2020-2026年中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)前景展望與市場供需預(yù)測報告
http://www.hxud.cn 2020-08-31 10:05 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)前景展望與市場供需預(yù)測報告2020-8
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- 出版日期：2020-8
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- 2020-2026年中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)前景展望與市場供需預(yù)測報告，首先介紹了中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、化妝品電子商務(wù)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了化妝品電子商務(wù)市場競爭格局。隨后，報告對化妝品電子商務(wù)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對化妝品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
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化妝品（huà zhuāng pǐn）：為了美化、保留或改變?nèi)说耐獗?例如為了表演)而用于人體的調(diào)劑(除肥皂),或為了凈、染、擦、矯正或保護(hù)皮膚、頭發(fā)、指甲、眼睛或牙齒而用的調(diào)劑。
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，2017年我國化妝品和個人洗護(hù)行業(yè)市場規(guī)模為3616億元，同比增長9.6%，預(yù)計2022年市場規(guī)模達(dá)5352億元，年CAGR達(dá)8.2%，成長空間潛力大。
近年來隨著電商逐漸滲透人們的生活，化妝品線上消費額迅速提升，遠(yuǎn)超線下百貨、商超、專營店等渠道，2012-2017年電商渠道占比由10.2%增長至23.3%，實際銷售額CAGR高達(dá)27%，而線下除化妝品專營店增長較快外（五年CAGR10.7%），其余渠道均占比均增長緩慢或呈下降趨勢。
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)前景展望與市場供需預(yù)測報告》共八章。首先介紹了中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、化妝品電子商務(wù)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了化妝品電子商務(wù)市場競爭格局。隨后，報告對化妝品電子商務(wù)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對化妝品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
1.1 網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析26
1.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析26
（1）網(wǎng)絡(luò)購物交易金額分析26
（2）網(wǎng)絡(luò)購物商品類別分析27
（3）網(wǎng)絡(luò)購物消費頻次分析28
（4）網(wǎng)絡(luò)購物地區(qū)差異分析29
1.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)購物需求狀況分析30
（1）網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分析30
（2）網(wǎng)絡(luò)購物消費動機(jī)分析30
（3）網(wǎng)絡(luò)購物消費水平分析33
（4）網(wǎng)絡(luò)購物消費預(yù)期分析34
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)購物市場供給狀況分析35
（1）網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站數(shù)量分析35
（2）網(wǎng)絡(luò)購物主要配套服務(wù)36
1.1.4 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場分析36
（1）網(wǎng)絡(luò)購物競爭業(yè)態(tài)分析36
（2）購物網(wǎng)站市場份額分析36
（3）購物網(wǎng)站用戶滲透率分析37
（4）購物網(wǎng)站品牌轉(zhuǎn)化率分析37
1.1.5 主要購物網(wǎng)站用戶流動分析38
（1）主要購物網(wǎng)站用戶單一度38
（2）購物網(wǎng)站用戶新增狀況分析39
（3）購物網(wǎng)站用戶流失狀況分析39
（4）購物網(wǎng)站用戶流失原因分析40
（5）網(wǎng)絡(luò)購物用戶特征及行為分析40
（6）網(wǎng)絡(luò)購物用戶主要特點43
（7）網(wǎng)購購物商品瀏覽方式45
（8）網(wǎng)購購物主要支付方式45
1.1.6 網(wǎng)絡(luò)購物用戶滿意度分析46
（1）網(wǎng)絡(luò)購物整體滿意度分析46
（2）購物網(wǎng)站滿意度具體分析46
（3）用戶不滿意主要原因分析46
1.2 化妝品網(wǎng)購市場現(xiàn)狀分析47
1.2.1 化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模分析47
1.2.2 化妝品類目關(guān)注人數(shù)分析47
1.2.3 化妝品成交筆數(shù)及增長率47
1.2.4 化妝品的網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率分析48
1.3 化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析48
1.3.1 化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析48
（1）全國化妝品企業(yè)零售總額分析48
（2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額49
1.3.2 化妝品行業(yè)供需平衡分析49
（1）化妝品行業(yè)供給規(guī)模分析49
（2）化妝品行業(yè)需求規(guī)模分析49
（3）化妝品行業(yè)供需平衡分析50
1.3.3 化妝品行業(yè)進(jìn)出口分析50
（1）化妝品進(jìn)口規(guī)模及前景分析50
（2）化妝品出口規(guī)模及前景分析51
1.4 化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析51
1.4.1 化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析51
1.4.2 化妝品行業(yè)競爭熱點分析52
1.4.3 化妝品行業(yè)競爭趨勢分析55
1.5 化妝品行業(yè)競爭格局分析56
1.5.1 不同區(qū)域競爭格局分析56
（1）一二線城市市場格局分析56
（2）三四線城市市場格局分析56
1.5.2 不同品牌定位競爭格局分析57
（1）高端品牌市場競爭格局分析57
（2）大眾品牌市場競爭格局分析57
（3）國貨品牌市場競爭格局分析57
第2章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)投資前景分析60
2.1 化妝品行業(yè)發(fā)展困境分析60
2.1.1 化妝品行業(yè)存在問題分析60
2.1.2 化妝品行業(yè)渠道困境分析61
2.1.3 化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型必要性62
2.2 化妝品行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇分析73
2.2.1 化妝品行業(yè)新盈利增長點分析73
2.2.2 化妝品電商行業(yè)藍(lán)海市場分析73
2.2.3 化妝品電商帶來的沖擊與影響74
2.2.4 化妝品電商發(fā)展的SWOT分析75
（1）化妝品電商發(fā)展的機(jī)遇分析75
（2）化妝品電商發(fā)展的威脅分析75
（3）化妝品電商發(fā)展的優(yōu)勢分析76
（4）化妝品電商發(fā)展的劣勢分析76
2.2.5 化妝品電子商務(wù)行業(yè)投資前景77
（1）化妝品電商行業(yè)投資壁壘分析77
（2）化妝品電商行業(yè)投資特點分析77
（3）化妝品電商行業(yè)投資前景分析78
2.3 化妝品電商行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品投資機(jī)會78
2.3.1 護(hù)膚類產(chǎn)品投資機(jī)會分析78
（1）護(hù)膚類產(chǎn)品市場需求規(guī)模78
（2）護(hù)膚類產(chǎn)品熱銷品牌分析79
（3）護(hù)膚類產(chǎn)品投資熱點分析82
2.3.2 彩妝類產(chǎn)品投資機(jī)會分析83
（1）彩妝類產(chǎn)品市場需求規(guī)模83
（2）彩妝類產(chǎn)品熱銷品牌分析83
（3）彩妝類產(chǎn)品投資熱點分析84
2.3.3 香水類產(chǎn)品投資機(jī)會分析86
（1）香水類產(chǎn)品市場需求規(guī)模86
（2）香水類產(chǎn)品熱銷品牌分析86
（3）香水類產(chǎn)品投資熱點分析88
2.3.4 全身護(hù)理類產(chǎn)品投資機(jī)會分析89
（1）全身護(hù)理類產(chǎn)品市場需求規(guī)模89
（2）全身護(hù)理類產(chǎn)品熱銷品牌分析89
（3）全身護(hù)理類產(chǎn)品投資熱點分析91
第3章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)運行規(guī)律分析92
3.1 化妝品電子商務(wù)行業(yè)運營經(jīng)營分析92
3.1.1 供應(yīng)鏈系統(tǒng)建設(shè)與管理分析92
（1）化妝品電商供應(yīng)鏈管理特點92
（2）化妝品電商柔性化生產(chǎn)分析93
（3）化妝品電商敏捷供應(yīng)鏈分析94
（4）化妝品電商專業(yè)倉儲物流分析95
3.1.2 信息化系統(tǒng)建設(shè)與管理分析96
（1）信息系統(tǒng)對供應(yīng)鏈的價值分析96
（2）信息系統(tǒng)對營銷的價值分析98
（3）化妝品電商信息系統(tǒng)建設(shè)要點99
（4）化妝品電商信息系統(tǒng)管理核心99
3.1.3 核心團(tuán)隊建設(shè)與管理分析100
（1）化妝品電商高層經(jīng)營理念100
（2）化妝品電商業(yè)務(wù)驅(qū)動模式-木桶原理101
（3）化妝品電商業(yè)務(wù)驅(qū)動模式-阿米巴模式102
（4）化妝品電商團(tuán)隊組建激勵-組織架構(gòu)103
（5）化妝品電商團(tuán)隊組建激勵-人才培養(yǎng)104
（6）化妝品電商團(tuán)隊組建激勵-人才成長106
（7）化妝品電商優(yōu)勢資源整合107
3.2 化妝品電子商務(wù)行業(yè)品牌經(jīng)營分析108
3.2.1 品牌經(jīng)營三個層面分析108
（1）品牌經(jīng)營之差異創(chuàng)造分析108
（2）品牌經(jīng)營之精準(zhǔn)定位分析108
（3）品牌經(jīng)營之賦予故事性109
（4）整合傳播打造品牌價值110
3.2.2 品牌產(chǎn)品價值塑造分析111
（1）洞察先機(jī)搶占藍(lán)海111
（2）自主創(chuàng)新自建品牌111
（3）模仿創(chuàng)新代理品牌111
（4）生產(chǎn)供應(yīng)堅持品質(zhì)112
3.2.3 品牌服務(wù)價值塑造分析113
（1）提升用戶忠誠度分析113
（2）創(chuàng)造品牌的溢價分析113
3.3 化妝品電子商務(wù)行業(yè)渠道經(jīng)營分析114
3.3.1 化妝品電商渠道部署策略114
3.3.2 線上線下的發(fā)展策略分析116
3.4 化妝品電子商務(wù)行業(yè)營銷推廣分析118
3.4.1 化妝品電商的營銷關(guān)鍵點118
3.4.2 化妝品電商營銷策略分析121
3.4.3 不同形式的廣告特性分析122
3.4.4 化妝品電商創(chuàng)新營銷分析123
3.4.5 化妝品電商營銷推廣趨勢123
第4章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)市場開拓策略124
4.1 化妝品電商用戶獲取策略分析124
4.1.1 化妝品電商市場定位分析124
4.1.2 化妝電商的選品策略分析125
4.1.3 不同化妝品消費者特點分析125
4.1.4 化妝品電商新用戶獲取策略126
4.1.5 提升用戶信任度的策略分析127
4.2 化妝品電商采購?fù)緩椒治?30
4.2.1 化妝品電商采購渠道分析130
4.2.2 化妝品新品引進(jìn)流程分析132
4.3 化妝品電商價格體系分析133
4.3.1 化妝品電商定價模式分析133
4.3.2 化妝品電商價格優(yōu)勢分析133
4.3.3 化妝品電商經(jīng)營成本分析134
（1）采購成本分析135
（2）運營成本分析136
（3）履約成本分析137
（4）市場推廣成本分析138
4.3.4 正品低價的有限性分析139
4.4 化妝品電商物流管理分析140
4.4.1 入庫質(zhì)量檢查分析140
4.4.2 在庫存儲管理分析141
4.4.3 出庫配貨管理分析141
4.4.4 發(fā)貨和配送分析141
4.4.5 退貨處理分析142
4.5 化妝品電商銷售模式分析142
4.5.1 團(tuán)購模式分析142
4.5.2 整體解決方案銷售模式分析143
4.5.3 積分商城模式分析143
4.5.4 買贈銷售模式分析143
4.5.5 返券類促銷銷售模式分析143
4.5.6 滿額減促銷銷售模式分析144
4.5.7 "0元搶"或秒殺模式分析144
4.5.8 策略性虧損銷售分析144
4.5.9 禮包或套組優(yōu)惠銷售分析145
第5章：化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷分析146
5.1 化妝品品牌社交影響力分析146
5.1.1 媒體研究范圍界定146
5.1.2 主要評估確定147
（1）粉絲規(guī)模類指標(biāo)147
（2）內(nèi)容規(guī)模類指標(biāo)147
（3）評論互動類指標(biāo)147
（4）瀏覽關(guān)注類指標(biāo)147
5.1.3 品牌社交影響力評估148
5.1.4 品牌社交媒體影響力排名150
5.1.5 品牌社會化媒體表現(xiàn)監(jiān)測151
（1）各規(guī)模總量分析151
（2）各規(guī)模指標(biāo)152
5.2 化妝品品牌營銷趨勢與案例分析153
5.2.1 不同屬性品牌指標(biāo)表現(xiàn)傾向153
5.2.2 奢侈品牌營銷趨勢與案例分析154
（1）奢侈品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢154
（2）案例-雅詩蘭黛營銷策略分析154
5.2.3 大眾品牌營銷趨勢與案例分析157
（1）大眾品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢157
（2）案例-歐萊雅營銷策略分析157
5.2.4 高檔品牌營銷趨勢與案例分析162
（1）高檔品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢162
（2）案例-蘭蔻營銷策略分析162
5.2.5 彩妝品牌營銷趨勢與案例分析164
（1）彩妝品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢164
（2）案例-高檔彩妝貝玲妃營銷策略分析165
（3）案例-大眾彩妝美寶蓮營銷策略分析166
5.2.6 草本品牌營銷趨勢與案例分析167
（1）草本品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢167
（2）案例-科顏氏營銷策略分析168
5.2.7 藥妝品牌營銷趨勢與案例分析176
（1）草本品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢176
（2）案例-雅漾營銷策略分析176
5.2.8 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷趨勢與案例分析177
（1）網(wǎng)絡(luò)品牌各規(guī)模指標(biāo)增長趨勢177
（2）案例-瑪麗黛佳營銷策略分析177
第6章：化妝品電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式分析181
6.1 聚美優(yōu)品商業(yè)模式分析181
6.1.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析181
6.1.2 網(wǎng)站市場定位分析182
6.1.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析183
6.1.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析184
6.2 樂峰網(wǎng)商業(yè)模式分析190
6.2.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析190
6.2.2 網(wǎng)站市場定位分析190
6.2.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析191
6.2.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析192
6.3 知我藥妝商業(yè)模式分析200
6.3.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析200
6.3.2 網(wǎng)站市場定位分析200
6.3.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析201
6.3.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析202
6.4 天天網(wǎng)商業(yè)模式分析204
6.4.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析204
6.4.2 網(wǎng)站市場定位分析205
6.4.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析205
6.4.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析207
6.5 NO.5時尚工場商業(yè)模式分析209
6.5.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析209
6.5.2 網(wǎng)站市場定位分析209
6.5.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析209
6.5.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析211
6.6 NALA商城商業(yè)模式分析214
6.6.1 網(wǎng)店發(fā)展歷程分析214
6.6.2 網(wǎng)店經(jīng)營數(shù)據(jù)分析214
6.6.3 網(wǎng)店關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析216
6.6.4 網(wǎng)店核心競爭力分析216
6.8 校妝網(wǎng)商業(yè)模式分析218
6.8.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析218
6.8.2 網(wǎng)站市場定位分析221
6.8.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析222
6.8.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析223
6.9 唯伊網(wǎng)商業(yè)模式分析225
6.9.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析225
6.9.2 網(wǎng)站市場定位分析226
6.9.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析226
6.9.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析227
6.10 絲芙蘭商業(yè)模式分析229
6.10.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析229
6.10.2 網(wǎng)站市場定位分析231
6.10.3 網(wǎng)站經(jīng)營數(shù)據(jù)分析231
6.10.4 網(wǎng)站關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析232
第7章：化妝品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析276
7.1 化妝品電商發(fā)展前景預(yù)測276
7.1.1 化妝品電商發(fā)展紅利分析276
7.1.2 化妝品電商市場規(guī)模預(yù)測277
7.1.3 化妝品電商發(fā)展速度預(yù)測277
7.1.4 化妝品電商發(fā)展前景預(yù)測278
7.2 化妝品電商發(fā)展趨勢預(yù)測279
7.2.1 化妝品電商產(chǎn)品趨勢預(yù)測279
7.2.2 化妝品電商營銷趨勢預(yù)測279
7.2.3 化妝品電商推廣新趨勢預(yù)測280
第8章：傳統(tǒng)化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商路徑分析282（）
8.1 化妝品企業(yè)借助第三方平臺模式分析282
8.1.1 第三方平臺模式介紹282
8.1.2 第三方平臺模式運營操作282
8.1.3 第三方平臺模式經(jīng)營優(yōu)勢283
8.1.4 第三方平臺模式經(jīng)營缺陷283
8.1.5 第三方平臺模式代表案例285
8.2 化妝品企業(yè)垂直電子商務(wù)模式分析285
8.2.1 垂直電子商務(wù)模式介紹285
8.2.2 垂直電子商務(wù)模式運營操作286
8.2.3 垂直電子商務(wù)模式經(jīng)營優(yōu)勢286
8.2.4 垂直電子商務(wù)模式經(jīng)營缺陷287
8.2.5 垂直電子商務(wù)模式代表案例288
8.3 化妝品企業(yè)自建網(wǎng)站直營模式分析292
8.3.1 自建網(wǎng)站直營模式介紹292
8.3.2 自建網(wǎng)站直營模式運營操作293
8.3.3 自建網(wǎng)站直營模式經(jīng)營優(yōu)勢293
8.3.4 自建網(wǎng)站直營模式經(jīng)營缺陷294
8.3.5 自建網(wǎng)站直營模式代表案例295
8.4 種電子商務(wù)模式優(yōu)劣比較295
8.4.1 化妝品品牌企業(yè)電商化難點295
8.4.2 種電商模式轉(zhuǎn)型優(yōu)劣勢比較298
8.4.3 不同化妝品品牌企業(yè)適用模式299（）
圖表目錄：
圖表 2013-2018年我國化妝品行業(yè)供給規(guī)模分析49
圖表 2013-2018年我國化妝品行業(yè)需求規(guī)模分析49
圖表 2013-2018年我國化妝品行業(yè)供需平衡分析50
圖表 2013-2018年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品進(jìn)口金額分析50
圖表 2013-2018年中國化妝品、美容品及護(hù)膚品出口金額分析51
圖表 2013-2018年中國護(hù)膚品總體規(guī)模分析78
圖表 2013-2018年中國彩妝類產(chǎn)品總體規(guī)模分析83
圖表 2013-2018年中國香水類產(chǎn)品總體規(guī)模分析86
圖表 2013-2018年中國全身護(hù)理類產(chǎn)品總體規(guī)模分析89
圖表 化妝品電商團(tuán)隊組建激勵-組織架構(gòu)104
