影視廣告市場(chǎng)研究報(bào)告_2021-2027年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資策略報(bào)告

2018 年票房TOP10 影片中，《紅海行動(dòng)》為國產(chǎn)軍事題材、《無雙》為香港警匪懸疑題材、《我不是藥神》為現(xiàn)實(shí)主義題材，除往年喜劇動(dòng)作貢獻(xiàn)主要票房之外，今年現(xiàn)實(shí) 主義題材影片《我不是藥神》、《無名之輩》成為新爆款類型，中國電影觀眾選擇呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。進(jìn)口片中好萊塢影片的霸主地位依舊突顯。在票房 TOP10 進(jìn)口片中，除了票房第 10 的印度電影《神秘巨星》外，其它均為好萊塢影片。《海王》、《毒液》票房破十億，突破了 DC 電影和漫威單人電影在華的票房天花板。2018 年阿米爾汗的《神秘巨星》票房為 7.5 億，雖不及《摔跤吧！爸爸》的 13 億，但憑借好故事仍取得較好成績，位于進(jìn)口片 TOP10。

2018 年國產(chǎn)影片 TOP10 票房

影片	票房	國家
紅海行動(dòng)	36.5	中國/中國香港
唐人街探案2	34	中國
我不是藥神	31	中國
西虹市首富	25.5	中國
捉妖記2	22.4	中國/中國香港
前任3：再見前任	16.5	中國
后來的我們	13.6	中國/中國臺(tái)灣
一出好戲	13.6	中國
無雙	12.7	中國/中國香港
超時(shí)空同居	9	中國

2018 年進(jìn)口影片 TOP10 票房

影片	票房	國家
復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)	23.9	美國
毒液：致命守護(hù)者	18.7	美國
侏羅紀(jì)世界2	17	美國
海王	16.8	美國
頭號(hào)玩家	14	美國
碟中諜6：全面瓦解	12.5	美國
巨齒鯊	10.5	美國/中國香港/中國
狂暴巨獸	10	美國
蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身	8.3	美國
神秘巨星	7.5	印度

中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2021-2027年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資策略報(bào)告》共十四章。首先介紹了中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、影視廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)影視廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國影視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)影視廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國影視廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。

報(bào)告目錄：

第.一章影視廣告行業(yè)基本概述

第.一節(jié)影視廣告簡(jiǎn)述

一、影視廣告構(gòu)成要素

二、影視廣告特點(diǎn)分析

三、影視廣告結(jié)構(gòu)形式

第二節(jié)影視廣告的制作流程

一、前期制作

二、線性編輯

三、后期制作

第三節(jié)影視廣告的作用

第二章中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)綜述

第.一節(jié)中國廣告業(yè)綜述

一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程

二、中國廣告業(yè)發(fā)展成就分析

三、中國廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

四、廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代

第二節(jié)中國廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2016-2017年中國不同形式互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模分析（單位：億元）

一、我國廣告市場(chǎng)總體規(guī)模分析

二、中國廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

三、傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況

四、新媒體廣告市場(chǎng)的運(yùn)行情況

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告整治取得的成效

第三節(jié)中國廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析

一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資的影響分析

二、跨國并購對(duì)我國廣告產(chǎn)業(yè)影響

三、全球廣告巨頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)

第三章中國影視廣告行業(yè)環(huán)境分析

第.一節(jié)中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析

三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額

五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析

六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析

七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié)中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國廣告電視行業(yè)主管部門

二、中國影視廣告行業(yè)監(jiān)管體制

三、中國影視廣告行業(yè)相關(guān)政策

（一）行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制

（二）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

（三）2019年“限娛令”政策解讀

（四）《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》

第三節(jié)中國影視廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、中國城鎮(zhèn)化率

第四章中國影視廣告所屬行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)剖析

第.一節(jié)中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、影視廣告行業(yè)發(fā)展歷程概述

二、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析

三、跨界創(chuàng)新推進(jìn)廣告精細(xì)專一

第二節(jié)中國影視廣告主要類型分析

第三節(jié)影視廣告公司在產(chǎn)業(yè)鏈地位

第四節(jié)中國影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)

一、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概述

二、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

三、影視廣告企業(yè)盈利分析

第五節(jié)影視廣告存在的主要問題分析

第六節(jié)中國影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策

一、強(qiáng)化數(shù)字化能力

二、對(duì)消費(fèi)者洞察力

三、擴(kuò)大延伸產(chǎn)業(yè)鏈

四、強(qiáng)化創(chuàng)意制作力

第七節(jié)影視廣告受到新媒體廣告沖擊

第八節(jié)中國影視廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)

第九節(jié)中國影視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析

一、天瑪生態(tài)投放央視廣告

二、美邦冠名《奇葩說》

第五章中國電影植入式廣告所屬行業(yè)動(dòng)態(tài)分析

第.一節(jié)電影廣告市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)述

一、電影廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

二、電影貼片廣告市場(chǎng)規(guī)模

三、電影映前廣告市場(chǎng)規(guī)模

四、電影與植入式廣告融合

第二節(jié)中國電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告理論依據(jù)

二、電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢(shì)

三、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法

四、電影植入式廣告的廣告效果研究

（一）電影植入式廣告的傳播效果

（二）電影植入式廣告的心理效果

（三）電影植入式廣告的植入手法

第三節(jié)電影植入式廣告發(fā)展分析

一、電影植入式廣告的發(fā)展歷史

（一）植入式廣告在國外的發(fā)展

（二）植入式廣告在國內(nèi)的發(fā)展

二、電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀

三、電影植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模

四、電影植入式廣告的受眾分析

五、電影植中入式廣告原則分析

第四節(jié)中國影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題

一、植入式廣告多，毫無上限。

二、植入式廣告“硬”，急功近利。

三、植入式廣告偏，濫竽充數(shù)。

第五節(jié)中國影視植入式廣告發(fā)展策略

一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量

二、講究策略，靈活運(yùn)用

三、契合主旨，融為一體

第六節(jié)中國電影植入廣告經(jīng)典案例解析

一、中國部分電影廣告植入品牌

二、蒂芙尼植入廣告的經(jīng)驗(yàn)借鑒

第七節(jié)電影植入式廣告的發(fā)展趨勢(shì)

第六章微電影廣告中的企業(yè)品牌營銷策略研究

第.一節(jié)新媒體時(shí)代下的微電影廣告

一、微電影廣告的概念界定

二、微電影廣告的生存土壤

第二節(jié)微電影廣告盛行原因概述

第三節(jié)OPPO手機(jī)品牌廣告案例分析

一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明

二、OPPO微電影廣告呈現(xiàn)故事化

三、OPPO微電影廣告的名人效應(yīng)

四、OPPO微電影廣告淡化產(chǎn)品

五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播

第四節(jié)微電影廣告未來營銷的趨勢(shì)

第七章中國電視廣告所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第.一節(jié)中國電視廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

二、中國電視媒體廣告行業(yè)概述

三、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

四、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)

五、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用

六、中國電視廣告經(jīng)營模式分析

第二節(jié)中國電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國電視廣告投放規(guī)模分析

二、電視廣告按行業(yè)投入分析

三、電視廣告按品牌投入分析

四、上星頻道廣告投放額上升明顯

（一）廣告時(shí)長及投放額增長情況

（二）央視獲得廣告投放情況分析

（三）省級(jí)衛(wèi)視獲得廣告投放情況

第三節(jié)2019年電視廣告市場(chǎng)三大趨勢(shì)

第八章中國電視植入式廣告所屬行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析

第.一節(jié)中國電視植入式廣告分析

第二節(jié)《愛情公寓》植入式廣告案例分析

一、《愛情公寓》中廣告的植入形式

（一）劇情植入

（二）場(chǎng)景植入

（三）對(duì)白植入

（四）道具植入

二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題

（一）廣告植入泛濫

（二）植入品牌不兼容

三、《愛情公寓》植入廣告發(fā)展建議

（一）理性選擇，感性說服

（二）目標(biāo)人群與受眾一致

（三）植入巧妙

（四）分析受眾了解受眾的喜好

第三節(jié)中國影視植入式廣告發(fā)展策略

一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量

二、講究策略，靈活運(yùn)用

三、契合主旨，融為一體

第四節(jié)廣告植入模式創(chuàng)新-品牌定制劇

一、品牌定制劇模式概述

二、品牌定制劇模式優(yōu)勢(shì)

三、品牌定制劇案例分析

四、融煤跨界實(shí)現(xiàn)二次傳播

第五節(jié)電視劇廣告植入的前景展望

第九章世界五大廣告集團(tuán)分析

第.一節(jié)OMNICOM集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況介紹

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié)WPP集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況介紹

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第三節(jié)Interpublic集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況介紹

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、集團(tuán)中國化進(jìn)程

四、集團(tuán)主要子公司

第四節(jié)陽獅集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況介紹

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析

四、陽獅中國基本情況

第五節(jié)日本電通集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況介紹

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第十章中國本土影視廣告公司發(fā)展分析

第.一節(jié)廣東省廣告股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、經(jīng)營情況分析

三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)合作客戶

五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

第二節(jié)藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)

一、企業(yè)基本情況

二、經(jīng)營情況分析

三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)合作客戶

五、企業(yè)案例作品

第三節(jié)昌榮傳播機(jī)構(gòu)

一、企業(yè)基本情況

二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)

三、企業(yè)經(jīng)營情況

四、企業(yè)合作客戶

五、企業(yè)案例作品

第四節(jié)上海廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)

三、企業(yè)合作客戶

四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

第五節(jié)鄭州金象文化傳播有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)

三、企業(yè)合作客戶

四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

第六節(jié)杭州飛渡廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)

三、企業(yè)合作客戶

四、企業(yè)案例作品

第七節(jié)漢獅影視廣告公司

一、企業(yè)基本情況

二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)

三、企業(yè)合作客戶

四、企業(yè)案例作品

第八節(jié)億典影視廣告

一、企業(yè)基本情況

二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)

三、企業(yè)合作客戶

四、企業(yè)案例作品

第九節(jié)北京未來廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)

三、企業(yè)合作客戶

四、企業(yè)經(jīng)營理念

第十節(jié)杭州中浙廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>

一、企業(yè)基本情況

二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù)

三、企業(yè)合作客戶

四、企業(yè)案例作品

第十一章中國電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢(shì)分析

第.一節(jié)中國電視業(yè)總體概況

一、國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)情況

二、中國電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第二節(jié)中國移動(dòng)電視新媒體透析

一、新時(shí)期移動(dòng)電視特點(diǎn)分析

二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路

三、公交移動(dòng)電視傳播策略

（一）公交移動(dòng)電視發(fā)展?fàn)顩r

（二）公交移動(dòng)電視傳播策略

第三節(jié)中國車載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析

一、車載電視市場(chǎng)步入新階段

二、公交電視廣告的成本分析

第四節(jié)中國綜藝節(jié)目收視分析

一、中國綜藝節(jié)目整體收視狀況

二、綜藝節(jié)目收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、綜藝節(jié)目市場(chǎng)代表性節(jié)目

（一）《開門大吉》

（二）《舞出我人生》

（三）《我是歌手》

（四）第二季《中國好聲音》

（五）《爸爸去哪兒》

第五節(jié)中國電視廣告受眾市場(chǎng)調(diào)研

一、消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度

二、消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的關(guān)注度

三、消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度

四、消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品廣告的接受度

五、電視廣告對(duì)消費(fèi)者購買決策影響力

第十二章中國電影業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析

第.一節(jié)中國電影業(yè)發(fā)展概況

一、中國國產(chǎn)片的產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

二、中國電影市場(chǎng)類型分析

二、中國電影收入來源分析

第二節(jié)中國電影消費(fèi)市場(chǎng)解析

一、中國電影消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析

二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析

三、高票價(jià)成制約電影消費(fèi)首要因素

第十三章2021-2027年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

第.一節(jié)2021-2027年中國廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

一、中國廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)

二、中國廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)

四、數(shù)字化營銷或迎爆發(fā)期

第二節(jié)2021-2027年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

一、中國電影廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、中國電視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、中國影視廣告需求預(yù)測(cè)分析

第十四章2021-2027年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)研究

第.一節(jié)2021-2027年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、電視廣告頻道投資機(jī)會(huì)

二、電視廣告產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)

第二節(jié)2021-2027年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、效果低于預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)

二、傳播路徑風(fēng)險(xiǎn)

三、投資價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié)2021-2027年中國影視廣告行業(yè)投資建議

一、制作有創(chuàng)意高質(zhì)量的廣告片

二、正確選擇媒體組合投放模式

三、電視廣告載具的創(chuàng)新與組合

四、進(jìn)行廣告效果的研究和評(píng)估

圖表目錄

圖表12011-2019年中國廣告經(jīng)營額及占GDP比例統(tǒng)計(jì)

圖表22011-2019年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢(shì)圖

圖表32013-2019年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì)

圖表42019年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢(shì)圖

圖表52019年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢(shì)圖

圖表62011-2019年中國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長趨勢(shì)圖

圖表72011-2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢(shì)圖

圖表82011-2019年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢(shì)圖

圖表92019年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖

圖表102011-2019年中國進(jìn)出口總額增長趨勢(shì)圖

圖表112011-2019年中國人口總量增長趨勢(shì)圖

圖表122019年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì)

圖表132011-2019年中國各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì)

圖表142011-2019年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖

圖表152012-2019年中國電影廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表162012-2019年中國電影貼片廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表172012-2019年中國電影映前廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表182012-2019年中國電影植入式廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表192019年中國部分電影廣告植入品牌

圖表20廣告公司電視媒體廣告流程

圖表21中國電視媒體廣告經(jīng)營模式

圖表22中國電視媒體廣告經(jīng)營模式

圖表23電視廣告創(chuàng)意制作流程圖

圖表24廣告全案服務(wù)流程圖

400-700-9228

(86)010-69365838

2021-2027年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資策略報(bào)告

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前11個(gè)月，中國吸引1億美元以上外資大項(xiàng)目722個(gè)，增長15.5%