2020-2026年中國保健品市場評估與投資前景報告
http://www.hxud.cn 2020-07-25 14:27 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國保健品市場評估與投資前景報告2020-7
在保健品市場，根據(jù)消費者需求的不同劃分產(chǎn)品，保健品被分為運動營養(yǎng)、體重管理、維生素和膳食補充劑。2017 年，我國膳食補充劑零售市場規(guī)模達(dá) 1650 億元，占比保健品市場規(guī)模 46.6%，低于美國的 64%；體重管理與運動營養(yǎng)保健品占比較低，分別達(dá) 0.26%與 4.98%，低于美國和澳大利亞的 15%和 9%。當(dāng)前，我國已把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，同時人們的健身意識亦在逐步提高，在此趨勢下，健身及體重管理人士注重在運動過程中選擇使用蛋白、增肌、能量補充以及體型管理、代餐等營養(yǎng)品，以保證運動效果。未來，在保健品行業(yè)所有細(xì)分領(lǐng)域中，運動營養(yǎng)品有望成為發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域。
2017 年國內(nèi)保健品細(xì)分市場規(guī)模情況
- | 運動營養(yǎng) | 體重管理 | 維生素 | 膳食補充劑 |
市場規(guī)模：億元 | 176.43 | 9.21 | 1705.41 | 1650 |
規(guī)模占比 | 4.98% | 0.26% | 48.16% | 46.60% |
GAG(2018-2024） | 22.00% | 16.00% | 13.00% | 13.00% |
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國保健品市場評估與投資前景報告》共十二章。首先介紹了中國保健品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、保健品整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國保健品行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了保健品市場競爭格局。隨后，報告對保健品做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對保健品產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國保健品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第.一節(jié) 2015-2018年中國保健品行業(yè)環(huán)境分析
一、保健品行業(yè)特性，發(fā)展方向
二、國外保健品行業(yè)發(fā)展分析
三、國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2015-2018年中國保健品政策環(huán)境分析
一、《食品安全法》首次納入保健品監(jiān)管
二、《食品安全法》對保健品行業(yè)的影響
三、藥監(jiān)局嚴(yán)查保健品行業(yè)
四、保健品廣告法規(guī)分析
第三節(jié) 2015-2018年中國保健品社會環(huán)境分析
一、人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析
二、中國人口老齡化及健康意識
三、居民收入與消費分析
第四節(jié) 2015-2018年中國保健品技術(shù)環(huán)境分析
一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
二、保健食品技術(shù)審評水平
三、保健品生產(chǎn)技術(shù)研究發(fā)展動向
第五節(jié) 2015-2018年中國保健品市場環(huán)境變化分析
一、廣告對購買決策的影響力變化
二、行業(yè)的信任危機對需求的影響
三、產(chǎn)品同質(zhì)化對需求的影響分析
第二章保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第.一節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)鏈模型及特點
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈空間分布特點
1、完整性
2、層次性
3、指向性
三、保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹
第二節(jié) 上游行業(yè)分析
一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢
三、上游行業(yè)對保健品行業(yè)的影響
第三節(jié) 下游行業(yè)分析
一、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、下游行業(yè)發(fā)展趨勢
三、下游行業(yè)對保健品行業(yè)的影響
第二部分行業(yè)運行分析
第三章 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)運行態(tài)勢分析
第.一節(jié) 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)運行總況
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展三階段
二、保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型
三、產(chǎn)品功能分布情況我國保健品產(chǎn)品用途占比
四、主要產(chǎn)品概念訴求
第二節(jié) 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國保健品行業(yè)產(chǎn)值分析
二、在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場成香餑餑
三、保健品市場進(jìn)入冰封時期
四、新《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻
第三節(jié) 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)原材料分析
一、我國保健產(chǎn)品主要原料
二、主要原料產(chǎn)品分布概況
三、水溶性膳食纖維分析及預(yù)測
四、全球魚油消費量及價格分析
第四節(jié) 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)的問題及對策分析
一、中國保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真
二、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析
三、保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動力
第四章 2018年中國保健品所屬行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場監(jiān)測
第.一節(jié) 2018年中國保健藥品市場運行分析
一、保健藥品功能分布
二、保健藥品市場開始清理門戶
第二節(jié) 2018年中國保健食品市場產(chǎn)品競爭排名情況
一、保健食品企業(yè)競爭力
二、保健食品產(chǎn)品暢銷排名
三、保健食品市場占有份額
第三節(jié) 2018年中國保健茶市場產(chǎn)品競爭排名情況
一、保健茶企業(yè)競爭力
二、保健茶產(chǎn)品暢銷排名
三、保健茶市場占有份額
第四節(jié) 2018年中國保健酒市場產(chǎn)品競爭排名情況
一、保健酒企業(yè)競爭力
二、保健酒產(chǎn)品暢銷排名
三、保健酒市場占有份額
第五節(jié) 2018年中國保健飲料市場產(chǎn)品競爭排名情況
一、保健飲料企業(yè)競爭力
二、保健飲料產(chǎn)品暢銷排名
三、保健飲料市場占有份額
第五章 2018年中國保健品需求與消費狀況分析
第.一節(jié) 2018年中國保健品需求與消費狀況分析
一、輔食、保健品消費市場分析
二、中國保健品消費量高價位盤整
第二節(jié) 2018年中國保健品市場消費動向分析
一、保健品市場消費者跟風(fēng)現(xiàn)象
二、保健品市場兩極分化趨勢
三、保健品消費者購買行為分析
第三節(jié) 2018年中國保健品消費者分析
一、老年保健品市場發(fā)展分析
二、女性保健品市場發(fā)展分析
三、兒童保健品市場發(fā)展分析
四、保健品消費人群變化情況
第六章 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易市場綜述
第.一節(jié) 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易簡況
一、保健品貿(mào)易情況分析
二、中國保健品年銷售額及增長情況
三、保健品B2C電子商務(wù)行業(yè)分析
第二節(jié) 2015-2018年我國醫(yī)藥保健品所屬行業(yè)進(jìn)出口形勢分析
一、醫(yī)藥保健品出口甲流概念成亮點
二、2015-2018年中國醫(yī)藥保健品所屬行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計
三、醫(yī)藥保健品進(jìn)出口分省市統(tǒng)計
第七章 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)市場營銷解析
第.一節(jié) 保健品營銷的三大要素
一、概念設(shè)計
二、產(chǎn)品利益的挖掘
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計
四、保健品廣告的四大要素
第二節(jié) 2015-2018年中國保健品營銷總體概況
一、淺談保健品服務(wù)營銷
二、如何打造保健品專賣店營銷
三、如何創(chuàng)新保健品營銷
四、減肥保健品市場營銷分析
五、醫(yī)藥保健品營銷轉(zhuǎn)型
六、中國保健品營銷模式
第三節(jié) 2015-2018年中國保健品行業(yè)的直銷分析
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異
四、醫(yī)藥保健品的直銷分析
五、保健品企業(yè)直銷案例分析
1、安利保健品的直銷
2、天獅集團保健品直銷
第四節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢透視
一、價值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流
二、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢
三、醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向
1、渠道專業(yè)化和廣泛化
2、網(wǎng)路銷售模式成新寵
3、健康指導(dǎo)專業(yè)化演進(jìn)
四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析
1、好產(chǎn)品嫁接科技概念
2、挖掘傳統(tǒng)精髓倡導(dǎo)養(yǎng)生文化
3、打造拳頭王牌產(chǎn)品實施多品一牌戰(zhàn)略
第三部分行業(yè)競爭格局
第八章 2015-2018年中國保健品所屬行業(yè)競爭格局分析
第.一節(jié) 2015-2018年中國保健品競爭總況
一、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩
二、保健酒市場競爭分析
第二節(jié) 從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競爭
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)
第三節(jié) 主要產(chǎn)品市場競爭分析
一、各大補血產(chǎn)品品牌競爭回顧
二、補血保健品市場競爭格局
三、減肥保健品市場競爭概況
四、美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析
第九章中國保健品重點企業(yè)競爭力同比分析
第.一節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 哈藥集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 海南椰島（集團）股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 海王生物
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 天津天士力股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 貴州益佰制藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四部分行業(yè)發(fā)展前景
第十章 2020-2026年中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
第.一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測
一、中國保健品發(fā)展前景分析
未來十年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營養(yǎng)補充”的方向逐級演進(jìn)，中國保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時期”，預(yù)計到2023年行業(yè)市場需求規(guī)模將超過4300億元。
2020-2026年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入預(yù)測
二、中國保健品市場規(guī)模將擴大
三、保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景
四、保健品的藥店銷售前景分析
第二節(jié) 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析
一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢
二、細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場未來發(fā)展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領(lǐng)將成為保健品消費主力
第三節(jié) 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢
一、保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵
三、美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析
四、氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測
五、中國減肥市場四大發(fā)展趨勢
六、中國保健酒行業(yè)前景預(yù)測
七、中草藥保健茶市場前景分析
八、孕婦保健品市場前景廣闊
第五部分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十一章保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第.一節(jié) 品牌戰(zhàn)略思考
一、保健品品牌的重要性
二、保健品實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、品牌的競爭趨勢
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務(wù)管理
八、國際化策略
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營策略分析
一、保健品市場細(xì)分策略
二、市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、保健品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
1、品牌差異化定位
2、提煉品牌核心價值
3、建立品牌識別系統(tǒng)
第十二章研究結(jié)論及發(fā)展建議
第.一節(jié) 保健品行業(yè)研究結(jié)論
第二節(jié) 保健品行業(yè)投資價值評估
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
1、老年保健品發(fā)展建議
2、補鈣保健品發(fā)展建議
3、維生素類保健品發(fā)展建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄：
圖表：保健食品管理分類分級表
圖表：保健食品與普通食品主要區(qū)別
圖表：保健食品與藥品主要區(qū)別
圖表：2012-2018年全國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：2018年中國城鎮(zhèn)居民消費支持及其構(gòu)成
圖表：保健品消費者年齡與消費的關(guān)系
圖表：消費者年齡與購買目的的關(guān)系
圖表：2012-2018年中國保健品行業(yè)產(chǎn)值分析
圖表：2018年中國保健食品產(chǎn)品暢銷排行榜
圖表：2015-2018年中國保健食品市場占有份額分析
圖表：2018年中國保健茶產(chǎn)品暢銷排行榜
圖表：2012-2018年中國保健茶市場占有份額分析
圖表：2018年中國保健酒產(chǎn)品暢銷排行榜
圖表：2012-2018年中國保健酒市場占有份額分析
圖表：2018年中國保健飲料產(chǎn)品暢銷排行榜
圖表：2012-2018年中國保健飲料市場占有份額分析
圖表：消費者對于輔食、保健品消費環(huán)境評價分析
圖表：購買保健品的關(guān)注點
圖表：保健品信息渠道差異分析
圖表：經(jīng)常購買的渠道分析
圖表：保健品銷售季節(jié)特征
圖表：2015-2018年中國保健品銷售額及增長情況
圖表：2018年健康元藥業(yè)集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表：2015-2018年健康元藥業(yè)集團股份有限公司營業(yè)收入及增速統(tǒng)計
圖表：2015-2018年健康元藥業(yè)集團股份有限公司凈利潤及增速統(tǒng)計
圖表：2015-2018年東阿阿膠股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
