網(wǎng)絡(luò)廣告如何走出困境？這個問題長期困擾著網(wǎng)絡(luò)運營商。如今，一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，以其蘊涵的無限商機吸引了眾多投資人的目光。雖然新生的網(wǎng)絡(luò)媒介憑借自身的獨特魅力吸引了一大批網(wǎng)民的眼球，但由于多種主、客觀因素的制約，作為新興媒介的網(wǎng)絡(luò)，其廣告潛力并沒有得到最大程度的挖掘。一項對我國網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)目的調(diào)查表明：獲取信息的占60%，通信的占46%，聊天和交友的占26%，可見用戶并不怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。也許他們在使用網(wǎng)絡(luò)之初還會點擊網(wǎng)頁上的廣告，但隨著網(wǎng)齡的增加，其網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率不斷會下降。這是因為，受眾在網(wǎng)絡(luò)信息的接受過程中不同于廣播、電視強制性地滿輸信息，表現(xiàn)出極大的主動性和自由度，人們完全可以憑個人喜好點擊感興趣的信息。