2020-2026年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)全景評(píng)估報(bào)告
http://www.hxud.cn 2020-09-29 09:12 中企顧問(wèn)網(wǎng)
2020-2026年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)全景評(píng)估報(bào)告2020-9
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- 出版日期：2020-9
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- 2020-2026年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)全景評(píng)估報(bào)告，首先介紹了戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、戶(hù)外廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)戶(hù)外廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶(hù)外廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
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戶(hù)外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶(hù)外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶(hù)外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。
2015年我國(guó)戶(hù)外媒體新增約31.6萬(wàn)個(gè)；測(cè)算2017年新增36.5萬(wàn)個(gè)。
2010-2017年中國(guó)戶(hù)外媒體行業(yè)新增供給（單位：萬(wàn)個(gè)）
戶(hù)外廣告整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。戶(hù)外廣告主要包括樓宇液晶、LED燈箱、公交地鐵電視、機(jī)場(chǎng)大屏等設(shè)臵于戶(hù)外的廣告，具有視覺(jué)沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。雖然近年互聯(lián)網(wǎng)媒介對(duì)電視、平面媒介等傳統(tǒng)媒介的替代日益明顯，但戶(hù)外廣告并未受影響，仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1174億元；2017年市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算約1444億元。
2010-2017年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)全景評(píng)估報(bào)告》共七章。首先介紹了戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、戶(hù)外廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)戶(hù)外廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶(hù)外廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄 ：
第.一章 廣告相關(guān)概述
第.一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 戶(hù)外廣告
一、戶(hù)外廣告的概念
二、戶(hù)外廣告的劃分
三、戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)
四、戶(hù)外廣告的影響及作用
五、戶(hù)外廣告的美學(xué)特征
六、戶(hù)外廣告的屬性
第三節(jié) 戶(hù)外廣告制作
一、戶(hù)外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶(hù)外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
三、戶(hù)外廣告制作的規(guī)范化
四、戶(hù)外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng)
第二章 廣告所屬行業(yè)發(fā)展剖析
第.一節(jié) 世界廣告所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2019年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、2019年全球廣告市場(chǎng)回暖
四、全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段
二、中國(guó)廣告業(yè)基本情況分析
三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持
四、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
第三節(jié) 2011-2019年中國(guó)廣告所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2011年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈前高后低態(tài)勢(shì)
二、2019年中國(guó)廣告業(yè)在困境中復(fù)蘇
三、2019年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
四、2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析
第四節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”
三、中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題
四、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
五、中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策
第.一節(jié) 世界戶(hù)外廣告狀況
一、美國(guó)
二、日本
三、法國(guó)
四、俄羅斯
五、菲律賓
第二節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)狀況
一、中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)綜述
二、中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2017年上半年，火車(chē)站媒體投放額的增速最快，同比增長(zhǎng)25%；候車(chē)廳媒體、單一媒體投放額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別同比下降8%、16%。
2017年上半年戶(hù)外廣告各媒體形式投放額同比增速（單位：%）
三、2019年我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)分析
四、2019年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)概況
五、我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段
六、我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)崛起于終端
第三節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展
一、北京
二、哈爾濱
三、青島
四、杭州
五、重慶
第四節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
一、受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶(hù)外廣告更多傳播空間
二、城市理念發(fā)展變革助推戶(hù)外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型
三、新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶(hù)外廣告市場(chǎng)巨大空間
四、科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動(dòng)戶(hù)外廣告進(jìn)入全新發(fā)展階段
五、市場(chǎng)開(kāi)放推進(jìn)戶(hù)外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置
第五節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在戶(hù)外廣告發(fā)展中的作用
二、戶(hù)外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶(hù)外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶(hù)外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
一、制約我國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展的瓶頸
二、中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的憂(yōu)慮
三、我國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策
四、推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展的建議
五、我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展措施
第四章 中國(guó)戶(hù)外廣告受眾及投放分析
第.一節(jié) 戶(hù)外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶(hù)外廣告的原因
二、戶(hù)外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶(hù)外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶(hù)外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶(hù)外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶(hù)外廣告受眾分析
一、受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段
五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型
第三節(jié) 2012-2019年戶(hù)外廣告投放狀況分析
一、2019年中國(guó)主要行業(yè)戶(hù)外廣告投放狀況
二、2019年中國(guó)重點(diǎn)品牌戶(hù)外廣告投放狀況
三、2019年中國(guó)主要行業(yè)戶(hù)外廣告投放狀況
四、2019年中國(guó)主要品牌戶(hù)外廣告投放狀況
第四節(jié) 2019年中國(guó)部分行業(yè)戶(hù)外廣告投放分析
一、2019年我國(guó)戶(hù)外廣告投放狀況總體分析
二、2019年門(mén)戶(hù)微博產(chǎn)品戶(hù)外廣告投放狀況
三、2019年嬰幼兒奶粉類(lèi)戶(hù)外廣告投放狀況
三、2019年巧克力類(lèi)戶(hù)外廣告投放狀況
第五節(jié) 2019年中國(guó)部分行業(yè)戶(hù)外廣告的投放狀況
一、2019年平板電腦戶(hù)外廣告投放狀況
二、2019年手機(jī)類(lèi)戶(hù)外廣告投放狀況
三、2019年腕表戶(hù)外廣告投放分析
四、2019年旅游業(yè)戶(hù)外廣告投放狀況
五、2019年啤酒類(lèi)戶(hù)外廣告投放狀況
六、2019年網(wǎng)站類(lèi)戶(hù)外廣告投放分析
七、2019年美容瘦身類(lèi)戶(hù)外廣告投放速度上升
第六節(jié) 影響戶(hù)外廣告投放的要素分析
一、影響戶(hù)外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶(hù)外廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第五章 戶(hù)外廣告主要形式
第.一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶(hù)外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、路牌廣告的作用及影響力
四、路牌戶(hù)外廣告關(guān)注度最高
五、路牌廣告存在問(wèn)題
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類(lèi)型
三、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、燈箱廣告發(fā)展勢(shì)頭迅猛
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介
二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述
三、車(chē)體廣告亟待規(guī)范
四、地鐵戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析
五、深度探析公交車(chē)廣告存在的瓶頸及投放策略
第五節(jié) 戶(hù)外電子屏廣告
一、戶(hù)外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
二、2019年中國(guó)電子屏市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)多元化
三、2019年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
四、2019年戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)份額移動(dòng)電視居首
五、2019年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模解析
六、2019年中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)分析
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告
一、機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)
二、機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的核心價(jià)值分析
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的特點(diǎn)
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的狀況
五、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體應(yīng)理性發(fā)展
六、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體或?qū)⒚媾R洗牌
七、中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告的定位及策略
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡(jiǎn)介
二、三面翻廣告以其獨(dú)特魅力迅速崛起
三、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
四、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題
第八節(jié) 其他戶(hù)外廣告形式
一、POP廣告的發(fā)展
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端
四、我國(guó)墻體廣告的發(fā)展
第六章 重點(diǎn)企業(yè)分析
第.一節(jié) 清晰頻道戶(hù)外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDECAUX）
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第四節(jié) 白馬戶(hù)外媒體有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、經(jīng)營(yíng)狀況
第七章 2020-2026年戶(hù)外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)()
第.一節(jié) 戶(hù)外廣告投資潛力分析
一、戶(hù)外廣告受風(fēng)投青睞
二、中國(guó)戶(hù)外媒體投資分析
三、中國(guó)戶(hù)外廣告投資前景好
第二節(jié) 戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢(shì)
一、2020-2026年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)
二、中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
三、戶(hù)外廣告未來(lái)的十大趨向
四、中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期
五、戶(hù)外廣告競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展將轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市
第三節(jié) 各類(lèi)型戶(hù)外廣告未來(lái)發(fā)展分析
一、霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
二、燈箱廣告市場(chǎng)潛力巨大
三、我國(guó)公交移動(dòng)電視廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
附錄
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二：戶(hù)外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范()
圖表目錄：
圖表：2005年-2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2012-2019年全球各地區(qū)廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種類(lèi)型互聯(lián)網(wǎng)廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種媒介的廣告支出狀況
圖表：2012-2019年全球各種媒介廣告支出份額
圖表：1981-2019年國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比較
圖表：1981-2019年廣告收入增長(zhǎng)率
圖表：2006-2019年我國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2019年我國(guó)各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2008-2019年各行業(yè)廣告投放額
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：中國(guó)廣告市場(chǎng)投放與GDP增長(zhǎng)比較
圖表：2019年各類(lèi)媒體廣告投放情況
圖表：2019年年中國(guó)廣告花費(fèi)（媒體）
圖表：2019年中國(guó)廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5
圖表：2019年中國(guó)廣告花費(fèi)品牌TOP10
圖表：2019年住宅類(lèi)戶(hù)外廣告投放同比狀況
圖表：2019年新浪、搜狐微博戶(hù)外廣告投放走勢(shì)
圖表：2019年門(mén)戶(hù)微博戶(hù)外廣告投放占比
圖表：2019年新浪、搜狐微博戶(hù)外廣告市場(chǎng)投放布局
圖表：2019年新浪網(wǎng)微博的戶(hù)外廣告投放媒體選擇
圖表：2019年搜狐微博戶(hù)外廣告投放媒體選擇
圖表：2013-2019年嬰幼兒奶粉戶(hù)外廣告投放對(duì)比
圖表：主要戶(hù)外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：戶(hù)外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類(lèi)型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2019年戶(hù)外電子屏市場(chǎng)規(guī)模
與 戶(hù)外廣告 的相關(guān)內(nèi)容
- 2021-2027年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2021-2027年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)分析與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告
- 2022-2028年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告
- 2022-2028年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)分析與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2024-2030年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告
- 2024-2030年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)前景展望與市場(chǎng)年度調(diào)研報(bào)告
