2022-2028年中國戶外廣告行業(yè)分析與發(fā)展前景報(bào)告
http://www.hxud.cn 2022-01-10 12:38 中企顧問網(wǎng)
2022-2028年中國戶外廣告行業(yè)分析與發(fā)展前景報(bào)告2022-1
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- 2022-2028年中國戶外廣告行業(yè)分析與發(fā)展前景報(bào)告,報(bào)告揭示了中國戶外廣告行業(yè)市場潛在需求與市場機(jī)會(huì)，報(bào)告對中國戶外廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，并分析了中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
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戶外廣告（outdoor advertising）, 泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。
2014年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模約1001億元，到2018年增長到了1558億元。近幾年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示:
2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模情況
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
戶外廣告行業(yè)進(jìn)入門檻較低，參與市場競爭的公司眾多，大多公司規(guī)模較小，資本實(shí)力不強(qiáng)。市場上主要的廣告客戶資源和媒體資源掌握在一些大公司手中，戶外廣告市場主要有德高集團(tuán)、分眾傳媒、白馬廣告等大型公司，市場份額越來越高。
2018年國內(nèi)品牌投放戶外廣告花費(fèi)約為1,198億元，同比增長19%，占戶外總花費(fèi)77%，與2017年持平；國際品牌戶外廣告花費(fèi)達(dá)231億元，同比增長23%占比15%，與2017年相比提升1%。
2018年中國戶外廣告投放金額排名
序號(hào) | 品牌 | 投放金額占比：% |
1 | 京東 | 2.80% |
2 | 瓜子二手車 | 2.70% |
3 | 天貓 | 2.50% |
4 | 蘇寧 | 1.60% |
5 | 郎酒 | 1.40% |
6 | 騰訊 | 1.30% |
7 | 瑞幸咖啡 | 1.20% |
8 | 蒙牛 | 1.10% |
9 | 彈個(gè)車 | 1.10% |
10 | 優(yōu)信二手車 | 1.10% |
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
本研究咨詢報(bào)告由中企顧問網(wǎng)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。
報(bào)告揭示了中國戶外廣告行業(yè)市場潛在需求與市場機(jī)會(huì)，報(bào)告對中國戶外廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，并分析了中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
報(bào)告目錄：
1.1 戶外廣告行業(yè)概述
1.1.1戶外廣告的定義
1.1.2戶外廣告的分類
1.1.3戶外廣告的特征
1.1.4戶外廣告行業(yè)的作用
1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析
1.2.1媒介生態(tài)種群概述
1.2.2戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析
1.2.3戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析
1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.3.1戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
1.3.2戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1.3.3戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
1.3.4戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第2章 戶外廣告所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2國際戶外廣告行業(yè)整體狀況
2.1.3美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.4歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.5亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析
2.2.1中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
2.3 中國戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
2.3.1戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
2.3.2戶外廣告投放行業(yè)分析
連續(xù)3年，網(wǎng)站/服務(wù)業(yè)/娛樂休閑位列戶外廣告TOP3金主行業(yè)榜單
連續(xù)3年，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單，但網(wǎng)站紅利開始壓縮，在戶外廣告的投放占比18年出現(xiàn)明顯下滑；
對比17年同期，服務(wù)業(yè)、酒類、飲料、化妝品和家電行業(yè)投放占比處于增長態(tài)勢；而網(wǎng)站、娛樂休閑、郵電通訊、房地產(chǎn)、交通和金融行業(yè)投放占比下滑。
2015-2018年中國戶外廣告分行業(yè)投資占比情況
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
2.3.3戶外廣告投放品牌分析
2.3.4戶外媒體價(jià)格變化分析
2.3.5戶外廣告行業(yè)利潤分析
2.4 中國戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析
2.4.1戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
2.4.2戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
2.4.3戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析
2.5 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅
2.5.1戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅
2.5.2戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)
第3章 戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析
3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析
3.1.1戶外廣告受眾生活形態(tài)分析
3.1.2戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣
3.1.3戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析
3.1.4戶外廣告受眾心理需求分析
3.2 戶外廣告投放效果分析
3.2.1戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析
3.2.2戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析
3.2.3戶外廣告投放時(shí)機(jī)對效果影響分析
3.2.4戶外廣告媒體類型對效果影響分析
3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議
3.3.1戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析
3.3.2戶外廣告投放建議
第4章 戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場分析
4.1 戶外電子屏廣告市場分析
4.1.1戶外電子屏廣告市場定義及分類
4.1.2戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析
4.1.3戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析
分眾與新浪、華視的合作，華視、航美與央視的合作，可以為廣告主提供更多更有效的媒體組合。價(jià)值鏈進(jìn)一步演變成價(jià)值網(wǎng)，戶外電子屏媒體或?qū)⒊蔀橐粋�(gè)未來不可或缺的主流媒體。
2018年我國戶外電子屏廣告規(guī)模為160.3億元，其中商業(yè)樓宇規(guī)模為63.83億元，是我國最大的戶外電子屏廣告領(lǐng)域。近幾年中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模如下圖所示：
2008-2018年我國戶外電子屏細(xì)分市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
4.1.4戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
4.2 公交車身廣告市場分析
4.2.1公交車身廣告定義及特點(diǎn)
4.2.2公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析
4.2.3公交車身廣告投放情況分析
4.2.4公交車身廣告投放效果分析
4.3 電梯平面廣告市場分析
4.3.1電梯平面廣告基本情況
4.3.2電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析
4.3.3電梯平面廣告投放情況分析
4.3.4電梯平面廣告投放效果分析
4.3.5京東商城電梯平面廣告投放效果分析
4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場分析
4.4.1射燈廣告市場分析
4.4.2候車亭廣告市場分析
4.4.3單立柱廣告市場分析
4.4.4霓虹燈廣告市場分析
5.1 戶外廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況
5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場分析
5.2.1一線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況
5.2.2北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.2.3上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.2.4廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.2.5深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.3 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場分析
5.3.1二三線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況
5.3.2武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.3.3南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.3.4杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.3.5成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.3.6長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
5.3.7重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
6.2.1分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析
6.2.3航美傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析
6.2.4海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析
6.2.5德高中國集團(tuán)經(jīng)營情況分析
6.2.6北京首都機(jī)場廣告有限公司經(jīng)營情況分析
7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析
7.1.1戶外廣告行業(yè)投資特性分析
7.1.2戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
7.1.3戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測
7.2.1戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
7.2.2戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議
7.3.1戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值
7.3.2戶外廣告行業(yè)可投資方向
7.3.3戶外廣告行業(yè)投資方式建議
