（單位：億元）
圖表：2019年中國品牌授權(quán)商品不同品類市場規(guī)模表（單位：億美元）
圖表：世界不同地域品牌授權(quán)市場規(guī)模占比（單位：%）
圖表：世界領(lǐng)域品牌授權(quán)市場規(guī)模占比（單位：%）
圖表：2019年世界品牌授權(quán)市場規(guī)模排行榜
圖表：授權(quán)業(yè)務(wù)人員主要工作內(nèi)容調(diào)查結(jié)構(gòu)分析圖
圖表：主要競爭對手品牌授權(quán)戰(zhàn)略特點(diǎn)圖
圖表：MZ公司品牌授權(quán)的SWOT分析矩陣
圖表：全球排名前30位國際品牌授權(quán)代理商
圖表：被授權(quán)商所在區(qū)域分布圖
圖表：品牌授權(quán)商收取授權(quán)金不同模式占比圖
圖表：授權(quán)業(yè)務(wù)及業(yè)務(wù)支持協(xié)作模式圖
圖表：中國市場消費(fèi)模式轉(zhuǎn)換圖
圖表：娛樂產(chǎn)業(yè)的長尾經(jīng)濟(jì)覆蓋范圍圖
圖表：全球超過350億美金的產(chǎn)業(yè)列表
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與 品牌授權(quán) 的相關(guān)內(nèi)容
