2020-2026年中國電視劇市場深度評估與投資前景預測報告
http://www.hxud.cn 2020-07-18 11:14 中企顧問網
2020-2026年中國電視劇市場深度評估與投資前景預測報告2020-7
2017年電視劇甲種制作許可證機構數量下降； 2010-2017年電視劇備案總數年復合增速4.5%，整體趨于穩(wěn)定；電視劇發(fā)行數量下降，發(fā)行率逐年遞減。
2010-2017年電視劇制作許可證（甲種）機構
2017年純網劇整體上線數量295部，同比下降15%；總播放量1631.3億次，同比增長83%，平均單部作品點擊量大幅提升； 2017年排名前十純網劇合計點擊量463億次，同比增長23%。
2015年-2017年純網劇上線數量（部）
中企顧問網發(fā)布的《2020-2026年中國電視劇市場深度評估與投資前景預測報告》共七章。首先介紹了中國電視劇行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、電視劇整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國電視劇行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了電視劇市場競爭格局。隨后，報告對電視劇做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對電視劇產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國電視劇行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
報告目錄：
1.1 電視劇行業(yè)的界定
1.1.1 電視劇行業(yè)界定
（1）電視劇的定義及分類
（2）電視劇行業(yè)的內涵
1.1.2 電視劇行業(yè)特點
（1）具有娛樂性和教育性雙重屬性
（2）經營模式特殊
（3）電視劇制作機構區(qū)域性集中
（4）電視劇行業(yè)不具明顯的季節(jié)性和周期性
1.1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展歷程
（1）初創(chuàng)階段（1955年-1965年）
（2）停滯階段（1966年-1977年）
（3）萌芽階段（1978年-1989年）
（4）發(fā)展階段（1990年-2003年）
（5）逐步成熟階段（2004年至今）
1.2 電視劇行業(yè)監(jiān)管體系
1.2.1 行業(yè)主管部門
（1）中共中央宣傳部
（2）國家廣播電影電視總局
1.2.2 行業(yè)監(jiān)管體制
（1）電視劇經營許可制度
（2）電視劇備案公示和攝制行政許可
（3）電視劇內容審查許可
（4）電視劇播出審查
1.2.3 行業(yè)主要法律法規(guī)及政策
1.3 電視劇行業(yè)影響因素分析
1.3.1 電視劇行業(yè)內部影響因素分析
（1）電視劇生產制作因素分析
1）劇本及編劇狀況
2）制片機構狀況
（2）電視劇市場經營模式分析
1）供求狀況
2）發(fā)行銷售
3）盈利模式
（3）電視劇播出渠道分析
1）中國特色的電視臺壟斷地位
2）多元化播出平臺的影響分析
1.3.2 電視劇行業(yè)外部影響因素分析
（1）需求因素分析
1）潛在觀眾需求
2）實際購買力和購買欲望
3）中國電視劇需求市場的評價
（2）產業(yè)融資因素分析
1）融資規(guī)模分析
2）融資渠道及體制
（3）新技術影響因素分析
1）新數字媒體的時代特征
2）數字付費電視的影響
第二章中國電視劇行業(yè)發(fā)展分析
2.1 全球電視劇市場發(fā)展狀況
2.1.1 全球電視劇市場分析
（1）全球所有節(jié)目類型分析
（2）全球人均收視時間分析
（3）全球性影響的電視劇分析
（4）區(qū)域性影響的電視劇分析
（5）本國性影響的電視劇分析
（6）國際電視劇業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.1.2 美國電視劇市場發(fā)展分析
（1）美國電視劇市場概況
（2）美國電視劇盈利模式
（3）美國電視劇最新動向
2.1.3 韓國電視劇市場發(fā)展分析
（1）2016年韓國電視劇發(fā)展概況
（2）韓劇年度收視TOP10分析
（3）案例分析：《面包王金卓求》的成功秘訣
2.1.4 加拿大電視劇市場發(fā)展分析
（1）英、法語收視差異分析
（2）2018加拿大電視劇市場概況
（3）加拿大對電視劇的投入與收獲
2.1.5 日本電視劇市場發(fā)展分析
（1）日本電視產業(yè)概述
（2）日劇年度收視TOP10分析
2.2 中國電視劇行業(yè)產業(yè)鏈分析
2.2.1 電視劇行業(yè)產業(yè)鏈
（1）電視劇行業(yè)產業(yè)鏈結構
（2）電視劇上游行業(yè)情況及其影響
（3）電視劇下游行業(yè)情況及其影響
2.2.2 大陸、美國、香港電視劇產業(yè)鏈比較分析
（1）電視劇生產制作模式比較
1）制播方式比較
2）內容結構比較
3）制作主體比較
4）版權機制比較
（2）電視劇營銷模式比較
1）分銷渠道比較
2）節(jié)目播出方式比較
3）節(jié)目經營比較
4）節(jié)目售賣比較
（3）電視劇的衍生產品比較
2.2.3 電視劇行業(yè)盈利模式分析
（1）電視劇產業(yè)價值鏈構成
（2）電視劇行業(yè)盈利模式
2.3 中國電視劇行業(yè)發(fā)展狀況
2.3.1 電視劇行業(yè)發(fā)展現狀
2010-2017年電視劇備案及獲準發(fā)行數量情況
（1）電視劇行業(yè)規(guī)模分析
（2）電視劇交易額分析
2.3.2 電視劇行業(yè)市場集中度分析
2.3.3 電視劇行業(yè)存在問題解析
（1）產能過剩，收視時長和觀眾量下降
（2）資本過熱，電視劇創(chuàng)新不足
（3）電視劇行業(yè)泡沫多
（4）電視劇出口不力
2.3.4 優(yōu)質電視劇擁有廣闊市場空間
（1）電視劇播出份額受綜藝節(jié)目影響有限
（2）“獨播化”推升優(yōu)質電視劇需求
1）播出環(huán)節(jié)格局演變趨勢
2）衛(wèi)視具有推進“獨播化”的意愿
3）優(yōu)質電視劇播出需求有3-4倍的增長空間
（3）優(yōu)質電視劇價格上漲趨勢仍將持續(xù)
2.3.5 自制劇與定制劇分析
（1）自制劇、獨播劇與定制劇的概念
（2）國內自制劇分析
（3）定制劇與自制劇的現狀
（4）國內定制劇將占據主流
2.3.6 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）電視劇將步入賣方市場
（2）電視劇走向整合播出
（3）電視劇資源正成為電視頻道影響力的分水嶺
（4）電視劇已進入多媒體傳播時代
（5）電視劇進入大片時代
（6）電視臺將越來越深入地介入電視劇生產
（7）現實題材電視劇將大行其道
第三章中國電視劇制作與發(fā)行分析
3.1 中國電視劇劇本策劃分析
3.1.1 電視劇劇本策劃概述
3.1.2 2018年電視劇劇本題材分析
（1）當代劇
（2）現代劇
（3）近代劇
（4）古代劇
（5）重大劇
3.1.3 近年來我國熱播電視劇題材分析
（1）諜戰(zhàn)劇
（2）軍旅題材劇
（3）族群遷徙劇
（4）社會倫理劇
（5）青春偶像劇
3.1.4 2018年我國電視劇創(chuàng)作特征分析
（1）現實家庭情感劇
（2）名著改編
（3）類型化電視劇
3.2 中國電視劇融資分析
3.2.1 電視劇融資環(huán)境分析
3.2.2 電視劇融資特點分析
（1）融資目標明確
（2）方式靈活多樣
（3）高風險高回報
3.2.3 電視劇融資渠道與方式
（1）向金融機構貸款
（2）股票融資
（3）向社會募集資金
（4）與電視臺合作
（5）政府融資
3.2.4 電視劇融資策略分析
3.3 中國電視劇生產制作分析
3.3.1 電視劇生產情況綜述
（1）年度申報劇目
（2）年度完成劇目
（3）主要題材比例
（4）制作機構數量
3.3.2 電視劇生產歷年對比分析
（1）申報劇目五年對比
（2）完成劇目五年對比
（3）制作機構數量歷年對比
3.3.3 2018年我國電視劇生產特征分析
3.4 中國電視劇發(fā)行分析
3.4.1 電視劇發(fā)行方式
（1）自主發(fā)行
（2）委托發(fā)行
3.4.2 電視劇的兩次發(fā)行
3.4.3 電視劇的四級發(fā)行市場
3.4.4 傳統(tǒng)模式下國產電視劇的發(fā)行弊端
（1）官方意識形態(tài)掌控播放內容
（2）“刻板審查”制度導致資源浪費
（3）固定插播廣告引起受眾流失
3.4.5 新媒體環(huán)境開創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道
（1）電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出
（2）電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映
（3）電視劇以互聯網作為播放的首映平臺
（4）互聯網網站直接投拍網絡電視劇
3.4.6 國產電視劇網絡發(fā)行模式的前景探討
第四章中國電視劇播出、收視與收入分析
4.1 中國電視劇播出分析
4.1.1 電視劇十年播出大勢盤點
（1）播出份額
（2）收視份額
（3）資源使用率
4.1.2 中央、省衛(wèi)視電視劇播出比重五年對比分析
4.1.3 中央、省上星、省地面、城市臺電視劇市場占有五年對比分析
（1）省衛(wèi)視市場占有分析
（2）央視市場占有分析
（3）省級地面頻道市場占有分析
4.1.4 不同類型電視劇播出比重歷年變化觀察
（1）當今主力劇目類型分析
（2）央視偏好劇型分析
（3）省衛(wèi)視偏好劇型分析
（4）省地面頻道偏好劇型分析
（5）城市頻道偏好劇型分析
4.1.5 2018年我國電視劇播出特征分析
4.2 中國電視劇收視分析
4.2.1 2018年度電視劇收視總量分析
4.2.2 各類節(jié)目收視量十年對比分析
4.2.3 電視劇主要觀眾狀況
（1）電視劇是女性劇
（2）電視劇是中年劇
（3）電視劇是低學歷觀眾劇
（4）電視劇是退休者之重要寄托
（5）電視劇是低收入者的重要娛樂方式
（6）電視劇觀眾集中度高于平均水平，廣告價值高
4.2.4 2018年度電視劇TOP10分析
（1）央視年度內地劇收視TOP
（2）省級衛(wèi)視年度內地劇收視TOP
（3）年度引進劇收視TOP
（4）年度電視劇播出頻道收視TOP
4.2.5 優(yōu)質電視劇分析
（1）優(yōu)質電視劇的標準
（2）優(yōu)質電視劇的生產
（3）優(yōu)質電視劇的傳播
（4）培育優(yōu)質電視劇的建議
4.2.6 熱播優(yōu)質電視劇特征分析
4.3 中國電視劇收入分析
4.3.1 電視劇銷售收入分析
（1）電視劇播出版權收入
（2）電視劇網絡版權收入
4.3.2 電視劇廣告分析
（1）電視劇廣告收入
（2）電視劇廣告市場份額
（3）電視劇廣告投放形式
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢
4.3.3 電視劇相關產業(yè)開發(fā)分析
（1）縱向開發(fā)
1）版權銷售
2）音像出版業(yè)
3）影視基地
（2）橫向開發(fā)
1）旅游業(yè)
2）服裝化妝品行業(yè)
3）文化教育產業(yè)
第五章中國電視劇行業(yè)熱點專題分析
5.1 中國制播分離制度分析
5.1.1 制播分離政策環(huán)境分析
（1）電視劇制播機制摸索階段（1986年-1994年）
（2）有所限制但不乏鼓勵探索階段（1995年-1999年）
（3）制播分離實踐謹慎探索的一年（2000年）
（4）廣播電視產業(yè)和體制整合、轉型的關鍵時期（2001年-2009年）
（5）指導制播分離具體實施階段（2016年至今）
5.1.2 制播分離模式分析
（1）欄目承包制
（2）節(jié)目購買型
（3）全頻道的制播分離
（4）整體的制播分離型
5.1.3 制播分離的現狀分析
（1）制播分離的重要性解析
（2）制播分離體制存在的問題
5.2 中國三網融合對電視劇的影響分析
5.2.1 三網融合概述
（1）三網融合定義及涉及領域
（2）三網融合包含四要素分析
（3）發(fā)展三網融合的積極意義
（4）三網融合受益方分析
5.2.2 三網融合對電視劇的影響分析
（1）三網融合背景下民營電視劇的版權分析
1）版權交易現狀分析
2）版權交易困境分析
3）版權管理分析
（2）三網融合利于電視劇的發(fā)展
5.2.3 2018年以來三網融合進展分析
（1）三網融合的階段性目標確定
（2）第.一批三網融合試點地區(qū)（城市）名單公布
（3）《關于加強三網融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》
（4）北京三網融合試點方案獲批
（5）首批12個試點地區(qū)啟動“雙向進入”申報
5.3 中國網絡電視劇發(fā)展分析
5.3.1 中國視頻網民狀況概述
（1）視頻網民人數
（2）視頻網民結構
（3）網民最關注視頻類型
（4）2016年度網民最關注電視劇分析
（5）2013/2016年網民最關注電視劇對比分析
1）網絡觀劇人數上升
2）家庭倫理、都市情感題材最受歡迎
3）戰(zhàn)爭、諜戰(zhàn)劇關注度明顯下降
4）熱鬧劇網臺同步播出成常態(tài)
5.3.2 網絡電視劇盈利模式分析
（1）廣告模式
（2）用戶付費模式（B2C）
（3）版權營銷模式（B2B）
（4）資本層面收益模式
5.3.3 網絡自制劇分析
（1）網絡自制劇的緣起
（2）2016年度主要網絡自制劇
（3）網絡自制劇基本盈利模式：整合營銷
（4）網絡自制劇前景分析
5.3.4 網絡電視劇對傳統(tǒng)電視劇的沖擊
第六章中國電視劇制作機構經營分析
6.1 中國電視劇制作機構總體概況
6.2 中國電視劇民營制作機構經營分析
6.2.1 浙江華策影視股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)電視劇制作分析
（4）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向
6.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)電視劇制作分析
（4）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向
6.2.3 中視傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)電視劇制作分析
（4）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向
6.2.4 北京光線傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)電視劇制作分析
（4）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向
6.2.5 海潤影視集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營情況分析
（3）企業(yè)電視劇制作分析
（4）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向
第七章中國電視劇行業(yè)投資分析
7.1 中國電視劇行業(yè)投資特性分析
7.1.1 電視劇行業(yè)進入壁壘
（1）政策準入壁壘
（2）資源整合壁壘
（3）發(fā)行渠道壁壘
（4）品牌效應的無形障礙
7.1.2 電視劇行業(yè)市場供求分析
（1）整體供需狀況為供大于求
（2）需求呈增加趨勢
（3）精品劇供不應求
7.1.3 電視劇行業(yè)利潤水平分析
7.2 中國電視劇行業(yè)發(fā)展有利與不利因素分析
7.2.1 電視劇行業(yè)有利因素分析
（1）政策支持
（2）物質生活水平的提高帶動文化消費增長
（3）電視廣告投放量增長促進行業(yè)發(fā)展
（4）電視臺競爭日益市場化
（5）三網融合將帶動傳媒行業(yè)產業(yè)鏈的發(fā)展
（6）新技術應用為產業(yè)發(fā)展帶來機遇
（7）海外市場發(fā)展空間巨大拓寬行業(yè)盈利渠道
7.2.2 電視劇行業(yè)不利因素分析
（1）盜版沖擊
（2）國際市場競爭沖擊
（3）資金瓶頸限制
7.3 中國電視劇行業(yè)投資建議
7.3.1 電視劇行業(yè)投資概況
（1）2016年度制作資金總量
（2）2016年度電視劇投資特點分析
7.3.2 電視劇行業(yè)投資兼并與重組分析
（1）電視劇行業(yè)投資兼并與重組事件
（2）電視劇行業(yè)投資兼并與重組動向
7.3.3 電視劇行業(yè)投資風險分析
（1）政策監(jiān)管風險
（2）電視劇適銷性的風險
（3）侵權盜版風險
（4）受”限播令”影響的風險
（5）稅收政策風險
（6）市場競爭加劇風險
（7）知識產權糾紛風險
（8）制作成本上升風險
（9）聯合投資制作風險
（10）安全生產的風險
7.3.4 電視劇行業(yè)投資建議
圖表目錄：
圖表 1：2018年/2016年全球主要電視節(jié)目類型變化對比
圖表 2：2013-2018年全球人均收視時間歷年變化
圖表 3：電視劇行業(yè)產業(yè)鏈結構圖
圖表 4：電視劇行業(yè)盈利模式圖
圖表 5：2013-2018年電視劇制作機構數量統(tǒng)計（單位：家）
圖表 6：2013-2018年全國電視臺數量統(tǒng)計（單位：家）
圖表 7：2013-2018年電視劇交易額及獲準發(fā)行新劇數量（單位：億元，部）
圖表 8：2018年各種銷售渠道電視劇銷售額占比情況（單位：%）
圖表 9：2018年制作單位獲發(fā)行許可證數量統(tǒng)計（含合拍劇）（單位：部，集，%）
圖表 10：江蘇衛(wèi)視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表 11：湖南衛(wèi)視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表 12：廣東衛(wèi)視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表 13：云南衛(wèi)視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表 14：2013-2018年央視綜藝節(jié)目、電視劇收播份額變化情況（單位：%）
圖表 15：2013-2018年省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目、電視劇收播份額變化情況（單位：%）
圖表 16：2013-2018年綜藝節(jié)目受監(jiān)管影響情況不完全統(tǒng)計
圖表 17：2016年美國電視節(jié)目廣告收入排行（單位：萬美元/30分鐘）
圖表 18：2013-2018年全國電視臺及頻道數量統(tǒng)計（單位：臺，套）
圖表 19：2013-2018年電視劇收播比重（樣本城市）（單位：%）
圖表 20：2013-2018年各級頻道收視市場份額變化（歷年所有樣本城市）（單位：%）
圖表 21：2018年全國城市衛(wèi)視頻道覆蓋率前二十名（單位：%）
圖表 22：2018年全國樣本城市市場份額前二十名（單位：%）
圖表 23：2013-2018年電視劇播出及審批發(fā)行統(tǒng)計（單位：部，集，遍）
圖表 24：2013-2018年部分熱播劇單集售價（不含網絡版權收入）（單位：萬元）
圖表 25：2013-2018年全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）
圖表 26：2013-2018年中央電視臺及部分省級電視臺廣告收入情況（單位：億元）
圖表 27：2018年電視劇制作機構類型及產量占比情況（單位：%）
圖表 28：2018年被外界統(tǒng)計為自制劇的電視劇實際制作方情況
圖表 29：2018年不同類型電視劇制作公司盈虧狀況（單位：%）
