休閑服市場(chǎng)研究報(bào)告_2022-2028年中國(guó)休閑服產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資戰(zhàn)略報(bào)告

休閑服（Casual wear），是人們?cè)陂e暇生活中從事各種活動(dòng)所穿的服裝。與sportswear有相當(dāng)大比例的重合部分，常常可以互換使用。Casual wear也與一種現(xiàn)代生活方式高度相關(guān)，重視生活質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)閑暇生活重要的價(jià)值觀導(dǎo)致了休閑服的流行。

90年代中國(guó)大陸地區(qū)休閑時(shí)尚品牌較少，比如男裝的主流服飾為商務(wù)正裝，年輕消費(fèi)者的需求得不到滿足，以班尼路、佐丹奴、堡獅龍為代表的港資休閑服品牌進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，填補(bǔ)了休閑時(shí)尚服裝的空白，獲得了快速的發(fā)展，成為最早的中國(guó)休閑時(shí)尚服飾巨頭。

港資休閑服品牌中，打頭陣的是佐丹奴。香港品牌佐丹奴創(chuàng)立于1981年，1992年開始該品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并且開創(chuàng)了中國(guó)休閑服零售連鎖的先河，開拓了中國(guó)休閑服市場(chǎng)的發(fā)展。從1992年至2000年，佐丹奴品牌在中國(guó)大陸地區(qū)店鋪數(shù)量從3家發(fā)展到了357家，平均每年開店數(shù)量達(dá)44家，且大部分的店鋪都是經(jīng)銷加盟店，1999年直營(yíng)店僅10家，到了2000年直營(yíng)店也不過30家，占比不到10%。

雖然佐丹奴進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地最早，但是港資休閑服中知名度最高、發(fā)展最好的品牌是班尼路。班尼路原本是一個(gè)創(chuàng)立于1981年的意大利品牌，1996年香港德永佳集團(tuán)收購(gòu)班尼路及其商標(biāo)，并將其進(jìn)行重新包裝，創(chuàng)立了班尼路集團(tuán)有限公司及BANLENO（班尼路）休閑服飾品牌。雖然較先鋒品牌佐丹奴進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)更晚，但是班尼路的發(fā)展速度超越了佐丹奴，成為中國(guó)內(nèi)地知名度最高的香港休閑服品牌。班尼路品牌之所以成功，主要有四個(gè)方面的原因。第.一，產(chǎn)品品質(zhì)佳。背靠生產(chǎn)、銷售針織色紗及針織布起家的德永佳集團(tuán)，班尼路品牌產(chǎn)品質(zhì)量得以保證，生產(chǎn)成得以降低。第二，品牌定位清晰。定位18-40歲年輕客群的大眾時(shí)尚休閑服飾，滿足當(dāng)時(shí)相對(duì)空白的服飾領(lǐng)域，旗下品牌組合有班尼路、生活幾何（S&K）、互動(dòng)地帶（I.P.ZONE）、衣本色（ebase）等六大品牌。第三，品牌營(yíng)銷強(qiáng)。通過邀請(qǐng)明星代言獲取品牌知名度，代言明星從劉德華、王菲、張曼玉到F4等，都是家喻戶曉的明星。第四，渠道擴(kuò)張迅速。班尼路在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)采用兩種方式：一是與當(dāng)?shù)貒?guó)營(yíng)商業(yè)企業(yè)合作成立合營(yíng)公司，二是用特許經(jīng)營(yíng)的方式發(fā)展加盟連鎖店。通過合營(yíng)公司和特許經(jīng)營(yíng)的方式能夠減少班尼路擴(kuò)張成本，加快了擴(kuò)張速度，并且當(dāng)?shù)毓靖煜け镜卣吆褪袌?chǎng)，班尼路在不同區(qū)域有不同的合作對(duì)象，在廣州與友誼合作，在重慶與大生合作，在北京與興宇合作，在上海與海文合作。快速的渠道擴(kuò)張使得班尼路迅速占領(lǐng)了核心城市的核心商圈，搶在其他品牌發(fā)展之前獲取了先發(fā)的渠道優(yōu)勢(shì)。

從90年代開始，香港休閑服飾品牌在中國(guó)內(nèi)地取得了迅速的發(fā)展，除了前面提到的佐丹奴和班尼路，真維斯品牌和堡獅龍品牌也乘著休閑服飾行業(yè)在中國(guó)內(nèi)地的崛起而得到了快速的發(fā)展。繁榮的景象一直持續(xù)到了2011年到2012年，當(dāng)時(shí)班尼路品牌在中國(guó)內(nèi)地店鋪數(shù)量已經(jīng)高達(dá)4044家，銷售收入達(dá)58.11億港元，真維斯、佐丹奴和堡獅龍?jiān)谥袊?guó)內(nèi)地店鋪數(shù)量分別為2796、1372家和771家，銷售收入分別為20.31億港元、20.29億港元和6.56億港元。

香港休閑服品牌基本情況

-	-	-	-	巔峰時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)銷售情況		2018年中國(guó)大陸地區(qū)銷售情況
-	成立時(shí)間	上市時(shí)間	年份	門店數(shù)量	銷售額（億港元）	門店數(shù)量	銷售額（億港元）
班尼路	1981年	1996年（注1）	2012年	4044	58.11	2183	27.67
真維斯	1972年	1996年（注2）	2011年	2796	47.3	1212	20.31
佐丹奴	1981年	1991年	2011年	1372	20.29	937	12.93
堡獅龍	1987年	1993年	2011年	771	6.56	164	3.41

中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)休閑服產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資戰(zhàn)略報(bào)告》共十三章。首先介紹了中國(guó)休閑服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、休閑服整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)休閑服行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了休閑服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)休閑服做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)休閑服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)休閑服產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)休閑服行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第.一章全球休閑服行業(yè)發(fā)展分析

第.一節(jié) 全球休閑服行業(yè)發(fā)展軌跡綜述

一、全球休閑服行業(yè)發(fā)展面臨的問題

二、全球休閑服行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

第二節(jié) 全球休閑服行業(yè)市場(chǎng)情況

一、2019年全球休閑服產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

二、2019年全球休閑服行業(yè)研發(fā)動(dòng)態(tài)

三、2019年全球休閑服行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)休閑服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2015-2019年美國(guó)休閑服行業(yè)發(fā)展分析

二、2015-2019年歐洲休閑服行業(yè)發(fā)展分析

三、2015-2019年日本休閑服行業(yè)發(fā)展分析

四、2015-2019年韓國(guó)休閑服行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)休閑服所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

各品牌價(jià)格帶情況（單位：元）

-	T恤	連衣裙	外套	牛仔褲	休閑褲
MJstyle	29-199	45-359	69-539	59-399	39-299
優(yōu)衣庫(kù)	19-199	19-499	99-1299	59-299	59-499
Zara	49-259	69-999	69-1499	59-499	39-499
H&M	15-499	30-1290	20-1790	40-449	25-1490

第.一節(jié) 中國(guó)休閑服行業(yè)發(fā)展概述

一、中國(guó)休閑服行業(yè)發(fā)展面臨問題

二、中國(guó)休閑服行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

第二節(jié) 我國(guó)休閑服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2018年中國(guó)休閑服行業(yè)發(fā)展回顧

二、2019年我國(guó)休閑服市場(chǎng)發(fā)展分析

第三節(jié) 2015-2019年中國(guó)休閑服行業(yè)供需分析

第四節(jié) 2019年休閑服行業(yè)產(chǎn)量分析

一、2019年我國(guó)休閑服產(chǎn)量分析

二、2022-2028年我國(guó)休閑服產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第三章中國(guó)休閑服行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

第.一節(jié) 2019年華北地區(qū)休閑服行業(yè)分析

一、2015-2019年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2015-2019年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2022-2028年市場(chǎng)需求情況分析

四、2022-2028年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)