2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)分析與行業(yè)競爭對手分析報告
http://www.hxud.cn 2020-05-18 13:32 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)分析與行業(yè)競爭對手分析報告2020-5
生活圈媒介品牌曝光效果受認(rèn)可， 品牌商廣告投放額度持續(xù)增長。 根2017 年生活圈廣告投放品牌排名 TOP10，互聯(lián)網(wǎng)廣告主占比超過 50%，其中優(yōu)信二手車、人人車在電梯媒介上同比投放增幅超過1000%，瓜子二手車投放增速同樣高達(dá) 272.8%。成熟、大型企業(yè)生活圈媒介花費(fèi)同樣增長強(qiáng)勁，蒙牛、天貓電梯電視廣告花費(fèi)分別同比增長170.1%、 163.5%，蒙牛電梯海報廣告同比增長超過 1000%。由此可見，消費(fèi)升級下，成熟企業(yè)持續(xù)投入塑造品牌、成長期企業(yè)大量曝光搶占市場，皆為品牌商之剛需，將持續(xù)有利生活圈媒介增長
生活圈媒介品牌曝光效果受認(rèn)可，品牌商廣告投放額度持續(xù)增長
- | 電梯電視 | 同比增長 | 電梯海報 | 同比增長 | 影院視頻 | 同比增長 |
1 | 優(yōu)信二手車 | >1000% | 優(yōu)信二手車 | >1000% | 陌陌 | >1000% |
2 | 京東商城 | 30.2% | 京東商城 | 35.7% | 長安福特 | 4.1% |
3 | 天貓 | 163.5% | 神州 | -17.0% | 優(yōu)酷土豆 | 52.1% |
4 | 瓜子二手車 | 58.4% | 天貓 | -44.0% | 天貓 | 7.9% |
5 | 肯德基 | -9.6% | 瓜子二手車 | 272.8% | 還唄 | 204.3% |
6 | 農(nóng)夫山泉 | -27.9% | 幸福 | >1000% | VIVO | 53% |
7 | 蒙牛 | 170.1% | 蘇寧 | 96.7% | 愛思特 | 93% |
8 | 簡一 | -5.0% | 小米 | -20.1% | 京東商城 | 501.7% |
9 | 人人車 | >1000% | 蘇寧易購 | 142.4% | 百事 | 233.9% |
10 | 金立 | 183.9% | 蒙牛 | >1000% | 韓后 | 38.2% |
更多受益于消費(fèi)升級趨勢的品類加大了在生活圈媒介的投放。 從品類花費(fèi)排名來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為消費(fèi)升級的典型行業(yè)，維持了對生活圈媒介的高投放。 2017 年互聯(lián)網(wǎng)在電梯媒介的品類花費(fèi)排名中位列第.一，在電梯電視媒介上，移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)投放同比增長 326.1%，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同比投放增速超過 1000%。此外，食品飲料、娛樂休閑等消費(fèi)升級重點(diǎn)領(lǐng)域廣告投放同比也實(shí)現(xiàn)了大幅增長，酸奶、保健食品、旅游、教學(xué)服務(wù)等多個符合消費(fèi)升級方向的品類均實(shí)現(xiàn)了同比 100%的增長。
更多消費(fèi)升級品類加大了在電梯視頻上的投放
互聯(lián)網(wǎng) | 同比增長 | 飲料 | 同比增長 | 娛樂休閑 | 同比增長 |
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 | >1000% | 酸奶 | 485.6% | 教學(xué)服務(wù) | 167.4% |
移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù) | 326.1% | 嬰幼兒奶粉 | 130.3% | 旅游區(qū)域形象 | 78.6% |
企業(yè)形象 | 210.6% | 茶 | 59.2% | 樂器 | 新增 |
軟件顧問服務(wù) | 60.9% | 礦泉水 | -29.3% | 體育用品 | 新增 |
數(shù)據(jù)多媒體 | 50.4% | 企業(yè)形象 | -29.9% | 娛樂休閑 | -6.5% |
消費(fèi)升級品類對電梯海報投放增長明顯
互聯(lián)網(wǎng) | 同比增長 | 商業(yè)服務(wù) | 同比增長 | 食品 | 同比增長 |
通訊系列產(chǎn)品 | 326.5% | 其他商業(yè)服務(wù) | 130.6% | 糕點(diǎn)餅干 | 998.8% |
移動網(wǎng)絡(luò) | 63.3% | 美容美發(fā) | 60% | 保健食品 | 385.3% |
網(wǎng)站 | 22.0% | 零售服務(wù) | 37.5% | 系列產(chǎn)品 | 42.1% |
通訊產(chǎn)品 | -44.7% | 醫(yī)療保健 | 15.8% | 企業(yè)形象 | -7.5% |
企業(yè)形象 | -61.6% | 教育培訓(xùn) | -5.8% | 食用油 | -14.9% |
影院視頻顯著受益于消費(fèi)升級趨勢
交通 | 同比增長 | 活動 | 同比增長 | 互聯(lián)網(wǎng) | 同比增長 |
其他 | 848.7% | 商業(yè)贊助 | >1000% | 全網(wǎng)服務(wù) | 733.5% |
交通運(yùn)輸 | 37.2% | 商業(yè)演出宣傳 | 9.5% | 電腦配件 | 256.6% |
交通工具 | 33.6% | 其他 | -34% | 軟件顧問服務(wù) | 142.4% |
企業(yè)形象 | -67.7% | 企業(yè)形象 | 126% | ||
機(jī)動車服務(wù) | -72.7% | 移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù) | 45% |
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)分析與行業(yè)競爭對手分析報告》共九章。首先介紹了中國電子媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、電子媒體廣告整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國電子媒體廣告行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了電子媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對電子媒體廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對電子媒體廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國電子媒體廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一節(jié) 行業(yè)定義及特征
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)特征
1、行業(yè)消費(fèi)特征
2、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
3、行業(yè)原材料供給特征
4、行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度特征
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r
二、收入增長情況
三、固定資產(chǎn)投資
四、存貸款利率變化
五、人民幣匯率變化
第三節(jié) 政策環(huán)境分析
一、國家宏觀調(diào)控政策分析
二、電子媒體廣告行業(yè)相關(guān)政策分析
第二章中國電子媒體廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（上、下游及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)）狀況分析
第.一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第三章中國電子媒體廣告市場規(guī)模分析
第.一節(jié) 2019年中國電子媒體廣告市場規(guī)模分析
第二節(jié) 2019年中國電子媒體廣告區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 2019年中國電子媒體廣告區(qū)域市場規(guī)模分析
一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析
二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析
三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析
四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析
五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析
六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析
第四章中國電子媒體廣告國內(nèi)市場綜述
第.一節(jié) 中國電子媒體廣告分析及預(yù)測
一、電子媒體廣告產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模
二、電子媒體廣告生產(chǎn)區(qū)域分布
第二節(jié) 中國電子媒體廣告市場需求分析及預(yù)測
一、中國電子媒體廣告需求特點(diǎn)
二、主要地域分布
第三節(jié) 2020-2026年中國電子媒體廣告供需平衡預(yù)測
第四節(jié) 中國電子媒體廣告價格趨勢分析
一、中國電子媒體廣告2019年價格趨勢
二、中國電子媒體廣告當(dāng)前市場價格及分析
三、影響電子媒體廣告價格因素分析
四、2020-2026年中國電子媒體廣告價格走勢預(yù)測
第五章全國電子媒體廣告行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
第.一節(jié) 2019年電子媒體廣告行業(yè)規(guī)模分析
一、2019年電子媒體廣告行業(yè)總資產(chǎn)對比分析
二、2019年電子媒體廣告行業(yè)企業(yè)單位數(shù)對比分析
三、2019年電子媒體廣告行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)對比分析
第二節(jié) 2019年電子媒體廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
一、2019年電子媒體廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率對比分析
二、2019年電子媒體廣告行業(yè)資金利潤率對比分析
三、2019年電子媒體廣告行業(yè)成本費(fèi)用利潤率對比分析
第三節(jié) 2019年電子媒體廣告行業(yè)效率分析
一、2019年電子媒體廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比分析
二、2019年電子媒體廣告行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)對比分析
第四節(jié) 2019年電子媒體廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、2019年電子媒體廣告行業(yè)地區(qū)結(jié)構(gòu)分析
二、2019年電子媒體廣告行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析
三、2019年電子媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第五節(jié) 2019年電子媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
一、2019年電子媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)分析
二、2019年電子媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力分析
三、2019年電子媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運(yùn)能力分析
四、2019年電子媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力分析
第六章國內(nèi)外電子媒體廣告重點(diǎn)企業(yè)分析
第.一節(jié) 廣東省廣告公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第五節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第六節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第七章中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第.一節(jié) 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測
第二節(jié) 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測
第八章電子媒體廣告行業(yè)投資前景與投資策略分析
第.一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析
一、優(yōu)勢分析
二、劣勢分析
三、機(jī)會分析
四、風(fēng)險分析
第二節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展的pesT分析
一、政治和法律環(huán)境分析
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
三、社會、文化與自然環(huán)境分析
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
第三節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資價值分析
一、電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
影院、互聯(lián)網(wǎng)廣告等新媒介取代傳統(tǒng)媒體，成為行業(yè)新增長動力
二、電子媒體廣告行業(yè)盈利能力預(yù)測
三、投資機(jī)會分析
第四節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、政策風(fēng)險
二、競爭風(fēng)險
三、經(jīng)營風(fēng)險
四、其他風(fēng)險
第五節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資策略分析
一、重點(diǎn)投資品種分析
二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析
第九章中國電子媒體廣告行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點(diǎn)客戶管理建議
第.一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)企業(yè)問題總結(jié)
第二節(jié) 電子媒體廣告企業(yè)應(yīng)對策略
一、把握國家投資的契機(jī)
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略
第三節(jié) 電子媒體廣告市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題
第四節(jié)電子媒體廣告項(xiàng)目投資建議
一、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)
二、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)
三、生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)
四、銷售注意事項(xiàng)
圖表目錄：
圖表 2019年中國人口年齡結(jié)構(gòu)分析圖
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)職工學(xué)歷結(jié)構(gòu)圖
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)管理人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)圖
圖表 2019年中國電子媒體廣告市場規(guī)模變化
圖表 2019年中國電子媒體廣告市場規(guī)模變化圖
圖表 2019年中國電子媒體廣告市場銷售收入?yún)^(qū)域分布圖
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