2020-2026年中國傳媒市場深度評估與未來前景預測報告
http://www.hxud.cn 2020-08-03 10:48 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國傳媒市場深度評估與未來前景預測報告2020-8
2018 年上半年，全行業(yè)營業(yè)收入總規(guī)模達到 2,499.9 億元，同比增長 17.5%。 增速相較前兩年有所放緩， 2016、 2017 年同期收入增速分別為 32.0%、 20.1%。 分板塊看，互聯(lián)網(wǎng)服務和營銷服務板塊增速較高，分別同比增長 68.8%和 40.9%。
傳媒行業(yè) 1H15-1H18 營業(yè)收入及其增速
2018 年上半年全行業(yè)毛利率 31.4%，同比下降 206bps，整體延續(xù)小幅下滑的態(tài)勢（去年同期毛利率 33.5%，同比下降 106bps）。 分版塊來看， 網(wǎng)絡游戲板塊毛利率依然最高，達到 56.4%，同比增加 141bps。其他板塊毛利率均同比下降，其中營銷服務板塊毛利率同比下降 430bps，主要由于低毛利的網(wǎng)絡營銷業(yè)務收入占比提升所致；互聯(lián)網(wǎng)服務板塊毛利率同比下降 390bps，主要由于部分公司毛利率下滑幅度較大，其中暴風集團毛利率從1H17 的 20.2%下滑到 1H18 的-4.7%。
2018 年上半年，傳媒板塊凈利潤繼續(xù)實現(xiàn)小幅增長，全行業(yè)實現(xiàn)凈利潤 336.6 億元，同比增長 5.3%。凈利潤增速較前兩年大幅下滑，2016、2017 年同期凈利潤增速分別達 40.3%、25.0%。 分版塊來看，互聯(lián)網(wǎng)服務板塊凈利潤增速最高，同比增長 50.3%，主要由于東方財富、快樂購等公司凈利潤增長帶動； 影視動漫、營銷服務板塊亦表現(xiàn)不俗，同比分別增長 19.7%和 13.4%；而有線網(wǎng)絡板塊凈利潤同比下降 10.9%，板塊個股業(yè)績普遍下滑，僅東方明珠、華數(shù)傳媒錄得增長。
傳媒行業(yè) 1H15-1H18 歸母凈利潤及其增
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國傳媒市場深度評估與未來前景預測報告》共五章。首先介紹了中國傳媒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、傳媒整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國傳媒行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了傳媒市場競爭格局。隨后，報告對傳媒做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對傳媒產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國傳媒行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
1.1全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.1.1全球報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
1.1.2全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
1.1.3全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
1.1.4全球電子商務發(fā)展分析
1.1.5全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
1.2美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
1.2.1美國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況
1.2.2美國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
1.2.3美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
1.3英國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
1.3.1英國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況
1.3.2英國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
1.3.3英國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
1.4日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
1.4.1日本傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況
1.4.2日本傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
1.4.3日本新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
（1）因特網(wǎng)用戶數(shù)量以及普及率
（2）手機市場發(fā)展情況
（3）社會化媒體
1.5全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
1.5.1電影
1.5.2有線電視
1.5.3數(shù)字雜志和報紙
1.5.4電子書
1.5.5游戲
1.6國內傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
1.6.1產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長情況
從數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展整體現(xiàn)狀看，全球數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)擴張，占GDP 比重快速提升；融合型數(shù)字經(jīng)濟的主體地位進一步鞏固，在數(shù)字經(jīng)濟中的占比持續(xù)上升；美國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模排在全球首位，已超10萬億美元，占GDP比重超58%，主要國家融合型數(shù)字經(jīng)濟占比普遍超過70%，少數(shù)國家甚至達到90%；中國是全球第二大數(shù)字經(jīng)濟大國，呈現(xiàn)快速增長、規(guī)模龐大、潛力巨大的特征，2016 年中國數(shù)字經(jīng)濟總量達到22.6萬億元，同比增長18.9%，增長速度位居全球前列，數(shù)字經(jīng)濟占GDP 的比重為30.3%，低于全球其他主要國家。由此可見，中國的數(shù)字經(jīng)濟仍有較大發(fā)展空間，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為受眾獲取信息資訊和娛樂的主通道，互聯(lián)網(wǎng)也已成為全球傳媒業(yè)發(fā)展的重要驅動力。
未來五年全球娛樂及媒體行業(yè)市場的復合年增長率為4.2%，由于全球政治經(jīng)濟形勢不確定因素的增加，傳媒業(yè)的發(fā)展速度將會放緩，而中國仍將以兩倍于全球的速度增長。中國穩(wěn)定的政治經(jīng)濟態(tài)勢為傳媒業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，根據(jù)本傳媒藍皮書課題組的統(tǒng)計，2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達1萬8966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。
2011～2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與年增長率
1.6.2細分市場規(guī)模及增長情況
1.6.3傳媒產(chǎn)業(yè)市場結構
1.6.4傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)表現(xiàn)
1.6.5國內傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
第2章：傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
2.1報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
2.1.1報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（1）報紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模
（2）報紙出版發(fā)行規(guī)模
（3）報紙廣告規(guī)模分析
2.1.2報紙發(fā)行市場競爭分析
（1）報紙發(fā)行市場概況
（2）都市類報紙區(qū)域競爭格局分析
（3）其他類別報紙市場分析
2.1.3報紙廣告市場運行分析
（1）報紙廣告市場概況
（2）報紙廣告市場結構分析
2.1.4報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）傳媒環(huán)境變化對報業(yè)的影響
（2）報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.2圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
2.2.1圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
（1）圖書出版總量
（2）圖書出版政策解析
2.2.2圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
（1）出版社數(shù)量
（2）產(chǎn)業(yè)銷售收入
（3）從業(yè)人員數(shù)量
（4）出版物發(fā)行網(wǎng)點
（5）圖書進出口分析
（6）版權引進輸出情況
2.2.3圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
（1）圖書產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益
（2）圖書產(chǎn)業(yè)區(qū)域特征
（3）圖書出版行業(yè)競爭格局
2.2.4圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）電子圖書與傳統(tǒng)圖書并融
（2）圖書成為奢侈品是趨勢
2.3期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
2.3.1期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
（1）期刊出版規(guī)模
（2）期刊類群結構
（3）期刊銷售和廣告規(guī)模
2.3.2期刊發(fā)行市場競爭格局
（1）期刊市場概況
（2）時尚類期刊競爭格局
（3）汽車類期刊競爭格局
（4）財經(jīng)類期刊競爭格局
（5）家居類期刊競爭格局分析
2.3.3期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.4廣播音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
2.4.1廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
（1）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
（2）廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場分析
（3）廣播廣告經(jīng)營分析
（4）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點
（5）廣播收聽市場分析
（6）廣播市場競爭格局分析
（7）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.4.2音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
（1）音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
（2）不同類別音像載體出版情況
2.5電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
2.5.1電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（1）電視產(chǎn)業(yè)基礎
（2）電視節(jié)目時長
（3）電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模
2.5.2電視市場收視特征分析
（1）收視量的變化趨勢
（2）收視量的觀眾特征
（3）收視量的頻道分布
（4）收視量的時段分布
（5）收視量的周天特征
2.5.3電視市場競爭趨勢分析
（1）整體競爭格局
（2）頻道競爭力差異
（3）受眾市場競爭表現(xiàn)
2.5.4電視節(jié)目類型和收視特點調查
（1）各類型節(jié)目收視份額
（2）各類型節(jié)目收視特點
（3）電視收視競爭特點總結
2.5.5電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）3D電視需求旺盛
（2）電視新媒體發(fā)展步伐加快
2.6電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
2.6.1電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（1）電影院線規(guī)模
（2）電影產(chǎn)量規(guī)模
（3）電影觀眾規(guī)模
（4）電影票房收入
（5）電影海外銷售
2.6.2電影產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
（1）區(qū)域競爭格局
（2）影片競爭格局
（3）國產(chǎn)與進口電影競爭格局
2.6.3電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與前景
（1）電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
（2）電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測
第3章：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
3.1數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
3.1.1數(shù)字報紙發(fā)展分析
（1）數(shù)字報紙概念
（2）數(shù)字報紙價值分析
（3）數(shù)字報紙市場優(yōu)劣勢分析
（4）數(shù)字報紙市場發(fā)展規(guī)模
（5）數(shù)字報紙市場發(fā)展趨勢
（6）數(shù)字報紙市場發(fā)展前景
3.1.2數(shù)字圖書發(fā)展分析
（1）數(shù)字圖書概念簡介
（2）數(shù)字圖書技術分析
（3）數(shù)字圖書應用模式
（4）數(shù)字圖書市場規(guī)模
（5）數(shù)字圖書市場結構
（6）數(shù)字圖書前景預測
3.1.3數(shù)字期刊發(fā)展分析
（1）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）紙質期刊的數(shù)字化轉型分析
（3）數(shù)字期刊發(fā)展前景預測
3.1.4數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析
（1）數(shù)字廣播/音像發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）數(shù)字廣播/音像發(fā)展趨勢分析
3.1.5數(shù)字電視發(fā)展分析
（1）數(shù)字電視用戶規(guī)模
（2）數(shù)字電視市場結構
（3）數(shù)字電視發(fā)展趨勢分析
3.1.6數(shù)字電影發(fā)展分析
（1）3D電影發(fā)展規(guī)模
（2）3D電影盈利能力
（3）3D電影發(fā)展契機
（4）3D電影發(fā)展前景
3.2網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
3.2.1網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
（1）網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)基本狀況
（2）網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)細分市場情況
3.2.2網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)主要變化分析
（2）網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
3.3移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
3.3.1移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
（1）移動媒體市場規(guī)模
（2）移動媒體市場結構
3.3.2移動媒體產(chǎn)品與服務發(fā)展情況
（1）移動通信的發(fā)展
（2）移動搜索的發(fā)展
（3）移動微博的發(fā)展
（4）移動視頻的發(fā)展
（5）移動游戲的發(fā)展
（6）移動購物的發(fā)展
3.3.3移動媒體發(fā)展趨勢分析
（1）移動視頻媒體潛力巨大
（2）戶外新媒體資本時代結束
3.4新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析
3.4.1新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析
（1）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析
（2）美國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式
（3）電視媒體與網(wǎng)絡媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析
（4）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析
3.4.2全媒體發(fā)展分析
（1）全媒體概念解析
（2）傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實基礎
（3）傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略的關鍵點
（4）全媒體戰(zhàn)略風險分析
3.4.3全媒體發(fā)展趨勢分析
（1）數(shù)字視頻新媒體擁有廣闊的發(fā)展前景和空間
（2）媒介融合由淺入深，從“物理變化”趨向“化學變化”
（3）媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)更加專業(yè)、細分
第4章：中國傳媒產(chǎn)業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析
4.1傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析
4.1.1北青傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.1.2華聞傳媒投資集團股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.1.3廣東廣州日報傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.1.4上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.1.5北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F）股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.2新媒體產(chǎn)業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析
4.2.1華視傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.2.2上海東方明珠（集團）股份有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.2.3TOM集團有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.2.4分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
4.2.5北京航美傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析
（3）企業(yè)運營情況分析
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
第5章：傳媒產(chǎn)業(yè)2020-2026年投資機會與建議
5.1傳媒產(chǎn)業(yè)進入壁壘分析
5.2傳媒產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境變化
5.2.1信貸環(huán)境變化
（1）存款準備金率變化
（2）利率變化
（3）新增信貸變化
5.2.2金融支持政策
5.2.3傳媒新股投融資概況
5.2.4傳媒企業(yè)上市潮解讀
5.3傳媒產(chǎn)業(yè)投資機會分析
5.3.1影視產(chǎn)業(yè)仍存投資機會
5.3.2新媒體面臨發(fā)展機遇
5.3.3整合與數(shù)字化利好出版業(yè)
5.4傳媒產(chǎn)業(yè)投資建議
5.4.1繼續(xù)發(fā)展影視業(yè)
5.4.2爭當動漫行業(yè)領導者
5.4.3加大數(shù)字化出版投入
5.4.4適當加大廣告投入
部分圖表目錄：
圖表1：全球報紙出版市場結構與GDP增長對比（單位：百萬美元，%）
圖表2：2018年全球電影票房TOP20（單位：億美元）
圖表3：2018年中國電影票房TOP20（單位：億元）
圖表4：全球高速無線網(wǎng)絡設備產(chǎn)值（單位：億美元）
圖表5：2013-2018年全球移動社交網(wǎng)絡用戶規(guī)模（單位：億戶，%）
圖表6：2018年全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模（單位：億美元，%）
圖表7：2018年美國報紙廣告收入（單位：百萬美元）
圖表8：近年美國總體圖書銷售收入（單位：百萬美元，%）
更多圖表見正文……
