2021-2027年中國廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與市場供需預測報告
http://www.hxud.cn 2021-08-02 15:41 中企顧問網(wǎng)
2021-2027年中國廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與市場供需預測報告2021-8
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- 2021-2027年中國廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與市場供需預測報告,首先介紹了廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
2017年及2020年（預測），全球廣告費用支出前十名國家的廣告市場規(guī)模合計分別為4,254億美元及4,768億美元，占全球廣告市場規(guī)模的比例分別為77.0%及75.8%，全球廣告行業(yè)的市場集中度較高。 另一方面，2017年至2020年（預測），全球廣告費用支出增長最多的前十名國家的廣告市場規(guī)模增長合計為559億美元，占全球新增廣告市場規(guī)模的72.7%。其中，中國將新增廣告費用支出169億美元，占全球新增廣告市場規(guī)模的22.0%，中國廣告市場新增空間較大。
2017-2020年（預測），全球主要國家（地區(qū)）的廣告費用支出及其變動情況（單位：億美元）
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中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2021-2027年中國廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與市場供需預測報告》共十四章。首先介紹了廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實質與作用分析
1.2.1 廣告的實質與構成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告與營銷戰(zhàn)略的關系解析
1.3.6 廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
1.4 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
1.4.1 商業(yè)模式
1.4.2 采購模式
1.4.3 銷售模式
第二章 廣告行業(yè)市場特點概述
2.1 行業(yè)市場概況
2.1.1 行業(yè)市場特點
2.1.2 行業(yè)市場化程度
2.1.3 行業(yè)利潤水平及變動趨勢
2.2 進入本行業(yè)的主要障礙
2.2.1 資金準入障礙
2.2.2 市場準入障礙
2.2.3 技術與人才障礙
2.2.4 其他障礙
2.3 行業(yè)的周期性、區(qū)域性
2.3.1 行業(yè)周期分析
1、行業(yè)的周期波動性
2、行業(yè)產品生命周期
2.3.2 行業(yè)的區(qū)域性
2.4 行業(yè)與上下游行業(yè)的關聯(lián)性
2.4.1 行業(yè)產業(yè)鏈概述
2.4.2 上游產業(yè)分布
2.4.3 下游產業(yè)分布
第三章 2015-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
3.1.1 行業(yè)主管部門分析
3.1.2 行業(yè)監(jiān)管體制分析
3.1.3 行業(yè)主要法律法規(guī)
1、《中華人民共和國廣告法》
2、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》
3、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》
4、《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》
5、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》
6、《產業(yè)結構調整指導目錄（2011年本）》（2013年修訂）
7、《網(wǎng)絡公關服務規(guī)范》（指導意見）
8、《關于深入貫徹落實科學發(fā)展觀、積極促進經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉變的若干意見》
9、《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干政策措施的實施意見》
10、《關于加強網(wǎng)絡信息保護的決定》
11、《信息安全技術：公共及商用服務信息系統(tǒng)個人信息保護指南》
3.1.4 相關產業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃分析
1、《廣告產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》
2、《國家中長期科學和技術發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》
3、《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》
4、《關于推進廣告戰(zhàn)略實施的意見》
5、《關于深入貫徹落實科學發(fā)展觀積極促進經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉變的若干意見》
6、《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》
3.2 廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
3.2.1 宏觀經(jīng)濟形勢分析
1、中國GDP增長情況分析
2、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
3、全社會固定資產投資分析
4、社會消費品零售總額分析
5、城鄉(xiāng)居民收入與消費分析
6、對外貿易的發(fā)展形勢分析
3.2.2 宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
3.3 廣告行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
3.3.1 廣告產業(yè)社會環(huán)境
1、人口環(huán)境分析
2、教育環(huán)境分析
3、文化環(huán)境分析
4、中國城鎮(zhèn)化率
3.3.2 社會環(huán)境對行業(yè)的影響
3.4 廣告行業(yè)技術環(huán)境分析（T）
3.4.1 廣告技術分析
3.4.2 廣告技術發(fā)展水平
3.4.3 行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢
3.4.4 技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第四章 全球廣告行業(yè)發(fā)展概述
4.1 2015-2019年全球廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.1.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.2 全球廣告行業(yè)發(fā)展特征
4.1.3 全球廣告行業(yè)市場規(guī)模
4.2 2015-2019年全球主要地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展狀況
4.2.1 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.2.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.2.3 日韓廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.3 2021-2027年全球廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
4.3.1 全球廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
4.3.2 全球廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
4.3.3 全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
4.4 全球廣告行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第五章 中國廣告行業(yè)發(fā)展概述
5.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
5.1.1 電視媒體：優(yōu)勢仍在，面臨嚴峻挑戰(zhàn)
5.1.2 廣播：增長現(xiàn)頹勢，經(jīng)營創(chuàng)新+融合發(fā)展拉動收入
5.1.3 紙媒：跌幅創(chuàng)新高，多重路徑緩解危局
5.1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體：增速趨緩，但依然保持高速增長
5.1.5 移動互聯(lián)網(wǎng)：爆發(fā)前夕，超越PC端在即
5.1.6 展望：以生態(tài)再造適應并引領媒體廣告市場新常態(tài)
5.2 2015-2019年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2013-2019年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
5.2.1 2015-2019年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
5.2.2 2015-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
5.2.3 2015-2019年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析
5.3 2015-2019年中國廣告市場上的外資分析
5.3.1 中國廣告產業(yè)外資影響分析
5.3.2 外資在中國廣告市場的發(fā)展進程
5.3.3 外資廣告公司的本土化趨勢解析
5.3.4 外資占據(jù)中國移動廣告市場領導地位
5.4 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
5.4.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
5.4.2 世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
5.4.3 后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
5.4.4 中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
5.5 中國廣告市場存在問題分析
5.5.1 中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題
5.5.2 廣告行業(yè)存在的復雜因素解析
5.5.3 中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
5.5.4 廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
5.5.5 阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素
5.5.6 中國廣告行業(yè)面臨的困境分析
5.6 中國廣告市場發(fā)展對策分析
5.6.1 中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
5.6.2 中國廣告教育需要新思維
5.6.3 要牢記廣告的“根本”
5.6.4 有效廣告投放途徑分析
第六章 中國廣告所屬行業(yè)市場運行分析
6.1 2015-2019年中國廣告所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
6.1.1 企業(yè)數(shù)量結構分析
6.1.2 人員規(guī)模狀況分析
6.1.3 所屬行業(yè)資產規(guī)模分析
6.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析
6.2 2015-2019年中國廣告行業(yè)市場供需分析
6.2.1 中國廣告行業(yè)供給分析
6.2.2 中國廣告行業(yè)需求分析
6.2.3 中國廣告行業(yè)供需平衡
6.3 2015-2019年中國廣告所屬行業(yè)財務指標總體分析
6.3.1 所屬行業(yè)盈利能力分析
6.3.2 所屬行業(yè)償債能力分析
6.3.3 行業(yè)營運能力分析
6.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析
第七章 中國廣告行業(yè)細分市場分析
7.1 電視廣告
7.1.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
7.1.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
7.1.3 行業(yè)市場需求分析
7.1.4 產品市場潛力分析
7.2 報紙廣告
7.2.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
7.2.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
7.2.3 行業(yè)市場需求分析
7.2.4 產品市場潛力分析
7.3 國期刊雜志廣告
7.3.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
7.3.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
7.3.3 行業(yè)市場需求分析
7.3.4 產品市場潛力分析
7.4 廣播廣告
7.4.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
7.4.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
7.4.3 行業(yè)市場需求分析
7.4.4 產品市場潛力分析
7.5 戶外廣告
7.5.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
7.5.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
7.5.3 行業(yè)市場需求分析
7.5.4 產品市場潛力分析
7.6 網(wǎng)絡廣告
7.6.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
7.6.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
7.6.3 行業(yè)市場需求分析
7.6.4 產品市場潛力分析
7.7 移動廣告
7.7.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
7.7.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
7.7.3 行業(yè)市場需求分析
7.7.4 產品市場潛力分析
第八章 中國廣告行業(yè)市場競爭格局分析
8.1 中國廣告行業(yè)競爭格局分析
8.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域分布格局
8.1.2 廣告行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局
8.1.3 廣告行業(yè)企業(yè)性質格局
8.2 中國廣告行業(yè)競爭五力分析
8.2.1 廣告行業(yè)上游議價能力
8.2.2 廣告行業(yè)下游議價能力
8.2.3 廣告行業(yè)新進入者威脅
8.2.4 廣告行業(yè)替代產品威脅
8.2.5 廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭
8.3 中國廣告行業(yè)競爭SWOT分析
8.3.1 廣告行業(yè)優(yōu)勢分析（S）
8.3.2 廣告行業(yè)劣勢分析（W）
8.3.3 廣告行業(yè)機會分析（O）
8.3.4 廣告行業(yè)威脅分析（T）
8.4 中國廣告行業(yè)投資兼并重組整合分析
8.4.1 投資兼并重組現(xiàn)狀
1、總體并購數(shù)量變化分析
（1）中國廣告產業(yè)并購的四個階段
（2）廣告公司上市是并購的基礎
2、廣告公司并購概況變化與分析
（1）總體數(shù)量變化分析
（2）廣告公司橫向并購分析
（3）廣告公司縱向并購分析
（4）廣告公司混合并購分析
3、業(yè)外企業(yè)并購廣告公司概況與分析
（1）行業(yè)縱向并購
（2）跨業(yè)混合并購
4、并購對我國廣告業(yè)的影響
（1）并購推動中國廣告業(yè)發(fā)生變化
（2）中國廣告產業(yè)進入混合競爭階段
8.4.2 投資兼并重組案例
8.5 中國廣告行業(yè)重點企業(yè)競爭策略分析
8.6 中國廣告市場競爭對策
8.6.1 提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議
8.6.2 媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
8.6.3 媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
8.6.4 媒體廣告市場的份額競爭策略
第九章 中國廣告行業(yè)領先企業(yè)競爭力分析
9.1 漢獅影視廣告有限公司
9.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.1.2 企業(yè)主要產品分析
9.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.1.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.1.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.1.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.2 DMG娛樂傳媒集團
9.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.2.2 企業(yè)主要產品分析
9.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.2.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.2.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.2.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.3 梅高廣告公司
9.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.3.2 企業(yè)主要產品分析
9.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.3.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.3.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.3.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.4 中美影聯(lián)文化傳播有限公司
9.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.4.2 企業(yè)主要產品分析
9.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.4.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.4.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.4.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.5 上海觀池影視傳媒有限公司
9.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.5.2 企業(yè)主要產品分析
9.5.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.5.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.5.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.5.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.6 太平盛世影視廣告公司
9.6.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.6.2 企業(yè)主要產品分析
9.6.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.6.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.6.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.6.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.7 葉茂中營銷策劃機構
9.7.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.7.2 企業(yè)主要產品分析
9.7.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.7.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.7.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.7.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.8 貞觀國際影片制作公司
9.8.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.8.2 企業(yè)主要產品分析
9.8.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.8.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.8.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.8.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.9 東方船廣告?zhèn)鞑C構
9.9.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.9.2 企業(yè)主要產品分析
9.9.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.9.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.9.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.9.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9.10 千里馬影視廣告?zhèn)髅焦?/span>
9.10.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
9.10.2 企業(yè)主要產品分析
9.10.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
9.10.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.10.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
9.10.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十章 2021-2027年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
10.1 2021-2027年中國廣告市場發(fā)展前景
10.1.1 2021-2027年廣告市場發(fā)展?jié)摿?/span>
10.1.2 2021-2027年廣告市場發(fā)展前景展望
10.1.3 2021-2027年廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析
10.2 2021-2027年中國廣告市場發(fā)展趨勢預測
10.2.1 2021-2027年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
10.2.2 2021-2027年廣告市場規(guī)模預測
10.2.3 2021-2027年廣告行業(yè)應用趨勢預測
10.2.4 2021-2027年細分市場發(fā)展趨勢預測
10.3 2021-2027年中國廣告行業(yè)供需預測
10.3.1 2021-2027年中國廣告行業(yè)供給預測
10.3.2 2021-2027年中國廣告行業(yè)需求預測
10.3.3 2021-2027年中國廣告供需平衡預測
10.4 影響企業(yè)生產與經(jīng)營的關鍵趨勢
10.4.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素
10.4.2 大數(shù)據(jù)對廣告公司的影響
1、大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)粗放型廣告
2、大數(shù)據(jù)時代廣告公司轉型的必備要素
3、大數(shù)據(jù)時代廣告公司的轉型模式
（1）獨立發(fā)展的數(shù)字廣告公司
（3）依托于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
（3）依托于大型廣告集團
第十一章 2021-2027年中國廣告行業(yè)投資前景
11.1 廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
11.1.1 廣告行業(yè)投資規(guī)模分析
11.1.2 廣告行業(yè)投資資金來源構成
11.1.3 廣告行業(yè)投資主體構成分析
11.2 廣告行業(yè)投資特性分析
11.2.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析
11.2.2 廣告行業(yè)盈利模式分析
11.2.3 廣告行業(yè)盈利因素分析
11.3 廣告行業(yè)投資機會分析
11.3.1 產業(yè)鏈投資機會
11.3.2 細分市場投資機會
11.3.3 重點區(qū)域投資機會
11.3.4 產業(yè)發(fā)展的空白點分析
11.4 廣告行業(yè)投資風險分析
11.4.1 廣告行業(yè)政策風險
11.4.2 宏觀經(jīng)濟風險
11.4.3 市場競爭風險
11.4.4 關聯(lián)產業(yè)風險
11.4.5 產品結構風險
11.4.6 技術研發(fā)風險
11.4.7 其他投資風險
11.5 廣告行業(yè)投資潛力與建議
11.5.1 廣告行業(yè)投資潛力分析
11.5.2 廣告行業(yè)最新投資動態(tài)
11.5.3 廣告行業(yè)投資機會與建議
第十二章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告公司的發(fā)展對策
12.1 廣告業(yè)面臨的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)
12.1.1 現(xiàn)狀
1、經(jīng)營層面
2、收入層面
3、人才層面
12.1.2 挑戰(zhàn)
1、廣告的有效性開始受到質疑
2、傳統(tǒng)的廣告手段開始失效，逐漸變得落伍
3、傳統(tǒng)廣告公司面臨被其他公司取代的危險
4、客戶的需求也在發(fā)生重大的改變
12.2 傳統(tǒng)廣告公司的因應之策
12.2.1 不變之道
1、廣告公司傳播本質和營銷的功能不會改變
2、創(chuàng)意的價值不會變
3、對人性和趨勢的洞察仍是傳統(tǒng)廣告公司的強項
4、一些傳統(tǒng)的廣告經(jīng)典理論依然有效，仍然可以指導廣告實踐
12.2.2 應變之道
1、注入互聯(lián)網(wǎng)基因，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維
2、廣告行業(yè)格局將進一步轉變，行業(yè)整合與集中趨勢明顯
3、資本化運作成為廣告公司發(fā)展的重要驅動力
4、廣告公司的業(yè)務范圍將會調整和改變
5、熟練運用新技術成為廣告公司的基本技能
第十三章 中國廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
13.1 中國廣告公司的生存對策
13.1.1 根據(jù)技術發(fā)展調整廣告公司的組織結構
13.1.2 歸核化廣告業(yè)務
13.1.3 重視企業(yè)文化的建設
13.1.4 創(chuàng)新廣告人才培養(yǎng)機制
13.1.5 加入廣告創(chuàng)意產業(yè)園
13.2 整合營銷傳播在中小廣告公司的應用
13.2.1 我國本土中小廣告公司現(xiàn)狀
1、廣告公司規(guī)模總體偏小
2、中小廣告公司經(jīng)營呈現(xiàn)分散化
3、中小廣告公司靈活多變
13.2.2 本土中小企業(yè)開展整合營銷傳播面臨的困境
1、整合營銷傳播應以成熟的企業(yè)為基礎
2、對整合營銷傳播的認識不夠
3、不夠重視消費者的需求
4、對企業(yè)文化認識相對片面，沒有融入當?shù)匚幕?/span>
5、傳播渠道
13.2.3 中小廣告公司實施整合營銷的策略
1、品牌營銷
2、受眾營銷
3、關系營銷
4、生態(tài)營銷
5、廣告營銷
6、網(wǎng)站營銷
13.3 廣告公司并購可持續(xù)性策略分析
13.3.1 符合戰(zhàn)略需求的并購標的
13.3.2 “合而不并”的組織策略
13.3.3 穩(wěn)定盈利的商業(yè)模式
13.4 廣告公司品牌傳播分析
13.4.1 廣告公司自身的品牌傳播
1、一個好定位
2、一個好名字
3、一套好體系
13.4.2 廣告公司自身品牌傳播重要性及其原則
1、沒有傳播就沒有品牌
2、品牌傳播原則
第十四章 研究結論及建議
14.1 研究結論
14.2建議
14.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議
14.2.2 行業(yè)投資方向建議
14.2.3 行業(yè)投資方式建議
部分圖表目錄：
圖表：廣告行業(yè)特點
圖表：廣告行業(yè)生命周期
圖表：廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析
圖表：廣告概念的類別
圖表：2015-2019年全球廣告市場規(guī)模
圖表：全球廣告市場分行業(yè)支出情況
圖表：美國網(wǎng)絡廣告細分市場規(guī)模
圖表：美國網(wǎng)絡廣告收入中各行業(yè)貢獻占比情況
圖表：2015-2019年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出規(guī)模預測
圖表：歷年中國廣告經(jīng)營額與國內生產總值
圖表：歷年中國廣告收入增長率
圖表：各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：各行業(yè)廣告投放額
圖表：2019年廣告投放情況
圖表：外資廣告公司進入中國時間表
圖表：“媒體影響受眾的能力”的指標評分結構
圖表：“受眾影響社會的能力”的指標評分結構
圖表：媒體矩陣示意圖
圖表：電視媒體影響力層級劃分實例應用
圖表：12類期刊全國40城市零售銷量指數(shù)總排名
圖表：廣告價格-廣告飽和度-廣告收入關系模型
圖表：不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布
圖表：2015-2019年廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
圖表：2021-2027年廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
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